Yaratıcı Bir Podcast Sosyal Medya Tanıtım Stratejisi İçin İpuçları

Sosyal medya yönetiminizi ve tanıtım stratejinizi planlamak, bölüm kaydınızı planlamak kadar önemlidir.

2004'te podcast'leri ilk icat ettiklerinde, Adam Curry ve Dave Winer'ın son yıllarda ne kadar popüler olacağına dair bir sezgileri olduğundan şüpheliyim.

Pandemi tarafından daha da ileri götürülerek, her yerden insanlar kendi ses programlarını oluşturmaya başladıktan sonra hız kazandı. 2021 itibariyle sekiz yüz binin üzerinde podcast ve 48 milyondan fazla bölüm var.

Muhtemelen, birçok birleşik faktör, podcast'lerin popülaritesini artırmaya yardımcı olur. Prodüksiyon, üretken sosyal medya yönetimi tanıtım stratejileri ve akan reklam yatırımlarında daha fazla şov var.

Podcast endüstrisinin büyümesi

Tüm bunlar göz önüne alındığında, podcast'lerin büyümesi için henüz görünürde bir son yok gibi görünüyor. Sonuç olarak, medya, ajanslar ve işletmeler de dahil olmak üzere herkes eğlenceye katılmak istiyor; iyi bir sebep için.

AYRICA OKUYUN: Kurumsal Podcast'ler: İşletmeler için Podcast'lerin Ne, Neden ve Nasıl?

Podcast dinleme büyüdükçe, reklam gelirlerinin de bunu takip edeceğinden emin olabilirsiniz. Aslında, IAB PricewaterhouseCoopers'a göre podcast reklam geliri 2022'de iki milyar dolara ulaşacak. 2024'e kadar iki katına çıkarak dört milyara çıkması bekleniyor.

Bu büyük bütçeler, podcast'leri hem içerik oluşturucular hem de markalar için daha da çekici bir girişim haline getiriyor. Bunun da ötesinde, uzmanlık ve fikir liderliği oluşturmak gibi diğer faydalar sürdürülebilir büyümeyi sağlar.

Beklemeniz ve hazırlanmanız gereken bir sonraki şey, bir podcast'i hızla genişleyen bir endüstride alakalı kalacak şekilde nasıl tanıtabileceğinizdir.

Bunun için en bariz cevaba bakıyoruz: Podcast pazarlama stratejileriniz için sosyal medya promosyonlarına dokunmak.

Podcast'inizi tanıtmak için sosyal medyayı kullanma

Harika podcast şovlarının ardında yapılan işler, prodüksiyon öncesi planlama ve prodüksiyonla başlayıp bitmiyor. İzleyicilere ilham vermeye ve marka itibarınızı artırmaya devam eden bir şov haline getirirken, promosyonlar için de çaba sarf etmeniz gerekiyor.

Aşağıda, sosyal medya aracılığıyla bunu yapmaya başlayabileceğiniz yaratıcı yolların bir listesi bulunmaktadır.

1. Kayıtları sesli alıntılara dönüştürün.

Bir podcast ses ısırığı, belirli bir alana, konuya veya ifadeye odaklanan bir podcast bölümünden kısa bir alıntıdır. Amacı, dinleyicilerinizi daha fazlasını öğrenmeye ikna etmek için bir konuşma, beslenme veya hikayeler gibi uzun bir parçayı özetlemektir.

Bunlar iki şekilde kullanılabilir:

• Yeni materyalleri tanıtmak ve izleyicilerinizi yeni bir bölüm izlemeye ikna etmek için veya;
• Yayınlanmış bir bölümden öğrenilenleri pekiştiren sürekli promosyonlar olarak.

Örneğin, kendi podcast'imiz için bu sesli tanıtım tanıtımlarını ele alalım:

View this post on Instagram A post shared by Propelrr (@propelrrph)

View this post on Instagram A post shared by Propelrr (@propelrrph)

Sesli mesajlarınızın düzeninin nasıl görünmesini istediğinize karar verebilirsiniz. Ancak genel bir uygulama, kimin konuştuğuna dair bir resme ve açıklamaya sahip olmaktır, böylece hedef kitleniz bunu kime atfedeceğini bilir.

2. Kayıt oturumlarını sosyal videolar olarak yeniden kullanın.

Birçok podcast yayıncısı için Zoom veya Streamyard aracılığıyla kayıt yapmak yaygın bir uygulamadır. Çünkü bu platformlar sayesinde bölümü video formatında kaydetme olanağına da sahipsiniz.

Tek bir bölümün kaydedilmesi tek başına çok zaman ve çaba gerektirdiğinden, kayıtları mümkün olduğunca çok kez ve farklı şekilde yeniden kullanmak kaynaklarınızı en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olur. Bu seçeneğe erişiminiz varsa, kayıtlarınızı sosyal videolar olarak yeniden kullanabilirsiniz.

Engelleyiciler, tanıtımlar veya kitlenizin podcast'iniz ve markanızla ilgili deneyimini zenginleştirmeye yardımcı olan diğer uygulamalar gibi eğlenceli içerikler için kayıt snippet'lerini düzenleyebilirsiniz. Dağıtımda daha fazla temeli kapsamanız için gösterinin tamamını video formatında da yayınlayabilirsiniz.

Bunu yapan bir gösteri örneği 'The Hard Truth: Inside the Football Industry Podcast w/ Darragh MacAnthony'dir. Aşağıda, bölümlerinden birinin video versiyonunu izleyin.

3. Transkriptlerinizle zincirlenmiş Tweetler oluşturun.

Bir podcast'in yapımında yeniden kullanabileceğiniz birçok şey vardır. Bunlardan en çok gözden kaçan, çoğunlukla video arama motoru optimizasyonu (SEO) amacıyla kapalı başlıklar oluşturmak için kullanılan podcast dökümü.

Bir podcast dökümünün diğer faydaları, bölümlerinize erişilebilirliği, SEO erişiminizi en üst düzeye çıkarmayı ve sosyal içeriğe yeniden dönüştürmeyi içerir.

Sosyal medya içeriği açısından, bu yazılı kopya bankasını Twitter ileti dizileri olarak kullanmayı keşfedebilirsiniz - düşünce liderlerinin kullandığı bilinen yaygın bir içerik türü.

Sporda kadınlar hakkında farkındalık yaratan bir podcast olan 'Go Hard Girls'ün içerikleri için nasıl başlıklar oluşturduğuna bir örnek:

Transkript kopyalarınızın yanı sıra, bir bölüme bağlam eklemeye yardımcı olan diğer içeriklere (makaleler ve sosyal medya gönderileri gibi) bağlantılar ile birlikte harekete geçirici mesajlar içeren tweet'ler de oluşturabilirsiniz.

4. Gönderilerinizde birlikte çalıştığınız kişileri etiketleyin.

Podcast'lerde genellikle bölüm sırasında konuşan bir sunucu ve bir konuk bulunduğundan, ortak çalışanlarınızı gönderilerinizde etiketlemeyi bir pratik haline getirmelisiniz.

Bu, yalnızca kaynak kişilerinizle bağlarınızı güçlendirmenize yardımcı olmakla kalmayacak, aynı zamanda onların yetiştirdiği izleyicilerin beğenisini kazanmanıza da yardımcı olacaktır. İzleyicileri, ortak çalışmanız aracılığıyla sizin hedef kitleniz olur; iletişim kanallarınızın buluştuğu yerden onlara ulaştığınızdan emin olun.

5. Bir kitleyle canlı yayına geçin

Bir sosyal medya izleyicisiyle canlı yayına geçmek, gerçek zamanlı olarak etkileşimde bulunmanıza olanak tanır; Bu, önceden yayınlanmış içerikle elde edemeyeceğiniz anlık pazarlamanın faydalarını sağlar.

Birincisi, bu anda meşgul olma çabası, izleyicilerinize söyleyeceklerini dinlemeye istekli olduğunuzu da söyler. Canlı bir bölüm sırasında, mevcut bölümler, gelecek bölümler hakkında duymak istedikleri şeyler hakkında görüşlerini ve geri bildirimlerini toplamak için zaman ayırmalı ve/veya belirli bir konu hakkındaki konuşmalara katılmalarını sağlamalısınız.

Yüzey seviyesinde basit görünseler de, bu canlı angajmanlar oldukça zenginleştirici bir angajman yöntemidir. Sonuçta, en önemli paydaşlarınızdan doğrudan haber alırsınız.

Dahası, canlı şovlar yapmak, bir bölüm rehberinden ve canlı akışın gerçekleştirileceği bir cihazdan ayrı fazla hazırlık gerektirmez. Tek yapmanız gereken bölüm rehberinizi elinizde bulundurmanız ve ardından seçtiğiniz platformlarda canlı yayına geçmeniz.

Platformlarla ilgili olarak, diğer yandan, çeşitli seçenekleriniz de var. İster Facebook, Instagram veya TikTok'ta canlı video akışı, ister Twitter Spaces gibi tamamen sesli bir yayın aracılığıyla, sizin ve hedef kitlenizin kullanabileceği seçenekleri keşfettiğinizden emin olun.

Önemli çıkarımlar

Podcasting, fikirlerinizi paylaşmak ve bazı durumlarda gelir elde etmek için gerçekten harika bir platformdur. Ancak bunlara ulaşabilmeniz için podcastinizin bilinmesi gerektiğini de unutmamak gerekiyor.

Basit bir niş takip veya kitlesel bir kitle tarafından olsun, sosyal medya yönetimi tanıtımları hedef kitlenize ulaşmak için çok önemlidir. Olduğu söyleniyor, işte eve götürmek için başka ipuçları:

• Yeni kitlelerin ilgisini çekmeye devam edin. Sosyal medya promosyonları aracılığıyla, daha önce bağlantı kurmadığınız kişilerle konuşmak için elinizden gelenin en iyisini yapın. Bu, podcast'inizi yalnızca izleyici açısından değil, aynı zamanda şovunuzu zenginleştirme açısından da büyütmeye devam etmenizi sağlar.
• Amaç, kayıtlarınızı en üst düzeye çıkarmaktır. Fark etmiş olabileceğiniz gibi, yukarıda sunulan tanıtım stratejilerinin çoğu işe yarar ve kayıttan elde edilen kaynakları yeniden işler. Orijinal ve ayrı promosyon içeriği geliştirmek iyi olsa da, akıllıca çalışmak ve zaten sahip olduklarınızı geliştirmek çok daha iyidir.
• Sosyal medya, arama motoru optimizasyonu için etkilidir. Sosyal medyadaki hiçbir şey sadece platformların balonu içinde mevcut değildir. Bazı sosyal medya içerikleri genellikle arama motoru sonuç sayfalarında yolunu bulur, bu nedenle aramadaki varlığınızı da artırır.

Büyüdüğünüz kendi podcast'iniz var mı? Belki sosyal medya aracılığıyla daha fazla genişlemeyi nasıl başaracağınıza dair kendi ipuçlarınızı paylaşmak istersiniz. Bize Facebook, Twitter veya LinkedIn'de bir satır bırakın ve fikirlerin etrafında dolaşalım.

Propelrr blogunu asla kaçırmayın ve gelen kutunuza en son dijital pazarlama hikayelerini ve ipuçlarını almak için abone olmayı unutmayın!