Google PMax Kampanyaları: Yalnızca Feed - Tüm Öğeler Karşılaştırması

Maksimum Performans kampanyalarındaki öğeler nelerdir?

Maksimum Performans kampanyaları, varlık olarak çevrimiçi mağaza logosu, resimler, metinler ve videolar gibi çeşitli öğeleri eklemenize olanak tanır. Belirli başlıklar, açıklamalar ve ürün resimleri eklenerek reklamlar daha geniş bir kitleye gösterilebilir.

Aslında tüm varlıklar eşit derecede önemlidir ve PMax performansınızı en üst düzeye çıkarmak istiyorsanız hepsini eklemelisiniz.

Ayrıca, sonuçlarınızı daha da artırabilecek site bağlantıları ve harekete geçirici mesaj düğmeleri ekleyebilirsiniz. Site bağlantıları, reklamlarınıza yönlendiren ek bağlantılar görevi görür. Kullanıcıları sitenizdeki belirli ürün sayfaları veya mağaza açılış saatleri gibi belirli sayfalara yönlendirirler. Harekete geçirici mesaj düğmeleri söz konusu olduğunda, birkaç düzen arasından seçim yapabilir ve ardından markanızın adını girebilirsiniz.

Google, kampanyayı tüm Google ağlarında görüntülemek için her bir PMax kampanyasındaki mevcut tüm varlıkların doldurulmasını önerir. Bu, görünüşe göre, seçtiğiniz teklif stratejisine bağlı kalırken daha fazla ağdan daha fazla erişim ve potansiyel dönüşüm sağlayacaktır. Google ayrıca, kampanyaların daha hızlı veri toplamasını sağladığı için Maksimum Performans kampanyalarına daha büyük bütçeler ayırmanızı önerir.

PMax reklamlarınız tüm Google ağlarında gösterilecektir. Görüntülü Reklam Ağı gibi belirli ağlarda, tıklama başına maliyet, Arama Ağı'ndakinden daha düşük olabilir ve bu da, daha düşük bir genel dönüşüm başına maliyete yol açabilir. Ne yazık ki bazı durumlarda tam tersi bir etki yaratarak size dönüşüm getirmeyen kanallarda bütçenizi kaybedebilirsiniz. O halde, herhangi bir varlık olmadan yalnızca besleme yaklaşımını düşünmeye değer.

Yalnızca feed'li Maksimum Performans kampanyaları

Şu anda yalnızca Google Alışveriş'e odaklanmak istiyorsanız herhangi bir öğe olmadan Maksimum Performans kampanyası oluşturmak mümkündür. Bu şekilde Google , Google Merchant Center'da gönderdiğiniz veri feed'inizden ürünlerinizle ilgili tüm bilgileri alacaktır.

Yalnızca feed için Maksimum Performans ne zaman seçilir:

Y. Yüksek kaliteli resim ve videolarınız yoksa ve kampanyanızı mümkün olan en kısa sürede başlatmak istiyorsanız, bu PMax seçeneği iyi bir çözümdür.

B. Video veya Görüntülü reklam yerleşimleriyle hiç ilgilenmiyorsanız, mükemmel bir kampanya. Yalnızca ürünlerinizi Alışveriş'te (ve genel olarak dönüşüm hunisinin altındaki yerleşimlerde) göstermek istiyorsunuz.

C. Google Ads hesabınızda başka kampanya türlerini (örneğin, Görüntülü Reklam Ağı, Arama) başarıyla çalıştıran gelişmiş bir PPC pazarlamacısıysanız ve çeşitli reklam yerleşimlerinde bütçe dağıtımı üzerinde daha fazla kontrole sahip olmayı tercih ediyorsanız, bu seçeneği de belirleyebilirsiniz. Yalnızca feed içeren bir PMax kampanyası seçerken, bütçenizi yalnızca Google Shopping'e harcarsınız .

Tüm öğeler Maksimum Performans kampanyaları

Maksimum Performans kampanyanızı öğelerle oluşturursanız, daha geniş bir kitleye ulaşacağınızdan emin olabilirsiniz. Bu stratejiden en iyi şekilde yararlanmak için, farklı Google ağlarından hızlı bir şekilde veri toplamak üzere daha büyük bir bütçe (ideal olarak kampanya başına günlük en az 30 €) ayırmanız önerilir.

Tüm varlıklarla birlikte Maksimum Performans ne zaman seçilmelidir?

Y. Yüksek kaliteli ürün görsellerine ve videolarına sahipseniz, tüm varlıklara sahip bir PMax kampanyasına odaklanmalısınız. Maksimum Performans reklamlarınızı önemli ölçüde artırabilirler ve bunları kullanmamak boşa gider.

B. Bu kampanya türü, reklam çalışmaları için fazla zamanınız yoksa ve Maksimum Performans'ın sizin için en çok işi yapmasını istiyorsanız da harika bir seçimdir.

C. Bütçenizi Video ve Görüntülü reklam yerleşimlerine harcamaktan çekinmiyorsanız, tüm PMAx varlıklarını seçin. Bu kanallarda işletmeniz için potansiyel olduğunu biliyorsanız, harekete geçin!

D. Google Ads hesabınızın tamamı iyi gidiyorsa ve gelirinizi genişletmek ve artırmak istiyorsanız, bu sizin için de geçerlidir.

Maksimum Performans | Google

Öğe içeren ve içermeyen Maksimum Performans kampanyalarının oluşturulması (yalnızca feed)

İster öğeye dayalı bir kampanyayı, ister yalnızca feed'i içeren bir kampanyayı hedefleyin, PMax kampanyaları için oluşturma süreci aynıdır. Aradaki fark, ikinci durumda Google Ads'e öğe gönderme kısmını atlamış olmanızdır.

Yeni bir Maksimum Performans kampanyasının nasıl oluşturulacağına ilişkin adım adım kılavuzu BURADA bulabilirsiniz .

Amacınız yalnızca Google Alışveriş'e odaklanmaksa ve Google Merchant Center'a optimize edilmiş bir ürün feed'i sağlarsanız, sistem gerekli tüm öğeleri otomatik olarak oluşturur. Bu nedenle varlıkları gönderip göndermeme seçeneğiniz vardır. Tamamen oluşturulmuş bir Maksimum Performans kampanyası oluşturmaya karar verirseniz, öğelerinizin gerçekten yüksek kalitede olduğundan emin olun. Öyleyse, PMax ile yalnızca feed'li bir kampanyadan çok daha iyi sonuçlar elde etmek mümkündür.

Önce yalnızca feed'li bir kampanya başlatmanız ve ardından bu kampanyaya öğeler eklemeye çalışmanız önerilmediğinden, PMax kampanya türü seçiminiz iyi düşünülmelidir. Sistemin diğer ağlarda çalışması için bazı verilere ihtiyacı vardır ve sistem çökebilir.

Burada, Google Ads'de yalnızca PMax feed'li bir kampanya oluşturmanın ne kadar kolay olduğuna ilişkin videoyu izleyebilirsiniz:

Maksimum Performans için optimize edilmiş beslemenin önemi

Veri feed'inizi optimize etmek, Maksimum Performans kampanyanızın başarısı için çok önemlidir. Bunu başarmak için feed'inize Marka, Başlık, Fiyat, Resimler, MPN/SKU, Ürün_kategorisi, Ürün_türü, özel etiketler vb. gibi mümkün olduğunca çok özellik eklediğinizden emin olmalısınız.

PMax'ta bir veri akışını hiç kullanmamak mümkündür, ancak kullanırsanız, ister tüm öğelerle bir PMax kampanyası, ister yalnızca akışla bir PMax kampanyası yürütün, bunun kalitesi çok önemlidir. Düşük kalite, Maksimum Performans kampanyanızın tamamen başarısız olmasına katkıda bulunabilir.

Feed'inizi PMax'a göndermemeyi seçerseniz, yalnızca gönderilen öğeler reklamlarınızı güçlendirir ve dinamik olmaz.

Yem optimizasyon mekanizması | DataFeedWatch

Birden çok Maksimum Performans kampanyası

Her kampanyanın sonuçlarını sistematik olarak izlemeniz ve stratejinizi buna göre ayarlamanız önemlidir. Birçok reklamveren, ROAS'ı ve dönüşümleri izler ve kampanya kararlarını yalnızca bu iki göstergeye göre verir. Ancak, her bir ürünün performansını Google Analytics'te de yakından takip etmenizi öneririz.

Arama hacmi ve tıklama oranı gibi metriklere dikkat etmelisiniz. Bu verilere dayanarak, çok umut verici birkaç Maksimum Performans stratejisi bulabilirsiniz. Bu, ne zaman yalnızca feed'in ve ne zaman tüm varlıkların Pmax kampanyasının kullanılacağına karar vermeyi içerir ve bazen en iyi fikir, ikisini aynı anda kullanmaktır.

Aynı anda birden fazla PMax kampanyası yürütmek tamamen deneme amaçlıdır . PMax kampanyasının ne kadar yeni olduğu göz önüne alındığında, bu en yeni kampanya türünde başarılı olmak için ne yapılması gerektiğine dair kanıtlanmış tek bir formül kesinlikle yoktur.

Strateji 1 - En iyi performans gösteren ürünleri daha da artırmak

1. Tüm öğelerle eksiksiz bir Maksimum Performans kampanyası oluşturun
   
   Tüm varlıklarla ilgili bir PMax kampanyası yürütürken, hangi ürünlerin en iyi performansı gösterdiğini araştırın. Başka bir deyişle, en fazla geliri elde etmekten sorumlu olan ürünleri bulun.
   
   
2. Ek bir yalnızca feed kampanyası oluşturun

Ardından, ayrı bir bütçeyle bu ürünlerle ayrı bir salt feed kampanyası oluşturun. Her iki kampanyada da önce bu ürünleri tutun. Birbirleriyle rekabet edecekler ama uygun bir bütçe ile dengeleyebilirsiniz.

Strateji 2 - Maksimum Performans kampanyasını talep yapısına göre ayırma ve dönüşüm başına maliyeti düşürme

Bu strateji tüm ürün türleri için geçerli değildir, ancak nispeten az sayıda kullanıcının aktif olarak belirli ürünleri aradığı niş endüstriler için kesinlikle işe yaramalıdır.

Kampanyanızı kullanıcı talebine göre ayırma esasına dayanır.

1. Feed'siz (yalnızca öğeler) bir Pmax kampanyası oluşturmalısınız ; burada çok kaliteli öğeler ve ilgili kitle sinyallerini de gönderebilirsiniz.
   
   Bu kampanya, ürünlerinize aşina olmayan kullanıcıları hedefleyecektir. Kampanyayı Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı, Youtube ve diğer Google ağı kanallarında yürüteceksiniz. Bu şekilde talep yaratacak ve ardından hasat edeceksiniz.
   
   
2. Tüm ürünlerle yalnızca feed'li bir Maksimum Performans kampanyası oluşturun.

Ürün sayfasını/sitenizi PMax aracılığıyla besleme olmadan ziyaret etmiş kişiler için olacaktır. Bu kampanyada daha yüksek teklif verebilirsiniz.

Bu iki ayrı PMax kampanyasını oluşturarak: yalnızca öğe içeren (feed'siz) ve yalnızca feed içeren bir kampanya oluşturarak, her ikisi için de harika bir dönüşüm başına maliyet elde edebilirsiniz.

Strateji 3 - Maksimum Performans kampanyasını hedefe göre ayırmak ve genel performansı artırmak

Bu stratejide, kampanyanın hedefini dikkate alırsınız.

1. Tüm öğelerle bir ana Maksimum Performans kampanyası oluşturun
   
   Fikir, kampanyayı kampanya hedefine göre ⅗ ila ⅖ oranında ayırmaktır. Tüm varlıklarınızı içeren PMax kampanyanıza hedefin ⅗'sini koyarsınız.
   
   Örnek:
   Hedef 5X ise, ana Pmax kampanyalarındaki tüm ürünleri 3X'in üzerinde tutun
   
   
2. Yalnızca feed içeren bir Pmax kampanyası oluşturun

2X'in altındaki tüm ürünleri alın ve yalnızca feed'li Pmax kampanyasına koyun. Hedef olarak %300 ROAS koyun. Tüm varlıklar kampanyasından daha az bütçe harcayın (bunu iyi dengelemeniz gerekir).

Strateji 4 - Düşük performans gösteren ve potansiyeli olan ürünleri dışarı atmak

Birden fazla PMax kampanya stratejisi planlarken dikkate alınması gereken ürünler yalnızca en iyi performans gösteren ürünler değildir. Düşük performans gösteren ürünlerinize göz kulak olun.

1. Tüm öğelerle ana performans Maks. kampanyasını oluşturun .
   
   
2. Düşük performans gösteren ürünlerinizi belirleyin ve en iyi performans gösteren ürünlerle birlikte ayrı bir salt feed Performans kampanyasına koyun.

Seçtiğiniz düşük performans gösteren ürünler, genellikle iyi dönüşüm sağlayan ancak yeterince dikkat çekmeyen ürünler olmalıdır. Örneğin, geçen ay 20/30 tıklama aldılar ve 2 dönüşüm elde ettiler.

Çok zaman almayacak ve bu numaranın harika sonuçlarına şaşırabilirsiniz.

PMax kampanyalarını kullanırken en iyi uygulamalar (hem yalnızca feed hem de tüm öğeler)

Maksimum Performans kampanyası oluştururken izlenecek en iyi uygulamalardan bazılarını burada bulabilirsiniz. Size biraz zaman, bütçe ve sinir kazandırabilirler. PMax'a dalmadan önce hazırlıklı olun.

En önemli şey - bütçenizi ayarlayın!

Birden fazla Performans kampanyası oluştururken en önemli şey, bütçeyi uygun şekilde ayarlamaktır.

Ne kadar harcayacağınız konusunda biraz deneme yapmanız gerekiyor:

• YouTube , Arama, Keşif ve diğer Google Ağı kanallarında (tüm varlıklar PMax) talep oluşturmaya ilişkin
• Google Alışveriş'te (yalnızca feed için PMax)

Sonunda, genel hesabı etkilemeyecek şekilde mükemmel bir şekilde ayarlamanız gerekir.

Çok küçük olan PMax kampanyaları oluştururken dikkatli olun

Potansiyeli olan en iyi performans gösteren ve düşük performans gösteren ürünleri ek bir yalnızca feed kampanyasında izole etmek güçlü bir taktiktir.

ANCAK

Tek bir Maksimum Performans kampanyasında en az 15 ürün olmalıdır. Bu zaten test edildi ve tek (veya birkaç) ürün içeren kampanyalar işe yaramıyor. Herhangi bir iyi sonuç üretmezler.

PMax kampanyalarınızdaki ürünleri kontrol edin

Aynı anda iki Performans kampanyası yürütürken: bir tüm öğeler ve bir yalnızca feed, her iki kampanyada da aynı ürünlerin yayınlanmasına izin vermelisiniz. Ama sadece belirli bir süre için.

İkinci kampanya yeterince ivme kazanana kadar koşmalarına izin vermelisiniz. Ardından, bu yinelenen ürünleri orijinal kampanyadan kaldırmalısınız.

Bunun nedeni, iki PMax kampanyasında aynı ürünleri tanıtmanın yalnızca belirli bir noktaya kadar karlı olmasıdır. Bu ürünlere belli bir talep var ve mutlaka gidip hasat etmelisiniz. Ancak aynı zamanda, güçlü pazarlama ve sert çıkışlardan kaçınmak istersiniz.

Ayrıca herhangi bir sonuç getirmezse fazladan para harcamak istemezsiniz.

En başından yalnızca feed'li bir Maksimum Performans kampanyası oluşturmayın

En başından yalnızca feed'li bir Pmax kampanyası oluşturmamalısınız çünkü bir şeyler ters giderse düzeltmek zor olacaktır. Bu, hesabınızdaki/Merchant center'daki ürün performans verilerini bozabilir ve ardından ürünlerinizin geçmiş verilerini silmeye eşdeğer olan product_id'yi değiştirmeniz gerektiğinden sorun yaşayabilirsiniz.

En iyi uygulama, tüm öğelerden oluşan bir PMax kampanyası oluşturmak ve ardından bu kampanyanın içinde yalnızca feed'den oluşan bir öğe grubu oluşturmaktır. Bu şekilde, çeşitli ürün gruplarının nasıl performans gösterdiğini çok az riskle test edebilirsiniz. Koleksiyonlar, en iyi ürünler, kötü performans gösteren ürünler, hedef kitle sinyallerine sahip gruplar vb. varlık grupları oluşturmayı deneyebilirsiniz.

Öğe grubunuzun gelecek vaat ettiğini görürseniz, ayrı bir salt feed kampanyası oluşturmaya karar verebilir ve satışlarınızı daha da artırabilirsiniz.

Özet

Maksimum Performans kampanyanız üzerinde biraz kontrol sahibi olmanın ve Google'ın Yapay Zekasının sonuçlarınızı artırmasına yardımcı olmanın yolları vardır. Sonuç olarak, başarılı bir PMax kampanyasının anahtarı, kapsamlı araştırma yapmak, verileri dikkatli bir şekilde analiz etmek ve maksimum sonuçlar için kampanyayı sürekli olarak test etmek ve optimize etmektir. Tüm öğeler ve yalnızca feed kampanyalarıyla denemeler yapmayı deneyin ve işletmeniz için hangi PMax türünün doğru olduğunu görün.