Gerçek Zamanlı İçerik Stratejisinin Gücü ve Nasıl Ayakta Kalabilirsiniz?

Dijital çağda işler hızlı ilerliyor; tüketiciler çevrimiçi içeriğin güncel olmasını ve zamana göre hareket etmesini bekler. Bir içerik stratejisi planlayanlar için yerel ve dünyadaki olaylara, trendlere ve tüketici zevklerine hızlı yanıt verilmesi gerekir.

Ayak uydurmak ezici bir görev gibi gelebilir; İçeriğin başarısız olmasını önlemek için şirketlerin, gerçek zamanlı olarak yanıt verecek personel ve kaynaklar da dahil olmak üzere, ayaklarınızın üzerinde düşünme yaklaşımına ihtiyacı vardır.

Güncel kalmanın ve yönteminizin yerinde ve alakalı olduğundan emin olmanın en iyi yolu bir plana sahip olmaktır. Ama kendiliğinden olmayı planlayabilir misin? Eh, bir çelişki gibi görünse de, cevap evet. İhtiyacınız olan şey, gerçek zamanlı bir içerik stratejisidir.

Ancak yeni bir tür stratejinin yanı sıra, ihtiyaç duyulan şey yeni bir tutum ve yaklaşımdır. Gerçek zamanlı, daha kısa, daha hızlı ve etkileşimi kolaylaştıran içerikle ilgilidir. Tüketicilerinizle bağlantıya ve dönüşümlere yol açan sohbetlere katılmak ve başlamakla ilgilidir.

Gerçek zamanlı bir içerik stratejisini neden ve nasıl uygulamaya koyacağımıza ve içeriğinizle esnek ve duyarlı olmanın getirebileceği fırsatları en üst düzeye çıkaracağımıza bakalım.

Google Dokümanlarını tek tıklamayla blogunuzda yayınlayın

• Saniye cinsinden dışa aktarma (saat değil)
• Daha az VA, stajyer, çalışan
• 6-100 saat/hafta tasarruf edin

Şimdi Wordable'a göz atın →

Gerçek zamanlı içerik stratejisi nedir?

Gerçek zamanlı pazarlama, kendiliğindenlik, esneklik ve sosyal trendlere, hashtag'lere ve haberlere hızlı tepki vermeyi, içerik optimizasyonunu ihmal etmeden hızla çalışan bir yaklaşımdır.

Çoğu zaman bu, Twitter ve Instagram gibi sosyal medya platformlarında olacaktır.

Sosyal medyadaki konuşmaları, trendleri yakından takip eden, yaklaşımları ve bu trendleri pazarlama taktikleri ile değerlendirecek tepkileri olan bir pazarlama ekibine ihtiyaç vardır.

(Görüntü Kaynağı)

Bu stratejiler, bir şirketin mal ve hizmetlerine yönelik marka maruziyetini, farkındalığı ve ilgiyi en üst düzeye çıkaracaktır. Bu, şirketinizin küresel veya yerel bir olaya verdiği yanıtı veya bağlantısını vurgulayan ilgili hashtag'lerle Twitter'da bir akış oluşturmak anlamına gelebilir.

Örneğin, büyük bir şirketin ana ofisi kapatması nedeniyle evde çalışmaya geçiş trend olabilir; bu durumda, bir iletişim firmasının pazarlama ekibi, IP üzerinden ses telefon sistemlerinin faydaları hakkında konuşmak için konuşmayı bunun etrafında toplayabilir.

Gerçek zamanlı olarak çalışan bu pazarlama yaklaşımı, çeviklik ve haber, moda ve son dakika haberlerini takip eden bir ekip gerektirir. Ancak aynı zamanda, SEO yapma ve bağlantı kurma çalışmaları konusunda iyi bir anlayışa sahip, dijital PR konusunda yetenekli bir ekibe ihtiyacınız var.

Gerçek zamanlı yaklaşımın başarısının büyük bir kısmı, bir markanın başvurması gereken yetenekli kişilere bağlıdır. Ancak bundan daha fazlası, gerçek zamanlı içeriği önceden planlayamasanız da, fırsatlar ortaya çıktığında bir yanıt stratejiniz olabilir. Devam etmenize yardımcı olacak bir strateji oluşturmaya bakalım.

Bir strateji oluşturmak

Tüm en iyi iş büyüme stratejileri gibi, etkili bir gerçek zamanlı süreç de dikkatli düşünmeyi, hayal gücünü ve sıkı çalışmayı gerektirir. Ama çoğunlukla, iyi bir hazırlık, ortaya çıktıklarında fırsatlardan en iyi şekilde yararlanmak için ihtiyacınız olan her şeyle donanmış olmakla ilgilidir.

Fikirleri ve taktikleri ortaya çıkarmak için meslektaşlarınızla bir araya gelmek gerçekten faydalı olabilir. Sektörünüzdeki ilgili hesapları en iyi kimin takip edebileceğine karar verin, uygun kelimeler veya konular yayınlandığında veya trend olduğunda uyarılar ayarlayın ve endüstri konularında düzenli olarak paylaşımda bulunan etkileyicilerin izlendiğinden emin olun.

(Görüntü Kaynağı)

Bu tür sosyal dinleme veya izleme, tüm şirketlerin ve markaların çok fazla deneyime sahip olduğu bir şey olmayabilir. Bir öğrenme eğrisi olduğu kadar bir ayarlama da olabilir. Rakiplerinizin gerçek zamanlı pazarlama açısından neler yaptığına bakmakta utanılacak bir şey yok; Neyin işe yarayıp yaramadığını ölçmek için bir süre taktiklerini incelemek iyi bir fikirdir. Bunu değerlendirmek için içeriklerinin beğenilerini ve paylaşımlarını kolayca izleyebilirsiniz.

Gerçek zamanlı yaklaşımın bir dezavantajı, içeriği çok hızlı oluşturmak zorunda olmanız ve harika içerik özetleri oluşturmak için çok az zamanınız olmasıdır. Uygun bir strateji olmadan, istenen sonuçları elde etmeden, sosyal medya gönderilerine göz atarak, haberler arasında dolaşarak orantısız miktarda zaman ve çaba harcayabilirsiniz. İşte doğru yapmak için bazı ipuçları.

doğru yapmak

1. ipucu

Uyarıları ayarlayın, ancak spesifik olun. Gereksiz bilgilerle bombardımana tutulmayacağınızdan emin olun. Ekibinizle en alakalı anahtar kelimeleri daraltın; size zaman kazandırmak yerine belirli uyarıları kaydedin.

2. ipucu

Belirsizlikten ve çoklu anlamlardan sakının. Markanızla bağlantılı görünen trend bir şey görürseniz, gönderileri okuduğunuzdan emin olun ve durumun böyle olup olmadığını bir kez daha kontrol edin.

İstediğiniz son şey, yapay zeka ve verilerle ilgili gibi görünen bir şeyi, örneğin masmavi veri gölü güvenliği hakkında yorum yapmak veya paylaşmaktır, ancak tamamen farklı bir konuyla ilgili olduğu ortaya çıkar.

3. ipucu

Etrafta dolanmak! Bir şey yayınladıktan veya paylaştıktan sonra, bu etkileşime devam etmeyi unutmayın. Her yoruma yanıt vermek zorunda değilsiniz, ancak düşüncelerini ve tepkilerini göndermek için zaman ayıranlarla etkileşim kurmak harika.

4. ipucu

Kimin yayınladığını kontrol edin. Bazen doğru şeyleri söyleyen ve sektörünüzle alakalı bir yazı ortaya çıkar. Ancak kaynağın her zaman firmanızın ilişkilendirmekten mutlu olacağı bir hesap olduğundan emin olun. Örneğin, korkunç ahlaka sahip bir firma olabilirler mi? Gönderi, çevre politikaları nedeniyle başı dertte olan bir şirketten gelebilir mi? Siyasi olarak tarafsız duruşunuzla çelişen bir siyasi örgüt mü? Kontrol etmek her zaman iyidir.

5. ipucu

Tekneyi kaçırmayın! Dünün gazeteleri artık haber değil. Gerçek zamanlı pazarlama, hızlı tepki vermek anlamına gelir. Kaliteli ve değerli gönderiler yayınlamak istiyorsanız bu zor olabilir, ancak dışa aktarmanın, biçimlendirmenin ve optimize etmenin daha iyi yollarını bulabilirseniz, bu işleri hızlandırabilir.

6. ipucu

Başarıya hazırlanın. Ekibinizden en iyi şekilde yararlanmak ve hazırlamak hakkında konuştuk, ancak bütçe izin veriyorsa serbest çalışanlar kiralamaktan korkmayın. İçerik çıktınızın bu yönüne adanmış bir uzman yardımcı olabilir.

Ekibiniz veya herhangi bir serbest çalışan için bir dizi yönerge oluşturun. Yapılması ve yapılmaması gerekenlerin yanı sıra net talimatlarınız olduğundan emin olun.

Bazı içerikleri önceden hazırlayın. Örneğin, şunları kapsayan bazı gönderileriniz olabilir: PBX telefon sistemi nedir? Telekomünikasyondaki gelişmelerle ilgili herhangi bir konu trend olmaya başladığında hazır.

Gerçek zamanlı çalışmanın faydaları

Doğru yapılması ve olması gereken şeyler var, ancak gerçek zamanlı bir içerik stratejisine sahip olmanın önemli avantajları da var. Evet, değişimi içerir, ancak daha uzun vadeli bir plan veya kampanyadan daha fazla etkileşim ve nihayetinde sohbet getirme potansiyeline sahiptir.

Araştırmalar, tüketicilerin bugünlerde markalarla düzenli olarak etkileşime girme eğiliminde olduğunu gösteriyor. Bir marka olarak aktif olmak ve dünyada olup bitenleri yayınlamak ve bunlara yanıt vermek, bir şirketi çekici bir ışık altında gösterir. Dünyaya ve yerel olaylara canlı ve alakalı bir şekilde yanıt veren bir markanın, tüketicileri takip etmeye ve etkileşime geçmeye ikna etmesi çok daha olasıdır.

(Görüntü Kaynağı)

Sosyal medya gönderileri de bir markanın kişiliğini göstermenin harika bir yoludur; mizah veya duygusal olarak çekici dil veya görseller, kurumsal bir imajı insancıllaştırmaya yardımcı olabilir ve tüketicilere logonun arkasındaki kişileri ifşa edebilir.

Bu, bir tüketici tabanında güven ve sadakat oluşturmanın ve paylaşımlar ve beğeniler yoluyla yeni müşteriler çekmenin mükemmel bir yoludur. Ayrıca, özellikle orijinal gönderiye yanıtlar ve yorumlar eklendiğinde, tüketicilerin bir markayla daha derin bir bağlantı ve katılım hissetmelerini sağlar.

Gerçek zamanlı olarak yayınlamak, güncel ve güncel olma duygusu vermeye de yardımcı olur. Nişinizde ağır ağır ilerleyen eski moda bir iş değilsiniz; tüketicilerinizin ve sektörünüzün hayatında yer alıyorsunuz. Bu, bir aciliyet duygusu yaratabilir ve tüketicileri satın almaya, takip etmeye veya abone olmaya teşvik edebilir.

Gerçek zamanlı olarak yanıt vermek, içeriği taze ve güncel tutmak için de bir fırsattır. Tüketiciler aylarca aynı eski gönderileri orada görürse, biraz bayat bir izlenim verir. Daha kısa, daha taze, zamana duyarlı gönderiler, ilgiyi yüksek tutmanın ve etkileşimi artırmanın harika bir yoludur.

Gerçek zamanlı içeriğin kavranması zaman alabilir, ancak bir kez bir strateji oluşturulduğunda zaman kazandırabilir. Teklifleri, promosyonları ve bilgileri tüketicilere hızlı bir şekilde ve kısa, hızlı bir tarzda alın. Canlı videolar, fotoğraflar ve yorumlar yayınlanabilir ve görülebilir; planlama ve üretim olmadan, daha planlı pazarlama kampanyaları içerebilir.

İletişimi kolaylaştıran ve hızlandıran SIP telefon anlamı gibi artık mevcut olan yeni iş iletişimi biçimleri ve telefonlar gibi, bir marka için özgürleştirici bir iletişim biçimi olabilir.

(Görüntü Kaynağı)

Değişim iyidir

Gerçek zamanlı içeriği ortaya çıkarmak, modern işletmeler ve markalar için sürekli değişen pazarlama taktiklerinde bir başka gelişmedir. Ancak bu, sosyal medyadan daha fazla bir hile veya tavada bir flaş değil. Kullanımları gelişmeye ve değişmeye devam edecek olsa da her ikisi de burada kalacak.

Değişim, işleri ilerletir ve yeni fırsatlar yaratır; özellikle işletmelerin hayatta kalmak ve gelişmek için benimsemesi gereken bir şey. Bir anlamda, bu doğrudan iletişim kanallarına ve tüketicilerle etkileşime sahip olmak, geçmişteki pazarlamacıların ancak hayal edebileceği bir şeydi.

Ancak gördüğümüz gibi, nihai amaç olabildiğince kendiliğinden ve hızlı hareket etmek olsa bile, gerçek zamanlı içeriği doğru elde etmek, düşünmeyi ve planlamayı gerektirir.

Olasılıklar etrafındaki tüm heyecanda, bu pazarlama biçiminin sağlayabileceği, hedef kitlenizin kim olduğunu hatırlamak önemlidir. Tüketicilerinizin neye ihtiyacı var, ne istiyor ve gerçekten neyle ilgileniyorlar?

Bu sadece bir içerikten ve bir şirket olarak dışarı çıkmaya hevesli olduğunuz mesajlardan vazgeçme durumu değil. Geri vermeyi unutmayın; Takipçileriniz serbest meslek sahibi tüccarlarsa, vergideki son bir değişiklik veya girişimcilikteki artış hakkında yorum yapan bir gönderinin parçası olarak neden bir çevrimiçi sözleşme oluşturucu sunmuyorsunuz?

Dünyada olup bitenlere hızlı ve alakalı yanıtların yanı sıra tüketicilerinizin kim olduğunu ve ne arıyor olabileceklerini anlamanın bu kombinasyonu, kazanan bir formül olabilir. İşleri hareket ettirin ve değiştirin, ancak dinlemek ve meşgul olmak için zaman ayırın.

Gerçek zamanlı içeriğin genellikle gözden kaçan bir faydası ve bunu tüketici tabanınızla konuşmanın bir yolu olarak kullanmak, faydalı geri bildirimler almaktır. Bir şey yayınladığınızda, takipçilerden gelen yanıt, doldurduklarını fark etmedikleri ankete benzer! Yeni ürünlere, mesajlara ve stratejilere verilen tepkiyi ölçmenin harika bir yolu.

İnsanlar, iyi ya da kötü, sosyal medya içeriğine verdikleri yanıtlarda oldukça dürüst olma eğilimindedir; bir 'beğen' ya da paylaşım yapan bir kitle size çok şey anlatabilir. Özellikle etkileşimin düzeyini ve niteliğini diğer gönderilerin ve benzer içeriğinkiyle karşılaştırırsanız.

Bu da, değişiklik ve iyileştirme yapmak için daha fazla fırsat sağlar. Geri bildirim size nerede başarılı veya başarısız olduğunuzu söyleyebilir ve bu gerçek zamanlı olarak gerçekleştiğinden, yolu değiştirmek ve farklı bir yöne gitmek için bir şanstır.

Mükemmel bir gerçek zamanlı içerik stratejisi, bir markanın müşterilere kişiselleştirilmiş, güncel içerikle ulaşmasına, köprüler kurmasına, ilişkiler geliştirmesine ve içgörülerle önemli geri bildirimler toplamasına olanak tanır. Bu, pazarlamadaki son yıllardaki en önemli değişikliktir ve hala önemli olan daha geleneksel, uzun vadeli stratejilere farklı bir yaklaşım gerektirir.

Ancak hızlı hareket eden, gerçek zamanlı, kullanılıp atılan, sıradan bir yaklaşım anlamına gelmese de, sosyal medyaya yayılan içerik şirketleri önemli bir erişime sahip olabilir. Bir markanın imajını müşterilerin kalplerinde ve zihinlerinde şekillendirebilir ve değiştirebilir. Bu nedenle, yaklaşımı dikkatli bir şekilde düşünmek ve gerçek zamanlı pazarlamanın sunabileceğinden en iyi şekilde yararlanmak için sağlam bir stratejiye sahip olmak çok önemlidir.