"İnsanlar da Aranıyor" veya "İnsanlar da Soruyor" için Nasıl Optimize Edilir?

Google arama yoluyla bir konuyu araştırırken, tek bir sorgudan sonra ihtiyacınız olan her şeyi ne sıklıkla buluyorsunuz?

Çoğu insan gibiyseniz, birkaç deneme yapmanız gerekir.

Sorgunuzu yeniden ifade etmeniz gerekebilir.

Sormak için bir takip sorusu düşünebilirsiniz.

Veya orada ne tür ilgili içeriğin olduğunu merak ediyor olabilirsiniz.

Google'ın iki benzer, alakalı arama özelliği sunmasının bir nedeni budur:

“İnsanlar da arar” (PASF) ve “İnsanlar da sorar” (PAA)

Muhtemelen, aktif olarak fark etseniz de etmeseniz de, bu özelliklerin her ikisini de bir kullanıcı olarak zaten kullanmışsınızdır.

Ancak, markanız için bu özelliklerden daha fazla değer elde etmek için arama motoru optimizasyonu (SEO) stratejinizi de özelleştirebileceğinizi biliyor muydunuz?

İnsanlar Ayrıca Ne Arar (PASF)?

“İnsanlar da arar” (PASF) tanımıyla başlayalım.

Bu özellik, yalnızca bir kullanıcı bir arama yaptığında, bir bağlantıyı tıkladığında ve ardından web sitesinden geri dönerek orijinal arama motoru sonuç sayfasına (SERP) geri döndüğünde, genellikle bir tarayıcının "geri" düğmesiyle kendini gösterir. Bu olduğunda, Google, tıkladığınız arama sonucunun altına bir "Kişiler de arar" bölümünü ekler; orada, tıklayabileceğiniz bir dizi alternatif, ilgili sorgu göreceksiniz. Bunları tıklarsanız, tamamen yeni SERP'e yönlendirileceksiniz.

Google, başlangıçta arama yaptığında istedikleri sonuçları bulamayan kişilere yardım olarak PASF sağlar.

Bir sayfayı ziyaret edip karşılaştığınız ilk SERP'ye geri dönerseniz, Google bunu aradığınızı bulamadığınızın (ve haklı olarak) bir göstergesi olarak alır.

Bunu, sağlanan ilk sonuçlardan memnun olmayan kişiler için etkileşimleri, etkileşimi ve daha iyi deneyimleri yakalamak için tasarlanmış bir arama güvenlik ağı olarak düşünün.

İnsanlar Ayrıca Neler Soruyor (PAA)?

"İnsanlar da soruyor" (PAA) benzer, ancak farklı bir hedefle başlar ve biraz farklı çalışır.

SERP'lerin yarısından fazlasının üst kısmına yakın bir yerde "İnsanlar da soruyor" kutusunu göreceksiniz. Aslında, PAA kutuları artık öne çıkan snippet'lerden 10 kat daha popüler ve her yıl görünürlük ve önem açısından artıyor.

Bu kutuda, kullanıcıların geçmişte aradıkları diğer sorgulara dayalı öneriler bulunur.

Örneğin, "Dinozor nedir?" için arama yaparsanız, aşağıdaki gibi PAA sonuçları alabilirsiniz:

• Bir dinozoru ne tanımladı?
• Dinozorlar ne olarak kabul edilir?
• Bir dinozor gerçek nedir?
• Dinozor sürüngen mi yoksa kuş mu?

Ardından, öne çıkan bir snippet'i ve bu arama için güvenilir bir sonuca giden bağlantıyı ortaya çıkarmak için bu sonuçlardan herhangi birine tıklayabilirsiniz.

Bu, insanların merkezi SERP'den ayrılmaya gerek kalmadan ilgili soruları yanıtlamasına yardımcı olmak amacıyla yapılan bir arama içinde arama gibidir.

Bu Stratejiler Neden Önemli?

PASF ve PAA optimizasyonunu neden önemsemelisiniz?

• Saf mevcudiyet ve görünürlük. PASF ve PAA içeriği, tüm aramaların yarısından fazlası için görünür ve bu yüzde, buradan tutarlı bir şekilde artacaktır. Google'ın PASF ve PAA içeriğini kullanıcılar için değerli bulduğu açıktır, çünkü bu içerik belirgin ve yaygındır. Ek olarak, PASF ve PAA kutuları SERP'lerde mümkün olduğunca yüksek olacak şekilde tasarlanmıştır ve size katı organik sıralama tırmanışı dışındaki stratejilerde rakiplerinizi geride bırakma fırsatı verir.
• Kullanıcı niyeti anlayışı. PASF ve PAA optimizasyon stratejileriniz üzerinde çalışmak, hedef kitlenizin niyetini ve davranış kalıplarını daha iyi anlamanıza da yardımcı olacaktır. Bu öneri kutularının her ikisi de kullanıcıların aradıklarını bulmalarına yardımcı olmak için tasarlanmıştır ve her ikisi de kişiselleştirilmiş sonuçlar üretmek için yüksek hacimli verilere güvenir. Bu görünümleri dikkatli bir şekilde incelerseniz, kullanıcı amacı, kullanıcı davranışı ve arama kalıpları hakkında çok daha fazlasını öğrenebileceksiniz; daha sonra bu dersleri arama optimizasyon stratejinize dahil edebilirsiniz.
• Anahtar kelime optimizasyon fikirleri. Herhangi bir deneyimli SEO uzmanı size anahtar kelime optimizasyonu için yeni fikirler bulmanın bazen zor olduğunu söyleyebilir. Markanızla aynı anda alakalı, kullanıcılarınızla alakalı, çok aranan ve çok rekabetçi olmayan anahtar kelimeleri nasıl seçersiniz? Temel anahtar kelime araştırması uzun bir yol kat eder, ancak PASF/PAA optimizasyonu uygulamak daha da iyi anahtar kelime fırsatlarına kapı açabilir.
• "Sıfır konumuna giden bir yol. ” Konum sıfır, diğer organik sıralamalara göre öncelikli olarak bir SERP'de öne çıkan bir snippet olmayı ifade eder. Bu öneri kutuları için özel olarak optimizasyon yapmak, sık sorulan sorularla alaka düzeyinizi artırmanıza yardımcı olabilir ve size sıfır konum optimizasyonu için basit bir yol sunar.
• Kullanıcılara hitap etmek ve hemen çıkma oranını en aza indirmek. Özellikle PASF önerilerini incelemek, kullanıcıların sitenizden neden hemen çıktığını daha iyi anlamanıza yardımcı olabilir. Sitenizin bir sayfasını ziyaret ettikten sonra aradıklarını bulamazlarsa Google, aradıklarını bulmalarına yardımcı olmak için bir PASF kutusu kullanır; daha sonra bu verileri sayfanızı daha çekici hale getirmek (ve sayfada geçirilen süreyi iyileştirmek) için kullanabilirsiniz.

Aradıkları Kişiler İçin Nasıl Optimize Edilir (PASF)?

Bunlar, aynı zamanda (PASF) arayan kişiler için optimizasyon yapmak için en iyi stratejilerden bazılarıdır:

• PASF fırsatlarını analiz edin. Size sunulan fırsatlara bakarak başlayın. PASF sonuçları yalnızca belirli bir web sayfasından geri döndüğünüzde görüntülendiğinden, bu geri dönmeyi manuel olarak simüle etmeniz veya bu tür sonuçları almak için özel olarak tasarlanmış bir araç kullanmanız gerekir. Kullanıcılar en popüler sayfalarınızdan bazılarında hemen çıktıklarında ne tür PASF içeriği görüyorlar? Bu önerilerden hangisi markanız ve hedef kitlenizle en alakalı?
• İçeriğinizi kullanıcının arama amacı ile alakalı hale getirin. Ortalama kullanıcı arama amacınızın ne olduğunu anlamak için temel kullanıcı sorguları ve PASF önerilerinin bir kombinasyonunu kullanın. İnsanlar ne tür içerikler arıyor ve hangi sorulara yeterince cevap alamıyor? Ardından, bu kullanıcı arama amacı ile alakalı içerik oluşturun. Bu, sıfırdan tamamen yeni parçalar oluşturmak veya mevcut parçalarınızı daha uygun olacak şekilde yükseltmek anlamına gelebilir.
• Tüm içeriğiniz için uygun işaretlemeleri kullanın. Site içeriğiniz için her zaman standart işaretlemeler kullandığınızdan emin olun. Google, başlıklar, sorular ve cevaplar ile tipik gövde içeriğini açıkça tanımlayabiliyorsa, içeriğinizin yapısını ve kullanıcılarla olan ilişkisini daha iyi anlayacaktır. Bu aynı zamanda içeriğinizin istediğiniz gibi standart olarak dizine eklenmesini sağlayacaktır.
• Kullanıcı sorularını kısa ve öz bir şekilde yanıtlayın. PASF araştırmanızda keşfettiğiniz her yaygın kullanıcı sorusu için, ona özel bir gönderi oluşturun veya soruyu daha büyük, daha kapsamlı bir parçada kapsayan bir alt bölüm ekleyin. Soruyu kelimesi kelimesine, tercihen kendi alt başlığıyla eklediğinizden ve bu soruya açık, kısa bir cevap verdiğinizden emin olun.
• Konuları derinlemesine ele alın. SEO dünyasında daha uzun, daha derinlemesine içerik her zaman tercih edilir. PASF için optimizasyon yapmakla ilgileniyorsanız, bu daha da önemlidir. Bu şekilde, doğal olarak daha alakalı kullanıcı sorularını ele alacak ve kullanıcıların hemen çıkma olasılığını azaltacaksınız.
• Hemen çıkma oranını azaltın. Hemen çıkma oranından bahsetmişken, kullanıcıların hemen çıkma olasılığını azaltmak için sayfa içeriğinizi optimize etmeyi düşünün. Bu teknik olarak, kullanıcıların PASF sonuçlarını görme olasılığının daha düşük olacağı anlamına gelir, ancak Google, tercihen düşük hemen çıkma oranlarına sahip sayfaları sıralayacağından ve daha düşük sınır oranları, daha yüksek kullanıcı katılımıyla ilişkilendirildiğinden, uzun vadede lehinize çalışabilir.
• Daha fazla bağlantı kazanın. Google, içeriğinizi yalnızca güvenilir olarak görürse öne çıkarır. Ve Google'ın gözünde zaman içinde güvenilirlik oluşturmanın tek güvenilir yolu, daha fazla sayıda daha güçlü bağlantı kazanmaktır. PASF için optimize etmek istiyorsanız bağlantı kurmayı ihmal etmeyin.

İnsanlar da Soruyor (PAA) için Nasıl Optimize Edilir?

İnsanların ayrıca sorduğu (PAA) optimizasyon için en iyi stratejilerden bazıları şunlardır:

• PAA fırsatlarını analiz edin. PASF olasılıklarını analiz ettiğiniz gibi, PAA olasılıklarını da analiz etmeniz gerekecektir. Neyse ki, bu listenin doldurulduğunu görmek için zıplamayı simüle etmeniz gerekmeyeceğinden, bu biraz daha kolaydır. Tüm hedef anahtar kelimeleriniz için örnek aramalar yapabilir veya bu işi halletmek için otomatik bir araç kullanabilirsiniz. İnsanların sorduğu en yaygın ilgili sorulardan bazıları nelerdir? Spesifik hedef kitleniz için hangi fırsatlar en değerli görünüyor?
• İçeriğinizi kullanıcının arama amacı ile alakalı hale getirin. PASF optimizasyonuna benzer şekilde, içeriğinizin kullanıcı arama amacı ile alakalı olduğundan emin olmanız gerekir. PAA önerileri pek çok farklı yöne ayrılma eğilimindedir ve bunların hepsi hedef kitleniz veya markanızın ihtiyaçlarıyla alakalı olmayacaktır. Anahtar kelime hedefleme veya içerik geliştirme konusunda herhangi bir nihai karar vermeden önce bunları dikkatlice analiz edin.
• Vücut içeriğinize takip soruları ekleyin. SEO kampanyanız için temel içerik yazarken mümkün olduğunca kapsamlı olun. İlgilenen bir kullanıcının sorabileceği tüm soruları (ve bu soruların ayrıntılı yanıtlarını) sunan birçok farklı bölüm ve birçok farklı başlık ekleyin. PASF optimizasyonunda olduğu gibi, bu soruları mümkün olduğunca kısa ve net bir şekilde yanıtlamalısınız.
• Doğru işaretlemeleri kullanın. Doğru mikro biçimlendirme olmadan Google, içeriğinizi doğru şekilde ayrıştıramayabilir veya görüntüleyemeyebilir.
• Daha fazla bağlantı kazanın. Önde gelen, değerli kaynaklardan geri bağlantılar kazanmak, algılanan güvenilirliğinizi ve otoritenizi artıracak ve kendinizi önemli bir PAA konumuna getirmenizi çok daha kolay hale getirecektir.

Ek İpuçları

Bunlar, PASF ve PAA optimizasyon stratejilerinizden en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacak bazı ek ipuçlarıdır.

• Yarışmayı inceleyin. En iyi rakiplerinize bakarak zaman geçirin. İncelediğiniz PASF ve PAA kutularında, tüm önerileri tekeline alıyor gibi görünen baskın web siteleri veya etki alanları fark ettiniz mi? Bunlar üstesinden gelmeniz gereken en önemli hedefleriniz olacak. Genel stratejinize ve bütçenize bağlı olarak, bu rakiplerin stratejilerini taklit etmek akıllıca olabilir. Bu rakipleri denemek ve harcamak ve rekabet etmek size fayda sağlayabilir. Bu rakiplerden tamamen kaçınmanız ve sıralama için daha uygun fırsatlar aramanız da size fayda sağlayabilir. Neye karar verirseniz verin, rekabet araştırmalarınızdan edineceğiniz bilgiler akıllı kararlar vermenize yardımcı olacaktır.
• Bir taşla iki kuş vurmaya çalışın. Birden fazla amaca hizmet eden içerik oluşturun. PASF/PAA ihtiyaçlarınız için özel olarak optimize edilmiş yeni sayfalar oluşturmak makul ve çoğu zaman faydalıdır. Ancak ideal olarak, oluşturduğunuz yeni içerik, ikincil ve üçüncül anahtar kelimeler için sıralama yapmanıza veya sitenizdeki dönüşümler için optimize etmenize olanak tanıyan birçok başka işleve hizmet edecektir. Aslında, SEO stratejiniz için oluşturduğunuz her içerik parçası aynı anda birçok amaca hizmet etmelidir.
• PASF ve PAA sonuçlarının hızla değiştiğini anlayın. Google, PASF ve PAA sonuçları oluşturmak için toplu verilere ve makine öğrenimine güvenir ve değişkenler gerçek zamanlı olarak güncellenir; buna göre, nispeten hızlı değişen PASF ve PAA sonuçlarını hesaba katmanız gerekir. Bir dizi sonuç için optimize etmek mümkündür, ancak sonraki ay tamamen bozulduğunu bulmak için. Stratejinizi tekrar gözden geçirin ve hedeflerinizi düzenli olarak güncelleyin.
• Kişiselleştirmeyi telafi etmeyi unutmayın. PASF ve PAA sonuçlarının, bunlarla karşılaşan bireysel kullanıcı için özelleştirilebileceğini unutmayın. Arama geçmişiniz, konumunuz ve diğer değişkenlerin tümü, gördüğünüz içerik türlerini etkileyebilir. Daha genel sonuçlar görmek veya stratejinizi belirli kullanıcı türleri için özelleştirmek için gizli modu veya benzer bir şeyi kullanın.
• Video kullanmayı düşünün. PAA, video sonuçlarını tetikleyebilir. Halihazırda bir video içerik pazarlama stratejiniz varsa veya bir tane uygulamayı düşünüyorsanız, bu, stratejinizi elden geçirmeniz için mükemmel bir fırsat olabilir.

Hem PASF hem de PAA Optimizasyonunu Kullanabilir misiniz?

İnsanlar ayrıca (PASF) arar ve insanlar da sorar (PAA), farklı amaçlara hizmet etseler ve farklı koşullar altında ortaya çıksalar da hem isim hem de işlev bakımından benzerdir. Buna göre, SEO stratejinizden en fazla değeri elde etmek için bunları biraz bağımsız olarak düşünmeniz gerekecek.

Bununla birlikte, kampanyanızda hem PASF hem de PAA optimizasyonunu kullanmak nispeten kolaydır. Her ikisi için de benzer analitik araçlar, benzer stratejik yaklaşımlar ve benzer temel düzey taktikler (içerik oluşturma ve bağlantı oluşturma gibi) kullanacaksınız. Bu bağlamların her birinde bulduğunuz öneriler arasında önemli örtüşmeler bile keşfedebilirsiniz. Her uygulama için aynı güçlü içeriği kullanarak her ikisini de aynı anda optimize etmekten çekinmeyin.

PASF ve PAA optimizasyonu, genel arama motoru optimizasyonu (SEO) stratejinizin sadece iki küçük bileşenidir.

SEO karmaşık, zorlu ve talepkardır - bu nedenle çoğu insan strateji ve uygulama ihtiyaçları için bir SEO ajansının yardımına başvurur.

SEO.co'da, en iyi kampanyayı oluşturmanıza ve takip etmenize yardımcı olacak tüm uzmanlara sahibiz. Daha fazla bilgi için bugün bize ulaşın!