Dijital Dünyada Doğru Ücretli Medya Karmasını Seçmek

Dijital pazarlamanın reklamcılık sektöründe giderek daha fazla pazar payı oluşturmasıyla birlikte, dijital reklam platformlarını anlamanın bu kadar önemli hale gelmesi şaşırtıcı değil. eMarketer'e göre , dijital reklam harcamaları 2019'daki küresel reklam harcamalarının yaklaşık yarısını oluşturacak. Google ve Facebook en büyük dijital reklam satıcıları, onu Alibaba ve Amazon izliyor.

Piyasada bu kadar çok seçenek varken markanızın ideal hedef kitlesine nereden ulaşacağınızı nereden biliyorsunuz?

Pew Araştırma Grubu tarafından yapılan anketlere göre, Amerikalıların %68'i şu anda Facebook kullandığını ve yaklaşık dörtte üçü Youtube kullandığını söylüyor. Bu iki platform çok çeşitli demografik gruplar tarafından kullanılırken, diğer platformlar nüfusun alt kümeleri tarafından kullanılmaktadır. İdeal hedef kitlenizin internette nerede bulunduğunu bilmek, onlara ne zaman ve nerede ulaşacağınızı belirlemede çok önemlidir.

Neden bu platformların her birini kullanıyoruz?

Müşterilerinize ne zaman ve nerede ulaşacağınızı bilmek denklemin yalnızca bir parçasıdır. Onlara nasıl ulaşılacağını anlamak, bir markanın başarısında önemli bir rol oynar. Bu platformların her biri, hedeflenen müşterilere ulaşmak için benzersiz fırsatlar yaratır. İnternetteki konuşmaların çoğu bu platformları rekabetçi bir şekilde karşılaştırırken, bu platformların dijital pazarlama karışımınızda en iyi takım arkadaşı olarak çalıştığına inanıyoruz. Bu platformların her birinin nasıl çalıştığını ve müşterilerinizin kim olduğunu anlamak, bu karışıma hangi platformları dahil edeceğinizi nasıl belirlediğinizdir.

Çeşitli platformları ve bunları neden dijital pazarlama karmanızda dikkate almanız gerektiğini açıkladık.

Kanallar ne işe yarar?

Facebook Reklamları

• Facebook, çok çeşitli demografik gruplara ulaşmak için en iyisidir. Çok sayıda hedefleme yeteneği ve reklam yerleştirme seçeneği ile sağlam bir platform sunan ve Instagram, Messenger ve Facebook'un hedef kitle ağında yerleşim çalıştırma yetenekleri de dahil olmak üzere Facebook, dijital reklam satıcısı olarak dünya lideridir. Facebook Pikselini kullanmak, Facebook'ta reklam yayınlamak için mutlak bir zorunluluktur ve web sitenizdeki önemli kullanıcı olaylarını izleme olanaklarını açacaktır. Bu etkinlikler, haber bültenlerine kaydolmayı, kapılı içeriği indirmeyi ve satın alma işlemlerini içerir. Facebook Piksel düzgün bir şekilde kurulduğunda, reklamlarınızın belirttiğiniz istenen eylemleri gerçekleştirecek kişilere iletilmesini sağlamak için kampanyalarınızı optimize etmek için Facebook'un sistemini bilgilendirecektir.
• Hedefleme kapasiteleri:
• demografi
• Konum
• İlgi alanları ve hobiler
• Eğitim
• Web sitesi davranışı
• Cihaz kullanımı
• Facebook sayfası etkileşimi ve bağlantıları
• Kişi listeleri
• Bu hedefleme parametrelerinin çoğuna dayalı benzer kitleler

Instagram Reklamları

• Instagram, Facebook'un Reklam Yöneticisi aracılığıyla çalıştırılır ve size zaten Facebook'tan aldığınız tüm özelliklerin aynısını sunar. Pew Araştırma Grubu'na göre, Facebook kullanıcılarının neredeyse yarısı instagram kullanıyor ve yaşları daha genç görünüyor. Bu, daha genç kitle segmentlerinizin markalarla nasıl etkileşime girdiğini belirlemede yardımcı olabilir.
• Hedefleme kapasiteleri (Facebook ile aynı):
• demografi
• Konum
• İlgi alanları ve hobiler
• Web sitesi davranışı
• Cihaz kullanımı
• Facebook sayfası etkileşimi ve bağlantıları
• Kişi listeleri
• Bu hedefleme parametrelerinin çoğuna dayalı benzer kitleler

Google Reklamları

• Google, Youtube üzerinden Arama, Görüntülü Reklam, Alışveriş ve Video dahil olmak üzere çeşitli reklam yerleştirme ürünleriyle dijital reklamcılık endüstrisindeki en büyük reklam satıcısıdır. Diğer SEM platformları gibi Google da çok amaca dayalıdır. Çeşitli ürünler veya hizmetler için pazarda kullanıcı bulmak genellikle kolaydır. Ancak, bu yerleşimlerin maliyeti yüksek olma eğilimindedir. Bu kullanıcılar markanızı Google'da aramaya başladığında, erişim ve gösterimler için diğer platformları kullanmak son derece yararlı olabilir. Google ayrıca daha fazla hedefleme seçeneği oluşturmak için adımlar attı.
• Hedefleme kapasiteleri:
• demografi
• Konum
• Marketin içinde
• Özel amaç
• benzer kitleler
• Yeniden pazarlama listeleri
• içerik anahtar kelimeleri
• Konular
• Atama

Quora Reklamları

• Quora, benzersiz bir şekilde konumlandırılmış bir soru-cevap dijital forumudur. Yanıtları sayfanın en üstüne taşımak için kullanıcı katılımına dayanır. Quora, soru sayfalarında, yanıt akışında ve konu akışlarında reklam yerleşimleri sunar. Quora, yalnızca yaklaşık üç yıllık reklam platformu deneyimiyle dijital reklamcılık alanında nispeten yenidir.
• Hedefleme kapasiteleri:
• Başlık
• Konum
• Cihaz kullanımı
• anahtar kelime
• Soru
• Web sitesi davranışı
• Kişi listesi
• Benzer izleyiciler
• ilgi alanları
• Soru geçmişi
• Geniş hedefleme

Twitter Reklamları

• Twitter çok konuşma merkezli bir sosyal platformdur. Bu, ürün veya hizmetinizle ilgili belirli konuları tartışan kişilere ulaşmak için harika bir yol olabilir. Twitter, tanıtılan tweet'ler ve tanıtılan hesaplar olarak reklam yerleşimleri sunar.
• Hedefleme kapasiteleri:
• demografi
• Konum
• Cihaz kullanımı
• Film ve TV şovu etkileşimi
• anahtar kelime
• Davranış
• ilgi alanları
• takipçi-benzeriler
• Tweet etkileşimi
• Web sitesi davranışı
• Kişi listeleri
• Etkinlik hedefleme

Pinterest Reklamları

• Pinterest, bireylerin ilgi alanları ve hobileri ile dijital panoları tutturduğu bir sosyal platformdur. Birçok kullanıcı ilham almak için Pinterest'e gelir ve bu da onu bir kitleye ulaşmak için ideal bir yer haline getirir. Reklam yerleşimleri, bir kullanıcı özet akışında veya arama sonuçlarında tanıtılan pinlerden oluşur. Pinterest'i yeni trafik getirmek ve onları bir markayla tanıştırmak ve ardından onları Facebook gibi başka bir platformda yeniden hedeflemek için kullandık.
• Hedefleme kapasiteleri:
• ilgi alanları
• anahtar kelimeler
• Web sitesi davranışı
• Kişi listeleri
• Marka etkileşimi
• Gerçek izleyiciler

Amazon Reklamları

• Bu platform, Amazon'da da ürün satan e-ticaret markaları için idealdir. Amazon Ads, Amazon'daki pazar paylarını genişletmeye çalışan markalara en çok fayda sağlar. Yerleşimler, sponsorlu ürünleri ve sponsorlu markaları içerir. Bu avantajlar, bir markanın ürünlerinin dijital vitrinini Amazon'da barındırmasına olanak tanıyan Amazon'un Mağazaları özelliğiyle en iyi şekilde uyarlanır.
• Hedefleme kapasiteleri:
• anahtar kelimeler
• Ürün:% s
• markalar
• Kategoriler
• Özellikler.

Microsoft Reklamları

• Microsoft Ads (eski adıyla Bing Ads), Google reklamlarına benzer birçok kapasiteye sahiptir. Bununla birlikte, Microsoft arama çok daha küçük bir pazar payına sahiptir ve %2,6 civarında seyretmektedir . Yine de bu sayının Microsoft reklamlarının uygun bir reklam platformu olarak kullanılmasını engellemesine izin vermeyin. Platformda küçük bir çalışma için harika geri dönüşler gördük. Kullanıcı hacmi nedeniyle Bing'de ölçeklendirmenin zor olduğunu unutmayın.
• Hedefleme kapasiteleri:
• demografi
• Konum
• Cihaz kullanımı
• Zaman
• anahtar kelimeler
• Marketin içinde
• Web sitesi davranışı
• Yeniden pazarlama listeleri
• LinkedIn profil hedefleme

LinkedIn Reklamları

• Bu platform, kampanyaları iş unvanlarına, şirket adlarına, sektörlere ve iş kıdemine göre bölümlere ayırmada son derece kullanışlıdır. LinkedIn, 5 kullanıcıdan 4'ünün iş kararlarını yönlendirmesiyle, ortalama web izleyicisinin 2 katı satın alma gücüne sahip kullanıcı tabanıyla övünmektedir. LinkedIn, tanıtılan içerik, e-posta, metin reklamları ve dinamik demiryolu reklamları dahil olmak üzere çeşitli reklam yerleşimlerine ev sahipliği yapan B2B pazarlamacıları için önde gelen sosyal platformdur. Edinme başına çok daha ucuz bir maliyetle LinkedIn'deki kullanıcıları yeniden Facebook'a geri hedefleyerek büyük başarı elde ettik. Bu en kolay UTM'ler aracılığıyla yapılır.
• Hedefleme kapasiteleri:
• demografi
• Konum
• İş tecrübesi
• Şirket
• Eğitim
• İlgi alanları ve gruplar
• Yetenekler
• Kitle genişletmeleri
• Benzer izleyiciler