2023 Planlaması - Promosyon Yerleştirmelerini ve Fırsatlarını Araştırmak

2023'te işletmenize daha fazla dikkat çekmek mi istiyorsunuz?

Yılın ilk birkaç haftasında, ChatGPT ve DALL-E gibi yeni araçlar ve bu gelişen uygulamaların size nasıl yardımcı olabileceği dahil olmak üzere, sosyal medya ve dijital pazarlama çabalarınızı nasıl en üst düzeye çıkaracağınıza dair bir dizi ipucu ve not yayınlıyoruz. içerik planlama sürecinizde.

Aşağıdaki unsurları zaten ele aldık:

• Marka ve içerik misyonunuzu tanımlama
• Hedef pazarınızdaki anahtar kelimeleri ve sorguları araştırmak
• Rakiplerinizi ve yaklaşımlarını analiz etmek

Bu nedenle, sektörünüzde şu anda yürürlükte olan temel konular, yaklaşımlar ve karşılaştırmalı değerlendirmeler hakkında bilgi sahibi olduğunuzda, artık dijital pazarlama yaklaşımınızın yöneldiği muhtemel yönü iyi anlıyorsunuz.

Ancak bu yine de dikkatinizi çekmez - bunun için hedef kitlenizin nereye baktığını ve marka mesajlarınızı onlara doğru yer ve zamanda nasıl ulaştıracağınızı anlamanız gerekir.

Rakip araştırmanız bu konuda bazı değerli ipuçları sağlayacaktır - ana rakibiniz Instagram'da iyi etkileşim görüyorsa, bu sizin de IG'ye bakmanız gerektiğinin oldukça iyi bir göstergesidir.

Ancak azami dikkati çekmek için hedef kitlenizin hangi yayınları okuduğunu, hangi etkileyicileri takip ettiğini ve hangi tür içerik yaklaşımlarının en iyi yankı uyandırdığını düşünmeniz gerekir.

Kitlenizle etkileşim kurdukları yerde buluşmak

Yani ilk noktada - kitleniz hangi yayınları okuyor? Bunu belirlemenin birkaç farklı yolu vardır ve muhtemelen hedef pazarınızın ilgi gösterdiği en iyi yayınlar veya siteler hakkında zaten bir fikriniz vardır.

Bu yayınlarda sizden bahsedilebilirse, markanız aradıkları yerde sunulacağından bu hemen bir kazançtır - bu, Google Reklamlarının ve yerleşim olarak görüntülenmesinin temel ilkelerinden biridir.

Ücretli tanıtım yapmanın bir yoludur, ancak bu yayınlara konuk gönderileri aracılığıyla da girebilir veya ilgili bir etkileyici tarafından veya ilgili Facebook gruplarında, Reddit topluluklarında vb. bahsedilebilir.

Belirli bir konu için en etkili kişileri ve yayınları araştırmanın bir yolu, Followerwonk'un Twitter profilleri arasında ortak takipler bulmanızı sağlayan izleyici karşılaştırma aracını kullanmaktır.

Burada görebileceğiniz gibi, bu aracı kullanarak üç farklı profile girebilir ve üçünün de kimin takip ettiğini görebilirsiniz (FYI - Ryan Seacrest, üçünün de takip ettiği tek profildir).

Rakiplerinizin hedef kitle listelerini gözden geçirin, bu kullanıcıların hepsinin ortak olarak kimleri takip ettiğini karşılaştırın ve sektörünüzdeki en etkili Twitter profilleri hakkında makul bir fikir edineceksiniz, bu da daha sonra erişim için bir hedef olmalıdır.

Tabii ki, Twitter en popüler sosyal platform değil ve hiçbir yerde Facebook veya TikTok kullanımını görmüyor. Bu nedenle, bu içgörünün daha az değerli olduğunu düşünebilirsiniz, ancak en tutkulu ve aktif sosyal medya kullanıcıları da en son gelişmelerden haberdar olmalarını sağlamak için genellikle Twitter üzerinden bağlantı kurar.

Bu nedenle Elon Musk ve Donald Trump gibi insanlar Twitter'ı bu kadar önemli görüyor çünkü çok daha az kullanıcısı olmasına rağmen Twitter birçok önemli haberin ve trendin kaynağı olmaya devam ediyor. Etkili kullanıcılar Twitter'dan bilgi alır, ardından diğer platformlara yeniden dağıtır - ve bu nedenle, bu kullanıcılara ulaşmak, nişinizdeki marka bilinirliğini en üst düzeye çıkarmada önemli bir rol oynuyor olabilir.

Burada kullanışlı olabilecek başka bir araç, belirli bir konudaki en alakalı Twitter, YouTube ve TikTok profillerinin tümünü vurgulayabilen BuzzSumo'dur.

Nişinizdeki en etkili seslerin kim olduğunu anlamak, etkileyici pazarlama ortaklıkları için sizi kilit kişilere yönlendirebilir. En iyi seslerin bir listesini yapın, içeriklerine göz atmak için zaman ayırın, ardından farkındalık kampanyalarında ortak olmak için onlara ücretsiz örnekler, teklifler veya diğer tekliflerle ulaşın.

Etkileyenlere ulaşmak için bir dizi önemli ipucu var (burada bazı değerli ipuçları var) ve doğru anlayabilirseniz ve sizi gerçekten hedef pazarınıza bağlayabilecek doğru etkileyicileri eşleştirirseniz, kesinlikle zaman ayırmaya değer. pazarlama fırsatlarınızı ilerletmek için bu tür ortaklıklara girme çabası.

Yerel işletmeler için, yerel yayınları incelemek ve temel odak alanlarını anlamak da faydalı olabilir.

Bu analiz için, bir yayından en çok paylaşılan 100 sosyal medya makalesini konuya göre manuel olarak etiketledim (BuzzSumo aracılığıyla elde edildi), ardından bu tablodaki temel odak alanlarının haritasını çıkardım.

Bu, kitlelerinin en çok neye ilgi duyduğuna dair ek bir bakış açısı sağlar ve bu, bu belirli gruba hitap edecek potansiyel reklam yerleşimlerini, hikaye sunumlarını ve konu açılarını değerlendirmenize yardımcı olabilir.

Ayrıca Facebook, IG ve TikTok (belirli pazarlarda) için içerik oluşturucu pazar listeleri vardır; bu listeler, etkileyicileri konuya göre bulmanızı ve onların çalışmaları ve ilgi alanları hakkında bir fikir edinmenizi sağlarken, göreceli popülerliği değerlendirmek için Pinterest'in Trendler aracını da kullanabilirsiniz. herhangi bir konunun ve ilgili fikirlerin.

Ayrıca , önemli tartışma trendlerini izlemek için katılabileceğiniz, konuya göre derecelendirilen Facebook Gruplarını da arayabilirsiniz .

FB gruplarında promosyon yaklaşımları için fırsatlar da vardır, ancak promosyonları doğrudan grup sohbetlerinde zorlamamanızı tavsiye ederim. Grup yerleşimleri yürütüyorlarsa, promosyonlarda veya eşantiyonlarda ve hatta reklamlarda yöneticilerle ortak olmanın yolları olabilir. Ancak buradaki birincil hedefiniz, ilgili Reddit topluluklarında olması gerektiği gibi, insanların neyle ilgilendiğini ve ne aradığını dinlemek ve öğrenmektir, bu da diğer promosyon hamlelerinizi bilgilendirebilir.

Çeşitli seçenekleri ve araçları gözden geçirin ve sonunda, farkındalığı artırmak için doğru insanlarla bağlantı kurmak için ulaşabileceğiniz veya ücretli kampanyalarla hedefleyebileceğiniz potansiyel yayınların ve etkileyicilerin bir listesine sahip olacaksınız. senin markan.

Twitter'daki önemli profilleri takip edin, önemli etkileyicilere ulaşın ve insanların ne aradıklarını daha iyi anlamanıza yardımcı olması için ilgili Facebook gruplarına katılın ve ardından hedef pazarınıza daha özel olarak uyarlanmış daha etkili bir sosyal yardım süreci formüle etmeye başlayabilirsiniz. .