Maksimum Performansa İzleyici Sinyalleri Nasıl Eklenir: Açıklandı

Google Ads'deki kitle sinyalleri nelerdir ve bunları kimler kullanmalıdır?

Maksimum Performans kitle sinyalleri , dönüşüm sağlama olasılığı en yüksek kitleleri belirleyerek Google makinesinin öğrenmesine ve kampanyalarınızı daha iyi performans için optimize etmesine yardımcı olan bir özelliktir.

Bu sinyallerin zor hedefler olmadığını, optimize edilmiş Maksimum Performans kampanyaları için Google'ın algoritmasını doğru yöne yönlendirmeye yönelik yararlı öneriler olarak işlev gördüğünü anlamak önemlidir.

İzleyici sinyalleri en iyi uygulamalar | Google

Google Performance Max, kitle sinyallerini nasıl kullanır?

Kitle sinyallerinde kullanılan veriler, yaş, cinsiyet, konum, göz atma geçmişi ve arama anahtar kelimeleri gibi faktörleri içerir. Google'ın Maksimum Performansı, bu sinyalleri anlayarak, doğru kişiler tarafından görülme ve bunlarla etkileşim kurma olasılığı daha yüksek olan reklamlar gösterebilir ve bu da genel olarak daha iyi sonuçlar sağlar.

Kitle sinyalleri bir varlık grubuna bağlıdır, bu nedenle her yeni varlık grubu oluşturulduğunda oluşturulmaları gerekir.

Kitle sinyallerinin kullanılması, Google'ın makine öğrenimi algoritmalarının işletmeniz için daha doğru müşterileri belirlemesine yardımcı olduğu için önerilir. Güçlü ve iyi tanımlanmış hedef kitle listeleri, reklam bütçesini alakasız kitlelere israf etmekten kaçınmak için çok önemlidir. Ayrıca birinci taraf verileri kullanarak sinyalleri güncelleyerek, performans düşmeye başladığında hızlı kazanımlar ve iyileştirmeler sağlayabilirsiniz.

Maksimum Performans makine öğrenimi | Google

Kitle sinyallerini kullanmanın temel faydaları

Çevrimiçi reklamcılık ve pazarlama ekipleri, doğru zamanda uygun kitleyle bağlantı kurmaya çalışırken çeşitli zorluklarla karşılaşır. Neyse ki Maksimum Performans (PMax) kampanyaları, bu zorlukların bazılarına çözümler sunar.

Kolay ve etkili hedefleme

Geçmişte, pazarlamacıların doğru kitleyi araması ve ardından yaklaşımlarını ilgili mesajlarla kişiselleştirilmiş bir deneyim sunarak her bir segmente göre uyarlaması gerekiyordu. Ancak PMax ile sinyallere ve belirli içeriğe bağlı varlık grupları oluşturabilirsiniz. Google, en değerli müşterilerinizi etkili bir şekilde belirlemek ve hedeflemek için bu verileri kullanır.

Optimum bütçe tahsisi

Kitle sinyalleri, dönüşüm sağlama olasılığı daha yüksek olan kitlelere odaklanarak reklam bütçelerinin daha verimli bir şekilde tahsis edilmesine yardımcı olur. Bu, ürün veya hizmetle ilgilenmeyen kitleler için yapılan israf harcamalarını azaltır.

Otomasyon ve verimlilik

Maksimum Performans kampanyaları, reklam dağıtımını ve performansı otomatik olarak optimize etmek için makine öğrenimi algoritmalarını kullanır. Bu otomasyon, pazarlama stratejinizin diğer yönlerine odaklanmanıza izin vererek, reklamverenler için zaman ve kaynak tasarrufu sağlar.

Test etme ve yineleme

Kitle sinyalleri, A/B testini ve farklı kitle segmentleriyle deneme yapmayı kolaylaştırır. Belirli hedefleriniz için en etkili sinyalleri belirleyerek hedeflemenizi zaman içinde hassaslaştırabilirsiniz. Daha sonra bilgiye dayalı uygun kararlar alabilirler.

İzleyici sinyallerinin zorluklarını anlama

Kitle sinyalleri, reklam kampanyalarını optimize etmede değerli olsa da bazı zorluklara ve sınırlamalara sahiptir. İşte dikkate alınması gereken bazı noktalar:

Önerilerden fazlası değil

Bildiğimiz gibi, kitle sinyalleri Google için yalnızca önerilerdir. Algoritma onları takip edip etmemeye karar verir. Çoğu zaman Google, yalnızca daha ucuz dönüşümler elde etmek için sinyallerinizin ötesine geçer ve daha fazla insanı hedefler.

ayrıntılı veri eksikliği

Google, kitle sinyallerinin reklam performansını nasıl etkilediğine ilişkin ayrıntılar konusunda genellikle sınırlı görünürlük sağlar. Bu şeffaflık eksikliği, her sinyalin kampanya başarısı üzerindeki kesin etkisini anlamayı zorlaştırabilir. Kitle sinyallerinde değişiklikler yapıp daha iyi sonuçlar görseniz bile, bunun tamamen bu değişikliklerden kaynaklandığından emin olamazsınız.

Eksik izleyici temsili

Kitle sinyalleri, bireysel kullanıcıların karmaşıklığını tam olarak yakalayamayan toplu verilere dayalıdır. Bu, kitleler hakkında potansiyel olarak değerli segmentleri gözden kaçıran varsayımlara ve genellemelere yol açabilir.

Dinamik ve gelişen izleyici davranışı

Tüketici davranışları zamanla değişir ve yalnızca geçmişteki kitle sinyallerine güvenmek, değişen trendlere ve tercihlere ayak uydurmak için yeterli olmayabilir.

Maksimum Performans için kitle sinyallerini yapılandırma

Kitle sinyallerini PMax reklamcılık stratejinize dahil etmeye gelince, Google tüm sinyalleri tek bir varlık grubuna yerleştirmenizi önerir. Ancak, bu tavsiyeye uymamanızı tavsiye ederiz.

Google, hangi kitlelerin iyi performans gösterdiğini doğrudan göstermez. Google size yalnızca varlık grubu ayrıntılarını kontrol ederek ve grup metriklerini listeleyerek iyi performans gösteren öğe grupları hakkında bilgi verir.

Bu nedenle, en iyi uygulama yaklaşımımız, her biri belirli bir hedef kitle sinyali için birden çok öğe grubu oluşturmaktır . Bunu yaparak, kampanyanız üzerinde daha iyi kontrol sahibi olursunuz ve her bir varlık grubunun performansını (belirli bir sinyalle) ayrı ayrı değerlendirebilirsiniz. Bu yaklaşım, bir e-Ticaret işletmesi için çok büyük bir ürün kataloğunu hedeflerken özellikle değerlidir.

Bir varlık grubu içinde kitle sinyalleri oluşturma | Google Ads'de PMax

Farklı kitle sinyalleri için ayrı varlık gruplarına sahip olmak, kampanyanızın yapısı, stratejisi ve reklam kreatifiyle ilgili bilinçli kararlar vermenizi sağlar. Reklam çalışmalarınızı her hedef kitle segmenti için etkili bir şekilde optimize edebilirsiniz.

Maksimum Performans için kitle sinyalleri ayarlamanın 3 yolu

Google Performance Max kitle sinyalleri, öğe gruplarına dahil edilir. Bu yöntem, belirli bir kitleye doğru mesajı ileten reklamlar oluşturmanıza olanak tanır.

Seçtiğiniz varlık grubuna doğru hedef kitle sinyalini ekleyebilmeniz için hedef kitlenizi oluşturmanız gerekir. Bunu yapmanın 3 ana yolu vardır:

• Özel segmentler ve anahtar kelime listeleri oluşturma
• Birinci taraf verilerini kullanma (dönüşüm gerçekleştirenler + dönüştürmeyenler)
• Demografik ve ilgi alanına dayalı hedefleme ekleme
  
  

1. Kitleyi özel segmentlerde gruplandırma ve anahtar kelime listesi oluşturma

Özel segmentler, reklamverenlerin son çevrimiçi etkinliklerine dayalı olarak belirli kullanıcı gruplarına ulaşması için harika bir araçtır. Bu, yaptıkları aramaları, indirdikleri uygulamaları veya ziyaret ettikleri web sitelerini içerebilir.

Özel bir segment oluştururken, ideal müşterilerinizin ilgi alanlarıyla ilgili veya ürünlerinizle alakalı anahtar kelimeler girebilirsiniz. Bunu "Google'da bu terimlerden herhangi birini arayan kişiler" altında yaparsınız ( aşağıdaki ekran görüntüsüne bakın).

Bu, en iyi arama sonuçlarında görünmek için fazladan ödeme yapmadan hedef kitlenize ulaşabileceğiniz anlamına gelir. Tek yapmanız gereken, özel bir segment oluştururken doğru anahtar kelimeleri girmek ve artık hazırsınız!

Özel segmentler ve Anahtar Kelime listeleri - yararlı ipuçları:

• İnsanların ilgi alanlarıyla ilgili anahtar kelimeleri hedefleyin

İnsanların ilgi alanlarıyla ilgili anahtar kelimeler kullanmak, genellikle reklamcılıkta daha etkili hedeflemeye yol açabilir. Bunu açıklamanın en kolay yolu gerçek hayattan bir örnekle olur.

Kamp malzemelerine bir örnek:

Diyelim ki kamp ekipmanı, yani sattığınız ürünleri satın alan insanları hedefliyorsunuz.

Hedef müşterilerinize etkili bir şekilde ulaşmak için, yalnızca kamp malzemeleriyle değil, aynı zamanda daha geniş açık hava etkinlikleriyle ilgili anahtar kelimeleri hedeflemeyi düşünebilirsiniz. Yürüyüş, kamp yerleri ve macera seyahatleriyle ilişkili anahtar kelimeleri ve web sitelerini belirleyerek, açık hava meraklılarının ilgi alanlarına dokunabilirsiniz.

Bu kullanıcılar, bir sonraki açık hava maceralarını araştırıp planlarken, örneğin tırmanma ve tüplü dalış ekipmanına da ihtiyaç duyabilirler. Bu ilgi alanına dayalı anahtar kelimeleri stratejik olarak hedefleyerek, ihtiyaçlarını önceden tahmin edebilir ve ürünlerinizi, onların yaklaşan seyahatleri için mükemmel bir yol arkadaşı olarak sergileyebilirsiniz.

Bu yaklaşım, potansiyel müşterilerle doğru zamanda bağlantı kurmanıza ve ilgilerini satın almaya dönüştürme şansınızı artırmanıza olanak tanır.

Özel kitle segmentleri oluşturma | Google Ads'de PMax

• Rakibinizin marka adlarını hedefleyin

Diğer bir yararlı strateji, Google'ı doğrudan rakipleriniz hakkında bilgilendirmektir. Google, web sitesinin yalnızca belirli bölümlerini değil, tüm web sitesini incelediğinden, sizinkine benzer bir ürün sunan rakipleri seçmek çok önemlidir. Bu bilgiler, Google'ın reklamlarınız için benzer bir hedef kitle oluşturmasına yardımcı olur.

• Hedeflediğiniz rakibin reklam bütçesi ve şirket ölçeği açısından size benzer olduğundan emin olun.
• Nişi mümkün olduğunca azaltın. Açık ol.

Daha fazla özgüllük elde etmek için rakibinizin ürün sayfalarını hedeflemeyi seçebilirsiniz. Örneğin, çok daha büyük bir perakendeci tarafından satılana benzer bir ürün sunuyorsanız, web sitesinin tamamı yerine belirli ürünün URL'sine odaklanmak daha iyidir.

Bunu, özel segmentlerdeki "Web sitesi türlerine göz atan kişiler" seçeneğiyle kolayca ayarlayabilirsiniz. Bunu yaparak, hedefleme yaklaşımınızı uyarlayabilir ve reklam çalışmalarınızı daha etkili hale getirebilirsiniz.

Rakip adlarını kullanarak özel kitle segmentleri oluşturma | Google Ads'de PMax

2. Verilerinizi yükleme

Verileriniz nedir? Verileriniz, sitenizle etkileşime geçen kullanıcılardan oluşur. Aslında, bir yeniden pazarlama listesi ve bir müşteri eşleştirme listesi oluştururlar. Google, bu müşteri listesini alır ve ürünleriniz veya hizmetlerinizle ilgilenebilecek diğer kişileri belirler.

Kitle oluşturma konusunda emin değilseniz, eski Akıllı Alışveriş kampanyanızdaki verilere başvurabilirsiniz. Maksimum Performans kampanyalarınız için etkili kitle sinyalleri oluştururken yararlı bir referans görevi görebilir.

Verilerinizi kitle sinyallerine ekleme: Dönüşüm YAPMAYAN kişilerin listesi

İlk adım, henüz bir satın alma işlemi gerçekleştirmemiş web sitesi ziyaretçilerini dahil etmektir. Bu ziyaretçiler, onları aldığınız kaynağın güvenilir olduğunu bildiğiniz sürece değerli müşteriler haline gelebilir .

Google Ads'i web sitenize trafik çekmek için kullanıyorsanız ve bu trafiğin yüksek bir satın alma şansı verdiğini biliyorsanız, bu grubu reklam çalışmalarınıza dahil etmeniz iyi bir fikirdir. Ancak Google'a hangi grup insanı potansiyel alıcı olarak göstermek istediğiniz konusunda her zaman seçici olmalısınız. Bazı organik trafik, aradığınız kalitede değildir ve asla dönüşmeyecektir.

Kendi verilerinize dayalı bir hedef kitle sinyali oluşturma | Google Ads'de PMax

Verilerinizi kitle sinyallerine ekleme: dönüşüm gerçekleştiren kişilerin listesi

Bu kitle, sizden daha önce alışveriş yapmış kişilerden oluşur. Buradaki temel amaç Google'ı mevcut müşterileriniz hakkında bilgilendirmektir . Google'ın makine öğrenimi algoritması, bu verileri anlayarak mevcut alıcılarınızla benzerlikler taşıyan yeni kitleleri tanımlayabilir ve hedefleyebilir. Bu yeni hedef kitle, onlar da potansiyel alıcı olduklarından muhtemelen yüksek kalitede olacaktır.

Bu taktiğin başarısı, çevrimiçi satışlarınızın mevcut aşamasına bağlı olarak değişecektir. Yepyeni bir web sitesinde yeni bir e-ticaret pazarlama kampanyası için, dahil edecek mevcut bir hedef kitleniz olmayabilir. Ancak, daha önce bir Google Ads kampanyası yürüttüyseniz veya diğer trafik kaynaklarından gelen verileriniz varsa, geçmişteki alıcılardan oluşan değerli bir listeye zaten sahip olabilirsiniz.

Ayrıca, bu kitledeki dönüşüm sağlayan kullanıcıların, onları eklediğiniz Maksimum Performans (PMax) kampanyasında tanıttığınız ürünle uyumlu olup olmadığını da değerlendirmeniz gerekir. PMax kampanyanızın başarısını en üst düzeye çıkarmak için kitlenin alaka düzeyini sağlamak çok önemlidir.

Kendi verilerinize dayalı bir hedef kitle sinyali oluşturma | Google Ads'de PMax

3. İlgi alanları, alışkanlıklar ve demografi ekleme

Bu segmentler, cinsiyet, medeni durum, ebeveynlik durumu, yaş, hane geliri veya ilgilendikleri sektörler (ör. ticari hizmetler, spor malzemeleri, tüketici elektroniği, giyim) gibi ideal müşterilerinizle eşleştiğine inandığınız özellik gruplarıdır. ). Bu segmentleri tanımlarken ne kadar kesin ve doğru olursanız, pazarlamanız o kadar etkili olur.

Bu segmentleri nasıl kullandığınız, sunduğunuz ürünlere ve hedef kitlenizi ne kadar anladığınıza bağlıdır. Örneğin, hanehalkı gelirinin belirtilmesi, üst düzey lüks malları satın alma imkanı olan potansiyel müşterilerin belirlenmesine yardımcı olabilir. Kitlenizin cinsiyetini bilmek, makyaj malzemelerinin vb. pazarlanmasına yardımcı olabilir.

Kitle oluşturmaya yönelik bu yaklaşım, ürünleriniz çok özel bir tüketici türünü hedefliyorsa, alakasız tıklamaların sayısını büyük ölçüde azaltabileceğinden çok yararlı olabilir.

PMax için demografiye dayalı kitle sinyalleri oluşturma | Google Reklamları

Ek olarak, farklı kategorilere ayrılmış hedef kitleleri belirtebilirsiniz:

• Ayrıntılı Demografi

Bu yaklaşım, yaş, cinsiyet, medeni durum ve hane halkı geliri gibi uzun vadeli gerçeklere dayalı olarak belirli kullanıcı gruplarına ulaşmanızı sağlar.

• Yaşam olayları

Önemli yaşam dönüm noktalarındaki kullanıcı gruplarını hedefleyerek, ilgili ürün veya hizmetlere daha açık olabilecekleri doğru zamanda onlarla bağlantı kurabilirsiniz. Örneğin, düğünlerde insanlara ulaşmak veya yeni bir eve taşınmak, etkili pazarlama için benzersiz fırsatlar sunabilir.

• yakınlık

Bu hedefleme seçeneği, kullanıcı gruplarıyla tutkularına, alışkanlıklarına ve ilgi alanlarına göre bağlantı kurmanıza olanak tanır. Google, bu kitleleri kullanıcıların tarama geçmişinden, arama sorgularından ve diğer çevrimiçi etkileşimlerinden yararlanarak oluşturur.

• Marketin içinde

Bu güçlü strateji, kullanıcı gruplarını son satın alma amaçlarına göre hedeflemenize olanak tanır. Google, önceki web etkinliklerine ve arama geçmişlerine dayalı olarak aktif olarak belirli ürün veya hizmetleri satın almak isteyen potansiyel müşterileri belirler.

Maksimum Performans'a kitle sinyalleri nasıl eklenir?

PMax'a kitle sinyalleri eklemek zorunlu olmasa da, bunları dahil etmek, makine öğrenimi modellerine kampanyanızı optimize etmek için en iyi yaklaşımı öğretme konusunda yardımcı olabilir.

Bir PMax kampanyasına kitle sinyalleri eklemek çok basittir. Daha zor olan kısım, doğru kitle segmentini oluşturmak ve seçmektir. Şimdilik, varlık grubunuza kitle sinyalleri eklemeyle ilgili 6 temel adıma bakın.

1. Seçtiğiniz öğe grubunun altındaki Kitleler bölümüne gidin.
2. Halihazırda kitleler oluşturduysanız, Bir Kitle Seç 'i seçin. Değilse, Kitle Oluştur ' u seçin.
3. Kitlenize benzersiz bir ad verin.
4. Varsa kendi verilerinizi ekleyin.
5. Gerekirse özel segmentler ekleyin.
6. Bitirdiğinizde, Hedef Kitleyi Kaydet 'i tıklayın.

Yeni bir izleyici sinyali ayarlama | Google Reklamları

1. Maksimum Performans'a kitle sinyalleri nasıl eklenir: özel segmentlere göre

Bu kitle türünü kullanmak için izleyici sinyalini bir varlık grubuna eklemelisiniz.

• Öğe grubunuzun altındaki Kitleler bölümüne gidin.
• Kitle sinyalini henüz oluşturmadıysanız Kitle Oluştur'u seçin.
• İzleyici sinyalinizi adlandırın.
• Özel Segment Ekle bölümüne gidin.
• Özel segmentinizi adlandırın ve bunun için kriterleri tanımlayın.
• Özel segmentinizi kaydedin.
• Seyirci sinyalinizi kaydedin.

2. Hedef kitle sinyalleri Maksimum Performans'a nasıl eklenir: kendi verilerinize göre

Bu kitle türünü kullanmak için izleyici sinyalini bir varlık grubuna eklemelisiniz.

• Öğe grubunuzun altındaki Kitleler bölümüne gidin.
• Kitle sinyalini henüz oluşturmadıysanız Kitle Oluştur'u seçin.
• İzleyici sinyalinizi adlandırın.
• Verilerinizi Ekleyin seçeneğini kullanarak müşteri listelerinizi yükleyin.
• Seyirci sinyalinizi kaydedin.

Google, tekliflerinizle ilgilenen daha fazla kişiyi belirlemek ve onlara ulaşmak için müşteri listesini kullanabilir.

3. Maksimum Performans'a hedef kitle sinyalleri nasıl eklenir: Demografiye ve ilgi alanlarına göre

Bu kitle türünü kullanmak için izleyici sinyalini bir varlık grubuna eklemelisiniz.

• Öğe grubunuzun altındaki Kitleler bölümüne gidin.
• Kitle sinyalini henüz oluşturmadıysanız Kitle Oluştur'u seçin.
• İzleyici sinyalinizi adlandırın.
• Kitle oluşturma seçeneklerinde Demografi ve İlgi Alanları'nı seçin:

• Demografi altında, hedef kitlenizi daraltmak için yaş, cinsiyet, ebeveynlik durumu veya hane geliri gibi seçenekleri belirleyebilirsiniz.
• İlgi Alanları altında, hedef kitlenizle uyumlu belirli ilgi alanlarını, hobileri veya davranışları belirtebilirsiniz.

• Seyirci sinyalinizi kaydedin.

Kitle sinyalleri Google Ads en iyi uygulamaları

Kitle oluştururken ve Maksimum Performans kampanyalarına kitle sinyalleri eklerken izlenecek en iyi uygulamalardan bazılarını burada bulabilirsiniz. Kampanya performansınızı artırabilirler. PMax'ın genel uygulamalarına genel bir bakış için kontrol listemize bakın.

1. Çok özel kitle sinyalleriyle başlayın ve birinci taraf verilerinden yararlanın

Kendi verilerinizden oluşan birinci taraf veri sinyalleri gibi oldukça spesifik sinyallerle başlamanızı öneririz. Bu şekilde onların kalitesi üzerinde kontrol sahibi olabilirsiniz.

Bu özel sinyaller, kampanyanızın en başından itibaren en alakalı kitle segmentleriyle bağlantı kurmanıza yardımcı olabilir. Bilgi edindikçe ve hedeflemenizi optimize ettikçe, ilgi ve etkililiği korurken erişiminizi daha da genişletmek için ek sinyalleri dahil etmek üzere kademeli olarak genişletebilirsiniz.

E-Ticaret için, dönüşüm sağlayanlar, dönüşüm sağlamayanlar ve hatta bu tür verilere sahipseniz daha da dar segmentler bulabilirsiniz: tekrar eden müşteriler, düşük değerli müşteriler (pazarlıkla satın alan) veya yüksek değerli müşteriler (büyük harcama yapanlar).

DataFeedWatch'ı kullanarak, verilerinizi bölümlere ayırmak için kolayca özel etiketler oluşturabilirsiniz.

Ya yeterli veriye sahip değilseniz?

Yeterli veri noktanız yoksa ancak halihazırda çevrimiçi satış yaptıysanız, Google Ads veya Analytics hesabınızda kitle listeleriniz olmamasına rağmen, müşteri eşleştirme özelliğini kullanarak müşteri listelerinizden yararlanmaya devam edebilirsiniz. Bunun için müşteri listelerinizi Google Ads Audience Manager'a yükleyebilirsiniz.

Ayrıca daha geniş birinci taraf sinyallerini de kullanabilirsiniz. Ancak çoğu durumda ne kadar spesifik olursa o kadar iyi olduğunu unutmayın. Sadece test edin ve sizin için neyin iyi çalıştığını görün.

2. İlgi alanlarını ve ayrıntılı demografik bilgileri tek tek hedeflemeyin

İlgi alanları ve ayrıntılı demografik bilgiler genellikle geniş bir kitleyi kapsar. İlk başta bunları tek tek hedeflemeniz genellikle tavsiye edilmez.

Bunun yerine, belirli hedeflerinize daha dar bir odakla ulaşmanızı ve performansı değerlendirmenizi öneririz. İstediğiniz sonuçlara ulaşır ve iyi bir performans görürseniz, ilgi alanına dayalı kitle sinyalleri eklemek gibi erişimi artırmak için daha geniş kitle sinyallerini deneyebilirsiniz.

3. Performance Max Insights'ın size yol göstermesine izin verin

Bir Maksimum Performans kampanyasını etkili bir şekilde genişletmek için içgörüler sekmesi, yeni müşterilerin nerelerde bulunabileceğini ortaya koyduğu için değerli başlangıç ​​noktaları sağlar .

Kampanyalar ilgi topladıkça ve dönüşüm verileri topladıkça, Maksimum Performans, en iyi performans gösteren kitleleri öne çıkarır. Hesabınızı geliştirmek ve daha fazla ölçeklendirmede Maksimum Performansa yardımcı olmak için bu üçüncü taraf verilerini kullanabilirsiniz.

Başarılı kitle sinyallerini belirledikten sonra, kampanyanızı ölçeklendirmek için birkaç yolunuz vardır. Yeni kitle segmentlerine ulaşmak için verilerden yararlanabilir veya mevcut erişimi iyileştirmek için reklam öğenizi optimize edebilirsiniz.

4. Alaka düzeyi yüksek reklam kreatiflerini unutmayın

Erişiminizi artırmak için reklam kreatifinizi belirli kitleler için optimize edin. Bu, reklamlarınızın bu segmentlerle daha iyi bağlantı kurmasına yardımcı olur ve istenen işlemleri artırır.

Örneğin, bir PMax Kampanyasının Arama Terimleri Bilgilerinde yüksek dönüşüm sağlayan ve trafiği artıran yeni bir arama sorgusu kategorisi fark ederseniz, bu, ölçeklendirilecek yeni bir segment olabilir. Bu kitlenin ihtiyaçlarına ve amacına uyacak şekilde reklam kreatifini özelleştirin.

Özel reklam kreatifiyle birlikte, içgörüler sekmesinde belirlenen arama anahtar kelimelerinden kitle sinyalini hedefleyen yeni bir varlık grubu oluşturun.

Bunu yapmalısın çünkü makineyi eğitmek önemlidir. İyileştirilmiş reklam kreatifiniz belirli bir kitle sinyaliyle yankılanıyorsa, Google bunu test eder. Dönüşümler iyileşirse Google, özel reklamlarınızı bu kitleye göstermeye öncelik verir.

5. Alakalı yeni kitleler bulmak için kitle sinyallerini inceleyin

Kitle Analizlerini kullanmak, web sitenizin trafiğinin ne kadarının farklı Google kitle kategorilerinden geldiği konusunda size fikir verecektir.

Örneğin, web sitenizin trafiğinin önemli bir bölümünün egzersiz ekipmanı arayan kullanıcılardan oluştuğunu görebilirsiniz. Ne satıyor olursanız olun: giyim eşyası, kitap veya elektronik eşya, bu bilgiler değerli olabilir ve yeni olasılıkların kapılarını açabilir. Kataloğunuzdaki hangi ürünlerin bu kitlenin ilgisini çekebileceğini değerlendirebilir, reklam metninizi onlarla daha iyi bağlantı kuracak şekilde özelleştirebilir ve Arama, YouTube veya Keşif gibi kullanılmayan reklam kanallarını keşfederek onlara etkili bir şekilde ulaşabilirsiniz.

6. Test etmeye devam edin

PMax'in otomasyonu ve makine öğrenimi yetenekleri, Google reklam kampanyalarının oluşturulmasında devrim yaratırken, şöhretinize güvenmemek önemlidir ve insan katılımının önemini koruduğunu unutmayın.

Kitle sinyallerini test etme süreci, Maksimum Performans kampanyalarının başarısı için temeldir. Bu otomatikleştirilmiş kampanyaların yönlendirilmesi ve izlenmesinde aktif olarak yer almamız gerekiyor. İnsan içgörüleri, makinenin doğru yönde ilerlemesine ve daha akıllı kararlar almasına yardımcı olma konusunda inanılmaz derecede değerlidir.

Google Maksimum Performans kampanyalarınızı test yoluyla sürekli olarak optimize etmek, olağanüstü sonuçlar verebilir, bu da gelişmiş performansa ve iyileştirilmiş YG'ye yol açar.

Kitle sinyallerini analiz ederek ve ayarlayarak, hedef kitlenizi daha iyi anlayabilir ve stratejinizi buna göre geliştirebilirsiniz.

7. Kendi verilerinizi bazı özel özel segmentlerle birleştirin

PMax kitle sinyalleri için özel segmentler oluştururken mümkün olduğunca spesifik olmak istiyorsanız, kendi verilerinizi Google'ın sattığınız ürünleri halihazırda aktif olarak arayan kişilerle ilgili verileriyle birleştirmeyi deneyebilirsiniz. Bu şekilde, doğru kitleyi hedeflemek için elinizden gelenin en iyisini yaptığınızdan emin olabilirsiniz.

Şunları birleştirebilirsiniz:

• En iyi performans gösteren arama terimlerinizden 50'ye kadar (özel pazar içi)
• Google'da belirli arama terimlerini arayan kişilerin listesi (özel pazar içi)

Özet

Sonuç olarak, Maksimum Performans'ta kitle sinyallerinden yararlanarak, doğru kitleye doğru zamanda ulaşarak daha hedefli ve kişiselleştirilmiş reklamlar oluşturabilirsiniz.

Bu makale aracılığıyla, Maksimum Performans'a kitle sinyalleri eklemeyle ilgili temel adımları ele aldık. Kitle sinyallerinin önemini ve kampanya performansınızı nasıl etkileyebileceğini anlayarak başladık. Daha sonra, reklam çabalarınızı yönlendirmek için gerekli verilere sahip olduğunuzdan emin olarak hedef kitle sinyallerini ayarlama ve yönetme sürecini inceledik.

Maksimum Performans kampanyasının özü hakkında daha fazla bilgi edinin.

Google Maksimum Performans kitle sinyallerinin dünyasını keşfetmeye başladınız mı? Aşağıda bir yorum bırakarak deneyimlerinizi bizimle paylaşın.

SSS

Maksimum Performans'a izleyici sinyalleri nasıl eklenir?

Maksimum Performans kampanyalarına kitle sinyalleri eklemek, hedef kitlenizin belirli özelliklerini veya özelliklerini seçmeyi içerir. Bu sinyaller demografik bilgileri, ilgi alanlarını, çevrimiçi davranışları veya yeniden pazarlama listelerini içerebilir. Bu kitle sinyallerini sağlayarak, reklamlarınızın hedeflemesini hassaslaştırırsınız ve Google'ın algoritmasının reklam dağıtımını ve performansını buna göre optimize etmesine olanak tanırsınız.

Kitle sinyallerinin Maksimum Performans kampanyanızın sonuçları üzerindeki etkisini nasıl değerlendirebilirsiniz?

Google, bunların etkililiğini değerlendirmek için veri sağlamadığından, kitle sinyallerinin Maksimum Performansı ne kadar etkilediğini ölçmek zordur. Kitle sinyallerini değiştirip daha iyi sonuçlar görseniz bile, bunun tamamen bu değişikliklerden kaynaklandığından emin olamazsınız. Google, kitle sinyallerini öneri olarak ele alır ve algoritması bunları takip edebilir veya etmeyebilir. Bu nedenle, her izleyici sinyalinin genel performansınızı nasıl etkilediğini tam olarak bilmek neredeyse imkansızdır.

Maksimum Performans'ta kitle sinyalleri için kendi verilerimi kullanabilir miyim?

Evet, Maksimum Performans'ta kitle sinyalleri oluşturmak için müşteri listeleri veya web sitesi ziyaretçileri gibi kendi verilerinizi kullanabilirsiniz. Bu, mevcut müşteri içgörülerinize dayalı olarak belirli kitleleri hedeflemenize olanak tanır.

Maksimum Performans kampanyalarında kitle sinyalleri eklemek zorunlu mu?

Hayır, Maksimum Performans kampanyalarında kitle sinyalleri eklemek zorunlu değildir. Kitle sinyalleri, kampanya performansını ve hedeflemeyi optimize etmede değerli olsa da gerekli bir bileşen değildir. Reklamverenler, kendi özel kampanya hedeflerine ve stratejilerine göre hedef kitle sinyallerini kullanıp kullanmamayı seçme esnekliğine sahiptir.