2023 Planlaması: Facebook Gönderi İpuçları

2023'te sosyal medya pazarlama sürecinizi geliştirmek mi istiyorsunuz?

Yılın ilk birkaç haftasında, ChatGPT ve DALL-E gibi yeni araçlara ilişkin işaretçiler ve bu gelişen uygulamaların içerik planlama sürecinize nasıl yardımcı olabileceği de dahil olmak üzere çabalarınızı nasıl en üst düzeye çıkarabileceğinize dair bir dizi ipucu ve not yayınlıyoruz. .

Aşağıdaki unsurları zaten ele aldık:

• Marka ve içerik misyonunuzu tanımlama
• Hedef pazarınızdaki anahtar kelimeleri ve sorguları araştırmak
• Rakiplerinizi ve yaklaşımlarını analiz etmek
• Hedef kitlenize nereden ulaşacağınızı keşfetme

Bu nedenle, ne oluşturacağınız ve paylaşacağınız hakkında bilgi sahibi olduktan sonra, şimdi bir sonraki öğeye geçiyoruz - uygulama içi çabalarınızı en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olacak platforma özel ipuçları.

Ve her şeyi başlatan büyük mavi uygulamayla başlıyoruz (bir nevi)...

Facebook için gönderi ipuçları

Facebook artık harika bir uygulama veya genç kullanıcılar için buluşma yeri olmayabilir, ancak dünyanın en çok erişilen sosyal medya platformu olmaya devam ediyor ve daha fazla pazara açıldıkça daha fazla kullanıcı eklemeye devam ediyor.

Herkes Facebook'a giriş yapar, çünkü burası en yakın arkadaşlarınız ve ailenizle bağlantı kurduğunuz yerdir ve bir doğum günü bildirimini veya Facebook gönderisiyle duyurulan diğer önemli dönüm noktalarını kaçırmak istemezsiniz.

Neredeyse 2 milyar insanın hala her gün Facebook'a giriş yapmasının ve oraya girdikten sonra hala etrafa bakınmak, gruplara katılmak, gönderi paylaşmak vb. için zaman geçirmesinin büyük bir nedeni budur.

Daha genç kullanıcılar TikTok'ta gezinmek için daha fazla zaman harcayabilir, ancak Facebook çoğu marka için kritik bir husus olmaya devam ediyor.

Bunu göz önünde bulundurarak, uygulama içi varlığını optimize etmek isteyen bir marka için 2023'te Facebook için en iyi uygulamalar nelerdir?

Algoritma

Anlamanız gereken ilk şey, Haber Kaynağı algoritması ve bunun uygulamadaki içeriği nasıl güçlendirdiğidir.

Facebook'un kullanım katılımını optimize etmeyi amaçlayan Haber Kaynağı algoritması, üç temel unsurla desteklenir:

• Gönderinin nereden geldiği – Algoritma, olası ilgiyi belirlemek için bir kullanıcının bir profil veya kişiyle ne sıklıkta etkileşime geçtiğini hesaba katar. Bu nedenle, bir Sayfadaki gönderileri düzenli olarak Beğenir veya yorum yaparsanız, daha fazla gönderi görürsünüz - düzenli olarak etkileşimde bulunduğunuz biri bir bağlantı paylaşırsa, onu görme olasılığınız da artar. Bu, Sayfa içeriğinizle ne kadar çok kişi etkileşime girerse, güncellemelerinize ilgi gösterdikleri için onlara daha fazla hizmet sunulacağı anlamına gelir.
• Yayınlandığı zaman - Zamanındalık, Facebook'un Haber Kaynağında bir faktör olmaya devam ediyor, bu da ilk gönderi yanıtının erişimi belirlemede rol oynadığı anlamına geliyor. Bu nedenle, onu ilk gören kişilerin dikkatini çekmeniz gerekir - bu nedenle, kitlenizin ne zaman çevrimiçi olduğunu (analitikleriniz aracılığıyla) ve muhtemelen neyle etkileşim kuracaklarını anlamanız gerekir.
• Etkileşimi artırma olasılığı - Facebook'un algoritması ayrıca her kullanıcının etkileşim alışkanlıklarının ne olduğunu belirlemek için çalışır ve belirli davranışlarına en iyi şekilde eğilmek için optimize eder. Facebook'a göre : "Herhangi bir hikaye için, o hikaye hakkında yorum yapma veya o hikayeyi paylaşma olasılığınızı tahmin ediyoruz". Facebook, olası katılımın diğer göstergeleri olarak, kullanıcıların bir videoyu ne kadar süre izleyebileceğini veya bir makaleyi okuyabileceğini düşündüğünü de tahmin edecektir.

Haber Kaynağı algoritması her zaman güncellenmekte ve gelişmektedir ve Facebook'un son zamanlarda büyük odak noktası, kullanıcı akışlarında uygulamanın her yerinden daha alakalı video güncellemelerini vurgulamak olmuştur. Meta, zaman içinde bu AI tabanlı önerilerden daha fazlasını eklemeye devam edeceğini ve algoritması geliştikçe, her kullanıcıya başka türlü göremeyecekleri ilgili içeriği vurgulamada daha iyi hale geldiğini söyledi.

Bu, erişiminizi artırmanıza yardımcı olabilir, ancak Meta daha geniş tüketim davranışlarına yöneldiği için odak noktasının kısa video klipler olduğunu belirtmekte fayda var. Kısa biçimli klipler için fikirleriniz varsa bu, uygulamada daha fazla erişim elde etmek için iyi bir fırsat olabilir.

Son raporlar ayrıca Meta'nın kullanıcı akışlarındaki bölücü siyasi içerik miktarını azaltmaya çalıştığını da göstermiştir. Bu, içeriğiniz için daha fazla gösterim elde etmek için daha fazla alan bıraktığı için pazarlamacılar için iyidir. Öte yandan Meta, Facebook'un algoritmasının, kullanıcıların etkileşimde bulunmalarını sağlayanın aksine, kullanıcıların "değer verdiklerini" söyledikleri şeyleri sağlamaya giderek daha fazla odaklandığını da belirtiyor.

Bu önemli bir ayrım. Bölücü, dikkat çekici gönderiler etkileşimi tetikler, ancak kullanıcılar Meta'ya daha "değerli" deneyimleri tercih edeceklerini belirtirlerse, algoritma, Meta'nın bunu nasıl tanımladığına bağlı olarak, örneğin yorumlar yerine paylaşımlarla daha uyumlu hale getirilebilir.

Meta'nın "değer"den söz ederken hangi ölçütleri dikkate aldığına dair belirli bir bilgi yoktur, ancak bu, planlamanız için başka bir husustur.

Geçmişte Facebook'ta yankı uyandıran ve bu yeni "değer" temelli yaklaşımla ilgili olabilecek içerik açısından, Buffer tarafından Sayfalardan 777 milyondan fazla Facebook gönderisini analiz eden 2019 analizi, en çok görülen gönderilerin katılım ve sonraki erişim ya ilham verici, eğlenceli ya da pratikti.

Bunların hepsi, planlamanızda akılda tutulması gereken değerli deneyimlere işaret ediyor gibi görünüyor.

En İyi Uygulamaları Yayınlamak

Çeşitli araştırmalar tarafından vurgulandığı gibi, daha kısa metin açıklamaları genellikle Facebook'ta daha iyi çalışır ve bir Facebook gönderisi için en uygun uzunluk 25 ila 55 karakter arasındadır.

Bu çok fazla bir şey değil – ama yine de kullanıcıları bir eki tıklamaya yönlendirmeye çalışıyorsunuz, bu nedenle uzun, uzun bir gönderiyle dikkatlerini dağıtmak istemiyorsunuz.

Gönderilerinizi özetlemekte sorun mu yaşıyorsunuz? ChatGPT'den bunu sizin için yapmasını isteyebilirsiniz.

Bu, ChatGPT'den bu gönderiyi özetlemesini istememin sonucudur ve buradaki özet oldukça doğrudur.

Her zaman tam olarak istediğiniz gibi olmayabilir ve Facebook için iyi bir özet bulmanıza yardımcı olabilecek stil veya dile (gündelik, basit vb.) ilişkin ek vurgu notlarıyla birkaç kez çalıştırabilirsiniz.

Belki yardımcı olur - her iki şekilde de denemeye değer.

Ayrıca burada, 80'den fazla karakterden oluşan gönderilerin mobil uygulamada otomatik olarak kesildiğini ve bunun da size ilk metnin sonunda 'Daha fazlasını görün' istemini verdiğini belirtmekte fayda var. Anahtar bilgileriniz ilk cümlede/cümlelerde değilse bu, tıklamaları azaltabilir.

Biçimler açısından video, en iyi performans gösteren gönderi türüdür , canlı video en fazla etkileşimi sağlarken, resim içeren gönderiler genellikle düz metin içeren gönderilerden daha iyi performans gösterir. Erişimi ve farkındalığı artırmaya yardımcı olan memlerde de bazı başarılar gördük.

Ve yine, Meta'nın kısa biçimli içeriğe daha fazla vurgu yapmasıyla, bakmanız gereken yer burasıdır ve görünüşe göre video varlıklarınız olmasa bile Reels oluşturmayı basitleştirmek için her zaman yeni araçlar ekliyor.

Rakiplerinizin ve nişinizdekilerin neler yaptığını görmek için Facebook Reklam Kitaplığı'na da göz atabilirsiniz. Reklam bir süredir yayınlanıyorsa muhtemelen çalışıyordur, ancak önceki kampanyalara ilişkin harcama ve gösterim verilerini de alabilirsiniz.

Ayrıca burada belirtmekte fayda var - Facebook gönderi oluşturucuya bir bağlantı eklediğinizde, sitenizdeki gönderinize eklediğiniz başlık resmini kullanarak otomatik olarak bir bağlantı önizlemesi oluşturur. Daha sonra bağlantıyı metinden silebilirsiniz ve önizleme kalacaktır, bu da trafik çekmek için daha iyi olabilir (resmin tamamı artık tıklanabilir olduğundan).

Hashtag'ler açısından, jüri Facebook hashtag etkinliği konusunda hala dışarıda.

Farklı zamanlarda, Facebook hashtag'lere daha fazla önem verdi , ancak bu itmelerin hiçbiri görünüşte takılıp kalmadı.

Denemeye değer olabilir – Facebook gönderisi başına ikiden fazla hashtag eklememenizi ve uygulamanın kendisinde ilgili etiketleri araştırmanızı öneririm (yani, işletmenizle alakalı olduğundan emin olmak için bir arama yapın ve ne çıktığını görün) /Ürün:% s).

Son olarak, gönderme sıklığı hakkında. Bu gerçekten hedef kitlenize bağlıdır, ancak Haber Kaynağı algoritması tek tek Sayfalardan gelen teşhiri sınırlayacağından, Facebook daha önce Sayfaların fazla gönderi paylaşma konusunda aşırı endişelenmemesi gerektiğini tavsiye etmişti.

Bu garanti edilmez ve özellikle Sayfanızı takip etmeyi seçenleri rahatsız edebilirsiniz. Ancak bir kılavuz olarak, daha sık gönderi paylaşmanın kesin bir etkisi yoktur.

Başlangıç ​​olarak, haftada üç güncelleme hedefliyor, beşe çıkıyor, ardından performansı ölçüyor ve oradan yineliyorum.

Ne zaman paylaşım yapılacağı konusunda, geçen yıl paylaşılan Sprout Social'dan alınan veriler, Facebook'ta paylaşım yapmak için en iyi zamanların yerel saatinize göre Pazartesi'den Cuma'ya saat 3:00 ve Salı günleri 10:00 ve öğlen olduğunu gösteriyor.

Neden sabah 3? O zamanlar muhtemelen çok daha az rekabet vardır ve bu, gün boyunca daha fazla kişiye ulaşmak için ihtiyaç duyduğunuz ilk etkileşim kıvılcımını elde etmenize yardımcı olabilir.

Ancak yine de, bu ölçümlerin tümü görecelidir ve hedef kitleniz tamamen farklı zamanlara ve güncellemelere yanıt veriyor olabilir - bu raporların amacı, en iyi başlangıç ​​noktanızı belirlemenize yardımcı olacak başlangıç ​​kılavuzlarıdır.

Nişan Süreci

Gönderi yorumlarınızı izlemeniz ve mümkün olduğunda kullanıcılara yanıt vermeniz önemlidir.

Bu bağlantının kurulması, marka bilinirliği ve topluluk oluşturmada büyük bir rol oynayabilirken, yorumlar aynı zamanda Haber Kaynağı algoritmasına katılım olarak kaydedilir ve bu da sonradan erişimi artırmaya yardımcı olabilir.

Markanız için bir Facebook grubu açmayı veya ilgili sohbetlere katılabilmek için ilgili gruplara katılmayı da düşünebilirsiniz. Bu etkileşimi artırmanın ve ilişkileri kolaylaştırmanın başka bir yolu da DM'lere yönelik daha fazla sohbet yönlendirmek olabilir.

Yine, bu notlar kesin "kurallar" değil, işaretçiler olarak tasarlanmıştır ve izleyicilerinizin burada önerilen her şeyin tersini yanıtladığını pekala görebilirsiniz.

Ancak ana itici güç budur - analitiğinizi analiz ettiğinizden ve zaman içindeki performansınızı takip ettiğinizden emin olun. İster daha fazla tıklama, ister daha fazla erişim elde edin, işletmeniz için önemli olan istatistikleri takip edin - ve bir kazanana ulaştığınızda, iki katına çıkın ve neden işe yaradığına dair teorilerinizi test edin.