Karları ve satışları artırmak için çevrimiçi mağazanız için ürün akışı ipuçları [nasıl yapılır]

Pek çok çevrimiçi satıcı ürün feed'inin ne olduğunu bilmiyor. Ancak burada " Ürün feed'i nedir? " sorusuna yanıt vermenin eğlenceli ve görsel bir yolu var. "Bir gün iyi arkadaşınız Google'a (birçok insanı tanıyan) rastladığınızı hayal edin. Ona sattığınız bu harika yeni üründen bahsetmeye başlıyorsunuz. Konuşuyorsun ama Google orada öylece duruyor ve yüzünde aptal bir ifadeyle gülümsüyor. Bunun nedeni Google'ın sağır olmasıdır . İngilizce veya bu konuda konuşulan herhangi bir dili anlamıyor. Ama .xml konuşuyor. Bu nedenle, iyi arkadaşınız Google'ın yeni ürününüz hakkında tüm arkadaşlarına ( çok fazla şeye sahip olduğunu) söylemesini sağlamak için .xml ile konuşmanız gerekir. .xml, Google ile konuştuğunuz dilse, ürün feed'iniz, tüm arkadaşlarıyla paylaşması için Google'a ilettiğiniz mesajdır . Esasen, bir ürün beslemesi, e-ticaret şirketinizin yararlanabileceği bir pazarlama otomasyonu şeklidir.Gördüğünüz gibi, bu makale tamamen ürün özet akışları ve çevrimiçi mağazanızla nasıl ilişkili olduğu hakkındadır. Bugün göreceksiniz:

• Ürün besleme yönetimi nedir?
• XML ürün beslemesi nasıl yapılır
• Google Alışveriş ve Facebook ürün özet akışları nelerdir?

Bir ürüne baktığınızı ve daha sonra benzer ürünlerin çeşitli sayfalarda önünüzde reklamını yaptığınızı internetin sihirli bir şekilde nasıl bildiğini herkes merak ediyor mu? O sihir bir ürün beslemesidir.

Ürün beslemesi nedir?

Bazen veri beslemesi veya ürün veri beslemesi olarak da bilinen bir ürün beslemesi, sattığınız ürünlerin tüm verilerini içeren bir .txt, .xml veya excel dosyasıdır. Bu dosyadaki bilgiler Google, Facebook, fiyat karşılaştırma siteleri ve diğer birçok web sitesi. Diğer birçok pazar yeri ve alışveriş kanalı, tipik olarak hangi ürünleri görüntüleyeceğini bildirmek için bir web mağazasının veri beslemesine başvurur. Aşağıda, bir ürün feed'inin ne olduğu görsel olarak verilmiştir:

Neden bir ürün beslemesine ihtiyacım var?

Tek kelime: Multichannel .Çok kanallı olmak yani birden fazla kanalda satış yapmak marka adınızı yaymak için son derece önemlidir.Ürün feed'leri markanızı ve ürünlerinizi birden fazla satış kanalında tanıtmanızı kolaylaştırır.Ürün Karşılaştırma Arama Motorlar genellikle gözden kaçan bir satış kanalıdır. Ve tahmin et ne oldu. Ayrıca .xml konuşurlar. Ürün beslemeleri, Ürününüzle ilgili tüm detayları Karşılaştırma Arama Motorlarına anlatan teknik belgedir. Bu nedenle XML feed'inizin doğru ve ayrıntılı olması gerekir. Bir müşteri bir Ürün Karşılaştırma Arama motoruna göz atıyorsa ve bir rakibin yanında ürününüze bakıyorsa, mümkün olduğunca fazla bilgiye sahip olmak işe yarar. Müşteriyi satın almaya ikna etmek için gereken tek şey bu kapsamlı bilgi olabilir. rakibinizden üstünsünüz. Aşağıda, çevrimiçi olarak en eski Ürün Karşılaştırma web sitelerinden biri olan NextTag'den bir ekran görüntüsü görebilirsiniz.

Ürün feed'leri doğru kullanıldığında size daha fazla trafik, marka bilinirliği ve mal veya hizmetlerinizi almaya hazır müşterilerden gelen satışları sağlar. Ürün feed'iniz mağazanızdan satış kanallarına bilgi vererek alıcıların ürünlerinizi kolayca bulmasını sağlar.

Ürün feed'i kullanmanın avantajları

• Ürünlerinizle ilgili tüm önemli bilgiler tek bir yerde kolayca bulunur
• Tüm ürünlerinizle ilgili bilgiler tüm satış kanallarında tutarlıdır .
• İyi hazırlanmış bir ürün verisi feed'i, daha fazla kanalda görünürlüğünüzü artırmanıza yardımcı olabilir - ürünlerinizi daha fazla kişi görebilir.
• Ürün beslemeleri, çok kanallı pazarlamada yer almanın yanı sıra yeni ve mevcut müşterilerle etkileşim kazanmanın kolay ve ucuz bir yoludur.

Bu makalenin devamında, kendi başınıza bir ürün feed'ini nasıl oluşturacağınızı ve ilgili satış kanallarına nasıl yükleyeceğinizi göreceksiniz. Bu, zaman alıcı ve hassas bir süreç olabilir. Ayrıca bir hata yapıp tüm verilerinizi çarpıtmak ve yarım günlük işinizi göz açıp kapayıncaya kadar kaybetmek çok basittir. ilgili satış kanalları.

Ürün beslemeleri nerelerde kullanılır?

Ürün veri feed'leri çeşitli yerlerde kullanılır. Bu satış kanalları şunları içerir:

Google Alışveriş Ürün Feed'leri

Google Alışveriş özet akışı nedir? Hemen hemen her ürün araması Google üzerinden yapılır. Google, bir ürün listeleme reklamında (PLA) bir arama sonucunda görüntüleyebileceği herhangi bir ürün olup olmadığını görmek için veri feed'inizi kullanır. Aşağıda, Google Alışveriş'in ürün feed'inizi nasıl kullanabileceğine ilişkin bir örnek verilmiştir:

Facebook Ürün Beslemesi

Geçenlerde Facebook'u ve onu reklam yapmak için kullanmayı tartıştık. Facebook , Dinamik Ürün Reklamları (DPA) oluşturmak için veri akışınıza başvuracaktır. Bu reklamlar, bir Facebook kullanıcısının beğendiği veya yakın zamanda ilgi gösterdiği içeriğe bağlı olarak özel olarak hazırlanır.

Fiyat Karşılaştırma Ürün Feed'leri

Fiyat Karşılaştırma Motorları, bir kullanıcı ürünlerinizi başkalarıyla karşılaştırmak istediğinde , ürün veri akışınızı arayacaktır. Aşağıda, ürün feed'leri aracılığıyla bir fiyat karşılaştırma web sitesinde listelenen bir ürün örneği verilmiştir:

Davranışsal Yeniden Hedefleme ve Ürün Feed'leri

Google, davranışınızı izleyecek ve uygun ürünlerin uygun yerlerine reklam yerleştirecek yalnızca bir web sitesidir. Bunu yapmak için ürün veri feed'leri kullanılır.

Çevrimiçi Pazar Yerleri de Ürün Feed'lerini kullanır

Amazon, NewEgg, eBay ve Walmart gibi web siteleri pazar yerleridir. Otomatik olarak XML feed'inizi ararlar ve bir aramayla alakalıysa ürünlerinizi listelemek için kullanırlar. Aşağıda, Amazon'un birden çok ürün beslemesini ve birden çok kategoriyi nasıl aradığını görebilirsiniz:

Bir ürün feed'ine neler girer?

İster bir e-tablo kullanarak kendi feed'inizi yapın, ister kendi ürün veri feed'lerinizi otomatik olarak oluşturun, bir tane oluştururken nelere dikkat ettiğinizi not etmeye değer. Her ürün aşağıdaki özelliklere sahip olmalıdır: (* = isteğe bağlı) Kimlik Benzersiz, tanımlayıcı bir numara. Genellikle bir SKU (Stok Tutma Birimi) Etiketi Görüntülenecek ürünün adı URL Ürün sayfasına bir bağlantı *Resim URL'si Görüntülenecek ana resme bir bağlantı (kısıtlamalar değişebilir) *Miktar Mevcut miktar (miktar olduğunda) = 0 a 'yedek' yerini alacak' *Fiyat sayısal bir değer olmalıdır* Cinsiyet Erkek, Kadın, Üniseks *Yedek URL Ürün miktarı 0 olduğunda yerini bu ürün alacaktır

Ürün feed'lerini güncelleme

Günümüzde, çoğu yayın 'canlı'. Yani, bunları manuel olarak güncellemeniz gerekmez . Feed'ler genellikle günde birçok kez yenilenir. Sabah erkenden bir üründen satarsanız, o ürün hemen tüm satış kanallarınızda hemen kullanılamaz duruma gelir. Canlı bir ürün feed'i, değiştirdiğiniz özellikleri de günceller. Bir özelliği değiştirirseniz, bu değişiklik ürünlerinizin yerleştirildiği her yere uygulanacaktır. Örneğin, e-ticaret platformunuzda 'Antik Yakut Yüzük'ünüzün etiketini (adını) 'Vintage Yakut Yüzük' olarak değiştirebilirsiniz. yenilenen feed, ürünün sunulduğu her yerde bu ad değiştirilecektir.

Ürün Besleme Yönetimi

Böylece ürün veri feed'inizi kurdunuz ve kullanıma hazır hale getirdiniz. Google'ın ürünlerinizi yarışmalar yerine gösterdiğinden emin olmak için birkaç küçük değişiklik.

Ürün Başlıkları

Google soldan sağa okur. Google, başlığın başındaki kelimeleri sonrakilere göre daha önemli görür. En önemli kelimeleri (yani SEO anahtar kelimelerinizi) ilk sıraya koyun. Örneğin Marka, Cinsiyet, Ürün, Renk, Beden. Maks. 70 karakter.

Ürün Açıklaması

Bir açıklamaya esprili bir yorum veya açıklama ile başlamak hoş olsa da, bu arama sonuçları açısından size hiçbir fayda sağlamayacaktır. Ürün açıklamaları, başlıklara benzer şekilde ağırlıklandırılır. Önce en önemli kelimeler, ancak başlığınızın bir kopyası değil . Google bunun için sizi 'cezalandıracaktır'. Dönüştürücü Ürün Açıklamaları oluşturmanın ince noktaları hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, aşağıdaki makaleyi okuyun: Satılan Bir Ürün Açıklaması Nasıl Yazılır (+4 örnek) (şimdi okuyun)

Son düşünceler

İnternet sürekli büyüyor ve değişiyor, bu nedenle ürünlerinizin olabilecekleri her yerde olduğundan emin olmak için ürün beslemeleri giderek daha önemli hale geliyor. Bu makalede şunları gördünüz:

• Ürün beslemesi nedir?
• Ürün feed'i veya veri feed'i nasıl yapılır?
• Ürün feed'inizi nasıl günceller ve optimize edersiniz?

E-Ticaret dünyası giderek daha rekabetçi hale gelecek, bu nedenle iyi planlanmış ve optimize edilmiş bir ürün beslemesi, zirveye çıkmak ve orada kalmak için çok önemlidir. E-ticaret mağazanızda bir ürün veri akışı kullanıyor musunuz? Ürün feed'leri için bazı ipuçlarınız nelerdir? Yorumlarda bize bildirin!