Prebid: Başlık Teklifinin Arkasındaki Teknoloji

Başlık teklifi, reklam pazarında bir devrim yarattı ve medya sahiplerinin talebi çeşitlendirerek gelirlerini artırmalarına izin verdi . Bununla birlikte, benimsemenin ilk aşamalarında, başlık teklifi düşük standartlar, parçalanmış çözümler ve sağlayıcılar arasında neredeyse hiç işbirliği olmamasıyla boğuşuyordu.

2015 yılında, doğrudan bir endüstri standardı getiren, kurulumu basitleştiren ve teknolojinin benimsenmesini hızlandıran Prebid.js'nin piyasaya sürülmesiyle her şey değişti.

Başlık teklifi, medya sahipleri için getiriyi artırmadaki etkinliğini gösterse de, ABD'li yayıncıların üçte biri 2020'nin üçüncü çeyreğinde bunu kullanmamıştı. Sayısız faydaya rağmen, Prebid çözümünü bile web sitesinde veya uygulamada dağıtmak o kadar kolay değil. Bu teknolojinin neden bu kadar yıkıcı olduğunu ve bunu medya işinize nasıl tanıtabileceğinizi gözden geçirelim.

Başlık teklifi nedir?

Başlık teklifi, adtech ekosisteminin geliştirilmesinde bir sonraki mantıklı adım oldu. Arka arkaya birkaç müzayede yürüten oRTB ile karşılaştırıldığında, başlık teklifi, tüm oyuncuların müzayedeye aynı anda girmesine izin verir.

Başlık teklifi, yayıncıların gösterimlerini birçok platforma ve bunları kullanan reklamverene sunmalarına olanak tanıyan bir reklam teknolojisi aracıdır. Başlık teklifi, reklamverenler ve yayıncılar arasındaki envanterin piyasa fiyatı hakkındaki bilgisizliğin perdesini kaldırır. Yayıncıların farklı pazarlara erişmesine, yeni talep ortakları bağlamasına ve envanter fiyatlarını artırmasına olanak tanır.

Başlık teklif açık artırmalarında, tüm Talep Tarafı Platformları (DSP'ler) açık artırmaya eşit erişime sahiptir ve açık artırmaya tek tek girmek yerine fiyat için rekabet eder.

Yayıncıları başlık teklifini kullanmaya neyin motive ettiğini daha önce açıklamıştık.

Başlık teklifi nasıl çalışır?

Başlık teklifi bağlantısı, web sayfasının başlığına yüklenen bir JavaScript sarmalayıcı ile dağıtılır.

Sarıcı, bir etiket kabıdır. Reklam etiketi durumunda, farklı bir reklamverene bir reklam alanı atayacaksınız veya talep ortaklarını birbiri ardına atayacaksınız, ancak tüm tarafların açık artırmaya anında bağlantı kurduğu başlık sarmalayıcı ile değil.

Bir sarmalayıcı teknolojisi, yayıncılar için talep ortaklarının yönetimini kolaylaştırır. Yayıncılar, kapsayıcıya yalnızca teklif veren tanımlayıcıları ekleyerek, daha fazla ilgili tarafı hızla müzakerelere dahil edebilir.

oRTB ve Başlık Teklifi Karşılaştırması

Programatik ekosistem, reklam sunumunun hızını ve verimliliğini önemli ölçüde artıran oRTB'nin kullanıma sunulmasıyla doğdu. Bu teknoloji, medya satın alma mekanizmalarını temelden değiştirdi ve reklamverenlerin reklam bloklarını satın almak yerine gerçek zamanlı olarak bireysel gösterimler için teklif vermelerini sağladı . oRTB, yayıncıların gösterimler için gerçek bir piyasa değeri elde etmelerini sağladı ve toplu satış yapmak yerine, şu anda talep gören kitle segmentleri için daha iyi bir fiyat alabilirler.

ORTB, şelaleden daha yüksek bir verim sağlasa da, yine de kendi sorunları vardı . Özünde, oRTB, çoğu zaman mevcut en yüksek BGBM'yi sağlamayan ve uygun doluluk oranlarını garanti edemeyen bir dizi açık artırmadır .

Pazar bölünmesi ve reklam teknolojisi satıcılarının sayısı artıyordu ve yayıncılar, envanterleri için adil bir fiyat üzerinde pazarlık yapmak için farklı reklam teknolojisi platformlarını hantal entegrasyonlarla sürekli olarak test etmek zorunda kaldı. Başlık teklifinin icadı, bu konuyu bir kenara bırakıp gerçekten önemli olan şeye, yani müşteri tabanının içeriği ve marka bağlılığına odaklanmamıza izin verdi.

Admixer, oRTB ve Hybrid Programmatic kazananları arasında nihai bir açık artırma gerçekleştirerek her iki dünyanın da en iyisini elde etmenizi sağlayan bir karma açık artırma oluşturdu.

İşte nasıl çalıştığı:

Prebid.js nedir?

Prebid.js, yayıncıların web sitelerinde ve mobil uygulamalarda başlık teklifini hızla uygulamasına olanak tanıyan açık kaynaklı bir çözümdür. Yayıncılar daha önce başlık teklifini ayarlamak için tam ölçekli bir teknoloji ekibini işe almak zorundaydı ve Prebid ile bu çok daha kolay.

Prebid, diğer reklam teknolojisi satıcılarının kodlarını ekleyebilecekleri ve yerel bir çözüm oluşturabilecekleri bir açık teknoloji katmanı oluşturarak başlık teklifinin toplu olarak benimsenmesi için bir ortam yarattı .

Prebid.js, yayıncıları büyük reklam platformlarına bağlamak için en kapsamlı verimli adaptör kitaplığını sağlar. Şu anda Prebid.js, web'deki en popüler başlık teklif sarmalayıcısıdır.

Prebid.js nasıl icat edildi?

Programatik pazardaki en önemli oyuncu, daha önce Doubleclick for Publishers olarak bilinen Google Ad Manager'dır (GAM). Birçok medya işletmesi için varsayılan bir seçim olan, reklamlarla para kazanma arayışında olan yayıncılar için başvurulan bir platformdur. Ölçeği nedeniyle GAM, sektördeki en iyi doluluk oranlarından birini sağlayabilir. Yine de GAM, algoritmaları hakkında sınırlı bilgi sağlar ve teklif oranlarıyla ilgili bilgileri asla açıklamaz. Sonuç olarak, GAM'a güvenen yayıncılar , genellikle başka yerlerde elde edeceklerinden daha düşük BGBM'ler elde etti .

Bu pazar bölünmesiyle mücadele etmek için AppNexus, Prebid.js adlı yıkıcı bir teknoloji aracı geliştirdi. Prebid.js, medya sahiplerinin GAM ile bağları koparmadan başlık teklifini dağıtmasına ve reklam alanları için daha iyi bir fiyat almasına olanak tanıyan özel bir sarmalayıcıdır.

Bu başlık teklif platformu, yayıncıların reklam çağrısı GAM reklam sunucularına gönderilmeden önce harici talep platformlarından teklif toplamasına olanak tanır. GAM'ın fiyatı geçememesi durumunda, reklam alanı en yüksek ödeme yapan harici talep iş ortağına gider.

Bu şekilde, yayıncılar HB ile reklam alanları için daha yüksek bir fiyat elde ederken GAM avantajını korur - olağanüstü doluluk oranları.

Bu şekilde, yayıncılar HB ile yerleşimleri için daha iyi bir getiri ve daha iyi doluluk oranları elde edebilirler.

Admixer örnek olay incelemesine göre, GAM entegrasyonuna ek olarak başlık teklifi uygulayan yayıncılar için gösterim fiyatı ortalama %70 artar.

Prebid sunucusu nedir?

Prebid.js, sayfa gecikmesi gibi önemli dezavantajları olan istemci tarafında kullanıcının tarayıcısında çalışır. Prebid sunucusu ile, tarayıcılardaki yükü ortadan kaldıran, reklam sunumunu hızlandıran ve kullanıcılara daha iyi bir içerik deneyimi sunan özel sunucuda başlık teklifi gerçekleştirilir.

Prebid sunucusu, tüm ana reklam ortamlarını destekler:

• ağ
• uygulama içi
• AMP
• uzun biçimli video

Prebid mobil nedir?

Prebid, web'de başlık teklifini otomatikleştirme ve hızlandırma konusunda büyük ölçüde başarılı oldu ve birkaç yıl sonra AppNexus, mobil ortam için bir çözüm geliştirdi.

Prebid mobile, hafif, açık kaynaklı bir SDK'dır. Mobil uygulamalar için üst bilgi teklifini dağıtırken karşılaşılan yaygın zorlukları ele almak için başlatıldı. Prebid mobile, mobil talep ortaklarıyla entegrasyonları basitleştirdi, reklam operasyon ekipleri üzerindeki baskıyı azalttı ve sayfa gecikmesini önemli ölçüde azalttı.

Prebid kullanmanın faydaları

Prebid, web sitenize veya uygulamanıza uygulayabileceğiniz veya bunun üzerine özel bir çözüm oluşturabileceğiniz veya diğer reklam teknolojisi satıcılarının Prebid tabanlı çözümlerinden birini seçebileceğiniz ücretsiz bir teknolojidir.

Kararınız ne olursa olsun, Prebid ile başlık teklifi dağıtmanın yayıncılar için sayısız avantajı vardır:

• Ön teklif, şelaleye kıyasla sayfa gecikmesini azaltır, daha iyi bir içerik deneyimi sağlar. Eşzamansız kurulum nedeniyle, reklam öğelerinin olası sorunları sayfanın yüklenmesini etkilemez ve içeriği daha hızlı sunmalarına olanak tanır.

• En geniş başlık teklif adaptörleri kitaplığı, gerçek talebe dayalı bir fiyat için dünyanın dört bir yanından çok çeşitli teklif sahiplerinin sorunsuz entegrasyonunu sağlar .

• Prebid, hem mobil hem de masaüstü cihazlarda olası tüm reklam biçimleriyle çalışmanıza olanak tanır.

Prebid.js'yi uygulamak ne kadar zor

Prebid'in başlık teklif sürecini büyük ölçüde basitleştirmesine ve uygulamayı çok daha kolay hale getirmesine rağmen, birçokları için hala bir zorluktur. Yayıncıların çoğu, gelişmiş dağıtım bir yana, başlık teklifi verme ilkelerini bile anlamamaktadır.

Prebid'i platformunuzda uygulamak için şunları gerektirir:

• geliştirme kaynakları,
• deneyimli bir reklam operasyonu,
• Google Ad Manager'da satır öğelerini ayarlama,
• teklif sahipleri ile sözleşme imzalama vb.

Başlık teklif verme eyleminin ayarlanması, özel bir ekip, zaman ve çaba gerektirir; bu, büyük boyutlu yayıncılar için bile her zaman geçerli değildir.

Bazen, tüm manuel entegrasyonlarla birlikte Prebid ile başlık teklifi uygulamak, medya sahipleri için yüksek giriş maliyetleri nedeniyle işe yaramaz. Ancak piyasada zaten tüm gereksiz prosedürler ve kurulumlarla ilgilenen ve medya satın alımına yük olmayacak çözümler var.

Prebid uygulamasıyla ilgili Ana Sorunlar

Satır öğeleri

Daha önce belirtildiği gibi, piyasadaki yaygın başlık teklifi biçimi, prebid.js teknolojisi ve Google'ın reklam sunucularıdır (Google Ad Manager, daha önce Doubleclick for Publishers olarak biliniyordu). Google'ın reklam sunucusuyla etkili çalışmanın önündeki ana engel, satır öğelerini ayarlamaktır.

Satır öğesi – bir reklam öğesinin web sitesine veya uygulamaya nasıl yerleştirileceğine ilişkin bilgileri ve diğer temel reklam sunma bilgilerini içerir.

En basit yol, bir satır zamanını manuel olarak ayarlamaktır. Ancak, bu çok gereksiz ve önemsiz bir görevdir. Kural olarak, bu tür satır öğelerinden en fazla 400'ü oluşturmanız ve bunları reklam öğelerine bağlamanız gerekir. Satır öğelerinin kurulumundaki herhangi bir hata, önemli tutarsızlıklara ve sonuçta gelir kaybına neden olabilir.

API

Satır öğelerini ayarlama prosedürünü kolaylaştırmak için Google, gerekli tüm varlıkları otomatik bir şekilde oluşturmaya izin veren API'sini tanıttı. Ancak bu teknolojiyi kullanmak sağlam kodlama becerileri gerektirir.

Neyse ki, kodu kendiniz yazmanıza gerek olmayan birçok anahtar teslimi çözüm var; sadece CLI'yi indirip çalıştırın. Karmaşık prosedürler yerine, Google Ad Manager ile bazı manipülasyonlar yaparsınız ve gerekli verileri CLI'ye girersiniz – tüm API entegrasyonları otomatik olarak gerçekleşir.

Ancak, her şeyin komut satırına girilmesi gerektiğinden, bu seçenek çoğu müşteri için oldukça zordur, bu da çok kullanıcı dostu değildir ve çoğu zaman mantık dışıdır.

Gerçek zamanlı istatistik ve analitik

Prebid.js ile istatistikleri toplamak ve analiz etmek oldukça zor olabilir. Bu bir herkesin katılabileceği açık artırmadır ve teklif oranları, zaman aşımları, getiri ve doluluk oranı hakkında ilgili verilere sahip olmanız gerekir. Bu bilgiler, talep ortaklarıyla ilgili sorunları zamanında tespit etmek ve reklam gelirlerini korumak için hayati önem taşır.

Ancak, tüm adaptörlerle uyumlu bir sistem oluşturmanız gerektiğinden, teknik olarak çok zorlu bir görev olabilir. İdeal olarak, mevcut tüm verileri rahat bir UI arayüzünde göstermelidir.

İstatistikleri toplamak ve analiz etmek oldukça zorlu bir mücadele olabilir; prebid.js herkesin katılabileceği bir açık artırma olduğundan, analiz için gerekli tüm istatistikleri toplamak için hizmetinizi uygulayabilirsiniz. Bu, talep ortaklarıyla ilgili sorunların zamanında tespiti için gereklidir. Bunu şirket içinde yönetmek oldukça zordur, ancak bu işlevselliği sağlayabilecek çözümler zaten var.

Prebid ve Admixer.Network teklif verme çözümü

Prebid.js, reklam teknolojisi ortamını sonsuza dek değiştiren yıkıcı bir teknolojidir. Ancak, açık kaynaklı bir teknoloji olduğu için yalnızca temel özellikleri sağlar.

Temelde yayıncılar için bir DIY kitidir.

Admixer, Prebid'in temel işlevlerinin ötesine geçen ve gerçekten yararlı bazı özellikler ekleyen kendi başlık teklifi çözümümüzü piyasaya sürmek üzere.

Admixer, tüm teklif verenleri sezgisel arayüzde yöneterek geliştirme kaynaklarından ve reklam operasyon ekibinden tasarruf ederken yayıncıların HB ile gelirlerini artırmalarına olanak tanır.

Aşağıda Prebid.js ve Admixer'ın tüm ek özelliklerini karşılaştırabilir ve karşılaştırabilirsiniz:

sarmak için

Admixer'da, kurulumu, yönetimi ve tüm önemli talep platformlarına bağlanması kolay olan tescilli başlık sarmalayıcımızı geliştirmemize olanak tanıyan, arkamızda yıllarca reklam optimizasyonu var.

Admixer , kodu dağıtmak, satır öğelerini ayarlamak, teklif verenlerle bağlantı kurmak gibi HB'nin gereksiz göreviyle ilgilenir . Bunun yerine, yayıncıların müşteri tabanını büyütme, katılımı ve sadakati artırma gibi gerçekten önemli olan şeylere odaklanmasına olanak tanır.

Admixer, geliştirme ekibiyle şirket içinde yapmanın maliyetinin çok küçük bir kısmı için HB uygulamasıyla ilgilenir.

Elena Podshuveit

Admixer'da CPO

[email protected]