2023 Planlaması: Twitter Yayınlama İpuçları
Yayınlanan: 2023-01-172023'te sosyal medya pazarlama performansınızı iyileştirmenin yollarını mı arıyorsunuz?
Yılın ilk birkaç haftasında, ChatGPT ve DALL-E gibi yeni araçlara ilişkin işaretçiler ve bu gelişen uygulamaların içerik planlama sürecinize nasıl yardımcı olabileceği de dahil olmak üzere çabalarınızı nasıl en üst düzeye çıkarabileceğinize dair bir dizi ipucu ve not yayınlıyoruz. .
Aşağıdaki unsurları zaten ele aldık:
- Marka ve içerik misyonunuzu tanımlama
- Hedef pazarınızdaki anahtar kelimeleri ve sorguları araştırmak
- Rakiplerinizi ve yaklaşımlarını analiz etmek
- Hedef kitlenize nereden ulaşacağınızı keşfetme
Bir sonraki adım, platforma özel ipuçları ve her uygulamayı en iyi etkiyi elde etmek için nasıl kullanabileceğinizdir.
Facebook gönderi ipuçlarını zaten ele aldık, şimdi bir sonraki uygulamaya geçiyoruz - Twitter.
Bu, elbette, son zamanlarda büyük bir içsel değişimden geçiyor. İşte 2023'te Twitter'ı en iyi şekilde nasıl kullanabileceğinizle ilgili bazı ipuçları.
Kilit hususlar
Öncelikle, Twitter'daki en son değişiklikler ve bunların potansiyel etkileri hakkında bazı notlar - çünkü Elon Musk'ı sevseniz de sevmeseniz de, onun Twitter'a yönelik yönüne inansanız da inanmasanız da, bir marka olarak, sizin için bazı yeni düşünceler ekledi. Yaklaşımınıza dahil etmeniz gereken Twitter stratejisi.
- Twitter, uygulamada neyin yayınlanıp yayınlanmayacağı konusundaki kurallarını resmi olarak değiştirmedi. Ancak, Musk'ın güçlü görüşlere sahip olduğu bir konu olan COVID yanlış bilgilendirme politikasını kaldırdı ve Musk, önceki rejim tarafından ölçüldüğü üzere, daha önce zararlı içerik paylaştığı için uygulamadan yasaklanan on binlerce hesabın eski durumuna getirilmesini denetledi. . Bazı raporlar ayrıca, bu hesapların aynı zararlı içeriği paylaşmaya geri döndüğünü ve yasaklanmadıklarını belirtti - bu nedenle Twitter kurallarını değiştirmese de, onları farklı bir şekilde yorumluyor, bu da görülebiliyor. marka yerleştirme ve istenmeyen çağrışım riski olarak.
- Twitter, sorunlarla başa çıkma kapasitesi üzerinde bir miktar etkisi olması ve hatta bazen operasyonel kapasitede kalması gereken binlerce çalışanını işten çıkardı. Bozulma belirtileri ve artan hata oranları var ve bu aynı zamanda reklam yerleşimi, performans, sorunların çözümü vb. yerel bilgi ve bölgesel pazarlarla bağlantı. Twitter şu anda hala çalışıyor ve çalışıyor ve dış etkiler nispeten sınırlı. Ancak, uygulamaya daha fazla zaman ve çaba harcamak isteyen markalar için başka bir husustur.
- Twitter, bir aşamada, yaklaşan 'Kuruluşlar için Doğrulama' paketine abone olmak için ödeme yapmayan markaların erişimini sınırlayabilir. Twitter, 8 dolarlık doğrulama Twitter Blue planı gibi, diğer avantajların yanı sıra markalardan kendi altın doğrulama keneleri için ücret almak istiyor. Bu aşamada yapılacak çok şey yok, ancak Twitter, Blue abonelerine eninde sonunda yanıt zincirlerinde öncelik verileceğini zaten işaretledi. Bu, daha fazla işletmeyi uygulamayı kullanmak için ödeme yapmaya zorlamanın bir yolu olarak markaların aynı faydayı elde edeceği anlamına da gelebilir. Maliyete (Twitter'ın henüz paylaşmadığı) bağlı olarak, markaların yaklaşan bu hamlenin faydalarını tartması gerekecek.
Yine, bunların hiçbiri kesin olarak anlaşmayı bozmuyor, ancak markaların dikkate almaları gereken unsurlar.
Her birine nasıl baktığınız kişisel bakış açınıza bağlı olacaktır.
Tweet ipuçları
Son birkaç yılda Twitter'daki en önemli değişikliklerden biri, en azından Twitter'ın kendi ekibi tarafından önerildiği gibi, hashtag'lerin önceliğinin kaldırılması oldu.
Twitter, bazı durumlarda, markalara hashtag kullanımına karşı tavsiyede bulunuyor çünkü bu, dikkati odak hedefinizden - yani insanların bağlantılarınızı tıklamasını sağlamaktan - uzaklaştırabilir.
Bu, örneğin, tweet reklamlarıyla ilgili olarak Twitter'dan gelir:
“Mümkün olduğunda, reklamınızı #hashtag'lerden ve @bahsetmelerden uzak tutun. Cazip olduğunu biliyoruz, ancak bunlar insanları reklamınızdan ve içeriğinizden uzaklaştıran dikkat dağıtıcı, tıklanabilir fırsatlardır. Mesajınızı lazer odaklı tutmak için, ister web sitenize ister uygulamanıza tıklamak olsun, yalnızca tek bir çıkış noktası sağlayın. ”
Bu kesin değil, ancak dikkate alınması gereken bir konu - ancak etiketleri dahil etmek istiyorsanız, nişiniz için en alakalı ve odaklanmış etiketleri araştırmanızı öneririm.
Hashtagify gibi uygulamalar, hashtag popülerliği ve kullanımı hakkında bilgi sağlayarak bu konuda yardımcı olabilir. Ayrıca hashtag kullanırken netlik için deve-büyük harfler kullanmalısınız (örn. #WednesdayWisdom). Bu aynı zamanda ekran okuyucuların görme engelli kullanıcılar için ilgili etiketleri daha iyi iletebilmesini sağlar.
Hashtag'ler geleneksel olarak Twitter'da daha fazla güce sahiptir, çünkü Twitter'ın algoritması, örneğin Facebook'taki Haber Kaynağı algoritmasından daha az karmaşık ve etkilidir. Twitter genellikle hashtag'ler yoluyla hedef kitlelerinde daha açık olmaları için kullanıcılarına bel bağlayabildi - ancak Twitter artık gelişmeye çalışıyor, özellikle de takip etmediğiniz profillerden giderek daha fazla tweet'i ana akışa ekleyerek.
Twitter ayrıca kısa bir süre önce, yalnızca bir kaydırma mesafesindeki bir "Takip Edilenler" beslemesine ekledi, böylece isterseniz bu önerilerden uzaklaşabilirsiniz. Ancak zamanla Twitter, algoritmalarını, insanların eklenen bu tweet'leri faydalı bularak daha geniş bir keşif ve etkileşime yol açacakları noktaya kadar geliştirebileceğini umuyor.
Bu, tweet'lerinizi daha ilgili kullanıcılara vurgulayarak marka içeriğiniz için daha fazla görünürlük oluşturmaya yardımcı olabilir. Henüz orada değil, ancak not edilmesi ve Twitter'ın kullanıcı akışlarına tam olarak hangi tweet'leri eklemek istediğini takip etmek için bir unsur olabilir.
Twitter, tweet içeriğiniz açısından, markaların optimum tweetleme için 'üç C' yaklaşımına uymasını tavsiye ediyor:
- Özlü
- Açık
- konuşkan
Zaten çalışacak yalnızca 280 karakterinizin olduğu tweet terimlerinde özlü ne anlama geliyor?
Twitter'a göre:
“En iyi performans gösteren Tweetler yalnızca 50-100 karakterdir”
Kısalık her zaman tweet etkileşiminin temel ilkesi olmuştur - bu nedenle birçok kullanıcı, yine geliştirme aşamasında olan daha uzun tweet'lere karşıdır.
Ve görebileceğiniz gibi, en iyi performans gösterenler, maksimum tweet uzunluğundan önemli ölçüde daha kısadır ve tartışmaya yol açar - yukarıda listelenen 'sohbet' unsuru, etkileşimi ateşlemek ve varlığınız etrafında topluluk oluşturmak için de önemlidir.
Her zaman kolay değildir, ancak en iyi tweet'ler kısa, öz ve ilgi çekicidir.
Burada yararlı olabilecek araçlardan biri, metin veya istek istemlerine dayalı olarak tweet'ler oluşturabilen ChatGPT'dir.
Örneğin, bir blog gönderisinin tamamını veya bir kısmını girebilir, ardından ChatGPT'den bunu bir tweet olarak özetlemesini isteyebilirsiniz.
Ayrıca, belki rakiplerinizden veya genel Twitter aramasına dayalı olarak başarılı olan tweet'leri girebilir ve ChatGPT'den bu şablonlara dayalı olarak size benzer fikirler vermesini isteyebilirsiniz.
Örneğin, hedef anahtar kelimelerinizi kullanarak en iyi performans gösteren tweet'leri ortaya çıkarmak için Twitter'ın gelişmiş arama araçlarını kullanabilir ve bunları etkileşime (beğeniler, yorumlar, retweetler) göre listeleyebilirsiniz. Örneğin, Twitter aramasına 'basketbol ayakkabıları min_faves:100' yazdığınızda, 'basketbol ayakkabıları'ndan bahseden ve en az 100 beğeni almış tüm tweet'leri görürsünüz.
Bu size, ürün/hizmet segmentinizdeki en iyi tweet konuşmaları hakkında bir fikir verecektir. En iyi örnekleri bir listeye koyun, bunları ChatGPT'ye aktarın ve ne çıktığını görün.
Bu, daha fazla katılım sağlamak ve ilgili Twitter topluluğuyla uyum sağlamak için iyi bir yol olabilir.
İçerik biçimleri açısından, videolu tweet'ler en fazla etkileşimi görüyor , ardından GIF'ler, fotoğraflar ve ardından düz metin içeren tweet'ler geliyor.
Twitter Alanları ayrıca topluluk katılımına farklı bir yaklaşım sağlayabilir ve örneğin daha geniş tartışmaları kolaylaştıran Twitter sohbetlerine alternatif olarak çalışabilir.
Geçen yıl Sprout Social tarafından yapılan analize göre, paylaşım yapmak için en iyi zamanlar, genel olarak en geniş kitleye ulaşmak için tweet atmak için en iyi zamanlar, yerel saat diliminizde Pazartesi, Salı, Çarşamba, Cuma ve Cumartesi günleri sabah 9'dur.
Gördüğünüz gibi, Sprout'un içgörülerine göre, sabah 9 ile akşam 12 arasındaki o sabah bloğu, insanların tweet'leri daha aktif olarak tükettikleri zamandır ve bu da düşüncelerinizi yönlendirmenize yardımcı olabilir.
Ne sıklıkta tweet atmanız gerektiğine gelince, tweet akışı hızlı hareket eder, böylece takipçilerinizi bunaltma ihtimaliniz düşük olduğundan daha düzenli bir şekilde gönderi yayınlamaktan kurtulabilirsiniz. Günde bir kez temel değer olmalı, ardından kendi analizinize ve izleyici yanıtı verilerinize göre oradan inşa edilmelidir.
Profesyonel Hesaplar
Twitter'da göz önünde bulundurulması gereken diğer bir nokta da, markaların ek özelliklere erişmek için Twitter profillerini bir işletme hesabına dönüştürmelerini sağlayan 'Profesyonel Hesaplar' seçeneğidir.
Bu özellikler şunları içerir:
- Ek analitik – Profesyonel hesaplar, performansı izlemek için özel bir analiz araçları panosuna erişebilir
- Profesyonel Kategori – Profesyonel hesaplar, profillerinde işletmelerinin ne olduğunu belirtebilir, bu da işletmenizi alakalı kullanıcılara vurgulamaya yardımcı olabilir
- Öne Çıkan Profiller – Twitter ayrıca profesyonel profiller için ürünlerinizi, konumunuzu, iletişim bilgilerinizi ve daha fazlasını özel bir profil bölümünde sergilemenizi sağlayan bir dizi 'Öne Çıkan' seçeneği ekledi. Mevcut Spot Işıkları şunlardır: konum, alışveriş, mobil uygulama bağlantısı, CTA bağlantısı
- Twitter Alışverişi – Profesyonel hesaplar, Twitter'ın gelişen alışveriş özelliklerine de erişebilir - ancak Twitter'ın 'Twitter 2.0' yenilemesinin bir parçası olarak en azından bu aşamada alışverişe ne kadar önem vereceğini söylemek zor.
Bu ek öğeler işletmeniz için yararlı olabilir, ancak belirtildiği gibi Twitter, işletme kullanıcılarının altın onay işareti ve ek özellikler için başvurabilecekleri 'Kuruluşlar için Doğrulama' abonelik öğesini de geliştiriyor.
Bu Profesyonel Hesap araçlarından bazıları bu teklife dahil edilebilir, ancak şu anda her şey değişiyor - bunun nasıl geliştiğini ve Twitter'ın iş kullanıcılarına satış konuşmasını nasıl geliştirdiğini takip etmeye değer olsa da.
Bakın, şu anda Twitter'da çok şey oluyor ve yukarıda ayrıntıları verildiği gibi Musk ve ekibi tarafından uygulanan çeşitli değişiklikler göz önüne alındığında, bazı insanlar uygulamaya daha fazla odaklanmayı düşünseler bile markalara karşı çıkacaklar.
Ancak Twitter, haber ve görüşlerin ana itici gücü olmaya devam ediyor ve günlük 238 milyon aktifle, marka erişimi için önemli bir husus olmaya devam ediyor.
Bazıları Twitter'ın doğru yola geri döndüğünü görecek, bazıları ise düşmeye başladığını söyleyecek. Ancak bunun içinde fırsatlar olabilir ve yine de daha geniş bir kitleyle bağlantı kurmak ve marka bilinirliği oluşturmak için harika bir platform olabilir.