Maksimum Performans Kampanyaları. İşletmeniz için daha fazla performans.

Maksimum Performans Kampanyaları nedir ve ne içindir?

Performance Max Kampanyaları, reklam ve dijital pazarlama promosyonlarına daha otomatik bir şekilde bakan, Makine Öğrenimine dayalı bir strateji türüdür.

Yapay zeka, algoritmaları daha iyi anladığından ve kullanıcıların zevklerini bildiğinden, yeni müşteriler çekmeye ve en yüksek sayıda dönüşüm elde etmeye odaklanan reklam kampanyaları oluşturmak için onlardan beslenir.

Bu otomasyon, çevrimiçi işletme sahiplerinin satışlarını artırmak, daha fazla potansiyel müşteri oluşturmak veya hedef kitlelerinden ilgili bilgileri elde etmek için ihtiyaç duydukları ideal kitleyi çekme fırsatlarını artırır.

Performance Max, tüm reklamverenlerin ve diğer kullanıcıların aşağıdaki birincil hedeflere ulaşmasına yardımcı olur:

• Dönüşümleri artırın: En önemli görevlerden biri, kullanıcının sahip olduğu olasılıkları göz önünde bulundurarak, olasılıklarına gerçek zamanlı olarak ayarlamalar yaparak dönüşüm seçeneklerini en üst düzeye çıkarmaktır.
• İlgili bilgileri edinin: Hedef kitleyle ilgili en fazla bilgiyi elde etmek için en uygun anları ve en önemli senaryoları belirleyin, bulun ve onlara yaklaşın.
• Potansiyel müşterileri çekin: Kullanıcının nasıl davrandığını, niyetlerini, web'deki davranışlarını ve çalıştıkları bağlamı bilmek, Performance Max'in her birine özel kampanyalar oluşturmasına olanak tanır.
• Otomasyon yoluyla sonuçları iyileştirin: Makine Öğrenimi ve Yapay Zeka ile ilgili tüm modeller sayesinde Performance Max aracılığıyla performansı optimize etmek, yalnızca bu dijital pazarlama kampanyalarının uygulanmasının sonucudur.

Veri Akışı optimizasyonu için En İyi Kılavuzu İndirin

Maksimum Performans Kampanyalarının karşılamaya çalıştığı iş hedefleri

Daha yüksek karlılık, daha iyi getiri oranı, daha iyi dönüşüm. Bunlar, müşterilerine daha etkili ve verimli bir şekilde ulaşmak için Google Ads kullanan tüm kullanıcılar için bu kampanyaların karşılamaya çalıştığı genel hedeflerden bazılarıdır.

Ancak, Maksimum Performans Kampanyaları aracılığıyla doğrudan saldırıya uğrayan bazı eylem satırları vardır ve bunlar başlıca üç tanesidir, bunlar mağaza ziyaretleri, olası satışlar ve satışlardır.

Satış hacmi ve yatırım getirisi olarak tanımlanabilecek bu iş hedeflerine ulaşmak için iki strateji kullanılmaktadır.

Satış hacmi

Dönüşümleri katlanarak artırmayı amaçlayan bu dijital pazarlama stratejisinin temel hedeflerinden biri, işlem başına maliyet (CPA) ile ilişkilendirilme alternatifine sahip olmaktır.

Yani gün sonunda reklam yoluyla satış gerçekleşirse, şirket bu işlemin gerçekleşmesi için ödeme yapmak zorunda kalacaktır.

Yatırım getirisi

Bu kampanyaların ana hedeflerinden bir diğeri de, bir ROAS (Reklam Yatırım Getirisi) ilişkilendirme fırsatına sahip olarak dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarmaktır.

Bu dikkate alınması gereken çok önemli bir ölçüdür, çünkü onunla yapılan ilk yatırıma göre elde edilen gelir yüzdesinin ne olduğunu oldukça doğru bir şekilde bileceğiz.

Daha önce bahsedilen iki durumdan herhangi birinde, Google bu senaryolara uyum sağlayan en iyi alternatifleri ve seçenekleri arayacak ve çabalarını bütçelenen kaynakları en uygun alana yatırmaya yönlendirecektir.

Performance Max Kampanyaları nerede yapılır?

Bu Dijital Pazarlama stratejisini kullanmanın iyi yanı, günlük olarak çok sayıda kullanıcı tarafından düzenli olarak ziyaret edilen birçok alanı kapsayabilmesidir, bu da dönüşüm şanslarını ve olasılıklarını kolaylaştırır ve artırır.

Firmaların satın alıp reklamlarını yerleştirebilecekleri bu alanlar Youtube, Google Maps, Gmail, Display, Discover, Search yani Google Shopping Services envanterinin tamamıdır.

Ayrıca bir e-Ticaret işletmeniz varsa, ürünlerinizle ilgili tüm gerekli ayrıntıları yüklemek ve bunları Google arama sonuçlarında göstermek için Google Merchant Center'ı kullanmanız çok önemli olacaktır.

İşin aslı, her şey, mükemmel arama motoru Google'ın tanıtımı sayesinde, otomasyonun diğer birçok senaryoda genişlemeye devam edeceğini gösteriyor.

Veri Akışı optimizasyonu için En İyi Kılavuzu İndirin

Performance Max kullanırsam diğer stratejileri kullanmayı bırakabilir miyim?

Makine Öğreniminin zemin kazanmaya devam edeceği ve çevrimiçi pazarlama süreçlerinin otomasyonunun yapay zeka öğrenimi ile geliştirilmeye devam edeceği doğru olsa da, diğer Dijital Pazarlama stratejileri izlenmeye devam edilmelidir.

Ayrıca, anahtar kelime tabanlı arama amacı araştırması gibi diğer temel stratejiler, Maksimum Performans Kampanyaları ile tamamlanabilir.

Bu, yatırım getirisi oranları, artan satış hacimleri, mağaza ziyareti oluşturma, dönüşümler ve daha birçok fayda açısından beklenen sonuçları kesinlikle iyileştirecektir.

Maksimum Performans Kampanyalarını kullanmanın avantajları

Hedef kitleyi bulmak ve en yüksek dönüşüm sayısına ulaşmak veya dönüşüm başına yüksek bir değer elde etmek için teklifleri optimize etmeye yönelik Akıllı Teklife dayalı stratejiler geliştirme ve konsolide etme sürecindeyiz.

Bu kampanyaların uygulanması, diğer dijital pazarlama stratejilerine ek olarak, en önemli kitleleri bulmayı ve seçmeyi ve onlara onlar için ideal reklam içeriğini sunmayı amaçlayan bir atılımdır.

Buna göre Performance Max'e dayalı kampanyaların aşağıdaki rekabet avantajlarını sağlayabileceğini söyleyebiliriz:

1. Hedef kitle ile ilgili tüm bilgileri toplayın. Bu şekilde, eylemi teşvik etmek için reklam mesajlarının hangi zaman, bağlam, konum ve dilde ve kime gönderilmesi gerektiği bilinecektir.
2. Belirli kısıtlamalar veya filtreler, dil, coğrafi ve demografik konum ve geçici nitelikteki diğer kriterlere göre özelleştirilmiş aramalara izin vermek için manuel olarak yapılandırılabilir.
3. Youtube, Haritalar, Keşfet, Gmail, Görüntüleme ve Arama gibi çeşitli web sitelerini kapsayan tüm Google ekosisteminde aynı anda farklı alanlarda aktif olma olanağına sahip olun.

Veri Akışı optimizasyonu için En İyi Kılavuzu İndirin

Maksimum Performans Kampanyalarından en iyi şekilde yararlanmak için öneriler

Performance Max kampanyalarından en iyi şekilde yararlanmak için aşağıda bahsettiğimiz bir dizi işlemi gerçekleştirmeniz önerilir:

• Referans geçmiş metriklerinin hesap için yansıttığı ortalamayı kullanarak hedef EBM'yi veya ROAS'ı oluşturun ve ayarlayın. Kampanya ilerledikçe ve kampanya ilgili verileri elde ettikçe, rakam gerekli olana güncellenebilir.
• Yapılandırmada "Nihai URL Genişletme" seçeneği etkin olmalıdır. Bu işlev, Arama kampanyalarında yürütülen stratejiler tarafından henüz kapsanmamış, dönüştürülebilirlik seçeneklerine sahip yeni anahtar kelimeler keşfetmeyi mümkün kılar. Ayrıca, her kullanıcının arama amacına göre en alakalı sonuçları üretmek için her bir reklamın açılış sayfalarını ve başlıklarını dinamik olarak özelleştirmenize olanak tanır.

• Yeni kitleleri daha kolay tespit etmek için araçlar sağlamak için, özellikle kullanıcıların mevcut tüm satın alma alternatiflerini değerlendirdiği ve ürün veya hizmeti edinme konusundaki ilgilerini sürdürdüğü anda hedef kitle göstergeleri ekleyin.
• Daha fazla potansiyel müşteriye, mağaza ziyaretlerine veya en iyisi satışlara ulaşmak için reklam uzantılarını dahil edin.
• Farklı boyutlardaki resimleri, logoları, harekete geçirici mesajları, videoları, başlıkları vb. dikkate alarak çeşitli yaratıcı öğeler ekleyin.

Performance Max Hakkında Son Düşünceler

Performance Max kampanyaları, ideal hedef kitleye reklam yerleştirerek şirketlerin daha karlı hale gelmesine yardımcı olmak için Google Ads'ün getirdiği harika bir yeniliktir.

Mevcut eğilim, ideal hedefi bulmayı ve arama niyetlerini karşılamayı amaçlayan, Makine Öğrenimi teknikleri altında yapay zekaya dayalı stratejiler oluşturmaya, geliştirmeye ve birleştirmeye devam etmektir.

Web sitesinde, kullanıcıların interneti her kullandıklarında ziyaret ettikleri farklı sitelerde toplanabilecek tüm bilgiler sayesinde en iyi pazar alternatiflerini kendi kendine belirleyebilen bu tür kampanya ve stratejileri görmeye devam edeceğiz.