2023'te Düşüncelerimizi Yeniden Şekillendiren 9 Halkla İlişkiler Trendi
Yayınlanan: 2023-01-20Halkla ilişkiler her zaman gelişiyor ve sektördeki bizler de bununla birlikte gelişmek zorundayız. İşte 2023'te halkla ilişkiler yaklaşımımızı şekillendiren, gördüğümüz değişikliklerden bazıları.
1. PR ve pazarlama daha da iç içe geçecek
Halkla ilişkiler ve dijital pazarlama arasındaki çizgiler bulanıklaşıyor ve halkla ilişkiler uygulayıcılarının hazır olması gerekiyor.
Halkla ilişkiler çabaları, o basın hitini, podcast röportajını veya o YouTube şovunda yer almayı amaçlarken, PR profesyonellerinin bu isabetleri mümkün olduğu kadar güçlendirerek daha da ileri gitmesi gerekir. Bu, diğer şeylerin yanı sıra, isabetleri sosyal medyada paylaşmak, ne zaman ve nasıl geri bağlantı talep edileceğini bilmek ve bu isabetler için olası yeniden kullanım seçeneklerini önermek anlamına gelir.
Tüm bunlar, dijital pazarlama bilgisi ve iki departman arasında bol miktarda işbirliği gerektirir. Departmanlar arası çalışarak ve dijital pazarlama dünyasındaki değişiklikler ve trendlerden haberdar olarak ve uzmanlar, her kazançtan en yüksek potansiyeli elde etmelerini sağlayabilir.
2. PR içeriği kültürel olarak alakalı olmalıdır
Şirketler kesinlikle halkla ilişkiler stratejilerini akılda kalmaya odaklamalı, ancak günümüzde şirketlerin alakalı kalması daha önemli. Halkla ilişkiler içeriğinin her parçasının güncel konulara ve kültür değerlerine bağlanması gerekir.
Özetle: Sesi sağır olmayın.
"Kültürü iptal et" bugün kesinlikle moda bir kelime ama halkla ilişkiler için geçerli. Her marka ve işletmenin kültürel olarak alakalı olması gerekir ve bu, haberleri takip etmek ve kültürün değerlerinin şirketinizi çevrimiçi ortamda nasıl tasvir edeceğinizi belirlemesine izin vermek anlamına gelir.
Bir Ernst & Young araştırması, tüketicilerin harcama alışkanlıklarını değerleri ile uyumlu ve daha iyiye katkıda bulunan şirketlere odakladıklarını ortaya koydu.
Şirketinizin geride kalmasına izin vermeyin: ne sunmanız gerektiğine ve daha büyük küresel anlatıya nasıl katkıda bulunduğunuza odaklanın.
Bu, kişisel tercihlerden özel tercihlere, şirketler ve markalardan bireysel liderlere kadar uzanır.
3. Kişisel markalaşma bir PR stratejisi haline gelecek
Neredeyse tüm dünyanın dijital olarak birbirine bağlanmasıyla kişisel markalaşma daha da önemlidir çünkü müşterilerin, potansiyel müşterilerin ve iş arkadaşlarının birbirleriyle "buluştukları" ilk yerdir.
Her şirket liderinin, işletmenin kendisi kadar dijital bir varlığa ihtiyacı vardır. İşte nedeni: Bu, şirketinizin ayak izidir ve markanızın insani tarafını gösterir.
Dijital bir lider olmak için çevrimiçi bağlantıyı güçlendirmeniz gerekir: Bu, insanların çeşitli çevrimiçi platformlar aracılığıyla tutarlı bir şekilde etkileşimde bulunabilecekleri kişisel bir marka oluşturmak anlamına gelir. Düşünce liderliği, C-suite için kritik öneme sahiptir ve bir şirket, liderlerden oluşan ekibi sürekli çevrimiçi olduğunda ve sektöre değerli içerikler sunduğunda daha da başarılı olacaktır.
4. Halkla ilişkilerde markalaşma çok önemli hale geliyor
Müşteriler, özellikle etkileşimler sanal deneyimlerle sınırlı kalmaya devam ederken, markanın arkasında kimin olduğunu bilmek istiyor. Bu, şeffaf değerlerin, sosyal girişimlerin ve müşterilerin ilgilendiği konuların vurgulanması anlamına gelir.
Müşterilerle çalışırken, onlara markalarını nasıl geliştireceklerini ve platformlar arasında tutarlı hale getireceklerini gösterdiğimizde marka aramalarının arttığını görüyoruz. 2023'te halkla ilişkiler, bir dizi basın bülteni göndermekten daha az önemli. Halkla ilişkiler stratejisi artık, sosyal medya pazarlama girişimlerinden geleneksel halkla ilişkiler planlarına kadar her şeyi kapsayan bir şirket portresi gerektiriyor.
Markalaşma, PR için de çok önemlidir, çünkü bir şirketin itibarına herhangi bir zarar gelmesini önlemenin proaktif bir yoludur. Daha önce de belirttiğimiz gibi, markalar özellikle "kültürü iptal etmeye" karşı hassastır. Halkla ilişkiler stratejileri şirketin değerlerini, işgücünü ve benzersiz niteliklerini göstermeye yönelikse, güçlü marka bilinci oluşturma buna karşı koyabilir.
Pratik olarak, bu, medya ile - özellikle de yazmaya hazırlanırken şirketleri çevrimiçi olarak araştıran gazeteciler - ile iletişime yardımcı olur. Markanız tüm platformlarda güçlüyse ve tutarlı bir mesaj gönderiyorsanız, medyanın bunu alması daha olasıdır.
5. Sponsorlu İçerik ve B2B Influencer pazarlamasına daha fazla pazarlama doları gidecek
Sponsorlu içeriği ve b2b influencer pazarlamasını markanız için “müjdeciler” olarak düşünün. Bu B2B etkileyicileri, ürününüzü veya hizmetinizi doğru kişilerin önüne çıkaracaktır. 2023'teki halkla ilişkiler stratejileri, kitlelere pazarlamaya daha az, hedeflenen potansiyel müşterilere (daha küçük bir grup olsa bile) pazarlamaya daha çok odaklanacak.
Müşteriler, satın alma kararlarını ağızdan ağza uygulamalara dayalı olarak veriyorlar. Halkla ilişkiler stratejilerinin bu ideolojiye kayması gerekir ve etkileyici pazarlaması bunu yapmanın en iyi yoludur çünkü etkileyiciler izleyicileri için güvenilirdir.
Düşünce liderliği burada kritik öneme sahiptir çünkü marka bilinirliği oluşturur ve markanız veya işletmeniz adına bağlantılar oluşturur. Düşünce lideri şirketinizin kadrosunda olmasa bile, sektörünüzdeki bir düşünce lideriyle bağlantı kurmak ve etkileyici bir pazarlama stratejisi uygulamak, marka bilinirliğini artıracak ve markanızın güvenilirliğini artıracaktır.
İlgili Okuma: 2023 için B2B Influencer Pazarlama Trendleri
6. Başarılı PR, medya ilişkilerinden daha fazlasıdır
2023'te, medya ile ilişkiler geliştirmek kadar pazarınızdaki paydaşlarla ilişkiler geliştirmek de önemli.
Bu, geleneksel halkla ilişkiler stratejilerinin de işe yaramadığı ve şirketlerin uyum sağlaması gerektiği anlamına gelir. Pazarlama açısından dijitale öncelik veren bir dünya ve şirketler, doğru kitleyle çeşitli şekillerde "buluşarak" onların önüne geçebilir.
Medyadan farklı olarak, paydaşlar farklı şekillerde var olur ve etkileşimde bulunur (kiminle konuştuğunuza bağlı olarak), bu nedenle markaların bu insanlarla bulundukları yerde buluşan dijital deneyimler oluşturması gerekir. Geleneksel halkla ilişkiler stratejistleri, dikkat çekmeyi umarak medyaya basın bültenleri ve sosyal gönderiler gönderirdi. Başarılı halkla ilişkiler stratejistleri, medyadan daha fazlasına ulaşmalı ve insanlara zaten kullandıkları platformlar aracılığıyla ulaşmalıdır.
Dijital deneyimler; kampanyalar, podcast'ler, infografikler, uzak zirveler, Twitter sohbetleri, Kulüp odaları vb. olabilir.
7. Kısa biçimli video içeriği, heyecan yaratmak için daha önemli hale gelecek
TikTok'un içerik pazarlamasını ve promosyonları nasıl tamamen değiştirdiğini hepimiz biliyoruz ve kısa biçimli video içeriği 2023'te yükselmeye devam edecek. Müşterilerinin internette daha fazla ilgi çekmesine yardımcı olmak için yayıncıların bu yıl video hikaye anlatma stratejilerini keskinleştirmeleri gerekiyor.
Influencer Marketing Hub, tüketicilerin %73'ünün kısa vadeli videoları tercih ettiğini bildiriyor. Kısa biçimli videolar, en yüksek yatırım getirisine ve müşteri adayı oluşturma, katılım ve virallik için en iyi şansa sahiptir. Halkla ilişkiler stratejistleri, yalnızca geleneksel basın bültenine güvenmek yerine, müşterilerinin hikayelerini anlatan ilgi çekici içerikler oluşturmalıdır. Açık, öz ve markanın misyonu ve değerleriyle uyumlu olduğundan emin olun. Bu videolar, daha iyi görünürlük için son PR kazanımlarını ve başarılarını bile vurgulayabilir!
Beceri setinizi genişletmek ve bu videoları kendiniz düzenlemek istiyorsanız, CapCut ve Splice gibi uygulamalar, denenmesi gereken süper kullanıcı dostu kaynaklardır. Veya yalnızca beyin fırtınası sürecine dahil olmak istiyorsanız, sağlam multimedya yeteneklerine sahip bir ekip üyesi bulun.
İçeriği oluşturduktan sonra medya bağlantılarınızla ve başta TikTok, Instagram Reels ve YouTube Shorts olmak üzere tüm sosyal medya platformlarında paylaşın. Markanızın ne yaptığını sürekli olarak çevrimiçi paylaşmak, SEO'yu artıracak ve medya kuruluşlarının ulaşmasını sağlayacaktır.
İlgili Okuma: B2B Markaları ve B2B Pazarlama için TikTok
8. Filtrelenmemiş PR İçeriği
Filtrelenmemiş tutun, markalar! Hepimiz parlak ve göz alıcı bir ürün resmini sevsek de, tüketiciler 2023'te daha özgün marka içeriği arıyor. Basit ürün tanıtımlarından Photoshop düzenlemesi olmayan görüntülere kadar, PR endüstrisini sonsuza dek değiştirecek bir özgünlük vurgusu var.
Girişimci, bu ham içeriğin günümüz PR stratejilerinde neden daha popüler hale geldiğini açıklıyor:
Bryanne DeGoede, "Instagram'ın başlangıcından bu yana izleyicilerin yıllarca aşırı filtrelenmiş görüntülere boğulmasından sonra, daha özgün, göster ve çek içeriğin kullanılması canlandırıcı," diye yazıyor. "Lo-fi içeriği ilişkilendirilebilir ve güvenilir görünüyor, bu nedenle bu videoların ve fotoğrafların popülaritesinin artmasında şaşılacak bir şey yok."
İçeriğinizin açılarını ve görsellerini farklı kitleler için ilgi çekici ve erişilebilir tutun. Markanızı tam olarak olduğu gibi göstermek, tüketici güvenini artıracak ve rekabette öne çıkmasını sağlayacaktır.
9. Yetenek kazanımı PR'ın doğal bir sonucu olacak
Markalar ve işletmeler, düşünce liderliği ve güçlü dijital varlık oluşturmaya odaklanırken, aynı zamanda sektörleri için en iyi yetenekleri getirmeye yardımcı olan bir mesaj oluşturmaya da çalışıyorlar.
CMO'muz Stephanie Chavez, müşteriler arasında bir trend buldu: En iyi yetenekleri çekmek ve onu da elde tutmak istiyorlar.
Bunun 2023'teki PR stratejisiyle nasıl bir bağlantısı var? İnsanlar en iyi şirketlerle, liderlerin ve ekip üyelerinin sektörü dönüştürdüğü şirketlerle çalışmak istiyor. En iyi yeteneği elde etmek için marka mesajlarının, bu yeteneğe şirketin olmak istedikleri yerde olduğunu kanıtlaması gerekir.
Bu, PR'ın veya iyi PR'ın doğal bir sonucudur, çünkü başarılı marka konumlandırma otomatik olarak müşterinin ve aynı zamanda sektörün geri kalanının (ve edinilmesi gereken potansiyel yeteneklerin) dikkatini çeker.
2023, halkla ilişkiler ve dijital pazarlama stratejinizi yeniden düşünme yılı mı? Yardım etmek için buradayız. Dünyanın dört bir yanındaki müşterilerle çalışıyoruz ve markalarını endüstri devlerine dönüştürüyoruz - hadi sohbet edelim.