Bilinmesi Gereken Maksimum Performans Kampanyası Özellikleri [LİSTE]

Maksimum Performans öğeleri

Maksimum Performans öğeleri, Maksimum Performans kampanya türünün kullanıldığı bir Google Ads kampanyasında kullanılabilecek çeşitli medya ve içerik türlerini ifade eder.

Maksimum Performans varlıklarının özellikleri çok benzersizdir. Bahsetmeye değer ana noktalar şunlardır:

1. PMax, belirli sayıda farklı varlık türüne ihtiyaç duyar.
2. Bu varlıklar, varlık grubu adı verilen özel bir koleksiyonda gruplandırılır.
3. Makine öğrenimi tarafından otomatik olarak oluşturulurlar.

PMax varlık türleri

Google'daki Maksimum Performans kampanyalarının etkili bir şekilde yürütülmesi için farklı türlerde öğeler gerekir. Bu öğeler dört ana türe ayrılabilir: metinler , resimler , videolar ve reklam uzantıları . Her tür, kampanya için kapsamlı bir varlık grubu oluşturmada çok önemli bir rol oynar.

Metin söz konusu olduğunda, mesajınızı veya harekete geçirici mesajınızı ileten çeşitli metin öğeleri sağlayabilirsiniz. Bunlar, izleyiciyi çeken ve ilgisini çeken başlıkları, açıklamaları veya diğer metin tabanlı içeriği içerebilir.

Görseller kategorisi, kampanyanıza dahil edebileceğiniz görsel bileşenleri ifade eder. Bu görseller göz alıcı görseller, ürün fotoğrafları veya reklamınıza görsel çekicilik katan grafikler olabilir.

Daha dinamik ve ilgi çekici bir yaklaşım için Videolar temel varlıklardır. Bunlar, markanızı veya ürününüzü hareket halinde sergileyen kısa klipler, tanıtım videoları veya yaratıcı hikaye anlatımı parçaları olabilir.

Son olarak, Uzantılar, ana reklamınızı tamamlayan ek özellikler veya öğelerdir. Bunlar, ekstra bilgi sağlayan ve genel reklam deneyimini geliştiren site bağlantıları, çağrı düğmeleri veya yer uzantıları olabilir.

Maksimum Performans kampanyası, her türden öğeyi kullanarak ve bunları etkili bir şekilde birleştirerek çekici ve kapsamlı bir reklam mesajı sunabilir ve hedef kitleler üzerindeki potansiyel etkisini en üst düzeye çıkarabilir. Maksimum Performans öğe gereksinimleri hakkında bilgi edinmek için okumaya devam edin.

Başa Dön veya

Maksimum Performans özellikleri - TEXT

Metin varlıkları için eksiksiz bir varlık grubu oluşturmak üzere altı farklı bileşen sağlama seçeneğiniz vardır. Bu bileşenler, daha çeşitli ve ilgi çekici reklamlara olanak tanıyan kapsamlı bir varlık grubu oluşturmak için gereklidir.

PMax kampanyalarına metin varlıkları ekleme | Google Reklamları

Her birinin, reklam performansını optimize etmek için belirli özellikleri ve gereksinimleri vardır. İşte altı bileşen:

• 1. Başlıklar (normal ve uzun)
• 2. Açıklamalar
• 3. Açılış sayfası
• 4. Görünen URL yolu
• 5. CTA
• 6. İşletme adı

1. Başlık gereksinimleri

Başlıkların uzunluğu 30 karakteri geçmemelidir. Ayrıca, reklamverenlerin en fazla 15 karakterden oluşan en az bir başlık eklemeleri önerilir. En iyi sonuçları elde etmek için, en az 3 ve en fazla 5 başlığın olması önerilir; bu sayı, Arama Ağı kampanyalarındaki RSA modeline göre yakında 15'e çıkarılacaktır.

2. Uzun başlık gereksinimleri

Uzun başlıklar en fazla 90 karakter olabilir. Reklamverenlere en az 1 ve en fazla 5 uzun başlık sağlamaları önerilir.

3. Açıklama gereksinimleri

Açıklamalar 90 karakter uzunluğunda olmalıdır. İçeriği çeşitlendirmek için reklamverenlerden 60 karakterden kısa en az bir açıklaması olması istenir. Önerilen açıklama öğesi sayısı, 2 ila 5 aralığında olmak üzere 4'tür.

4. İşletme adı gereklilikleri

İşletme adları 25 karakteri geçmemelidir. Bu varlık için, marka netliği ve tutarlılığı sağlayan benzersiz bir işletme adına sahip olunması önerilir.

5. Harekete geçirici mesaj gereksinimleri

Bu varlığın varsayılan seçeneği otomatiktir. Ancak, reklamverenlerin sağlanan bir listeden kendi kendine seçim yapma seçeneği vardır. Bu öğe için, 1 ila 1 aralığında bir harekete geçirici mesaj önerilir.

6. Görünen URL yolu gereksinimleri

Görünen URL yolu en fazla 15 karakter içerebilir. Çeşitlilik için, reklamverenlerin en az bir görünen URL yoluna sahip olması, ancak ikiden fazla olmaması önerilir. Bu öğe için önerilen aralık 1 ila 2'dir.

Başa Dön veya

Maksimum Performans görüntü özellikleri

Maksimum Performans kampanyaları için kapsamlı bir varlık grubu oluşturmak amacıyla, izleyicinin dikkatini etkili bir şekilde çekmek için görsel kanca görevi gördükleri için resim öğeleri büyük önem taşır. İlgi çekici bir reklam elde etmek için, her resim öğesi türü için belirli resim özelliklerini anlamak ve bunlara uymak çok önemlidir. Farklı reklam yerleşimlerini destekleyen ve genel reklam performansını optimize eden 5 temel resim bileşeni aşağıda verilmiştir:

• 1. Manzara Resmi
• 2. Kare Görüntü
• 3. Portre Resmi
• 4. Kare Logo
• 5. Peyzaj Logosu

1. Manzara Resmi gereksinimleri

En boy oranı 1,91:1 olmalıdır, bu da genişliğin yüksekliğin yaklaşık 1,91 katı olması gerektiği anlamına gelir. Optimum performans için, 1200 x 628 piksel boyutunun ve minimum 600 x 314 piksel boyutunun kullanılması önerilir. Bu görüntüler için izin verilen maksimum dosya boyutu 5120 KB'dir. Varlık grubunuzun bir parçası olarak en az 1 yatay resme sahip olmanız önerilir, ancak çeşitlilik eklemek ve farklı yerleşimlerde hedef kitlenizin ilgisini çekmek için en fazla 20 Manzara resmi ekleyebilirsiniz.

Kaynak: Google

2. Kare Resim gereksinimleri

Kare resimler 1:1 en boy oranı gerektirir, yani genişlik ve yükseklik eşit olmalıdır. Kare resimler için önerilen boyut 1200 x 1200 pikseldir ve minimum boyut 300 x 300 pikseldir. Tıpkı manzara resimleri gibi, kare resimler için maksimum dosya boyutu 5120 KB'dir. Öğe grubunuzda en az 1 kare resim olması önerilir ancak görsel olarak çekici ve çok yönlü reklamlar oluşturmak için en fazla 20 kare resim ekleyebilirsiniz.

Kaynak: Google

3. Portre Resmi gereksinimleri

Maksimum Performans kampanyaları için portre görselleri, dikey olarak yönlendirilecek ve gerekli 4:5 en boy oranına sahip olacak şekilde tasarlanmıştır. Bu, yüksekliğin genişliğin yaklaşık 4/5'i kadar olması gerektiği anlamına gelir. Portre resimleri için önerilen boyut 960 x 1200 pikseldir ve minimum boyut 480 x 600 pikseldir. Diğer görüntü türlerinin aksine, portre görüntülerinin maksimum dosya boyutu sınırı yoktur. Varlık grubunuza en az 1 portre resmi eklemeniz önerilir, ancak farklı hedef kitleleri ve yerleşimleri etkili bir şekilde hedeflemek için 20 adede kadar portre resminiz olabilir.

Kaynak: Google

4. Kare Logo gereklilikleri

Kare logolar, tıpkı kare resimler gibi 1:1 en boy oranı gerektirir. Kare logolar için önerilen boyut 1200 x 1200 pikseldir ve minimum boyut 128 x 128 pikseldir. Kare logolar için izin verilen maksimum dosya boyutu 5120KB'dir. En az 1 kare logo eklemeniz önerilir, ancak markanızı çeşitli reklam yerleşimlerinde tutarlı bir şekilde sergilemek için en fazla 5 kare logo kullanabilirsiniz.

Kaynak: Google

5. Peyzaj Logo gereksinimleri

Yatay logolar, markanızın yatay bir temsili olarak hizmet eder ve 4:1 en boy oranı gerektirir, yani genişlik, yüksekliğin yaklaşık 4 katı olmalıdır. Yatay logolar için önerilen boyut 1200 x 300 pikseldir ve minimum boyut 512 x 128 pikseldir. Kare logolara benzer şekilde, yatay logolar için maksimum dosya boyutu 5120 KB'dir. En az 1 adet yatay logo kullanılması önerilirken, marka kimliğinizi güçlendirmek ve reklam performansını artırmak için 5 adete kadar yatay logo kullanabilirsiniz.

Kaynak: Google

Başa Dön veya

Maksimum Performans özellikleri - VİDEO

Maksimum Performans kampanyaları, YouTube için özel olarak tasarlanmış ancak Görüntülü Reklam Ağı için de geçerli olan tek bir video öğesi türüne dayanır. PMax kampanyalarında video özellikleri söz konusu olduğunda temel ayrıntılar şunlardır:

Video öğelerinde, reklam çeşitliliğini ve etkileşimi artırmak için öğe grubunuza en az 5 video eklemeniz önemle tavsiye edilir. Ancak, kampanya hedeflerinize göre 0 ila 5 video arasında herhangi bir yerde sağlama esnekliğine sahipsiniz. İzleyicilerin dikkatini etkili bir şekilde çekmek için video öğelerinin minimum uzunluğu 10 saniye veya daha uzun olmalıdır.

Maksimum Performans kampanyaları için video öğeleri oluştururken üç farklı en boy oranından birini seçme özgürlüğüne sahipsiniz: yatay, dikey veya kare. Google, platformun gereksinimlerine bağlı olarak yatay formattaki videoların otomatik olarak kare (1:1) veya dikey (9:16) formatına yeniden boyutlandırılmasına izin verir.

Not:

Bu dinamik yeniden boyutlandırma özelliği, reklam yerleşimini çeşitli cihazlar ve yerleşimler arasında optimize ederek videolarınızın doğru kitleye etkili bir şekilde ulaşmasını sağlamayı amaçlar. Ancak, Google'ın videoların yeniden boyutlandırmaya uygun olup olmadığını incelediğini unutmamak önemlidir. Bu işlevle ilgili herhangi bir sorunla karşılaşmanız durumunda, yardım ve gerekirse devre dışı bırakma seçeneği için Google desteğine ulaşmaktan çekinmeyin.

Başa Dön veya

Maksimum Performans öğeleri için en iyi uygulamalar

Maksimum Performans kampanyaları, çeşitli Google platformlarında daha geniş bir kitleye ulaşma yetenekleri nedeniyle önemli bir popülerlik kazandı. Reklam yerleşimlerini optimize etmek ve mümkün olan en iyi performansı elde etmek için makine öğreniminden ve otomatik tekliften yararlanırlar.

Maksimum Performans kampanyalarının etkinliğini artırmak için, öğeler oluştururken bazı önemli hususları göz önünde bulundurmak önemlidir:

Ekleyebildiğiniz kadar varlık ekleyin

Google'ın algoritmasına ne kadar farklı yaratıcı öğeler sunarsanız, o kadar çok reklam yerleşimine sahip olursunuz ve Google bunların etkinliğini daha iyi test edebilir. Bu nedenle, minimuma gitmeyin, hedef kitlenizi daha iyi anlamak için benzer temalara sahip çeşitli öğeler sağlayın. Yalnızca Google Alışveriş'e odaklanmak istemiyorsanız, bu durumda PMax salt feed stratejisi hakkında bilgi edinin.

Öğelerinizin alakalı olduğundan emin olun

Her bir öğenin, kampanyanızın hedefleri ve hedef kitlesi ile mükemmel şekilde uyumlu olduğundan emin olun. Tüm varlıklar genelinde tutarlı bir mesaj, kampanyanın genel etkisini artıracaktır.

Yalnızca en kaliteli varlıkları seçin

Yüksek kaliteli öğelerin, kullanıcıların dikkatini çekmesi ve onları reklamınızla etkileşim kurmaya teşvik etmesi daha olasıdır. Kalıcı bir izlenim bırakmak için profesyonel görsellere ve iyi hazırlanmış metinlere yatırım yapın.

Kendi video varlığınızı ekleyin

Marka bilinci oluşturma, yapı ve genel görünüm üzerinde daha fazla kontrole sahip olmak için kendi videolarınızı ekleyin. Bir video sağlamazsanız, Google sağladığınız bilgileri kullanarak bir video oluşturur, ancak bu daha çok sistem tarafından seçilen müzikle bir slayt gösterisine benzer. Muhtemelen çok çekici olmayacaktır.

Öğelerle deneme

Hangi kombinasyonların en iyi sonuçları verdiğini belirlemek için farklı varlık varyasyonlarıyla denemeler yapın. Google'ın makine öğrenimi algoritmaları, her bir öğenin performansına göre uyum sağlayabilir ve optimize edebilir.

Yeni varlık kombinasyonlarını düzenli olarak test edin ve performans ölçümlerini analiz edin. Sürekli iyileştirme ve test etme, zaman içinde daha etkili ve verimli bir kampanyaya yol açacaktır.

Öğelerinizi her bir Google platformu için özelleştirin

Öğelerinizin Arama, Görüntülü Reklam Ağı, YouTube ve Keşfet gibi çeşitli Google platformlarında görüneceğini unutmayın. Varlıklarınızı her platformun biçimine ve içeriğine uyacak şekilde özelleştirin.

Maksimum Performans ve Discovery Reklamlarının amacı ve bunların nasıl optimize edileceği hakkında her şeyi öğrenin.

Varlık grubu yapınızı dikkatlice değerlendirin

Bu yapı, oluşturacağınız varlıkların türünü belirler. Hedef kitlenizi, performansınızı, ana kategorilerinizi veya mevcut markalarınızı temel alabilirsiniz.

Daha derin bir yapı, varlıklarınızın arama sorgularıyla ve müşterilerin aradıklarıyla daha uyumlu olmasını sağlar. Ancak bu yöntemin daha fazla zaman aldığını ve işletmeniz için uygun olup olmadığını değerlendirmeniz gerektiğini unutmayın. Olası yaklaşımlar hakkında daha fazla bilgi edinmek için, PMax kampanyaları için en iyi yapıyı oluşturmaya ilişkin makalemizi okuyun.

Maksimum Performans metin öğeleri için en iyi uygulamalar - daha ayrıntılı bakış

PMax metin varlıklarının etkinliğini en üst düzeye çıkarmak için, özellikle bu tür varlıklara ayrılmış birkaç en iyi uygulamayı uygulamak önemlidir.

• Metin varlığı içeriğinizi kişiselleştirmek ve bireysel kullanıcılar için daha alakalı hale getirmek için dinamik değerlerden yararlanın .
• Kampanyalarınızı etkili bir şekilde test etmek ve optimize etmek için çeşitli varyasyonlar sağlayarak, izin verilen maksimum sayıda metin varlığı eklediğinizden emin olun .
• Tekliflerinizi rakiplerinden ayıran özellikleri sergilemek için Benzersiz Satış Önerilerinizi (USP'ler) metne belirgin bir şekilde dahil edin .
• Beyin fırtınası yapın ve metninizde hedef kitlenin ilgisini çeken ve onları reklamınızla daha fazla etkileşime geçmeye teşvik eden dikkat çekici bir öğe oluşturun .
• Kullanıcıları web sitenize tıklamak veya bir satın alma işlemi yapmak gibi istenen işlemleri yapmaya teşvik eden etkileyici harekete geçirici mesajları (CTA'lar) dikkatlice seçin .

Maksimum Performans görüntü varlıkları için en iyi uygulamalar - daha derin bakış

Maksimum performans google reklamları özelliklerine bağlı kalmanın yanı sıra, Pmax resim varlıklarınızın performansını artırabilecek bazı ek en iyi uygulamalar da vardır:

• Çeşitli cihazlarda ve yerleşimlerde harika görünmelerini sağlayan, görsel olarak çekici ve her formata uyarlanabilen görüntü tasarımları seçmeye odaklanın .
• Dikkati ana mesajınızdan başka yöne çekebilecek herhangi bir dikkat dağıtıcı şeyden kaçınmak için otomatik üst üste bindirmelere (örneğin, yanlış yerlerde CTAS) dikkat edin .
• Benzersiz Satış Tekliflerinizi (USP'ler) vurgulayın . Tekliflerinizi rakiplerden ayırt etmek ve reklamlarınızı daha çekici hale getirmek çok önemlidir.
• Sosyal kanıt, güven ve güvenilirlik oluşturmada önemli bir rol oynar, bu nedenle, reklamınızın inandırıcılığını artırmak için referansları veya Trustpilot derecelendirmelerini resim varlıklarınıza ekleyin .
• Resim varlıklarınızın zamanında ve alakalı kalmasını sağlamak için yaklaşan promosyonları veya diğer eylemleri önceden tahmin edin . Örneğin, hangilerinin daha iyi çalıştığını görmek için promosyonlu ve promosyonsuz banner'ları deneyin. Google bunları testlerde karşılaştırabilir ve siz de reklamlarınız için neyin daha etkili olduğunu bilirsiniz.

Maksimum Performans video öğeleri için en iyi uygulamalar - daha ayrıntılı bakış

Pmax metin varlıklarınızı etkili bir şekilde optimize etmek için şu temel en iyi uygulamaları izleyin:

• Etkileşimi artırmak ve izleyicilerinizin duyularına daha çekici gelmelerini sağlamak için videolarınıza ses ekleyin .
• Videolarınızın farklı platformlarda ve cihazlarda doğru şekilde görüntülenmesini ve daha geniş bir kitleye ulaşmasını sağlamak için çeşitli en boy oranlarından yararlanın . YouTube şu anda YouTube Shorts adlı bir video formatını test ediyor. Bu trendin bir adım önünde olmak ve uygun en boy oranına sahip videoları dahil ederek reklamlarınızı buna göre hazırlamak önemlidir.
• Kullanıcılarınız için neyin daha iyi çalıştığını test etmek için hem kısa hem de uzun videolar ekleyin .
• Potansiyel görüntüleyenler için ilk temas noktası işlevi gördüğü ve tıklama oranlarını önemli ölçüde etkileyebileceği için ilgi çekici bir küçük resmin önemini göz ardı etmeyin .

Başa Dön veya

Çözüm

Sonuç olarak, Maksimum Performans Google Ads özelliklerini ve gereksinimlerini anlamak, reklamcılık çalışmalarınızın etkisini en üst düzeye çıkarmanın anahtarıdır. Resim, video ve metin öğelerinin nüanslarını kavrayarak, çeşitli Google ağlarında hedef kitlenizde yankı uyandıran çekici ve ilgi çekici reklamlar oluşturabilirsiniz.

Bu kılavuzun, PMax stratejinizi güçlendirmek için size değerli içgörüler ve pratik bilgiler sağladığını umuyoruz. Bu makaleyi yararlı bulduysanız veya herhangi bir sorunuz varsa, düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlar bölümünde paylaşmanızı öneririz. Pazarlamacıların fikir alışverişinde bulunabilecekleri ve birbirlerinin deneyimlerinden öğrenebilecekleri ortak bir alanı destekleyelim.

SSS

Maksimum Performans kampanyasında hangi reklam biçimleri desteklenir?

Bir Maksimum Performans kampanyasında, hedef kitlenizin ilgisini etkili bir şekilde çekmek için çeşitli reklam biçimlerini kullanabilirsiniz. Desteklenen reklam biçimleri, Yatay için 1,91:1 en boy oranı, Kare için 1:1 ve Portre için 4:5 gibi özelliklere sahip resim reklamları içerir. Ek olarak, en az 10 saniyelik videolardan yararlanabilirsiniz. Metin öğeleri, kullanıcıların dikkatini çekmek için 30 karaktere kadar kısa başlıklara ve 90 karaktere kadar açıklamalara sahip olmalıdır.

Maksimum Performans kampanyasına kaç tane metin varlığı eklemeliyim?

Maksimum Performans kampanyanızdan en iyi şekilde yararlanmak için, farklı başlıklara ve açıklamalara sahip birden çok metin öğesi eklemeniz önerilir. Google, A/B testine izin vermek için en az 5-10 metin varlığı eklemenizi önerir. Çeşitli metin varyasyonları sağlayarak, hangi kombinasyonların kitlenizde en iyi yankı uyandırdığını belirleyerek reklam performansınızı optimize edebilir ve daha iyi sonuçlar elde edebilirsiniz.