Maksimum Performans ve Discovery Reklamlar: Aralarındaki fark nedir?

Google Maksimum Performans reklamları nedir?

Google Performance Max, Google Ads tarafından 2022'de kullanıma sunulan ve makine öğrenimini birden çok reklam türüyle birleştiren bir kampanya türüdür . Arama ağı reklamları, alışveriş reklamları, görüntülü reklamlar, keşif reklamları ve yerel reklamlar gibi ayrı kampanya türlerini yönetmeye yönelik önceki yaklaşımın aksine, Maksimum Performans, reklamverenlerin potansiyel olarak tek bir Maksimum Performans kampanyasında bu biçimlerin tümü ile çalışmasına olanak tanır.

Maksimum Performans, makine öğreniminden yararlanarak bir kampanya için gerçek zamanlı olarak en iyi reklam yerleşimlerini dinamik olarak belirler ve ilerledikçe performansını optimize eder. Bu çığır açan güncelleme, reklamverenlere reklamcılık hedeflerine ulaşmaları için daha akıcı ve verimli bir yaklaşım sunuyor.

Maksimum Performans konsepti

Google'ın reklam ağı çok büyük, ancak PMax ortaya çıkana kadar kafa karıştırıcı ve karmaşık görünüyordu. Performance ile amaç, onu çok daha basit hale getirmekti. Bu kampanya türü, çok çeşitli yerleşimler sunar ve başlamak için yapmanız gereken tek şey, teklif verme, kitle sinyalleri ayarlamak ve mümkün olduğunca çok sayıda yüksek kaliteli reklam öğesi eklemektir. O zaman bırakın Google'ın algoritmaları işini yapsın ve sizin için satış yapsın.

Bu kampanya seçeneğini kullanarak, başarılı bir reklamın özelliklerini sistemin öğrenme sürecine katkıda bulunursunuz. Bu nedenle, ne kadar çok kullanırsanız, o kadar iyileşir.

Maksimum Performans reklam örnekleri

Maksimum Performans'ı diğer kampanya türlerinden ayıran şey, akıllı teklif verme ve hedefleme özelliklerini Google Ağı'nın tamamında belirli hedeflere ulaşmak için tasarlanmış tek bir kampanyaya entegre etme konusundaki benzersiz yeteneğidir. Bu kapsamlı kampanya, çok çeşitli reklam kanallarına ulaşarak markanızın maksimum görünürlüğünü sağlar:

Maksimum Performans ile reklam için şu biçimlerin tümünü deneyebilirsiniz:

• Arama Ağı ve Alışveriş reklamları (arama sonuçlarında görüntülenen metin reklamlar ve reklam afişleri).
• Görüntülü reklamlar (reklam engelleyicileri etkin olmadığı sürece tüm İnternet'teki kullanıcılara gösterilir)
• Discovery reklamlar (geniş kitleye ulaşabilen popüler yerleşimler: YouTube, Gmail ve Google mobil uygulaması)
• Yerel reklamlar (Google Haritalar gibi yerleşimler, fiziksel mağazaları olan ve yerel kampanyalar yürütmek isteyen işletmeler için harikadır).

Farklı yerleşimlerdeki PMax reklam örnekleri | Google

Google Performance Max'in Avantajları

Maksimum Performans, Google'ın işletmeler için çeşitli avantajlarla birlikte gelen harika bir reklamcılık aracıdır.

Daha kolay optimizasyon

Reklam kampanyalarını yönetmeyi çok daha basit hale getirir. Google, farklı reklam platformlarında bütçenizi ve tekliflerinizi otomatik olarak ayarlayarak, hedeflerinize normal kampanyalardan daha hızlı ulaşmanıza yardımcı olur. Yalnızca bütçenizi ve hedeflerinizi belirlemeniz yeterlidir ve gerisini Google'ın akıllı teknolojisi halleder.

Daha fazla kişiye ulaşmak ve yeni müşteriler bulmak

Maksimum Performans, reklamlarınızın Google'ın tüm ağında daha geniş bir kitleye gösterilmesini sağlar. Bu, daha fazla potansiyel müşterinin reklamlarınızı görebileceği ve ürünleriniz veya hizmetleriniz hakkında bilgi edinebileceği anlamına gelir. Maksimum Performans ile sunduğunuz ürün veya hizmetlerle ilgilenebilecek yeni insan gruplarını hedefleyebilirsiniz. Google, kullanıcıların ne aradığını anlar, böylece reklamlarınız doğru zamanda doğru kişilere ulaşır.

Zaman kazanmak

Kampanya işlerinin çoğunu Google üstlenir, bu nedenle onu kendiniz yönetmek için eskisi kadar zaman harcamanıza gerek kalmaz. Bu, işinizin diğer önemli yönlerine odaklanmanız için sizi serbest bırakır.

Yaratıcı reklamlar

Reklamlarınız asla sıkıcı olmayacak! Maksimum Performans, içeriğinizin farklı kombinasyonlarını oluşturarak, reklamlarınızın güncel kalmasını ve hedef kitleniz için ilgi çekici olmasını sağlar.

Aşağıdaki durumlarda Google Maksimum Performans kampanyaları sizin için idealdir:

• Aynı anda birçok farklı sosyal ağ ve platformdaki müşterileri hedeflemek istiyorsunuz.
• E-Ticaret satışlarını artırmayı hedefliyorsunuz.
• Reklam kampanyalarınızı hızlı bir şekilde ölçeklendirme yeteneğine sahip olmak istiyorsunuz.
• Özel kampanyaları kontrol etmek için fazla zamanınız yok.

Google Discovery reklamları nedir?

Google Keşif reklamları, YouTube'da , Keşfet özet akışında ve Gmail'de görüntülenen, görsel olarak büyüleyici bir reklam biçimidir. Gmail'in kullanımdan kaldırılmasıyla birlikte Discovery kampanyaları, ek yerleşimlerle birlikte reklam biçimi yerleşimlerini devraldı.

Bu reklamlar, tek resimlerden veya döngülerden oluşabilir; ikincisi, kullanıcıların parmaklarını birden çok resim üzerinde sürükleyerek etkileşim kurmasına olanak tanır.

Keşif kampanyaları, yeni ürün ve hizmetler hakkında aktif olarak bilgi topladıkları ve araştırdıkları keşif anlarında bireylerle bağlantı kurmak için özel olarak tasarlanmıştır.

Discovery reklamlar, marka bilinirliğini artırmak , müşteri ilgisini oluşturmak ve aynı zamanda kullanıcı eylemlerini teşvik etmek amacıyla oluşturulmuştur.

Farklı Google yerleşimlerinde gösterilen Discovery reklamlar | Google

Google Discovery reklam örnekleri

Google Keşif Reklamları yerleşimleri, reklamverenlere çeşitli platformlarda potansiyel müşterilerle etkileşim kurmanın güçlü bir yolunu sunar: Gmail, YouTube ve Keşfet akışı.

Gmail Beslemesi

Discovery reklamlar, Gmail'de, özellikle Tanıtımlar veya Sosyal sekmelerinde görüntülenme potansiyeline sahiptir. Bu reklamlar, e-postaların görünümünü taklit eder ve tıklandığında genişleyerek markanın teklifleriyle ilgili ayrıntıları ortaya çıkarır.

YouTube Ana Sayfa Yayını

Discovery reklamlar, YouTube uygulamasında da mevcuttur. Ana Sayfa sekmesinde gezinirken, sarı bir Reklam göstergesiyle ayırt edilen reklamlarla karşılaşabilirsiniz.

Google Uygulaması Keşfet Akışı

Son olarak, Discovery reklamları Google Uygulama özet akışında da gösterilebilir. Alt köşedeki küçük "Reklam" metninden onu bu şekilde tanımlayabilirsiniz:

Çeşitli Keşif yerleşimleri | Google

Google Keşif Reklamlarının Avantajları

Keşif kampanyalarıyla, markanızın veya işletmenizin daha geniş kitlelere ulaşma fırsatının kilidini açarsınız. Google, Discovery reklamlardan elde etmeyi bekleyebileceğiniz birkaç önemli avantajı vurgular:

Tek bir reklam kampanyasıyla YouTube, Gmail ve Discovery feed'inde genişletilmiş erişim

Tek bir reklam kampanyasıyla, erişiminizi birden çok Google platformunda genişletebilirsiniz. YouTube, Keşfet'in yanı sıra Gmail Promosyonlar ve Sosyal sekmeleri aracılığıyla ayda 3 milyara kadar kişiyle bağlantı kurma özelliğinden yararlanarak, daha geniş bir kitleyle etkileşim kurma fırsatına sahip olursunuz. Kullanıcılar, bu popüler Google mülklerine göz atmak için çok zaman harcıyor.

Daha fazla etkileşim sağlamak için alakalı reklamlar

Google'ın müşteri niyetini derinden anlaması, ürününüz hakkında daha fazla bilgi edinmekle en çok ilgilendikleri bir zamanda, insanlar için son derece alakalı ve anlamlı reklamlar göstermenize olanak tanır.

Yapay zeka destekli, görsel olarak zengin reklamlar ve otomatik teklif

Google, varlıklarınızı çeşitli cihazlarda sorunsuz bir şekilde oluşturmak ve Google platformlarında tercih ettikleri içerik ve deneyimlerle etkileşim kuran tüketicilerin önünde görüntülemek için yapay zekadan yararlanır.

Hedeflerinize ulaşmak için Dönüşüm Sayısını En Üst Düzeye Çıkarma, Hedef EBM (Edinme Başına Maliyet) veya Hedef ROAS (Reklam Harcamalarının Getirisi) gibi teklif stratejilerini kullanma esnekliğine sahipsiniz. Teklif, Discovery kampanyalarında otomatiktir.

Yapay zekadan yararlanmaya yönelik bu aerodinamik yaklaşım, sizin tarafınızdan gereken çabayı ve zamanı en aza indirir.

Aşağıdaki durumlarda Google Discovery reklamları sizin için mükemmel bir seçim olacaktır:

• Yeni müşterilere ulaşmak istiyorsunuz. Keşif kampanyaları, görsel olarak büyüleyici ve ilham verici marka içeriğinin Google platformlarındaki çeşitli akışlarda dağıtılması yoluyla, potansiyel müşterilerin yeni markaları keşfetmeye hazır oldukları anlarda dikkatini çekmeye yardımcı olabilir.
• En değerli müşterilerinizle yeniden etkileşim kurmayı hedefliyorsunuz (yeniden pazarlama). Keşif kampanyaları, markanızı zaten bilen ve beğenen kişilerle (önceden bir satın alma işlemi gerçekleştirmiş, YouTube kanalınızla etkileşim kurmuş veya web sitenizi ziyaret etmiş kişiler) etkileşim kurmak için daha fazla fırsat sunar. Keşif kampanyaları, etkileşimlerini yenilemeye yardımcı olur.
• Medyanız aracılığıyla daha fazla dönüşüm elde etmeyi hedefliyorsunuz ve desteklenen bir pazarlama hedefine ihtiyacınız var. Bir Keşif kampanyası yürüterek etkili bir şekilde satış yapabilir, bülten kayıtlarını artırabilir veya web sitenize daha fazla trafik çekebilirsiniz.

Maksimum Performans ve Keşif Reklamları: Google Keşfet için hangisini seçmeli?

Google Keşfet'te reklam verme söz konusu olduğunda, kendinizi Maksimum Performans ile Discovery Reklamlar arasında bir karar verme aşamasında bulabilirsiniz. İlk başta benzer görünebilirler ama aslında her iki seçenek de benzersiz avantajlar sunar ve farklı pazarlama hedeflerine hitap eder.

Maksimum Performans ve Discovery kampanyaları arasındaki temel farkları öğrenmek için okumaya devam edin.

Maksimum Performans veya Discovery Reklamlar: farklılıklar

Farklı amaç

Maksimum Performans ile Discovery reklamlarını karşılaştırırken, bunların farklı amaçlara hizmet ettiğini anlamak önemlidir. Discovery reklamlar, öncelikle potansiyel müşterileri ürünlerinizi veya hizmetlerinizi tanıtmaya ve onlara alıştırmaya yönelik olsa da, PMax, satışlar ve olası satışlar gibi dönüşümleri artırmaya odaklanır.

PMmax Reklamları	Keşif Reklamları
Bu ilgiyi satış gibi somut eylemlere dönüştürmek için çalışın.	Keşif anlarında kullanıcıların dikkatini çekin ve ilgi uyandırın

Farklı amaçları göz önüne alındığında, hem PMax hem de Discovery reklamlarını aynı anda kullanmak faydalı olabilir. Bunu yaparak, her bir yaklaşımın güçlü yönlerinden yararlanabilir ve kapsamlı bir reklam stratejisi oluşturabilirsiniz.

Kontrol seviyesi

Google Discovery, Görüntülü Reklam Ağı veya YouTube için özel kampanyalar yürüterek kitle hedefleme , reklam biçimi ve performansla ilgili değerli geri bildirimler gibi çeşitli yönler üzerinde daha fazla kontrol sahibi olursunuz.

Özel kampanyalar (Google Discovery Ads gibi), reklam çalışmalarınızı belirli bir platforma veya ağa göre optimize etmenize olanak tanır. Kitlenizde nelerin yankı uyandırdığına dair daha fazla kontrol ve içgörü sayesinde, her bir özel kampanyanın etkinliğini artırmak ve her bir kampanyadan daha iyi sonuçlar almak için veriye dayalı kararlar alabilirsiniz. Maksimum Performans size daha az kontrol sağlar.

Sonuçları analiz edebilme

Kampanyalarınız üzerinde daha fazla kontrol sahibi olduğunuzda, performansınızı olumsuz etkileme olasılığı vardır.

Maksimum Performans genellikle özel kampanya türlerinden daha iyi performans gösterme eğilimindedir ve yönetimi çok daha basitleştirilmiştir. Ancak, önemli bir zorluk, dönüşümlerin nereden geldiğini izlemektir. Dönüşümlerin Discovery, Görüntülü Reklam Ağı, Video veya markalı aramalardan olup olmadığını belirlemek zorlaşıyor (belki onları hariç tutabilirsiniz ?).

Bu nedenle, Maksimum Performans daha kullanışlı ve daha iyi sonuçlar verebilirken, dönüşüm kaynaklarına ilişkin ayrıntılı içgörülerin olmaması önemli bir dezavantaj oluşturuyor. Maksimum Performans ve özel kampanya türleri arasında karar verirken kontrol, performans ve dönüşümleri doğru bir şekilde ilişkilendirme yeteneği arasındaki dengeyi dikkatle göz önünde bulundurmak çok önemli hale gelir.

yeniden pazarlama

Yeniden pazarlama kampanyaları yürütmeyi düşünüyorsanız, Maksimum Performans (PMax) yeniden pazarlamayı desteklemediğinden (alışveriş feed'iniz için özel olarak tasarlanmış dinamik yeniden pazarlama hariç) doğrudan kampanyaların kullanabileceğiniz tek seçenek olduğunu unutmayın. Bu sınırlama, özellikle daha önce markanız veya web sitenizle etkileşime girmiş kullanıcıları hedeflemek ve onlarla yeniden etkileşim kurmak istiyorsanız, özel bir Keşif kampanyası seçmeniz gerektiği anlamına gelir.

E-Ticaret için uygunluk

Maksimum Performans kampanyaları, Alışveriş Kampanyalarının gelişmiş bir versiyonu olarak görülebilir. Discovery Kampanyalarından farklı olarak, Maksimum Performans, ürün akışlarını yönetme yeteneğine sahiptir, bu da onu doğrudan web mağazanızdan ürün reklamı yapmak için ideal bir seçim haline getirir.

Teklif verme ve kitle ayarları, maksimum performansta otomatikleştirilerek kampanya yönetimi süreci kolaylaştırılır. Ek olarak, Maksimum Performans, reklamlarınızın Görüntülü Reklam Ağı'nda gösterilmesini sağlayarak erişiminizi çeşitli web sitelerinde genişletir.

Amacınız web mağazanızdaki ürünlerin reklamını yapmaksa ve aynı zamanda basit kitle ayarlarıyla Google Görüntülü Reklam Ağı'nı hedeflemek istiyorsanız, Maksimum Performans son derece uygun ve kullanıcı dostu bir kampanya türüdür. Gösterim oluşturmak ve ürünleriniz için gösterimi en üst düzeye çıkarmak için etkili ve verimli bir çözüm sunar.

Maksimum Performans ve Discovery Reklamlar - örnek olay incelemeleri

İki güçlü reklam stratejisi: Pmax ve Discovery reklam kampanyaları, şirketler için harikalar yaratabilir, etkileyici bir büyüme sağlayabilir ve marka bilinirliğini artırabilir. İşletmeler için ne kadar etkili olabileceklerini görün:

PMAx başarı öyküleri:

1. Bir WMR Group şirketi olan Studio Cappello, CRM verilerini kullanarak Google Reklamlarını daha iyi hale getirmek istedi. En iyi performans gösteren ürünlere daha fazla para yatırmaya karar verdiler . Bunu yapmak için CRM verilerini DataFeedWatch'a yüklediler , bölümlere ayırdılar ve ilgili özel etiketler oluşturdular.

Sonuçlar, feed optimizasyon aracını uygulamanın ve Google Ads stratejisini e-ticaret yaklaşımıyla uyumlu hale getirmenin başarısını gösteriyor. Şaşırtıcı bir şekilde, PMax reklam harcamalarında yalnızca %7'lik bir artışa rağmen gelir, etkileyici bir şekilde %80 oranında fırladı!

Örnek olay çalışmasının tamamını okuyun.

2. MoneyMe, dijital kredi kartı seçeneğinin yanı sıra tüketicilere hızlı ve kolay bireysel krediler sunar. İşletmelerini hızla genişletmek ve istedikleri edinme başına maliyetle çevrimiçi başvuru yapan ve kredileri onaylanan yeni müşterileri çekmek için Google Ads'i kullanmak istediler.

MoneyMe, altı hafta boyunca Maksimum Performans kampanyasını kullandıktan sonra dönüşümlerde %22'lik bir artış yaşadı ve yeni finanse edilen kredilerden 800.000 $' ın üzerinde gelir elde etti. Ayrıca, hesapları genelinde toplam edinme başına maliyetlerini %20 oranında düşürmeyi başardılar. MoneyMe artık sürekli bir stratejiyle diğer pazarlama kampanyalarının yanı sıra Maksimum Performans yürütüyor.

Örnek olay çalışmasının tamamını okuyun.

Discovery Ads başarı öyküsü

Popüler bir İngiliz moda markası olan Ted Baker, COVID-19 kısıtlamaları nedeniyle çevrimdışı satışlarda büyük bir düşüşle karşı karşıya kaldı. Önceki Google Ads stratejileri, ağırlıklı olarak Arama Ağı ve Alışveriş kampanyalarına odaklanıyordu, ancak şimdi işlerini geliştirmek için Discovery reklamları gibi yeni seçenekler keşfettiler.

Ted Baker, tekliflerini, yaratıcı tasarımlarını ve önceki alışveriş yapanların listeleri gibi müşterilerinden gelen verileri işlemek için otomasyondan yararlandı. Sosyal medya kampanyalarındaki aynı resimleri Discovery reklamları için dönen bir düzende kullanarak, web sitelerini daha önce ziyaret etmiş kişilerle akıllıca yeniden bağlantı kurdular.

Ayrıca, Discovery reklamları için reklam harcamalarından elde edilen gelir hedefi (tROAS) teklifini de test ettiler. Bundan sonra Ted Baker, ROAS'ta %62'lik dikkate değer bir artış ve gelirde %70'lik etkileyici bir artış fark etti. Bu olağanüstü sonuçlar, moda markasını Discovery reklamlarını küresel ölçekte kullanıma sunmaya ikna ederek, sürekli reklam stratejilerinin merkezi bir parçası haline getirdi.

Örnek olay çalışmasının tamamını okuyun.

Özet

Sonuç olarak, Maksimum Performans ve Discovery Ads, Google'da reklam vermeye yönelik farklı yaklaşımlar sunar ve her biri kendi güçlü yönlerine ve avantajlarına sahiptir.

Maksimum Performans ve Discovery Reklamlar arasında seçim yapmak, özel pazarlama hedeflerinize ve gereksinimlerinize bağlıdır. Özellikle ürün odaklı kampanyalar için dönüşüm sağlamayı hedefliyorsanız, Maksimum Performans cazip bir seçenektir. Teklif verme ve hedefleme özelliklerinin entegrasyonu, kapsamlı erişim ve otomatikleştirilmiş optimizasyon sağlar.

Bu arada, amacınız ilgi uyandırmak, daha geniş bir kitleyle etkileşim kurmak ve marka bilinirliği oluşturmaksa, Discovery Ads güçlü bir çözüm sunar. Görsel olarak çekici reklam biçimlerinden yararlanarak, çeşitli Google platformlarındaki göz atma deneyimleri sırasında kullanıcılarla bağlantı kurmanıza olanak tanırlar.

Bu tür kampanyaları yürütme konusundaki deneyimleriniz nelerdir? Genişletmemizi istediğiniz herhangi bir konu varsa, aşağıdaki yorumda önerin!

SSS

Google Discovery reklam özellikleri nelerdir?

Google Keşif reklam özellikleri, YouTube, Gmail ve Keşfet akışı gibi Google mülklerinde görünen Keşif reklamları oluşturmaya yönelik özel yönergelerdir. Onlar içerir:

• Başlık (en fazla 40 karakter)
• Açıklama (en fazla 90 karakter)
• Resim (1200 x 628 piksel, yatay)
• Logo (1:1 kare, 128 x 128 piksel)
• İşletme Adı (25 karakter)
• Alakalı Açılış Sayfası URL'si
• Etkileyici Reklam Metni
• Harekete Geçirici Mesaj (önceden tanımlanmış birkaç CTA, kampanya hedefinize çok yakın olmalıdır)
• Görsel Zenginlik (tek görsel veya karusel formatı)

Google Discovery reklamları nerede gösterilir?

Google Discovery reklamları, YouTube ana sayfa özet akışında, Gmail promosyonlar sekmesinde ve Google Keşfet özet akışında görünür. Bu yerleşimler, Discovery reklamlarının geniş bir kitleye ulaşmasını ve kullanıcıların bu platformlardaki içeriğe göz atarken ilgisini çekmesini sağlar.

Maksimum Performans reklamları nerede gösterilir?

Google Performance Max reklamları, Google Arama, Görüntülü Reklam Ağı, YouTube ve Keşfet gibi çeşitli platformlar da dahil olmak üzere Google Ağı'nın tamamında görüntülenebilir. Google Maksimum Performans reklamları geniş bir erişime sahiptir, bu nedenle çeşitli platformlarda birçok farklı kişiyle bağlantı kurabilirler. Bu, potansiyel müşterilere çevrimiçi oldukları sırada farklı zamanlarda ulaşmanıza yardımcı olur.