Fiyat İzleme ve Google Alışveriş Fiyat Karşılaştırması

Kısacası, Google'ın Fiyat Rekabet Edebilirlik Raporu size ürünlerinizin fiyat rekabet gücünü gösterir. Hizmetin temel metriği Mevcut Karşılaştırma Fiyatıdır. Bu, bir ürünün tıklama ağırlıklı ortalama fiyatıdır. Açıklığa kavuşturmak gerekirse, bu temelde daha fazla tıklamaya sahip bir teklifin nihai karşılaştırma fiyatı üzerinde daha büyük bir etkisi olacağı anlamına gelir. Aşağıda görüldüğü gibi hesaplamak oldukça kolaydır:

Bu kadar. Ardından Google, Karşılaştırma Fiyatından ne kadar uzakta olduğunuzu negatif veya pozitif olabilen bir yüzde farkıyla gösterir. Ayrıca size ürününüzün çok daha basit bir ortalama fiyatını gösterir. Bu, reklamın her gösterildiğinde veya açık artırmada gösterilmeye uygun olduğu her seferde ürün fiyatı dikkate alınarak hesaplanır.

Ardından veriler toplanır ve aşağıda gördüğünüz biçimde gösterilir:

Genel bakış, tüm açık artırmalarınızı ürünlerin rekabet gücüne göre böler.

• Karşılaştırma fiyatının üstünde (Sarı) -> Açık artırmaların %18'inde ürünleriniz Karşılaştırma Fiyatının %1'den fazla üzerindeydi.

• Karşılaştırmalı Fiyatta (Mor) -> Açık artırmaların %6'sında, ürünleriniz Karşılaştırmalı Fiyatın +/- %1'i dahilindeydi

• Karşılaştırmalı Fiyatın Altında (Yeşil) -> Açık artırmaların %35'inde ürünleriniz Karşılaştırmalı Fiyatın %1'inden daha düşüktü

• Karşılaştırmalı Fiyat Yok (Mavi) -> Google, Açık artırmaların %41'i için Karşılaştırmalı Fiyatı hesaplamak için yeterli veriye sahip değil

Yukarıdaki verileri Ürün Tipi, Kategori veya Markaya göre filtreleyebilirsiniz.

Sayfanın başına dönün veya Veri Akışı Optimizasyonu için Nihai Kılavuzunuzu Alın

Fiyat İzleme ile Karşılaştırma

Artık Google'ın Fiyat Rekabet Edebilirlik Raporunun nasıl çalıştığını anladığımıza göre, Fiyat İzleme ile nasıl karşılaştırıldığına bir göz atalım.

Fikir: Böyle bir araç uzun zamandır Google'dan geliyordu ve nihayet geldiğinde herkesin beklediği gibi değildi. Fiyat İzleme ile karşılaştırıldığında, ikisi de farklı amaçlara hizmet eder. Google, Sektör Ortalamasından ne kadar uzakta olduğunuzu gösterir ve onun yardımıyla sektör ortalamasını geçebileceğinizi gösterir.

Price Watch ile amacımız, tüm rakipleriniz arasında nerede olduğunuzu size göstermektir. Bu, yalnızca sektör ortalaması ile değil, bir bütün olarak sektördeki konumunuzu daha iyi anlamanıza yardımcı olacaktır. Ayrıca rakiplerinizden daha iyi olmanıza yardımcı olacaktır. Rekabet ortamınızı daha iyi anlamanız için Fiyatlandırma Metriklerini dikkatli bir şekilde tasarladık. Her metriğin, neyi başarmak istediğinize bağlı olarak ayrı bir kullanım durumu vardır. En ucuz olmak ister misiniz? En Ucuz Rakip Metriğine göz atın. Google Alışveriş'te En İyi 3 teklife girmek ister misiniz? Teklif Pozisyonu Metriğine göz atın. Belirli bir rakibi yenmek ister misiniz? İstediğiniz rakipleri filtreleyin.

Fiyat İzlemenin size nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için Rekabet Metrikleri ve Konum Metrikleri hakkındaki önceki Blog makalelerimize göz atabilirsiniz.

Rakipler : Rakip Verileri, Fiyat İzleme'nin kalbi ve ruhudur, Gösterge Tablosunda ön ve ortada görüntülenir, Görebileceğiniz her ürün için

• yarışmacının adı
• Rakip Fiyatı
• Nakliye
• Rakip URL'si

Aklınızda belirli bir rakibiniz yoksa En Ucuz, 2., 3. veya En Yakın En Ucuz rakip gibi önceden tanımlanmış ölçümlerimizi kullanabilirsiniz. Öte yandan Google, tüm rekabet denklemini, acemi satıcılar için bile yetersiz bulduğumuz tek bir metriğe indirdi.

Belirli Rakipler : Fiyat İzleme, rakiplerinizi ada göre filtrelemenize olanak tanır. Bir süredir bir iş yürütüyorsanız, muhtemelen rakiplerinizin farkındasınız ve onlara odaklanmak istiyorsunuz. Belirli rakiplerinizi kolayca seçebilir ve sizinle ilgili olmayan verileri filtreleyebilirsiniz. Nispeten, Google, bireysel rakipler söz konusu olduğunda her şeyi tamamen atlar.

Teklif Sıkışıklığı : Teklif Sayısı, Teklif Konumu ve Yukarıdaki ve Aşağıdaki Teklifler gibi çeşitli ölçümler sunuyoruz. Bunlar, bir ürün listelemesinin rakipleriniz nedeniyle ne kadar sıkışık olduğunu anlamanıza olanak tanır. Bu metrikler, daha az rakibinizin olduğu yerlerde kolay fırsatlar bulmanıza yardımcı olacak ve Google'ın arama sıralamasında ilk sırayı alma iddianızı daha da geçerli hale getirecektir. Bu gibi metrikler, hiç rekabetçi olmadığınız ve Google Alışveriş sıralamanızı iyileştirme şansınızın daha düşük olduğu ürünleri belirlemenize de yardımcı olur. Buna karşılık, Google'ın ürünü size yalnızca karşılaştırma fiyatının üstünde, altında veya altında olup olmadığınızı söyler. Bu size belirli ürünler için rekabet seviyeleri hakkında herhangi bir fikir vermez.

Ortalama Fiyat: Fiyat İzleme, Google Alışveriş'teki kaydın Ortalama Fiyatını görmenizi sağlar. Ayrıca Ortalama Satış Fiyatından ne kadar uzakta olduğunuzu da görebilirsiniz. Bu, Fiyat İzleme'deki diğer Metriklerle birlikte kullanıldığında daha da kullanışlıdır. Google ayrıca ortalama fiyatı da gösterir, ancak metriklerini hesaplama süreci, tıklama ağırlığından büyük ölçüde etkilenir. Bu, esasen, bir satıcı çılgınca düşük bir fiyata giderse ve tıklamaların çoğunu almaya başlarsa, bunun Karşılaştırma Fiyatı metriği üzerinde büyük bir etkisi olacağı anlamına gelir. Bu da yanıltıcı verilere yol açabilir. Benchmark fiyat metriği, fiyat karşılaştırması için çok iyi bir gösterge olabilir, ancak hatasız değildir.

Bu bariz farklılıkların yanı sıra, birden fazla bölgede birden fazla mağazanız varsa, Fiyat İzleme daha pratiktir. Ayrıca, birden fazla kanalda satış yapıyorsanız, diğer tüm kanallardaki fiyatları karşılaştırmak için yalnızca bir beslemeye ihtiyacınız olacaktır. Fiyat İzleme şimdilik yalnızca Google Alışveriş'i destekliyor, ancak çok yakın gelecekte daha fazla kanal geliyor.

Fiyat İzleme'nin güçlü yönleri, fiyatlandırma verilerini dışa aktarmanıza izin verme yeteneğiyle daha da anlaşılabilir. Bu, bir CSV dosyası aracılığıyla yapılabilir. Fiyatlandırma verilerinizin yenilenmesini istediğiniz belirli günleri/saatleri bile seçebilirsiniz.

Bugün konuştuklarımızın tadına bakmak istiyorsanız, yakında yayınlanacak olan Ücretsiz Fiyat İzleme Beta'ya kaydolmak için bu son şansınız olabilir. Halihazırda bir DataFeedWatch müşterisiyseniz, Erken Erişim talebinde bulunmaktan çekinmeyin.

Fiyat İzlemeyle İlgili Daha Fazla Kaynaklara Göz Atın:

• Fiyat İzle BETA Yayında - Sırada Ne Var?  

• Fiyat İzleme - Rakip Metriklerini Yakınlaştırma  

• Fiyat İzleme ve Google Alışveriş Teklifi Sıralamaları