Maksimum Performans için Nihai URL Genişletme: AÇIK mı kalsın yoksa KAPALI mı?

Google Ads'de Nihai URL genişletmesi (Maks. Performans) nedir?

Nihai URL genişletme, Google Ads tarafından sağlanan Maksimum Performans (PMax) kampanyalarında bulunan bir özelliktir. Reklamverenlerin, nihai URL'yi daha alakalı bir açılış sayfasıyla değiştirerek kampanyalarının performansını optimize etmelerine olanak tanır.

Nihai URL, kullanıcıların reklamınızı tıkladıktan sonra geldikleri web sayfasıdır. Birçok reklamveren için açılış sayfası URL'si, nihai URL ile aynıdır.

URL genişletme etkinleştirildiğinde, nihai URL, müşterinin arama amacı ile daha alakalı olan, aynı alan adına ait bir açılış sayfasıyla değiştirilebilir. Bu açılış sayfası, müşterinin amacına göre dinamik bir başlık, açıklama ve ek öğeler de içerebilir.

Nihai URL uzantısının özellikle PMax için ayrılmış bir özellik olmadığını, Görüntülü Reklam Ağı veya Arama Ağı kampanyaları gibi bağımsız kampanyalarda da kullanılabileceğini unutmayın.

Kaynak

Maksimum Performans'ta Nihai URL Genişletme nasıl kurulur?

Bir Maksimum Performans Kampanyası oluşturduğunuzda, insanların reklamınızı tıkladıklarında gitmelerini istediğiniz web adresini (Nihai URL) sağlamanız gerekir. Bu, web sitenizdeki belirli bir ürün sayfasına veya açılış sayfasına bağlantı vermenizi sağlar. Ardından , söz konusu sayfaya veya ürüne odaklanan akılda kalıcı başlıklar oluşturabilirsiniz .

Nihai URL genişletme özelliği, teorik olarak , PMax reklamlarınızın etkinliğini optimize etmeye yardımcı olacaktır.

URL genişletme, PMax kampanyalarında varsayılan olarak etkindir , ancak istenirse kapatılabilir.

1. Nihai URL Genişletmesini Etkinleştirin

Nihai URL genişletme, Maksimum Performans kampanyalarında varsayılan olarak etkindir. Bu, sistemin kullanıcının arama sorgusuna ve amacına göre nihai URL'yi otomatik olarak daha alakalı bir açılış sayfasıyla değiştirdiği anlamına gelir.

2. Açılış sayfası içeriğini optimize edin

Açılış sayfalarınızdaki içeriğin, hedef kitlenizin arama amacına uygun olduğundan emin olun. Buna URL, başlık, açıklama ve sayfadaki diğer öğeler dahildir. Açılış sayfasında dinamik bir başlık, açıklama veya ek öğeler varsa bunlar, kullanıcının arama sorgusu ve amacına göre oluşturulur.

3. Performansı gözden geçirin ve ayarlamalar yapın

Nihai URL genişletmesinin etkisini değerlendirmek için Maksimum Performans kampanyalarınızın performansını düzenli olarak izleyin. Dinamik olarak seçilen açılış sayfalarının kampanya performansında iyileşme sağlayıp sağlamadığını belirlemek için tıklama oranlarını (TO) ve dönüşüm oranlarını analiz edin.

Bu adımları izleyerek, Maksimum Performans kampanyalarında Nihai URL Genişletmesini etkili bir şekilde uygulayabilirsiniz. Reklamcılık hedeflerinize ulaştıklarından emin olmak için kampanyalarınızın performansını düzenli olarak gözden geçirmek ve değerlendirmek önemlidir.

Başa dön veya

Ürün feed'i olan e-Ticaret perakendecileri için nihai URL genişletmesi

URL genişletme, PMax kampanyalarında varsayılan olarak AÇIK durumdadır, ancak istenirse kapatılabilir.

Nihai URL Genişletme, bir e-ticaret satıcısıysanız Maksimum Performans kampanyanızın performansını iyileştirebilecek bir özelliktir.

Bir Maksimum Performans kampanyası yürüttüğünüzde ve Merchant Center'da bir veri feed'i bağladığınızda, reklamlarınız kullanıcıları kampanyada belirtilen nihai URL'ye veya Google'a gönderilen PMax veri feed'inde listelenen ürünün belirli açılış sayfasına yönlendirebilir. Tüccar Merkezi .

PMax'ta ürün feed'inin (ürün URL'leri dahil) kalitesinin önemi

Google Merchant Center'a (GMC) doğru ürün URL'leri dahil olmak üzere optimize edilmiş bir ürün dosyası göndermek, çevrimiçi varlıklarını en üst düzeye çıkarmak ve satışları artırmak isteyen e-Ticaret satıcıları için büyük önem taşır.

Nihai URL genişletmesi, potansiyel müşterilerin sorunsuz bir şekilde tam olarak istedikleri ürünlerin bulunabileceği açılış sayfalarına yönlendirilmesini sağlayarak genel kullanıcı deneyimini geliştirir. Doğru ve hatasız ürün URL'leri sağlayarak, Google'ın arama sorgularını alakalı ürünlerle daha iyi eşleştirmesi ve doğru kitleye reklam gösterme olasılığını artırması nedeniyle, perakendeciler reklam performanslarını iyileştirebilir.

DataFeedWatch, mükemmel şekilde optimize edilmiş bir Maksimum Performans ürün akışı oluşturmanıza yardımcı olabilecek bir akış yönetimi aracıdır. Feed'de değişiklik yapmayı bitirdiğinizde, Feed İnceleme aracıyla feed'i kontrol edebilir ve diğer şeylerin yanı sıra ürün URL'lerinin herhangi bir hataya neden olup olmadığını görebilirsiniz.

Nihai URL Genişletmesini uygulamak için iki temel seçenek mevcuttur

• Sitenizdeki en alakalı URL'lere trafik gönderin

Bu seçeneği belirlediğinizde, Maksimum Performans kampanyanız, trafiği otomatik olarak web sitenizdeki en alakalı sayfalara yönlendirerek erişimini en üst düzeye çıkarır. Sistem, gelen trafikle en alakalı sayfaların hangileri olduğunu belirlemek için anahtar kelimeler, reklam grupları ve kampanyalar gibi faktörleri dikkate alır.

PMax kampanyaları için negatif anahtar kelime listelerini nasıl oluşturacağınızı öğrenin.

Sistem , sağlanan Nihai URL'ye reklam sunmanın yanı sıra, aynı alandaki ek URL'lere ve Google Merchant Center'ın (GMC) feed'indeki ürün URL'lerine de reklam sunabilir .

Trafik almak istemediğiniz belirli URL'leri hariç tutmanız mümkündür. Bu, "Hakkımızda", "SSS" veya "Gönderim Ayrıntıları" gibi ticari olmayan sayfaları içerebilir. Reklamlarınız için birincil hedef olmaması gereken URL'leri hariç tutmanız önerilir.

Nihai URL genişletmesini ayarlama | Googlr Reklamlarında PMaks

• Yalnızca sağladığınız URL'lere trafik gönderin

Trafiğin yönlendirildiği yer üzerinde daha fazla kontrole sahip olmayı tercih ederseniz, nihai URL uzantısı özelliğini devre dışı bırakabilirsiniz. Bu, Google'ın trafiği yalnızca reklam kampanyalarınızda açıkça belirttiğiniz belirli URL'lere yönlendireceği anlamına gelir.

Bu seçenek ile sistem, kullanıcının arama amacı ile daha alakalı olsalar bile trafiği web sitenizdeki diğer sayfalara yönlendirmeyecektir.

Maksimum Performans reklamlarınız , yalnızca kampanyanızda sağladığınız Nihai URL'ye sunulacaktır . Ayrıca, Google Merchant Center özet akışındaki ürün özet akışlarındaki ürün URL'lerini de dikkate alacaktır.

Nihai URL genişletmesini ayarlama | Googlr Reklamlarında PMaks

Başa dön veya

URL'leri Maksimum Performans kampanyalarından hariç tutma

Maksimum Performans kampanyanızdan hariç tutmak istediğiniz belirli URL'ler varsa, bunları ayrı olarak girme seçeneğiniz vardır. Bunu yaptığınızda, bu belirli URL'ler reklamlarınızda gösterilmeyecek ve reklamının yapılmasını istemediğiniz içeriğin (kariyer sayfanız gibi) kullanıcılara sunulmayacağından emin olabilirsiniz.

URL hariç tutmaları neden kullanılmalı?

URL'leri Maksimum Performans kampanyanızdan hariç tutarak, bu kampanya aracılığıyla hangi web sayfalarının tanıtılacağını daha iyi kontrol edebilir ve kampanyayı istediğiniz kitleye daha etkili bir şekilde uyarlayabilirsiniz.

• Ticari olmayan veya eşleşmeyen içerik gibi alakasız sayfalara trafiğin önlenmesine yardımcı olur.
• Kullanıcıları alakalı açılış sayfalarına yönlendirerek ve dönüşüm olasılığını artırarak kampanya odağının korunmasına yardımcı olur.
• Yüksek dönüşüm sağlayan açılış sayfalarına odaklanarak daha iyi bütçe tahsisi sağlar.

Hariç tutma kurallarını kullan

İstenmeyen URL'leriniz için hariç tutma kuralları oluşturmayı seçebilirsiniz. Bu kurallar, reklamverenlerin web sitelerinin belirli URL'lerini veya kategorilerinin tamamını reklamlarında görünmekten stratejik olarak hariç tutmasına olanak tanır.

Örneğin, bir markanın üretimi durduruluyorsa ve artık onun reklamını yapmak istemiyorsanız , aşağıdaki gibi tek tek ürün sayfalarını hariç tutarken ana marka sayfasını (www.yourdomain.com/brand) dahil etmek için bir hariç tutma kuralı oluşturabilirsiniz:

• www.alaniniz.com/brand/item1
• www.alaniniz.com/brand/item2
• ve benzeri.

Başa dön veya

Maksimum Performans'ta hariç tutulan URL'ler nasıl kullanılır?

İşte, PMax kampanyanızda hariç tutmaları nasıl oluşturacağınızla ilgili adım adım açıklamalı kılavuzumuz:

1. Google Ads veya Search Ads 360 hesabınızda oturum açın.
2. Kampanyalar bölümüne gidin.
3. Düzenlemek istediğiniz Maksimum Performans kampanyasını seçin.
4. Sol taraftaki menüden Ayarlar seçeneğine gidin.
5. Üzerine tıklayarak Nihai URL genişletme bölümünü genişletin.
6. Mevcut seçeneklerden URL'leri Hariç Tut'u seçin.
7. Artık URL'leri manuel olarak ekleyerek hariç tutabilirsiniz. URL'ler sekmesine gidin, hariç tutmak istediğiniz URL'leri listeleyin ve Ekle'yi tıklayın.
8. Alternatif olarak, URL'leri hariç tutmak için kurallar kullanabilirsiniz. Kurallar sekmesine tıklayın, istediğiniz kuralları ekleyin ve ardından Ekle'ye tıklayın.
9. Değişikliklerinizi kaydedin.

Başa dön veya

Maksimum Performans için Nihai URL özelliğini AÇIK tutmanın faydaları

Nihai URL genişletmesinin amacı, kullanıcıları arama sorgularıyla daha iyi eşleşen açılış sayfalarına yönlendirerek reklamların alaka düzeyini ve etkinliğini artırmaktır. Bu, PMax kampanyalarını kullanan reklamverenler için daha iyi tıklama oranlarına ve dönüşümlere yol açabilir. Aşağıda belirli avantajların bazılarını vurguluyoruz.

Geliştirilmiş reklam alaka düzeyi

Nihai URL genişletme, nihai URL'yi müşterinin amacına göre daha alakalı bir açılış sayfasıyla değiştirir. Bu, kullanıcıların arama sorgularıyla yakından eşleşen açılış sayfalarına yönlendirilmesini sağlayarak, ek olarak dinamik başlıklar kullanan reklamın genel alaka düzeyini artırır.

Artan Dönüşümler

Kampanya hedefine, kullanıcı amacına, reklam başlığına ve diğer sinyallere göre uyarlanmış açılış sayfalarını seçerek dönüşümleri önemli ölçüde artırabilirsiniz. Kullanıcılar reklamlarınıza tıkladıklarında, tam olarak aradıklarıyla eşleşen açılış sayfalarına yönlendirilirler. Kullanıcının amacı ile açılış sayfasının içeriği arasındaki bu uyum, satın alma yapma, bir hizmete kaydolma veya iletişim bilgilerini gönderme gibi istenen eylemi gerçekleştirme olasılığını artırır .

Gelişmiş kullanıcı deneyimi

Nihai URL genişletme, kullanıcıların arama amaçlarıyla daha alakalı açılış sayfalarına yönlendirilmesini sağlar. Bu, onlara aradıkları bilgileri veya ürünleri sağlayarak genel kullanıcı deneyimini geliştirir , daha yüksek memnuniyet sağlar ve potansiyel olarak tekrar ziyaret veya dönüşüm şansını artırır.

Nihai URL genişletmesinden adım adım nasıl vazgeçilir?

Hâlâ ikna olmadıysanız ve açılış sayfalarının seçimi üzerinde daha fazla kontrole sahip olmayı tercih ediyorsanız ve Google'ın otomatik sürecinin alternatif sayfaları seçmesini istemiyorsanız, Nihai URL genişletme özelliğini devre dışı bırakma seçeneğiniz vardır.

Bu özelliği devre dışı bırakmak, herhangi bir belirli ürün filtresi uygulanmadan tüm ürünleri hedeflerken özellikle yararlı olabilir.

Kaynak: Linkedin

Aşağıda özetlenen basit adımları izleyerek, tercih ettiğiniz açılış sayfalarının etkilenmemesini sağlayabilirsiniz:

1. Google Ads hesabınızda oturum açın.
2. Kampanyalar bölümüne gidin.
3. Nihai URL genişletmesini yönetmek istediğiniz kampanyayı seçin.
4. Kampanya içinde Ayarlar menüsüne gidin.
5. Nihai URL genişletme bölümünü bulun ve genişletmek için tıklayın.
6. Bu bölümde, Yalnızca sağladığınız URL'lere trafik gönder seçeneğini bulacaksınız.
7. Değişiklikleri kaydedin.

Google, Nihai URL genişletmesini Maksimum Performans kampanyaları için Otomatik olarak oluşturulan öğelerle mi değiştiriyor?

Görünüşe göre Google Ads, Maksimum Performans kampanyaları için Otomatik olarak oluşturulan öğeler özelliğini test ediyor. Ayrıca, bazı hesaplarda Nihai URL genişletme ayarını bu yeni özellikle değiştiriyorlar.

İlginç bir şekilde, bu değişikliklerle ilgili resmi bir açıklama yapılmadı.

Otomatik olarak oluşturulan varlıklar | Kaynak

Görünüşe göre bu "sessiz" değişiklik, bazı reklamverenler için olumsuz sonuçlar doğurabilir. Ona göz kulak olmanızı ve nasıl geliştiğini görmenizi tavsiye ederiz!

Kaynak: Linkedin

Çözüm

Sonuç olarak, Nihai URL Genişletme, Google tarafından Maksimum Performans kampanyalarında sunulan, reklam performansını ve alaka düzeyini artırabilecek değerli bir özelliktir. Kampanyanızı, kullanıcının arama amacına göre uyarlanmış belirli açılış sayfalarıyla optimize ederek, çeşitli Google platformlarında tıklama oranlarını (TO) artırabilir ve dönüşümleri artırabilirsiniz.

Ek olarak, URL Hariç Tutma Kuralı, belirli sayfaları hedeflemek veya hariç tutmak için daha fazla özelleştirme seçeneği sunarak kampanya etkinliğini daha da artırır.

Ancak, Nihai URL Genişletmenin kampanyanız için uygun olmadığına karar verirseniz, Google, özel URL'leri kullanmaya geri dönmek için basit bir devre dışı bırakma seçeneği sunar. Sonuç olarak, Nihai URL Uzantısı stratejisinde uzmanlaşmak, dijital pazarlama çabalarınızı artırabilecek Maksimum Performans'ın en iyi uygulamalarından biridir.

The Final Expansion URL'yi AÇIK mı yoksa KAPALI mı bıraktığınız ve bunun kampanyanızı nasıl etkilediği hakkındaki düşüncelerinizi paylaşın veya daha fazla bilgi edinmek için adım adım PMax kılavuzumuzu okuyun.