Sektörler Arasında Eşit Bir Şekilde Çalışan Halkla İlişkiler Taktikleri ve Stratejilerinin 4 Şaşırtıcı Örneği

Halkla İlişkiler'in temel işlevlerinden bahsetmişken, bu işlevlerin neyi kapsadığı konusunda ayrıntılı bilgi edinmek isteyen herkes için yakın zamanda ayrıntılı bir kılavuz yayınladık.

Bununla birlikte, bu halkla ilişkiler işlevlerinin özü, referansınız için aşağıya eklenmiştir.

1. Kampanya ve Strateji Geliştirme

Halkla ilişkiler kampanyaları yürütmek ve onların tam potansiyelinden yararlanmak için profesyonel bir halkla ilişkiler firmasından yardıma ihtiyacınız olacak. O firmayı işe al ya da alma, bu tamamen sana kalmış. Ancak, iyi bilgili bir PR ajansına danıştığınızdan emin olun.

Neden böyle?

Sorunuzu yanıtlamak için, "uygun" bir halkla ilişkiler kampanyasını oluşturan tonlarca eşzamanlı süreç olduğunu söyleyebiliriz.

• Şirket için sosyal medya sayfalarınızı çalıştırmayı ve yönetmeyi düşünün;
• Medya haberlerinde, çevrimiçi platformlarda yer almak ve bunun tersi için yasal PR gösterileri yapmak;
• Reklam için potansiyel ortaklarla işbirliği yapmak;
• Yönlendiren müşterileri çekmek için yanınızda yürütmeniz gereken sosyal medya etkileyici kampanyaları;
• Etkinliklere sahip olmak, hayırsever faaliyetlere katılmak ve kamu refahı çalışmalarında rolünüzü oynamak vb. hepsi çok önemlidir.

Bu kampanyalar sonunda şirketin itibarı, tahvil faktörü ve genel müşteri üzerinde derin ve ezici bir şekilde olumlu bir etkiye sahiptir. Ancak, tüm bu süreçleri yürütmek için görevleri devredecek ve etkinlikleri buna göre ele alacak bir grup insana ihtiyacınız var.

Yukarıda belirtilen tüm bilgileri daha çok genel bir tazeleme olarak alın. Daha derine inmeye devam ettikçe, halkla ilişkiler taktikleri ve stratejileriyle ilgili tonlarca başka ilginç şey bulacaksınız.

2. İlişki Yönetimi

İlişkileri yönetmek, halkla ilişkiler işlevlerinin bir başka yönüdür. Bağlamsal olarak konuşursak, halkla ilişkiler dilindeki “ilişki yönetimi” terimi, yatırımcılar, gazeteciler, blog yazarları ve müşterilerinizle olan bağları güçlendirmekle ilgilidir.

Halkla ilişkiler platformunda yer alan ilişki yönetiminin her bir alt kategorisi için bu faaliyetleri yürütmek üzere tasarlanmış süreçler bulunmaktadır. Küçük başlayın ve ilerledikçe ölçeklendirin.

3. Sosyal Medya Varlığı

Bu günlerde markalar, farklı platformlarda güçlü bir sosyal medya varlığını sürdürmeleriyle tanınıyor. İzleyicileriyle bağlantıda kalmalarına ve herkesi aynı anda döngüde tutmalarına yardımcı olur. Ayrıca, firmanız bir halkla ilişkiler krizi yaşarsa, sosyal medya platformları anlatıyı düzeltmenin ve durumu kontrol altına almanın harika bir yoludur.

4. Konuşma ve İçerik Yazma

Bunların her ikisi de, metin yazarlarının belirli bir tonda içerik oluşturmak için eğitildiği, PR'nin birbiriyle ilişkili iki işlevidir.

Halkla ilişkiler içerik oluşturucuları, iş yazma konusunda yaratıcı, usta ve bilgili olmalıdır. Konuşmalara şirket yöneticileri tarafından sıklıkla ihtiyaç duyulmaz, ancak birinin iş adına konuşması gereken yaklaşan bir refah olayı olduğu göz önüne alındığında, PR odaklı bir konuşma zorunludur.

Ayrıca, PR içeriği, her şeyi işin dekoruna göre sürdürmek için çok nötr bir tona sahiptir. Bu, internetten herhangi bir içerik yazarını işe alamamanızın ana nedenlerinden biridir. Yazılı olarak gönderilen ve halka iletilen her şeyle ilgilenmek için uzmanlara ihtiyacınız var.

Bazı yaygın PR işlevlerinden bahsettikten sonra, farklı sektörlerdeki işletmelere yardımcı olduğu bilinen en iyi PR taktikleri ve stratejilerinden bazılarına göz atmanın zamanı geldi.

Devam eden halkla ilişkiler kampanyalarınızdan en iyi sonuçları almak için doğaçlama yapmaktan ve farklı değişikliklere uyum sağlamaktan çekinmeyin.

1. Markanızın Etrafında Tartışma Yaratmak

Tartışma yaratmak bazen genellikle izleyiciyi kazanmaya yardımcı olan PR kampanyalarının bir parçasıdır. Ancak, dikkatli bir şekilde planlanması ve uygulanması gereken riskli bir stratejidir.

O halde soru, ne tür bir PR içeriğinin tartışmalı bir PR taktiği oluşturduğudur. İyi bir örnek, Basecamp'ın 'Hey' e-posta hizmeti kampanyası olabilir. Süreci yeniden eğlenceli hale getirmek için geleneksel e-posta uygulamalarıyla ilgili her şeyi yeniden tanımlamak istediler.

Aşağıdaki kopyanın yanı sıra, Basecamp'ın halkla ilişkiler ekibi, insanların uygulama fikrini sevdiği farklı çevrimiçi platformları bastı. Sonunda medyanın hak ettiği ilgiyi gördüler.

Ek kaynaklar

• Halkla İlişkiler Stratejisi: Bu Nihai Kılavuzla Marka Popülaritesi Oluşturun
• En İyi Halkla İlişkiler Firmasında Neler Aranır?
• Halkla İlişkilerin İşlevleri Nelerdir?
• İletişimlerinizi İzlemek ve Yönetmek için En İyi 5 Halkla İlişkiler Aracı
• İlham Almanız Gereken 5 Halkla İlişkiler Kampanyası Örneği

2. Sosyal Medya Etkileyen Kişilerle İletişime Geçmek

Zamanla, web sitemizdeki bir dizi blog yazısı aracılığıyla sosyal medya etkileyicileriyle işbirliği yapmanın önemini vurguladık. Harika yazılarından birinde, 'Uzman Ses'ten insanlar, insanların %92'sinin sosyal medyadaki bir tür otoriteye/etkiye sahip gibi görünen insanlara güvenme olasılığının daha yüksek olduğunu söyledi.

Influencer marketing, 2014 yılından bu yana, şirketler için tonlarca iş fırsatı yaratırken, olağanüstü bir büyüme spektrumundan geçti. Etkileyenler yaratıcıdır; çevrimiçi dünyada söz sahibidirler ve insanların satın alma davranışlarını etkilerler.

'Tomoson.Com'dan uzmanlar, %50 - %55'lik şirketlerin pazarlama bütçelerinin büyük bir bölümünü etkileyici pazarlama kampanyalarına harcama olasılığının daha yüksek olduğunu belirtti. Cevap basit: Etkileyici pazarlama daha iyi sonuçlar alır ve genel halkla ilişkiler taktikleri ve stratejilerinin bir parçası olduğunda olağanüstü iyi çalışır.

3. Basın Bültenleri ve Haber Değeri İçerik

Basın bültenleri, New Jersey'deki bir tren kazası olayının 50 kişinin hayatını kaybetmesinden sonra 1906'ya kadar uzanıyor. Bunun da ötesinde, yakın tarihli bir Nielsen Group araştırması, internetteki tüketicilerin neredeyse %92'sinin haber içeriğine dergilerde, yetkili bloglarda ve haber yayınlarında yer verildiğinde güvendiğini gösteriyor.

Basın bültenleri oluşturarak ve bunları farklı çevrimiçi haber ajansları aracılığıyla dağıtarak, markanız veya yaklaşan değişiklikler hakkında farkındalık yaratıyorsunuz. Bu bir ürün lansmanıysa, basın bültenleri tarihe ve ürün piyasaya sürüldüğünde insanların ürününüzden ne beklemesi gerektiğine ilişkin ayrıntılar sağlayabilir.

Basın bültenleri hala çok trend; alakalıdırlar ve herhangi bir işletmenin genel karlılığını etkilemek için Halkla İlişkiler taktiklerinin ve stratejilerinin bir parçasıdırlar.

Bununla birlikte, basın bültenlerinin başarısı, yüksek kaliteli içeriğe ve PR dağıtımını gerçekleştirecek medya ajansına bağlıdır. Yasal çevrimiçi platformlar aracılığıyla marka bilinirliği yaratmak istiyorsanız, bu dikeylerin hiçbirinden ödün veremezsiniz.

4. Yerel TV Haberleri ve Medya Kapsamı

Halkla ilişkiler taktiklerimiz ve stratejilerimizle devam edersek, listede bir sonraki, medya kuruluşları için oluşturulan özel içeriklerdir. Muhtemelen, zaten medya kapsamına odaklanmış durumdasınız, ancak medya katılımcılarına nasıl yaklaşacağınızı veya gazetecilerin markanızı bir haber platformunda öne çıkarmasını bilmiyorsunuz.

Maalesef ulusal medyada yer almak o kadar kolay değil. Hikayenizi yerel haberlerde ve bunu da değer odaklı içerikle almaya odaklanarak başlayın. Yerel haber platformlarında rekabet biraz daha azdır ve ilgi odağı olmak için sıra dışı bir hikayeniz olması gerekmez.

İster yerel, ister ulusal, ister çevrimiçi medyayı hedefleyin, fark edileceksiniz. Ürününüzün, hikayenizin veya markanızın USP'lerinin yeterince alakalı ve ilginç olduğu göz önüne alındığında, insanlar size daha fazla geri dönmeye devam edecek. İşlerin daha büyük ölçekte nasıl sonuçlandığını görmek için dergilere, TV'lere, çevrimiçi satış noktalarına satış konuşması gönderin ve ücretli medya kampanyaları yürütün.

Günün sonunda, halkla ilişkiler taktikleri ve stratejileri, doğru yaklaşımı benimsemekle ilgilidir. İlk kez bir PR kampanyası yürütüyorsanız, benzersiz bir halkla ilişkiler stratejisi ve modern araçlar kullanan profesyonel bir PR firmasıyla iletişime geçmenizi öneririz.

TOP Agency'de Halkla İlişkilerin nasıl çalıştığını görmek istiyorsanız, tüm süreç boyunca size yol göstermek isteriz. İğneyi sadece hareket ettirmiyoruz, kontrol ediyoruz!