Piksel izleme, dönüşümleri izlemenin basit ve güvenilir bir yoludur; bu, bağlı kuruluş pazarlama işindeyseniz muhtemelen bildiğiniz bir şeydir. Önceden hazırlanmış izleme pikseli kodunu kopyalayıp "teşekkür ederim" sayfasına veya teklif sayfasına yapıştırmanız yeterlidir; sayfa her görüntülendiğinde dönüşüm pikseli etkinleşir.

Neden birisi bu teknolojiden kurtulmak istesin ki diye sorabilirsiniz.

Bu blog gönderisinde piksel izlemenin ne olduğunu, avantajlarını, dezavantajlarını ve gelecekteki kullanımlarını açıklamaya çalışacağız. Ayrıca Facebook gibi dev şirketlerin piksel takibinden neden uzaklaştığını da anlatacağız.

Öyleyse, hemen dalalım!

Tüm izleme pikselleri eşit mi?

Çokça duymaya başladığınız evrensel bir "izleme pikseli" terimi olsa da, tüm piksel izleme aynı değildir. Uygulamaya gelince, tüm piksel türleri aynı şekilde çalışır, ancak bunların arkasındaki teknoloji farklıdır.

Pikseller genellikle dört türe ayrılır:

1. Resim pikseli – sitenin açılış sayfasında 1x1px resim olarak kullanılır.
2. iFrame pikseli , sitenin açılış sayfasına yerleşik bir çerçeve olarak yerleştirilir.
3. JavaScript pikseli – sitenin koduna bir komut dosyası olarak eklenir.
4. S2S geri gönderme – şu anda çevrimiçi dönüşümleri izlemenin en güvenli ve güvenilir yoludur ve Scaleo'da dönüşümleri izlemek için bunu kullanıyoruz.

Pikseller, istatistikler ve dönüşüm sayımı için kullanılır, ancak bir dönüşümle birlikte parametreleri de izleyebilir ve iletebilirsiniz.

İzleme pikselleri nasıl çalışır?

Piksel izleme zorlu bir görev değildir. Gerçekte, bunu hatırlayacak kadar büyükseniz, afiş gösterimi izlemeye benzer "eski" bir teknolojidir. Bir resim bir sunucuda barındırılır ve resmin HTML kodu, izlenmesi gereken bir sayfaya veya gönderiye yapıştırılır.

Web sitesi her yüklendiğinde, resim de onunla birlikte yüklenir (veya endüstri patronlarının dediği gibi "ateşlenir"). Nasıl kullandığınıza bağlı olarak, piksel görüntüsünün her gösterimi bir "dönüşüm" veya potansiyel müşteri olarak günlüğe kaydedilir.

Standart bir açılış sayfasında, boyutu ve konumu nedeniyle insan gözü tarafından görülmez.

Ancak, daha önce de belirttiğimiz gibi, dönüşümleri izlemekten çok daha fazlasını yapabilir. Örneğin:

• "Dönüşüm Adı" veya "Dönüşüm Tutarı" gibi alışveriş sepetinizden veya satış ortağı ağlarınızdan gelen değişkenler iletilebilir.
• Piksel izleme kodunda, yinelenen piksel gösterimlerinin satış olarak kaydedilmesini önlemek için ek olarak benzersiz bir "dönüşüm kimliği" sağlayabilirsiniz.
• Scaleo gibi herhangi bir bağlı kuruluş pazarlama yazılımı için yerleşik tanımlama bilgisi ve izleme mekanizması size satışın coğrafi konumunu (IP Adresi), yönlendiren trafik kaynağını, kampanyanın veya alt kampanyanın adını ve çok daha fazlasını sağlar.

Piksel İzleme ve Çerez İzleme Karşılaştırması

İzleme pikselleri, istemci izleme ve çerezlerle birlikte çalışma amaçlıdır. Çerez, kullanıcı bir izleme bağlantısına tıkladığında oturumu hakkındaki bilgileri kaydeder. Dönüştürme gerçekleştiğinde, piksel, kimlik doğrulama için tarayıcıdan izleme bağlantısından toplanan bu bilgileri gösterir.

Facebook ve Google Adwords gibi trafik kaynakları ile çalışmış olanlar neredeyse kesin olarak piksellerle uğraşmışlardır.

Piksel, dönüştürülürken (çerez kullanılarak) yukarıda belirtilen şekilde ele alınacaktır. İzleme pikselleri ve izleme tanımlama bilgileri bazen aynı şey olarak anılsa da aslında sunucuda her biri ayrı bir görevi yerine getiren iki ayrı şeydir.

Satış ortakları için piksel izleme

Bağlı kuruluş ağları ve bağlı kuruluşlar, kurulumu basit olduğu için zamandan tasarruf etmek için piksel izlemeyi seçer. Tek yapmanız gereken pikseli kopyalayıp uygun sayfaya yapıştırmak ve hayatınıza devam etmek, dönüşümler arka planda izlenmeye başlayacak.

Bir bağlı kuruluş ağıyla veya doğrudan tekliflerle çalışmak için bir piksel izleyici gereklidir.

Scaleo, dönüşümleri izlemek için neden iyi bir seçimdir?

Scaleo, dönüşüm izleme için iyi bir seçimdir çünkü platformun esnekliği her türlü pikseli kullanmanıza izin verir. Scaleo, piksellerle çalışmayı seçerseniz basitçe kopyalanıp bir açılış sayfasına, teklife veya bağlı kuruluş ağına yapıştırılabilen önceden hazırlanmış piksel şablonları sunar.

Bir dönüştürme gerçekleştiğinde, piksel tetiklenir ve dönüştürme Scaleo'da kaydedilir. Yazılımımız, bu dönüştürme için tüm verileri görüntülemenize izin verir, böylece verilerinizi istediğiniz şekilde analiz edebilirsiniz. İstatistikler ve ayrıntılar, tüm dönüşümlere göre birlikte veya ayrı ayrı görüntülenebilir, ayrıca diğer parametrelere göre (örneğin, trafik kaynağına veya bağlı kuruluş ağına göre) filtrelenebilir ve sıralanabilir.

Kendi siteniz olmadığı için doğrudan bağlı kuruluş ağları veya teklifleri ile çalışıyorsanız, AdWords veya Facebook gibi bir trafik kaynağının pikselinden yararlanamazsınız. Ancak Scaleo'da durum böyle değil. Sorunun çözümü gerçekten çok kolay.

Dönüşümü izlemek için reklamveren, dönüşüm sayfasına bir izleme pikseli yerleştirmelidir. Bu, etiketten önce sayfa kaynak metnine eklenen bir kod parçasıdır.

Bir kullanıcı hedef sayfayı açtığında pikseli yükler. Kullanıcının tarayıcı tanımlama bilgisinde bir oturum kimliği arar ve bu oturum için dönüşümü kaydeder.

Geri gönderme dönüşüm izlemenin kullanılamadığı durumlarda çerez tabanlı dönüşüm izlemeyi kullanabilseniz de bazı dezavantajlar vardır:

• Çerezler büyük ölçüde kullanıcıların tercihlerine bağlıdır. Tarayıcıda tanımlama bilgilerini reddederlerse, onları izleyemezsiniz.
• Çerezlerin belirli bir kullanım ömrü vardır. Süresi dolduğunda, dönüştürme gerçekleştirme yeteneğini etkiler.
• Birçok kullanıcı tarayıcılarında çerezleri silen reklam engelleyiciler kullanır. Çerez tabanlı dönüşüm izleme yöntemiyle onlara ulaşamazsınız.

Scaleo ile çerez tabanlı piksel takibi

Piksel izleme yöntemi, kullanıcının etkinlikleri hakkında bilgi depolayan küçük metin dosyaları olan kullanıcının tarayıcı çerezlerinde bir Scaleo oturum kimliği depolar. Dönüşümü izlemek için reklamveren, dönüşüm sayfasına, yani kullanıcıya bir dönüşümü tamamladıktan sonra görüntülenen sayfaya bir izleme pikseli yerleştirmelidir. Örneğin, kaydı tamamladı veya bir satın alma işlemi gerçekleştirdi. Büyük olasılıkla, bu bir "teşekkür ederim" sayfası veya "siparişiniz tamamlandı" sayfasıdır.

İzleme pikseli, bir teklifin dönüştürme bağlantısını içeren 1×1 piksellik bir HTML kabıdır. Genellikle sayfanın kaynak koduna etiketten önce eklenir. Bir kullanıcı pikseli yüklediğinde, kullanıcının tarayıcı tanımlama bilgisinde bir oturum kimliği arar ve o oturum için bir dönüşüm kaydeder.

Piksel izleme, reklam engelleyiciler gibi diğer faktörlere bağlıdır. Çerezler silindiğinde, sonuçlarınızı etkilerler. Çerez tabanlı piksel izleme hakkında daha fazla bilgi edinin.

Scaleo'da, geri gönderme izleme yöntemini öneririz çünkü bu, sunucu tarafındadır ve kullanıcının tarayıcısına bağlı değildir. Bu, mobil uygulama mağazası sayfaları, yüklü yazılım programları ve tıkla ve ara iletişimleri gibi diğer platformları içeren teklifler için ideal bir seçimdir. Çerezlerin izlenemediği durumlarda (uygulama içi mağazalar gibi) postback takibi gerekir.

Her reklamveren ve iş ortağı, farklı ilişkilendirme yöntemleri gerektirebilir. Hangi yöntemi seçerseniz seçin, reklamvereninizin bu yöntemi desteklediğinden emin olmalısınız. Reklamveren belirli bir yöntem gerektiriyorsa, belirli bir teklifi yürütürken bu yöntemi kullanmalısınız.

Facebook Piksel 2022'de gitti

Facebook, son 2 yıldır piksel izleme stratejisinden uzaklaşıyor. Uzaklaştığını öğrenmek endişe verici, ancak yüzeyde göründüğü kadar şok edici olmayabilir.

İşte nedeni:

Tükenen Özellikler

Facebook, web sitenizin kodunda bulunan bir kod parçası olan ve Facebook'un web siteniz ile platformları arasındaki trafik akışını izlemesine olanak tanıyan, Facebook pikseli olarak bilinen bir araç kullanır. Bu araç, reklamların oluşturulmasına, benzer kitlelerin geliştirilmesine ve izleyici ölçümlerinin ve trafiğinin izlenmesine yardımcı olur.

2021'in başından beri Facebook, pikseli kullanan işlevselliği kademeli olarak ve sessizce kaldırıyor. Şimdi, tüm analitik özelliklerin Haziran 2021'e kadar aşamalı olarak kullanımdan kaldırılacağını ve pikselin 2022'de aşamalı olarak kullanımdan kaldırılacağını açıkladılar. Bu nedenle, bu yazıyı okurken, muhtemelen Facebook pikseli çoktan gitmiştir.

Veri Toplamanın Etkileri

Facebook ve Google'ın sürekli olarak gizlilik sorunlarıyla ilgili haberlerde yer almasıyla, tipik bir birey, kişisel verileri ve bu ve diğer sitelerde bunlara erişme kolaylığı konusunda daha bilinçli hale geliyor. Bu kaygı kendini eylemde göstermeye başlıyor.

Avrupa Birliği, 2018'de web sitelerine Genel Veri Koruma Yönetmeliğini (GDPR) dayattı. Bir web sitesini ziyaret ettiğinizde, sizden sık sık çerezlere izin vermeniz, çerezleri reddetmeniz veya çerez ayarlarını değiştirmeniz istenir.

Tanımlama bilgileri yeni değildir; yine de her zaman arka planda çalıştılar ve birçok kullanıcı bunların işlevlerinden veya varlığından habersizdi. Bunlar, sizi bir kullanıcı olarak tanımlayan verileri, IP adresinizi ve cinsiyetiniz ve yaşınız gibi diğer bilgileri içeren metin dosyalarıdır. Web siteleri bu verileri toplar ve kullanıcıları hakkında bilgi edinmek ve reklamları yeniden hedefleyerek onları izlemek için kullanır.

Google ve Apple, kullanıcılarının gizliliğini daha fazla korumaya başlıyor ve üçüncü taraf uygulamalardan gelen izleme verilerini aşamalı olarak kaldırıyor. Bazıları, Facebook'un kararının Apple'ın en son iOS 14 sürümünün istendiğini varsayıyor. Kullanıcı kabul etmedikçe, yeni iOS sürümü belirli veri toplama türlerini yasaklayacaktır.

Çözüm

Piksel izleme genellikle tanımlama bilgileri gibi diğer izleme teknolojileriyle birlikte kullanılır. Bu teknolojiler birlikte, kullanıcılar hakkında zengin bilgiler sunarak işletmelerin müşterilerini daha iyi anlamalarına ve ürün ve hizmetlerini ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde uyarlamalarına olanak tanır.

Genel olarak, piksel izleme, web sitesi veya uygulama ziyaretçilerinin eylemlerini izlemek isteyen işletmeler için yararlı bir araçtır. Kullanıcı davranışına ilişkin değerli bilgiler sağlayabilir ve işletmelerin ürün ve hizmetlerini iyileştirmesine yardımcı olabilir.

Alt Kimlik izleme veya geri gönderme URL izleme gibi alternatif dönüşüm izleme yöntemleriyle karşılaştırıldığında, piksel izleme kodları daha yaygındır ve Google'dan yeniden pazarlama sitelerine kadar herkes tarafından bir şekilde kullanılır. Ancak, giderek daha fazla şirket, 1px görüntü gibi klasik izleme pikselinden uzaklaşıyor.