Maksimum Performans Kampanyalarına Negatif Anahtar Kelimeler Nasıl Eklenir?

Negatif anahtar kelimeler nelerdir?

İstenmeyen görüntülemeler ve tıklamalar, neredeyse her çevrimiçi reklamverenin endişesidir. Reklam maliyetlerini önemli ölçüde artırırlar ve dolayısıyla ROAS'ınızı düşürürler. Genellikle toplam kampanya başarısızlığının bir nedenidirler.

Reklamverenler neden alakasız tıklamaların çabalarını mahvetmesine izin veriyor? Doğru kitleyi hedeflemekle o kadar meşguller ki, reklamlarının kaç tane istenmeyen alıcıyı çektiğinin farkında değiller. Bu, tüm Google kampanya türleri için bir sorun olmuştur ve yeni kampanya türü olan Maks. Performans (PMax olarak da adlandırılır) için de farklı değildir.

Hedef anahtar kelime , reklamlarınızın arama motorlarında doğru kitlenin önünde görünmesine yardımcı olur ve negatif eşleme olarak da bilinen negatif anahtar kelime tam tersini yapar. Belirli arama ifadelerini kampanyalarınızdan hariç tutmanıza olanak tanır. Bu şekilde, reklamlarımız arama motoruna bu kelime öbeğini yapıştıran hiç kimseye gösterilmez.

Maksimum Performans kampanyanız için negatif anahtar kelimeler kullanmanın faydaları

Bu bölümde, Maksimum Performans Kampanyalarınızda negatif anahtar kelimeler kullanmanın çeşitli faydalarını keşfedeceğiz. Negatif anahtar kelimelerin kullanılması, kampanyalarınızın performansını önemli ölçüde artırabilir ve pazarlama hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olabilir ve işte bunun birkaç nedeni.

Doğru kitleyle etkileşim kurmak

Bir PMax kampanyası için nihai başarı ölçüsü, dönüşüm oranıdır. Çok sayıda tıklama veya görüntüleme alsanız bile, dönüşüm sağlamazlarsa hepsi işe yaramaz olacaktır. Ve yalnızca ilgili alıcılar tarafından tetiklenirlerse dönüşüm sağlarlar.

Kampanyanıza bazı negatif anahtar kelimeler eklemek, daha hedefli bir kitle çekmenize yardımcı olur. Tıklama sayısı azalacak olsa da aldığınız tıklamalar, dönüşüm sağlama olasılığı daha yüksek olan daha alakalı ve ilgili bir kitleden geleceği için daha değerli olacaktır.

Kaynak: Google

Tıklama başına maliyetin (TBM) düşürülmesi

PPC, Tıklama Başına Ödeme anlamına gelir; bu, bir reklamverenin, reklamı her tıklandığında ödeme yaptığı anlamına gelir. İstenmeyen alıcılardan dönüşüm şansı olmayan tıklamalar alırsanız, yine de onlar için ödeme yapmanız gerekir. Yani bu bütçe boşa gidiyor.

Bazı negatif anahtar kelimeler belirleyip ekleyerek, dönüşüm potansiyeli yüksek ilgili alıcılardan gelen tıklamaların yüzdesini artıracaksınız.

Sonunda, diğer pazarlama faaliyetlerine harcayabileceğiniz bir miktar reklam bütçesinden tasarruf etmenizi sağlayacaktır. Birkaç negatif anahtar kelime oluşturmak için küçük bir şeydir ve bütçenizi optimize etmek söz konusu olduğunda büyük bir fark yaratabilir.

Dönüşüm maliyetlerinin düşürülmesi

PMax kampanyasına negatif anahtar kelimeler ekleyerek elde edilen azaltılmış tıklama başına maliyet, her dönüşüm için ödediğiniz tutarı da etkiler.

Negatif anahtar kelimeler ekleyerek, reklamlarınızın rastgele alıcılarını sınırlandırır ve daha yüksek kaliteli potansiyel müşteriler elde edersiniz. Sattığınız ürünleri aktif olarak arayan daha fazla alıcıyı hedeflersiniz. İdeal olarak, reklamlarınızı gören tek kullanıcılar onlar olacaktır.

Sonuçta, çevrimiçi satış yapmak için daha az para harcarsınız.

Daha iyi dönüşüm oranı

Negatif anahtar kelimeler, belirli kelimeleri veya kelime öbeklerini reklamlarınızı tetiklemekten hariç tutmanıza izin vererek Pmax reklamcılığında önemli bir rol oynar. Bu, reklamlarınızın yalnızca şirketinizin ürünleriyle alakalı terimler arayan kullanıcılara görünmesini sağlar. Negatif anahtar kelimeler kullanarak, reklamlarınızın alakasız anahtar kelimeler için görünmesini engelleyebilirsiniz, bu da reklam performansınızı artırmanıza ve dönüşüm hedeflerine ulaşmanıza yardımcı olabilir.

Google Maksimum Performans kampanyanıza negatif anahtar kelimeler nasıl eklenir?

Önceki bölümlerde açıkladığımız gibi, negatif anahtar kelimeler eklemek, reklam kampanyalarınız üzerinde çok olumlu bir etki yaratabilir ve maliyetlerinizi önemli ölçüde azaltabilir. Bu, anahtar kelime tabanlı Arama Ağı kampanyalarında ve standart Alışveriş kampanyalarında yıllar boyunca test edilmiştir.

Akıllı Alışveriş kampanyalarından bu yana, otomatik kampanyalar yürüten reklamverenler, kampanyada kullanılan anahtar kelimeler üzerinde kontrole sahip değildir. Belirli reklamların gösterilmesi gereken alakalı arama sorgularını belirleyen her zaman Google'ın yapay zekası ve makine öğrenimi olmuştur. Sistem, ürün beslemesinde yer alan bilgilere (ör. başlıklar, açıklamalar vb.) dayalı olarak doğru anahtar kelimeleri buldu. Bütün bunlar otomasyonla ilgiliydi ve hala da öyle.

Öyleyse... asıl soru şudur: Bir Maksimum Performans kampanyasına negatif anahtar kelimeler eklemek mümkün müdür?

EVET , ancak yalnızca dolambaçlı bir şekilde.

Bugün itibarıyla, maksimum performans kampanyanıza kampanya düzeyinde negatif anahtar kelimeler eklemek mümkün değildir. Ancak, Pmax kampanyanıza uygulanabilmeleri için sizin yerinize eklemeleri için bir Google temsilcisiyle iletişime geçebilirsiniz.

Ayrıca Google, negatif anahtar kelimeleri hesap düzeyinde manuel olarak eklemeyi mümkün kılmak için çalışıyor. Bu işlevsellik yakında kullanıma sunulacak ve tüm reklamverenlerin belirli arama terimlerini Maksimum Performans kampanyalarından hariç tutmasına olanak tanıyacak.

PMax'a negatif anahtar kelimeler ekleme - 1. Seçenek

Maksimum Performans kampanyanıza negatif anahtar kelimeler ekleyebilirsiniz, ancak bu o kadar basit değildir. Bunları manuel olarak ekleyemezsiniz.

Yapmanız gereken, bir Google temsilcisiyle iletişime geçmek ve onlardan PMax kampanyanıza bazı negatif anahtar kelimeler eklemelerini istemek.

1. Google Destek ile İletişime Geçin

Bunu yapmanın en kolay yolu, Google Ads hesabınızda oturum açıp “?” üst gezinme kısmındaki daire içinde. Ardından "Bize ulaşın" öğesini seçin.

2. Görünen alanı doldurun

“Bize hangi konuda yardıma ihtiyacınız olduğunu söyleyin” alanını göreceksiniz. Kenar çubuğunda görüntülenen mesajın en üstünde olacaktır. İsteğinizin ne olduğunu yazın, örneğin "Maksimum Performans kampanyama negatif anahtar kelimeler eklemek istiyorum" .

Google desteğiyle iletişime geçme | Google Reklamları

3. “Diğer” seçeneğini seçin

Bir sonraki adımda Google, sorgunuzla potansiyel olarak eşleşebilecek konular için size bazı seçenekler sunar. Hiçbiri doğru değilse, "Diğer" seçeneğini seçin.

"Sonraki adım"ı tıkladıktan sonra, talebinizde bahsettiğiniz Google Ads hesabını seçmeniz gereken bir seçiciye yönlendirileceksiniz. Ardından iletişim seçeneklerinizi göreceksiniz.

Google destek seçenekleri | Google Reklamları

Bir Google temsilcisine, Maksimum Performans kampanyanıza bir/iki negatif anahtar kelime veya (önceden oluşturduğunuz) bir negatif anahtar kelime listesi eklemek istediğinizi söyleyin.

Google hesabınızda bu değişikliği yapmak için yazılı onayınızı isteyen bir e-posta gönderecekler. Onlara onayı gönderdikten sonra, istediğiniz negatif anahtar kelimeleri Pmax kampanyanıza ekleyeceklerdir.

Artık Google Ads'deki negatif anahtar kelimeler bölümünüzü kontrol edebilirsiniz ve istenen değişikliklerin Maksimum Performans kampanyanıza uygulandığını görmelisiniz.

PMax'a negatif anahtar kelimeler ekleme - 2. Seçenek (çok yakında)

Bugünden itibaren PMax kampanyanıza manuel olarak negatif anahtar kelimeler ekleyemezsiniz. Ancak Google'a göre çok yakında mümkün olacak.

Tarih geldiğinde, negatif anahtar kelimeleri hesap düzeyinde şu şekilde ekleyebileceksiniz:

1. Negatif anahtar kelime listenizi oluşturun

Google Ads hesabınızda oturum açın ve Araçlar ve Ayarlar'a gidin. Ardından, Paylaşılan Kitaplık altındaki "Negatif Anahtar Kelime Listeleri"ni tıklayın.

Negatif anahtar kelime listeleri oluşturma | Google Reklamları

2. Negatif anahtar kelimeleri manuel olarak ekleyin

Bir Negatif Anahtar Kelimeler kutusu açmak ve negatif anahtar kelimeler eklemek için "+" düğmesini tıklayın. Bunlardan listeler oluşturabilirsiniz.

Negatif anahtar kelimeler ekleme | Google Reklamları

3. İstediğiniz negatif terimleri yazın ve ardından "Kaydet"i tıklayın .

Bu kadar!

Yeni negatif anahtar kelimeler kaydediliyor | Google Reklamları

Negatif anahtar kelimeler kullanırken en iyi uygulamalar

Negatif anahtar kelimeler, yalnızca doğru kullanıldıklarında Maksimum Performans kampanyanızın sonuçlarını iyileştirebilir. Bu paragrafta, Maksimum Performans kampanyalarınızda negatif anahtar kelimeler kullanmaya yönelik bazı en iyi uygulamaları ele alacağız.

Maksimum Performans negatif anahtar kelime listesi oluşturun

En iyi sonuçları elde etmek için, kapsamlı bir negatif anahtar kelime listesi oluşturmaya zaman ve çaba harcamak önemlidir. Bu şu anda önemli görünmeyebilir, ancak Pmax kampanyanızın uzun vadeli başarısı üzerinde büyük bir etkisi olabilir.

Alakasız tıklamalara para harcamadığınızdan emin olmak için, anahtar kelimeleri veya kelime öbeklerini keşfeder keşfetmez negatif anahtar kelime listenize eklemelisiniz. Bu şekilde, işletmenizle uyuşmayan terimler için görünmekten kaçınabilir ve dönüşüm oranınızı artırabilirsiniz.

Gerçek hayattan bir örnek:

Yalnızca oyun masaları için bir Maksimum Performans kampanyası yürütüyorsanız ve reklamlarınızın diğer masa türlerini arayan kullanıcılara gösterilmesini istemiyorsanız, "okul masaları" gibi bazı negatif anahtar kelimeler eklemek için iyi bir zaman olabilir. .

Negatif anahtar kelime listenizi yenilemeye devam edin

Negatif anahtar kelime listelerinizi düzenli olarak gözden geçirip güncellediğinizden emin olun. Zaman zaman, arama terimleri raporuna bakarak insanların ne aradığını araştırın. Kampanyanızın negatif anahtar kelimeler listesine eklemeye değer bazı yeni anahtar kelimeler bulabilirsiniz.

Mümkün olduğunda geniş eşlemeyi negatif anahtar kelimeler olarak kullanın

Negatif anahtar kelimeleri listenize dahil ederken, geniş, sıralı veya tam gibi farklı eşleme türlerini kullanma seçeneğiniz vardır. Bir anahtar kelimenin kampanyanız için uygun olup olmadığını belirlemede daha fazla esneklik sağladığından, en iyi seçenek geniş eşleme türünü kullanmaktır.

Bu türde, bir arama sorgusu, belirttiğiniz tüm negatif anahtar kelimeleri farklı bir sırada olsalar bile içeriyorsa, reklamınız görüntülenmez. Ancak, arama negatif anahtar kelimelerinizden yalnızca bazılarını içeriyorsa, reklamınız yine de görünebilir.

Kaynak: Google

Özet

Maksimum Performans kampanyanıza negatif anahtar kelimeler eklemek, reklamcılık çabalarınızın başarılı olmasını sağlamak için önemli bir adımdır.

Bu gönderide, negatif anahtar kelimelerin ne olduğunu, bunları neden kullanmanız gerektiğini ve Maksimum Performans kampanyanıza nasıl ekleyeceğinizi açıkladık. Ayrıca birkaç en iyi uygulamayı da sunduk.

Yönergelerimize uymak, Maksimum Performans kampanyalarınızı optimize etmenize ve daha iyi sonuçlar elde etmenize yardımcı olabilir.