Yarının sosyal medya sektörü haberlerini kaçırmayın

Yeni yıl için sosyal medya pazarlama yaklaşımınızı tazelemek mi istiyorsunuz?

2023'ü başlatmak için, ChatGPT ve DALL-E gibi yeni araçlar ve bu gelişen yapay zeka uygulamalarının işinize nasıl yardımcı olabileceği hakkında ipuçları da dahil olmak üzere, dijital pazarlama çalışmalarınızı en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olacak bir dizi en son ipucu, püf noktası ve taktiği bir araya getirdik. içerik planlama süreci.

Aşağıdaki unsurları zaten ele aldık:

• Marka ve içerik misyonunuzu tanımlama
• Hedef pazarınızdaki anahtar kelimeleri ve sorguları araştırmak
• Rakiplerinizi ve yaklaşımlarını analiz etmek
• Hedef kitlenize nereden ulaşacağınızı keşfetme
• Facebook gönderi ipuçları
• Twitter gönderi ipuçları
• Instagram gönderi ipuçları
• TikTok gönderme ipuçları
• LinkedIn gönderme ipuçları
• Snapchat gönderme ipuçları

Son platform spot ışığımız, diğer ana dallar kadar büyük bir odak noktası olmayabilir, ancak yine de markanız için önemli fırsatlar sunabilecek keşif odaklı uygulama Pinterest'tir.

Pin pazarlamayı daha iyi ele almak mı istiyorsunuz? İşte bazı önemli ipuçları.

Pinterest gönderi ipuçları

Belirtildiği gibi, diğer sosyal uygulamalarla aynı odaklanma düzeyine sahip olmasa da, 445 milyon kullanıcısı olan Pinterest, geniş bir ürün yelpazesi için önemli bir keşif platformudur ve markanız için değerli bir bağlantı aracı olabilir.

Ama aynı zamanda farklı. Pinterest'in kendisi, kendisine "keşif uygulaması" adını vermek yerine kendisini "sosyal medya" etiketinden uzaklaştırmaya çalıştı. Kulağa daha çok Google gibi geliyor - ve bazı açılardan, görülme potansiyelinizi en üst düzeye çıkarmak için yayınlarınızda SEO'yu optimize ederek ve uygulamada görsel aramanın nasıl çalıştığını göz önünde bulundurarak Google'a bu şekilde yaklaşmalısınız.

Bunu nasıl yaptın? İşte bazı işaretçiler.

Çok konuşulan konular

Bir Pinterest stratejisi geliştirirken ilk çağrı noktanız, platformun kendi trend izleme aracı olan ve insanların uygulamada sizinki gibi ürünleri nasıl aradığını incelemenizi sağlayan Pinterest Trends'tir.

Pinterest Trends'i kullanarak, daha etkili bir yaklaşım formüle etmenizi sağlayacak önemli trendlere, konulara ve hedef kitle verilerine odaklanabilirsiniz.

Ayrıca nişinizdeki diğer markaların neler yaptığını inceleyebilir ve nelerin işe yaradığını görebilirsiniz.

Buna dayanarak, Pin SEO yaklaşımınızın bir parçası olarak önemli konu trendlerinin ve etiketlerinin bir listesini oluşturabilirsiniz. Örneğin, seçtiğiniz anahtar kelimeleri ilk girdiğinizde, Pinterest Trendleri bir dizi ilgili terimi ve bunların zaman içindeki göreli popülerliklerini gösterecek.

Geniş ve niş terimleri deneyin ve hangi sonuçları elde ettiğinizi görün ve bundan, Pinlerinize, pano açıklamanıza ve hatta biyografinize dahil etmek isteyebileceğiniz etiketlerin bir listesini oluşturmaya başlayabilirsiniz. markanızla ne kadar doğrudan alakalı olduğu.

Ayrıca, belirli Pinleri inceleyebilir ve iyi sonuçlar verenlere dayalı olarak Pin kopyalama örnekleri alabilirsiniz. Daha sonra bu temel unsurların üzerine kendi yaklaşımınızı oluşturmaya başlayabilirsiniz.

görsel arama

Pinterest için büyük bir odak noktası, görsel arama ve kullanıcılara aradıkları diğer ürünlere veya Pinterest kamerasıyla taradıkları şeylere benzer Pin eşleşmelerini göstermektir.

Elbette, görsel arama için optimizasyon yapmak zordur - ürününüz benzer görünse de benzemese de - ancak Pinlerinizin olabildiğince görsel olarak uyumlu olmasını sağlamak için yapabileceğiniz bazı şeyler vardır.

İlk olarak, ürün veya hizmetiniz ön planda ve merkezde olacak şekilde Pin görsellerinizin net olduğundan emin olmalısınız. Pinterest, işletmelere sunduklarınızı sergilemeyen soyut görseller veya yaşam tarzı görselleri kullanmamalarını özellikle tavsiye eder.

Bu, Pinterest'in sisteminin Pinlerinizi ilgili aramalarla daha iyi hizalamasına ve Pinterest'in görsel kimlik sisteminin ürününüzün neye benzediğini anlamasına yardımcı olacaktır.

Pinterest'e göre:

“İnsanların akışlarında öne çıkacak yüksek kaliteli, dikey resimler kullanın. 2:3 en boy oranını öneriyoruz (örn. 1.000 x 1.500 piksel). Diğer oranlar, Pininizin kesilmesine neden olabilir veya performansı olumsuz etkileyebilir."

Pinterest ayrıca, markaların Pinlerini kullanıcı akışlarında öne çıkarmak için metin bindirmeleri kullanmayı düşünmelerini ve insanları çeken özlü metinler kullanmalarını tavsiye ediyor.

Ayrıca Pinterest'in görsel arama algoritmasının nasıl çalıştığını da belirtmekte fayda var.

Pinterest'in sistemi, Pinlerinizi görsel benzerlik, eklediğiniz metin ve hashtag'ler ve kullanıcıların içeriğinizi pinledikleri panoların başlıkları dahil olmak üzere bir dizi faktöre göre kategorilere ayırmaya çalışır.

Buna ek olarak, Pinterest, kullanıcıların süreçlerinde ilk Pini görüntüledikten hemen sonra en yaygın şekilde etkileşim kurduğu Pinleri de hesaba katar. Bu, kullanıcılara daha ilgili içeriğin gösterilmesine yardımcı olur ve Pin içeriğinin sınıflandırılmasında sistemin tam olarak nasıl çalıştığını belirtmekte fayda vardır.

İğne detayı

Görsel öğelerinize ek olarak, Pin başlıklarınız ve açıklamalarınız da önemlidir.

Yine, bu SEO benzeri bir husustur - Pinterest, Pininizin aramada keşfedilmesine yardımcı olmak için net başlıklar ve açıklamalar kullanmanız gerektiğini söylüyor.

“Başlığınız için en fazla 100 karakter ve açıklamanız için en fazla 500 karakter kullanabilirsiniz.”

İdeal açıklama uzunluğu nedir?

Burada kesin bir en iyi uygulama yoktur, ancak keşfi en üst düzeye çıkarmak için bu alanı kullanmak önemli bir husustur. Bir çalışma , daha uzun Pin açıklamalarının daha fazla tekrar pin oluşturduğunu öne sürüyor, bu nedenle tüm alandan en iyi şekilde nasıl yararlanılacağını düşünmeye değer olabilir.

Ayrıca, ana Pin akışında, başlığın altında yalnızca ilk 30-60 karakterin görüntüleneceğini belirtmekte fayda var, bu nedenle dikkati en üst düzeye çıkarmak için her ikisini de denemeye değer.

Hangi hashtag'leri ekleyeceğinizden emin değilseniz, 'Açıklama' alanına bir etiket girebilirsiniz ve Pinterest, kullanım istatistikleriyle birlikte size bir dizi ilgili öneri verecektir.

Ayrıca, her iki durumda da Pinterest Eğilimleri araştırmanızdan ilgili etiketlerin bir listesine sahip olmalısınız.

Son olarak, bestecide, Pin içeriğinizin açıklamasını girebileceğiniz özel bir alternatif metin alanı da vardır.

Fikir Pinleri

Son iki yılda büyük bir artış görülen kilit unsurlardan biri, Pinterest'in Stories formatındaki kendi versiyonu olan Fikir Pinleridir.

Burası, Pinterest'in video içeriğini öne çıkardığı yerdir (yani, artık bir Fikir Pini olarak yalnızca organik video yayınlayabilirsiniz) ve tüm sosyal platformlar gibi, video da uygulamada iyi performans gösterir.

Pinterest, günde bir milyardan fazla video görüntülemesi sunarken, Pinner'ların çoğu, video içeriğinin, Pin içeriğine dayalı olarak yaptıkları eylemleri etkileme olasılığının daha yüksek olduğunu söylüyor.

Fikir Pimi yaklaşımınızı en üst düzeye çıkarmak için Pinterest, adım adım kılavuzların ve nasıl yapılır videolarının bu formatta iyi performans gösterdiğini ve ürünlerinizin nasıl çalıştığına ve işletmenizin neden var olduğuna dair daha fazla bilgi sağladığını söylüyor.

Pinterest, markaların insanların dikkatini çekmek için ilk birkaç saniye içinde net bir kanca ile liderlik etmesini tavsiye ederken, aynı zamanda optimum etkileşim için kliplerinizi 15 saniye ile 1 dakika arasında tutmayı hedeflemelisiniz.

TikTok kliplerine çok benziyor, ancak daha işlevsel bir odaklanma ile.

"İçeriğinizi gerçek bir hikaye gibi, gerçek bir başlangıç, gelişme ve sonla planlayın ve insanların fikrinize göre hareket etmesi için ihtiyaç duyduğu her şeyi dahil ettiğinizden emin olun."

İkinci noktada Pinterest, Fikir Pininizin içerikler, sarf malzemeleri vb. gibi şeyleri listeleyebileceğiniz ayrıntılar sayfasını doldurduğunuzdan her zaman emin olmanız gerektiğini söylüyor.

Ayrıca Fikir Pininize konu eklemeniz gerekir. Yükleme işleminde, ilgili konu etiketlerini arayabileceğiniz bir 'Konular' alanı vardır - esasen daha kısıtlı bir süreçte hashtag'ler.

Bu konular Fikir Pinlerinde görüntülenmez ancak Pinterest sisteminin ilgili içeriği sıralamasına yardımcı olur.

Son olarak Pinterest, daha geniş bir kullanıcı ve durum yelpazesine hitap etmek için kliplerinize metin kaplaması eklemenizi de önerir.

Ayrıca, Pinterest'in çeşitli canlı yayın alışveriş öğelerini denediğini de belirtmekte fayda var. Bu henüz önemli bir husus değil, ancak video pazarlama cephesinde izlenmesi gereken başka bir yön.

Ek ipuçları

• Pinterest AR sanalını geliştiriyor Uygulama için de büyük bir kazanan olan Try On araçları. Pinner'ların Try-On özellikli pinlerden satın alma olasılığı 5 kat daha fazladır ve bu nedenle, süreci ve ürünlerinizin Pinterest'in Try On tekliflerine (varsa) uyup uymadığını/nasıl uyduğunu keşfetmeye değer.
• Pinterest, logonuzu yaptığınız her Pin'e eklemenizi tavsiye ediyor - "Onu ince tutun ve sağ alt köşeden kaçının, çünkü o nokta ürün simgelerimiz tarafından kapatılıyor"
• Analitiklerinizde dikkate değer - Pin Tasarrufları, algoritmik erişimi tanımlayan önemli bir faktördür
• Diğer platformlar gibi, Pinterest de Fikir Pinlerini diğer uygulamalardan görünen filigranlarla cezalandıracak

Göz önünde bulundurmaya değer başka bir öğe de, kullanıcıların diğer uygulamalarla yeniden paylaşılabilen etkileşimli kolajlar oluşturmasını sağlayan Pinterest'in ayrı "Shuffles" uygulamasıdır.

Bu, ürünlerinizi öne çıkarmaya yardımcı olabilecek, ilgi çekici, Pinterest bağlantılı içerik oluşturmanın başka bir yolu olabilir.

Gördüğünüz gibi, Pinterest pazarlama yaklaşımınızda deneyebileceğiniz bir dizi yaratıcı ve ilginç seçenek var ve doğru şekilde yaparsanız işletmeniz için önemli bir trafik çekebilir.

Göz önünde bulundurulması gereken temel nokta, keşif ve önemli uygulama içi arama eğilimleriyle uyumlu olmanızı sağlamaktır. İyi ürün görüntülerinin yanı sıra doğru anahtar kelimeleri ve etiketleri alın ve Pin başarısını görmek için doğru yolda olmalısınız.