12 Maksimum Performans En İyi Uygulaması [KONTROL LİSTESİ]

PMax sonuçlarınızı izleme

Ne tür bir Google kampanyası yürütüyor olursanız olun, dönüşümleri göz önünde bulundurmak her zaman önemlidir . Ancak Maksimum Performans ile bu daha da önemli hale gelir çünkü sistem işin çoğunu kendi başına halleder ve müşteri adaylarının ve trafik kaynaklarının kalitesi üzerinde daha az kontrole sahip olursunuz .

Genel olarak Google Ads'de bulunan bazı önemli raporlara henüz Maksimum Performans'tan erişilemez. Özellikle, açılış sayfası raporlarına veya kesin coğrafi raporlara erişemezsiniz.

Maksimum Performans'ın sunduklarının ötesinde ek raporlara ihtiyacınız varsa, Google Analytics'ten yararlanabilirsiniz. Google Analytics'te belirli bir kampanya için bir kullanıcı segmenti oluşturarak, kullanıcı davranışına ilişkin daha gelişmiş bilgilere erişebilirsiniz.

Örneğin, Maksimum Performansın kullanıcıları nereye çektiğini belirlemek ve URL genişletmeyi etkinleştirip etkinleştirmeme konusunda bilinçli kararlar vermek için Açılış Sayfası Raporunda bir segment oluşturabilirsiniz.

Genel olarak, Maksimum Performanstan en iyi şekilde yararlanmak için Google Analytics , CRM sistemleri , gelişmiş dönüşümler veya çevrimdışı dönüşüm izleme gibi araçları kullanmayı düşünmelisiniz.

1. PMax ile besleme optimizasyonunu ihmal etmeyin

Veri feed'inizi optimize etmeyi ihmal etmek, potansiyel olarak kampanyanızın çökmesine yol açabilir. Bu nedenle, PMax ile besleme optimizasyonunu göz ardı etmeyin - bu, Maksimum Performans (PMax) ile optimum performansa ulaşmak için temel bir adımdır.

Veri feed'inizdeki bilgiler, Google Shopping'inizi (ayrıca PMax'ta) destekler. Reklamlarınızın iyi çalışmasını sağlayan temel gibidir. Bu nedenle, veri akışınızdaki bilgilerin hem doğru hem de çekici olması gerçekten çok önemlidir.

Kampanyalarınızın başarılı olması için gerçekten önemli olan üç önemli şey vardır: Google'ın algoritmasının nasıl çalıştığını anlamak , ilgi çekici ürün verileri toplamak ve veri feed'inizin tam denetimine sahip olmak . Bu faktörler, kampanyalarınızın başarılı olmasında büyük rol oynar. Bunlar aynı zamanda Maksimum Performans kampanyaları için en iyi uygulamalardır.

Aşağıda, dikkatinizi gerektiren bazı önemli ürün ayrıntıları bulunmaktadır. Bu üçü, Google'ın ürününüzü anlaması için çok önemlidir:

• Marka adı : Google'ın ürününüzün markasını belirlemesine yardımcı olur.
• MPN veya SKU (Üretici parça numarası) : Bu benzersiz tanımlayıcı, ürünün tanımlanmasına yardımcı olur.
• GTIN (UPC kodu) : Ürün bilgilerini sağlayan bir barkoddur.

Optimizasyon açısından şunlara da odaklanmalısınız:

• Zengin ürün başlıkları : Ürününüzü doğru bir şekilde tanımlayan net ve bilgilendirici başlıklar.
• Google kategorisi: Ürününüzü Google'ın taksonomisinde doğru bir şekilde kategorize etmek.
• Ürün türü: Ürününüzün ait olduğu belirli türü veya kategoriyi belirleme.

Ayrıca, feed'inizde yer alan verilerin akıllıca değiştirilmesi, kampanyalarınızı kontrol etmeniz için size daha fazla seçenek sunar. PMax hedeflemenizi ve mesajlarınızı güçlü bir etkiye sahip olacak şekilde özelleştirmenizi sağlayarak size daha fazla esneklik sağlar.

Ürün verilerinizi optimize etmeye gelince, üç ana odak alanı vardır:

• Veri Doğruluğunun Sağlanması:

Feed'inizdeki ürün verilerinin doğru olduğundan ve Google tarafından onaylandığından emin olun. Olası veri hatalarını çözmek, PMax kampanyalarınızın potansiyelini önemli ölçüde artırabilir.

• Veri Akışı Niteliklerini Optimize Etme:

Veri akışı özelliklerinizi optimize etmek, kampanya yapınızı etkilediği ve Google'a ve alışveriş yapanlara bağlam sağladığı için çok önemlidir. Optimize edilmiş verilerle Google, ürün reklamlarınızı ne zaman göstereceğini bilir ve potansiyel müşteriler ürünlerinizi kolayca bulabilir ve tıklayıp tıklamamaya karar verebilir.

Örnek : En önemli bilgileri en başta içerecek şekilde ürün adlarınızı yeniden düzenleme veya daha fazla resim eklemek için ek_resim_bağlantısı kullanma .

• Stratejik Yem Yönetimi Taktiklerini Uygulama:

Belirli besleme taktikleri size yatırım getirisi üzerinde daha fazla kontrol sağlayabilir. Örneğin, kârlı olmayan ürünleri Maksimum Performans kampanyanızdan hariç tutmak veya kâra dayalı özel etiketler oluşturmak, ROAS üzerinde daha iyi kontrol sahibi olmanıza yardımcı olabilir.

Maksimum Performans ürün feed'inizi doğru şekilde optimize etmek için 9 taktik .

2. PMax ile gereken taahhüdü anlayın

Maksimum Performans (PMax) kampanyaları tamamen otomatiktir ve büyük ölçüde veri girişi ile makine öğrenimine dayanır. Sonuç almak için, bu kampanyaya ihtiyaç duyduğu kaynakları sağlamanız çok önemlidir.

• Uygun bütçe
  En az bir ay için yaklaşık 50-100 ABD Doları tutarında bir günlük bütçe ayırmayı planlayın. Bu, PMax kampanyalarının çalışmak ve öğrenmek için iyi bir veri tabanına sahip olmasını sağlar.

• Bu bir maraton, sprint değil
  Google'ın , makine öğrenimi algoritmasının tam olarak çalışması ve performans karşılaştırması için yeterli veri toplaması için en az altı haftalık bir süre önerdiğini unutmayın. Bu süre zarfında sistem, reklam alımı, tıklama oranları, dönüşüm oranları ve daha fazlası gibi çeşitli yönleri analiz eder. Bu uzatılmış zaman çerçevesi, kalıpları tespit etmenize, stratejileri uyarlamanıza ve reklamlarınızı maksimum etkileşim ve dönüşüm için optimize etmenize olanak tanır.

Google Makine Öğrenimi | Google

• Verilerle fazladan yol kat edin

Unutmayın, sisteme ne kadar çok veri sağlarsanız, sistem kullanıcı davranışını o kadar iyi tahmin edebilir ve reklamlarınızı bu beklentileri karşılayacak şekilde uyarlayabilir. Bu nedenle, önemli bir bütçe ayırmak ve PMax kampanyalarına yeterli zaman ayırmak sadece bir seçenek değil, aynı zamanda bir Google Ads Maksimum Performans en iyi uygulamasıdır.

3. Maksimum Performansı diğer kampanya türleriyle birlikte kullanın

Maksimum Performans, mevcut arama kampanyalarınıza ek olarak kullanılmalıdır. Potansiyel müşterinizden gelen bir arama sorgusu, aktif olarak teklif verdiğiniz bir anahtar kelime için mükemmel bir eşleşme olduğunda, devam eden Arama kampanyanızdaki reklam görüntülenecektir. Öte yandan, arama sorgusu anahtar kelimenizle tam olarak eşleşmezse Google, reklamı Arama kampanyasından veya Maksimum Performans kampanyasından sunmak arasında seçim yapar.

Burada belirleyici faktör , Reklam Sıralaması puanıdır - en yüksek puana sahip reklam ilgi odağı olur . Arama ile PMax'ı birleştirme stratejisi yalnızca görünürlüğünüzü en üst düzeye çıkarmakla kalmaz, aynı zamanda arama sorgusunun özelliğinden bağımsız olarak potansiyel müşterilerinize en alakalı reklamın ulaşmasını sağlar.

Arama ve Maksimum Performansı Birlikte Kullanma | Google

4. Maksimum Performans'ta markalı anahtar kelimeler kullanmaktan kaçının

Mantığa aykırı görünse de, markalı arama terimlerini PMax kampanyalarınızdan hariç tutmak, veri doğruluğunu sağlamak (abartılı sonuçlar elde etmemek) için çok önemli bir adımdır. Bu tür terimlerin dahil edilmesi, Google'ın kampanyanın performansını olduğundan fazla tahmin etmesine yol açabilir. Bunun nedeni, özellikle markanızı arayan kullanıcıların, markasız arama terimlerini kullananlara göre dönüşüm gerçekleştirme olasılığının daha yüksek olmasıdır. Bu nedenle, markalı anahtar kelimeleri hariç tutarak, PMax kampanyanızın etkinliği hakkında daha gerçekçi bir anlayış elde edebilirsiniz .

Markalı terimlerin tipik olarak en iyi performansı gösterdiğini ve Maksimum Performans tarafından tercih edileceğini unutmamak önemlidir. Ancak bu, mutlaka pazarlama değeri getirmez veya yeni müşteriler çekmez. Yalnızca, bu terimlerle ilişkili zaten yüksek dönüşüm oranlarını yansıtır.

PMax kampanyanızın performans verilerini bozmadan markalı arama terimlerini etkili bir şekilde yakalamak için ek bir standart alışveriş kampanyası yürütmeyi düşünün . Bu strateji, PMax kampanyanızın başarı metriklerini yapay olarak şişirmeden, aktif olarak markanızı arayan kişilere ulaşmanızı sağlar.

Ayrıca, diğer kampanyalarda rakiplerin hakimiyet kurmasını önlemek için markanızın terimlerine teklif vermeniz gerekirken, bunu Maksimum Performans dahilinde yapmanız, farklı Reklam Harcama Getirisi (ROAS) gereksinimleri nedeniyle stratejik bir hata olacaktır.

Ne yazık ki Maksimum Performans, markalı olanlar da dahil olmak üzere hiçbir terimin manuel olarak hariç tutulmasına izin vermiyor. Bu hariç tutmaları ayarlamak için, bir negatif anahtar kelime listesi oluşturmanız ve bunu PMax kampanyanıza eklemek için Google temsilcileriyle iletişime geçmeniz gerekir. .

5. Verimli PMax Varlık Grupları Geliştirin

Kampanyanızın stratejisini belirlerken, çeşitli hedef gruplarınızı tanımlamanız ve kategorilere ayırmanız önemlidir. Bu hedef gruplar, görseller, başlıklar ve daha fazlası dahil olmak üzere yaratıcı yaklaşımınızı etkileyecektir.

Bir Maksimum Performans kampanyası oluştururken, tüm öğelerinizi bir öğe grubuna dahil edeceksiniz. Bir öğe grubu, şekli reklamın gösterileceği kanala bağlı olan bir reklam oluşturmak için kullanılan farklı yaratıcı öğelerden oluşur . Reklam gruplarınızı nasıl düzenleyeceğiniz gibi, öğe gruplarını da tutarlı bir temaya göre düzenlemeniz önerilir.

Kampanya oluşturulduktan sonra, daha fazla öğe grubu dahil etme esnekliğine sahip olursunuz. Bunları, şirketinizin sağladığı farklı ürün veya hizmetlere göre kategorize etmeyi gerektirebilecek iş gereksinimlerinize uygun bir şekilde düzenleyin.

Varlık grupları oluşturma | Google Reklamları

Bir kampanyada PMax varlık gruplarınızı farklılaştırmanın birçok avantajı vardır. Bunlar şunları içerir: ürün kategorisine göre belirli Reklam Harcama Getirisi (ROAS) ayarlama, ürün türüne göre organizasyonu düzene sokma ve büyük ürün grupları için bütçeleri yönetme .

Hedef kitlelerinizi tanımladıktan ve PMax varlık gruplarınızı yapılandırdıktan sonra, özel hedef kitle varlıkları geliştirmeye ve hangi ürünleri hedefleyeceğinize karar vermeye devam edebilirsiniz. Etkili varlık gruplaması, doğru hedef kitleye doğru mesajla ulaşmak ve böylece kampanyanızın genel etkinliğini artırmak için çok önemlidir.

6. Mümkün olduğu kadar çok alakalı varlık ekleyin ve optimizasyona devam edin

Google maksimum performans en iyi uygulamalarından bir diğeri çok basittir. Maksimum Performans kampanyaları, sağladığınız öğelerin niceliğine ve kalitesine göre gelişir. Ne kadar alakalı öğe eklerseniz, reklamınızın Google ağlarında her yerde yayınlanmaya uygun olma olasılığı o kadar yüksek olur.

Reklam öğelerini optimize etmek, PMax kampanyalarının etkinliğini en üst düzeye çıkarmak için çok önemlidir. Potansiyellerinden tam olarak yararlanmak için, varlık grubunuz tarafından sağlanan kitle sinyalleriyle yankı uyandıran ilgi çekici ve uygun reklamlara sahip olmak çok önemlidir. Etkili kreatifler görsel olarak çekici olmalı, ürününüzü veya hizmetinizi net bir şekilde iletmeli ve ilgi çekici bir harekete geçirici mesaj düğmesi içermelidir.

Reklam başlıkları, resimler ve açıklamalar gibi çeşitli kreatif öğelerini test etmek, hedef kitlenizle en çok neyin bağlantı kurduğunu belirlemenize yardımcı olabilir. PMax, her varlık için performans sıralaması sağlar: Düşük, İyi ve En İyi. Yeterli veri sağlanana kadar bir varlığın varsayılan durumu "Beklemede" olur. Düşük performans gösteren öğeleri değiştirmek ve yeni reklam öğelerini test etmek için bu sinyalleri kullanmanız önerilir.

Maksimum Performans'a varlık ekleme | Google Reklamları

Google, sağlanan başlıklardan, açıklamalardan ve resimlerden otomatik olarak video içeriği oluşturur. Bu videolar genellikle düşük kaliteli görünse ve şirketinizin markasıyla uyumlu olmayabilse de devre dışı bırakma seçeneği yoktur. Bu nedenle, her öğe grubuna 10-15 saniye süren genel markalı bir video yüklemeniz önemle tavsiye edilir.

Yaratıcı varlıklarınızı düzenli olarak gözden geçirmek ve optimize etmek, reklamlarınızın istenen performansı elde etmesini sağlayarak reklam bütçenizin getirisini en üst düzeye çıkarabilir. Unutmayın, başarılı bir PMax kampanyasının anahtarı, varlıklarınızın sürekli olarak iyileştirilmesi ve uyarlanmasında yatmaktadır.

Önemli!

Yalnızca Google Alışveriş reklam envanterinde göstermek isteyenler için herhangi bir öğe eklemeyip bunun yerine feed'inizi kullanmaları önerilir. Bu senaryoda, kampanyanız Alışveriş reklamlarının yanı sıra Görüntülü ve YouTube reklamlarını tamamen Alışveriş biçiminde yayınlayacaktır. Aşağıda daha fazlasını okuyun ↓

Maksimum Performans öğesi gereksinimleri

Performansı en üst düzeye çıkarmak ve optimum sonuçlara ulaşmak için Maksimum Performans varlık gereksinimlerini anlamak çok önemlidir. Pazarlamacılar ve dijital perakendeciler, başarılarına katkıda bulunan temel varlıkları belirlemelidir. İster başlıklar, ister resimler veya harekete geçirici mesaj düğmeleri olsun, her bir varlık, performansı artırmada çok önemli bir rol oynar.

Maksimum Performans kampanyası yürütmek için minimum öğe grubu kullanmalısınız. Bu varlıklar, tamamen yenilerini göndererek veya diğer kampanyalardaki mevcut varlıklar kullanılarak elde edilebilir.

En önemli Maksimum Performans özellikleri şunları ifade eder:

• METİN (başlık, uzun_başlık, açıklama, işletme_adı)
• GÖRÜNTÜ (pazarlama_resmi, kare_pazarlama_resmi, portre_pazarlama_resmi, logo, manzara_logosu)
• YOUTUBE VİDEOSU
• EYLEM ÇAĞRISI
• MEDIA_BUNDLE

Google Maksimum Performans özellikleri | Google

7. Yalnızca feed ve tüm öğeler kampanya yapılandırmasını deneyin

Google'ın yönergelerine göre, reklamlarınızın tüm Google ağlarında görüntülenmesini sağlayarak olası tüm varlıkları her bir PMax kampanyasına dahil etmek faydalıdır. Teorik olarak bu strateji, potansiyel müşterilere erişiminizi artırır ve dönüşüm oranlarını artırır.

Ancak, yalnızca Google Alışveriş'e odaklanmak istiyorsanız herhangi bir ek öğe olmadan Maksimum Performans kampanyası tasarlayabilirsiniz. Bu senaryoda Google, Google Merchant Center aracılığıyla gönderdiğiniz veri akışından gerekli tüm ürün bilgilerini herhangi bir yaratıcı öğe veya varlık eklemeden alır. Sonuç olarak kampanyalarınız, YouTube ve Görüntülü Reklam Ağı gibi diğer platformlar hariç, Google Ads envanterinin Alışveriş kanalıyla sınırlıdır.

Yalnızca Besleme mi yoksa tüm varlıklar PMax mı?

Birçok PMax kampanyasını aynı anda yürütmek, farklı şeyler denemekle ilgilidir. PMax kampanyaları oldukça yeni olduğu için, henüz bunlarla kazanmak için herkese uyan tek bir strateji yok .

Her kampanyanın nasıl gittiğini takip etmek ve gördüklerinize göre planınızı değiştirmek önemlidir. Bazı reklamverenler, karar vermek için çoğunlukla ROAS'a (Reklam Harcamasının Getirisi) ve dönüşümlere bakar. Ancak, her bir ürünün performansını Google Analytics'te de kontrol etmenizi öneririz.

Ürününüzün ne kadar arandığına ve insanların reklamlarınıza ne sıklıkta tıkladığına bakmalısınız. Bu bilgileri kullanarak, Maksimum Performans kampanyalarınız için bazı iyi planlar yapabilirsiniz. Bu, yalnızca ürün feed'i veya tüm öğeleri kullanan bir kampanyanın ne zaman kullanılacağına karar vermek anlamına gelebilir. Bazen en iyi yaklaşım, her iki türü de aynı anda kullanmak olabilir .

Kampanya türü ne olursa olsun, ürün feed'lerinin kalitesi, Alışveriş kanalındaki reklam performansınızı doğrudan etkilediği için kritik öneme sahiptir . Tüm öğelerden oluşan bir kampanya yürütmek, potansiyel olarak yalnızca Alışveriş'te değil, çeşitli kanallarda başarıya olanak tanır. Tersine, yalnızca kanala yönelik bir PMax kampanyasını seçerseniz, optimize edilmiş veri akışı en önemli hale gelir, çünkü Alışveriş reklamlarınızı görüntüleyen tek kanal olacaktır ve bu nedenle tüm kampanyanın sonucu buna bağlıdır.

Diğer makalemizde hangi PMax stratejisini seçeceğinizi okuyun.

8. Maksimum Performans görüntü özelliklerine dikkat edin

Maksimum Performans kampanyalarında görseller, pazarlama mesajınızın özünü görsel olarak aktardıkları için büyük önem taşır . PMax kampanyalarınıza mümkün olduğunca çok resim eklediğinizden emin olun!

Ayrıca, görüntü spesifikasyonlarını anlamak ve bunlara bağlı kalmak, optimum performans ve katılımı sağlamak için anahtardır.

Maksimum Performans görüntü gereksinimleri

Marketing_image için önerilen çözünürlük 1200 x 628'dir , ancak minimum 600 x 314 çözünürlük kabul edilebilir. 1.91:1 en boy oranıyla yatay yönde olmalıdır. 1 ile 20 arasında pazarlama_resmi gönderme esnekliğine sahipsiniz.

Ek olarak, önerilen çözünürlüğü 1200 x 1200 (minimum 300 x 300) olan en az bir square_marketing_image eklenmesi zorunludur. Kampanyanızın çeşitliliğini artırmak için en fazla 20 square_marketing_images sağlayabilirsiniz. Ayrıca, 1:1 en boy oranına ve 1200 x 1200 (minimum 128 x 128) önerilen çözünürlüğe sahip bir logo gereklidir. Marka kimliğinizi güçlendirmek için en fazla 5 logo ekleme seçeneğiniz vardır.

İsteğe bağlı görseller için, önerilen 960 x 1200 (minimum 480 x 600) çözünürlük ve 4:5 en boy oranıyla portre_pazarlama_resimlerini dahil edebilirsiniz. Kampanyanızı daha da çeşitlendirmek için bu resimlerden en fazla 20 tane ekleyebilirsiniz. Ek olarak, önerilen 1200 x 300 (minimum 512 x 128) çözünürlüğe ve 4:1 en boy oranına sahip landscape_logo, markanızı tamamlamak için 5 defaya kadar eklenebilir.

Maksimum Performans görüntü özellikleri | Google

Maksimum Performans resim metni

Google Ads ile reklamlarınız, kullanıcıların aktif olarak tükettiği videoların veya diğer içeriklerin yanında gösterilme potansiyeline sahiptir. Resimlerinize metin ekleyerek, hedef kitlenizin dikkatini çekme ve tutma olasılığını önemli ölçüde artırırsınız.

Bu nedenle, etkinliklerini optimize etmek için reklamlarınıza metin veya kopya eklemeniz şiddetle tavsiye edilir.

Maksimum performans resmi en iyi uygulamalarını izleyerek: bu resim özelliklerine bağlı kalarak, mümkün olduğunda resimlere metin ekleyerek ve çeşitli resim formatları kullanarak , PMax kampanyanızın görsel etkisini optimize edebilir ve muhtemelen bundan daha iyi sonuçlar alabilirsiniz.

9. İzleyici sinyallerinizi hassas şekilde ayarlayın

Hedef Kitle Sinyalleri, çevrimiçi satışa veya olası satışlara dönüşme olasılığı en yüksek olan hedef kitleleri belirlemenizi sağlar. Bu, PMax algoritmasının müşteri tabanınızı daha iyi anlamasına ve reklamlarınızı onların tercihlerine göre özelleştirmesine yardımcı olur.

Seyirci sinyali oluşturma | Google Reklamları

Kitle sinyallerinizin etkinliğini en üst düzeye çıkarmak için gerçek birinci taraf iş verilerinize daha fazla güvenmeniz önerilir. Doğrudan kullanıcılarınızdan toplanan bilgiler, Google'a ürününüzü veya hizmetinizi hâlihazırda kullanan ve bunlardan yararlanan kişiler hakkında bilgi sağladığından, kitle sinyalleri için inanılmaz derecede değerlidir. Bu, Google'ın daha benzer kitleler bulmaya konsantre olmasını sağlar.

Genel olarak, aşağıdaki sinyalleri dahil ederek kampanyanızı geliştirebilirsiniz:

• Mevcut müşteri listeleri

• Kişilerin aramalarında kullandıkları anahtar kelimeler, sık kullandıkları web siteleri ve daha fazlası gibi çeşitli faktörlere dayalı olarak oluşturulan özel segmentler .

• Diğer işlemlerin yanı sıra web sitenizle etkileşim kuran, YouTube kanalınızla etkileşim kuran, iletişim bilgilerini paylaşan kişileri kapsayan yeniden pazarlama listeleri .

• Pazardaki segmentleri, önemli yaşam olaylarını, yakın ilgi gruplarını ve daha fazlasını içerebilecek ilgi alanları .

• Yaş, cinsiyet, ebeveynlik durumu ve daha fazlasını kapsayan demografi .

Maksimum Performans en iyi uygulamaları:

Yeterli müşteri veriniz varsa (Yeni müşteriler, sürekli müşteriler, dönüşüm değeri yüksek müşteriler vb.) müşteri listeleri birincil tercihiniz olmalıdır. Öte yandan, müşteri odaklı kitleler, alakalı anahtar kelimeleri dahil ederek Google'ın ilgi alanlarını geliştirir ve daha hedefli bir yaklaşım sağlar. Web sitesi ziyaretçisi kitleleri de, özellikle müşteri listelerini kullanmanın mümkün olmadığı durumlarda geçerli bir seçenek sunar.

10. En uygun teklif stratejisini seçin

Yeni bir Maksimum Performans kampanyası başlatırken, teklif stratejiniz çok önemlidir ve iki temel seçeneğiniz vardır:

• Dönüşümleri En Üst Düzeye Çıkarın: Bu strateji, bütçenizin kısıtlamaları dahilinde maksimum dönüşüm sayısını elde etmeyi amaçlar.

• Dönüşüm Değerini En Üst Düzeye Çıkarma: Bu yaklaşım, en yüksek değerli dönüşümleri sağlamayı amaçlar. Bu, daha az dönüşümle sonuçlansa da amaç, her dönüşümün daha değerli olmasıdır.

Hedef EBM'yi veya Hedef ROAS'ı en baştan kullanmak mümkün olsa da, genellikle yeni bir kampanya başlatırken önemli miktarda dönüşüm verisi toplamanız önerilir. Bu şekilde, teklif stratejinizi bilgilendirmek için sağlam bir bilgi temeline sahip olacaksınız ve kampanyanızın performansını optimize etmek için daha donanımlı olacaksınız.

PMax için teklif stratejisini ayarlama | Google Reklamları

Kampanyanızda yeterince dönüşüm verisi toplandıktan sonra, 'Hedef EBM (Edinme Başına Maliyet) ile Dönüşümleri En Üst Düzeye Çıkarın' veya 'Hedef ROAS (Reklam Harcamalarından Getirisi) ile Dönüşüm Değerini En Üst Düzeye Çıkarın' gibi gelişmiş stratejileri denemeye başlayabilirsiniz. Bu stratejiler, kampanyanızın performansını artırmanıza yardımcı olabilir.

11. Reklam uzantılarından yararlanın

Reklam uzantıları, reklamlarınızın altında ürünlerinizle ilgili ek, alakalı ayrıntılar sağlayarak reklamlarınızı zenginleştirir ve onları daha çekici hale getirir. Bu uzantılar konumları, ekstra bağlantıları, fiyatlandırmayı, iletişim numaralarını ve daha fazlasını içerebilir. İncelemeler, konumlar, aramalar, fiyatlandırma, promosyonlar ve daha fazlası dahil olmak üzere toplamda 14 reklam uzantısı olsa da, özellikle aşağıdakiler dikkate alınmaya değer:

• Site bağlantıları: Bunlar, kullanıcıları bir web sitesindeki belirli sayfalara yönlendirir. Örneğin, ilgili ürün kategorilerini vurgulayabilir, kullanıcıları bir fiyatlandırma sayfasına yönlendirebilir ve daha fazlasını yapabilirsiniz. Çok sayıda seçenek vardır ve bunlar reklamınızın görsel çekiciliğini önemli ölçüde etkiler ve en azından Google tarafından önerilen en az dört site bağlantısını kullanarak tıklama oranınızı artırır.

• Yer Uzantıları: Bunlar, işletmenin konumunu kullanıcılara gösterir.

• Arama Uzantıları: Bunlar, reklamınızın yanında telefon numaranızı veya bir arama düğmesini gösterir.

• Ek Açıklamalı Snippet'ler: Bunlar, belirli ürünleri, hizmetleri veya özellikleri bir liste biçiminde öne çıkarmak için kullanılır. Örneğin, bir kitapçı, gizem romanları, biyografiler, çocuk kitapları, klasik edebiyat, bilim kurgu ve yemek kitapları gibi çeşitli türleri sergilemek için Ürün Yapılandırılmış Snippet'i kullanabilir.

PMax kampanyasına reklam uzantıları (varlıklar) ekleme | Google Reklamları

Bunları ayarlamak için Maksimum Performans kampanyanızdaki Uzantılar sayfasına gidin. Burada, seçtiğiniz hedeflerle ilgili önerilen reklam uzantılarını ve belirli uzantılar hakkında daha fazla ayrıntı bulacaksınız. Maksimum Performans kampanyalarında, reklam uzantıları belirli hedeflere bağlıdır.

Çeşitli reklam uzantılarını uygulamak, Maksimum Performans için en iyi uygulamadır ve reklamınızın görünürlüğünü ve etkileşim düzeylerini artırmanın yanı sıra kalite puanını da yükseltebilir.

12. PMax optimizasyonu için ürün ve kampanya hariç tutmalarını kullanın

Maksimum Performans (PMax) kampanyalarınızı geliştirmek için etkili bir strateji, kampanya hariç tutmalarından yararlanmaktır. Bu yaklaşım, gereksiz harcamaların azaltılmasına yardımcı olur ve kampanyalarınızın verimliliğini artırır.

Hariç tutmaları dahil ederek, PMax kampanyalarınızı daha hedefli ve verimli olacak şekilde hassaslaştırabilirsiniz. Unutmayın, amaç, en alakalı kitleye ulaşarak her reklamın değerli olmasını sağlamaktır.

Dikkate alınması gereken bazı dışlama teknikleri şunlardır:

Belirli ürünler hariç:

Çevrimiçi perakendecilerin para kaybetme eğiliminde olduğu ürünlerin en büyük yüzdesi, genellikle satın alınamayan ürünlerdir. Bu öğeler, katalog istisnaları için ilk değerlendirmeniz olmalıdır.

Ayrıca, aynı arama sorgusu için gösterilen ürün varyasyonlarını , kâr getirmeyen veya düşük marjlı ürünleri ve düşük dönüşüm oranına sahip ürünleri hariç tutmayı düşünün.

Listeleme Gruplarını kullanarak bu ürünleri Marka, Ürün Kimliği, Kategori veya Özel Etiketlere göre kaldırarak bunları ve daha fazlasını hariç tutabilirsiniz.

Kârlı olmayan ürünler hariç | DataFeedWatch

Ürünleri hariç tutmanın daha fazla yolunu şu makalemizde bulabilirsiniz: Ürünleri Veri Beslemenizden Hariç Tutmanın 7 Yolu

Kampanya hariç tutmaları:

Hariç tutulan kampanyalar yalnızca kampanya performansınızı iyileştirmekle kalmaz, aynı zamanda Google'ın öğrenme aşamasında işlemesi gereken ürün sayısını da azaltır. Bu, bir kampanyayı fiilen başlatmak için gereken süreyi azaltır.

Belirli anahtar kelimeleri hariç tutun

Alakasız aramalarda bütçenizi boşa harcamamak için negatif anahtar kelimeler kullanın . Bu, reklamlarınızın ürünleriniz veya hizmetlerinizle ilgilenme olasılığı en yüksek olan kullanıcılara gösterilmesini sağlayarak kampanyanızın etkinliğini artırır.

Mevcut müşterilerinizi hariç tutun

PMax kampanyanızın öncelikli olarak yeni müşteri edinmeyi hedeflemesi için mevcut müşterileri hariç tutmayı seçebilirsiniz. Kampanya kurulumu sırasında, Yalnızca yeni müşteriler için teklif ver seçeneğini belirlemeniz yeterlidir. Bu, kaynaklarınızı müşteri tabanınızı genişletmeye odaklamanıza yardımcı olur.

Özet

PMax, hâlâ oldukça yeni bir reklam kampanyası biçimidir. Kontrol listesindeki her bir öğeyi gözden geçirerek, başarı için gerekli temel unsurların çoğunu kapsadığınızdan emin olabilirsiniz.

Ancak, etkili reklamcılık stratejilerine giden yolculuk devam eden bir yolculuktur ve sizi kendi uygulamalarınızı ve düşüncelerinizi paylaşmaya teşvik ediyoruz. Bilgi ve deneyim alışverişinde bulunarak, Maksimum Performans en iyi uygulamalarını anlama ve uygulama anlayışımızı toplu olarak geliştirebiliriz. Hadi yapalım!