Tıklama Başına Ödeme: Dijital Pazarlama Çabalarınızı Artırmanın Güçlü Bir Yolu

Tıklama Başına Ödeme Reklamcılığı Nedir?

PPC'nin diğer dijital pazarlama çabalarında yardımcı olabileceği yollara dalmadan önce, ilk olarak “Tıklama başına ödeme reklamcılığı nedir?” Sorusuna cevap verelim. PPC, burada ele alabileceğimizden çok daha fazla yeteneğe sahip güçlü ve sofistike bir pazarlama aracıdır, ancak nasıl çalıştığına dair kısa bir genel bakış sunacağız. PPC ile bir tıklama için ödeme yaparsınız. Google gibi bir arama motoruna belirli anahtar kelimelere dayalı olarak bir reklam yerleştirirsiniz. Bu reklam için ne kadar ödeyeceğiniz bütçenize bağlıdır. Daha fazla ödeme yapmak, reklamınızı daha az ödemeye kıyasla daha iyi yerleştirmenizi sağlayabilir. Birisi belirlediğiniz anahtar kelimeleri ararsa ve reklamınız arama sonuçları sayfasında görünürse, arama yapan kişi reklamınızı tıklar ve bu tıklama için ödeme yaparsınız. Bu nedenle, 'tıklama başına ödeme' adı. Bu kuşkusuz PPC'nin aşırı basitleştirilmiş bir açıklamasıdır. PPC hakkında daha fazla bilgi edinmek için, PPC ve AdWords'ün birçok yönünü kapsayan uzman Brad Geddes'in makalelerine bakın.

PPC ve Adwords Arasındaki Fark Nedir?

PPC, birden çok kanal üzerinden mevcut olsa da, Google'ın AdWords'ü, PPC'nin en yaygın biçimidir. PPC ve AdWords arasında hiçbir fark yoktur, ancak Google arama motoru pazarına hakim olduğu için PPC deyince genellikle insanlar AdWords'ü kastetmektedir. AdWords, PPC yapmanın bir yoludur, ancak PPC, tıklamalar için başka bir arama motoru veya yöntemi aracılığıyla ödeme yapmak anlamına da gelebilir.

PPC Diğer Doğrudan Pazarlama Çabalarını Nasıl Artırabilir?

Artık temel bir PPC anlayışına sahip olduğunuza göre, genel dijital pazarlamanızı geliştirmek için kullanılabileceği bazı yolları ele alalım. En önemlisi, PPC ile neyin işe yarayıp neyin yaramadığı hakkında anında veri alabilirsiniz ve bu diğer pazarlama kanallarına uygulayabileceğiniz bilgilerdir. Örneğin, şunları yapabilirsiniz:

• Açılış sayfalarını optimize etmek için A/B bölme testi için PPC kullanın. Başlıkları, düzenleri, içeriği, harekete geçirici mesajları, görüntüleri veya başka bir şeyi test etmek için trafiği iki farklı açılış sayfasına yönlendirebilirsiniz. Bir kazananınız olduğunda, bunu açılış sayfanız yaparsınız.
• Bir sayfayı SEO için optimize etmeden önce anahtar kelimeleri test edin, böylece hangi anahtar kelimelerin daha iyi sonuçlar verdiğini bilirsiniz ve ardından SEO içeriğinizdekilere odaklanabilirsiniz.
• Başlıkları, teklifleri ve harekete geçirici mesajları test edin. Ardından, sosyal medya ve e-posta pazarlamasının yanı sıra görüntülü reklamlarda ve hatta bir blog yazısı başlığında veya tweet'te ince ayar yapmak da dahil olmak üzere diğer tüm dijital pazarlamalarınızda öğrendiğiniz dersleri kullanabilirsiniz.
• Kitleleri, coğrafi hedeflemeyi ve yerelleştirmeyi test edin. Dünyanın bir yerindeki izleyiciler, farklı türde bir manşete diğerine kıyasla daha mı iyi tepki veriyor? PPC ile öğrenebilir, ardından bu bilgileri diğer pazarlama uygulamalarınızda kullanabilirsiniz.
• Olaylardan zamanında yararlanın. Diyelim ki haberlerde veya eğlence dünyasında bir şey oldu ve markanız bu olaydan faydalanabilir. PPC ile, o olay veya trendden yararlanmak için ilgili içeriğin hemen hazır ve çalışır durumda olmasını sağlayabilirsiniz. Ardından, başka bir yerde uygulayabileceğiniz herhangi bir şey öğrenip öğrenmediğinizi görmek için yukarıda açıklanan tüm test türlerini yapın.

Ayrıca, güçlü bir araç olmanın yanı sıra, PPC diğer kanalların olmadığı şekilde esnektir. PPC'yi kolayca açıp kapatabilir veya teklif tutarınızı artırabilir veya azaltabilirsiniz. Bu bir musluk gibidir ve kolu tutuyorsunuz ve suyun akışını kontrol ediyorsunuz. Bu, PPC'yi diğer pazarlama yöntemlerine kıyasla kesinlikle benzersiz kılar.

Artık PPC'nin diğer pazarlama uygulamalarınızı desteklemek için kullanılabileceği yollar hakkında daha iyi bir fikriniz olduğuna göre, PPC'yi özellikle aşağıdaki kategorilerde kullanma hakkında biraz daha ayrıntıya girelim:

• SEO ve PPC
• PPC ve sosyal medya pazarlaması
• PPC ve görüntülü reklamcılık
• PPC ve e-posta pazarlaması

SEO ve PPC

Dijital pazarlamanız SEO içeriyorsa, zaten web sitenizi bulmaya çalıştığınız için PPC'ye para harcamanız gerektiğini düşünmeyebilirsiniz. Ancak SEO ve PPC söz konusu olduğunda, birlikte gerçekten iyi çalışırlar.

Birincisi, PPC çevrimiçi pazarlamanıza hızlı bir başlangıç ​​sağlayabilir. SEO zaman alır ve sonuç üretmek biraz zaman alabilir. Google'daki ortalama ilk sayfa sonucu, 1.890 kelimelik bir web sayfasıdır. Bu kadar kaliteli içeriğe sahip bir web sayfası oluşturmak uzun zaman alıyor! Ayrıca, ona bağlantılar almanız ve arama motorları tarafından bulunması ve sıralanması gerekir. Sonra birinci sayfaya ulaşmaya çalışıyor. Çeşitli araştırmalar, arama yapanların arama sonuçlarının ilk sayfasını geçmediğini gösteriyor. Bu, çoğu durumda, yalnızca 2. sayfaya ulaşırsanız tüm SEO çabalarınızın boşuna olabileceği anlamına gelir.

SEO, başarı garantisi olmadan çok fazla zaman ve çaba gerektirse de, PPC size anında sonuç verebilir. Ücretli arama ile, yalnızca yeterli ödeme yapmanız gerekir ve hemen olmak istediğiniz yerde olursunuz: arama sonuçlarının ilk sayfasında.

Arama yapanların yüzde 80'e kadarı ücretli reklamları görmezden gelip bunun yerine organik bir arama sonucunu tıklasa da, yine de olumlu bir marka izlenimi yaratma fırsatına sahip oluyorsunuz. Reklamınızı tıklamayabilirler, ancak reklamınızı görürler. Peki ya SEO savaşlarını zaten kazanıyorsanız ve arama sonuçlarının 1. sayfasında görünüyorsanız? PPC ekleyerek tıklama oranınızı artırabilirsiniz: Araştırmalar, aynı sayfada ücretli bir reklam göründüğünde organik listelemelerin daha fazla tıklama aldığını göstermiştir.

PPC ve Sosyal Medya Pazarlaması

SEO ve PPC arasındaki bağlantı, PPC'nin çevrimiçi pazarlamaya nasıl yardımcı olabileceğini düşündüğünüzde oldukça açıktır. PPC'yi sosyal medya ile kullanmak belki daha az belirgin ama aynı derecede faydalı. SEO'da olduğu gibi, PPC ve sosyal medya pazarlaması da dijital pazarlama sonuçlarınızı artırmak için koordineli bir çaba olabilir. Teklifleri, kavramları, anahtar kelimeleri ve daha fazlasını test etmek için PPC'yi kullanabilirsiniz. Ayrıca Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram ve Pinterest dahil olmak üzere sosyal medya sitelerinize trafik çekmek için PPC'yi kullanabilir ve ardından bir takip kazanabilirsiniz. Veya bir sosyal medya sitesinde bir yarışma veya etkinlik düzenliyorsanız, PPC daha fazla insanın bundan haberdar olmasını sağlayabilir.

PPC ve Görüntülü Reklamcılık

PPC, çevrimiçi görüntülü reklamcılığınızı geliştirmek için de kullanılabilir. Diğer web sitelerindeki ve sosyal medya platformlarındaki reklamlar da dahil olmak üzere, İnternette reklam vermenin birçok yolu vardır. LinkedIn reklamlara sponsor oldu, Facebook reklamlara sahip, Twitter içeriği tanıtıyor vb. Bu reklamlardan herhangi biri için ödeme yapmayı taahhüt etmeden önce, başlıklarınızı, tekliflerinizi, harekete geçirici mesajlarınızı ve hatta görüntülerinizi test etmek için PPC'yi kullanabilirsiniz.

PPC ve E-posta Pazarlama

PPC ve e-posta pazarlamasını birlikte kullanmak, e-posta listenizi büyütmenize ve ayrıca reklamlarınızı hedeflemenize yardımcı olabileceğinden, PPC size gelen kutusu düzeyinde bile yardımcı olabilir. Listenizi büyütmek için, PPC kullanımınız trafiği, örneğin bir indirme veya indirim almak için arayan kişinin bir e-posta adresi kullanması gereken kapılı içeriğe sahip bir açılış sayfasına yönlendirebilir. Bir e-posta pazarlama kampanyasının parçası olarak hangilerinin daha iyi sonuçlar üretme olasılığının daha yüksek olduğunu öğrenmek için teklifleri ve harekete geçirici mesajları test etmek için PPC reklamlarınızı da kullanabilirsiniz. Halihazırda yürütmekte olduğunuz kampanyalar için, PPC reklamlarınız, e-postalarınızın markalaşmasını veya mesajlarını yeniden vurgulayabilir, böylece birileri İnternet'teyken de gelen kutusunda mesajı görebilir. Listenizde zaten bulunan e-posta adresleri için, PPC reklamlarını onlara özel olarak hedeflemek için Müşteri Eşleştirme'yi kullanabilirsiniz.

PPC'den Daha Fazlasını Almak için PPC Hakkında Daha Fazla Bilgi Edinin

Bunlar, SEO, sosyal, görüntülü reklamlar ve e-posta ile entegre ederek diğer dijital pazarlama çabalarınızı artırmak için PPC'yi kullanmanın sadece birkaç temel yoludur. PPC'de oldukça yeni olsanız bile, bu fikirleri hemen kullanmaya başlayabilirsiniz. Ardından, bu temel bilgilerde uzmanlaştıktan sonra daha fazlasını yapmak için daha fazlasını öğrenin. Size bu güçlü pazarlama yönteminden tam olarak yararlanmanız için gerekli araçları sağlayacak olan Gelişmiş PPC eğitim kursumuzla bir PPC uzmanı olarak sertifika alabilirsiniz. Veya yalnızca PPC'de değil, aynı zamanda SEO, web analitiği, sosyal medya pazarlaması ve çok daha fazlasında uzmanlaşmak için Dijital Pazarlama Uzmanı Yüksek Lisans Programı'nı yapın. Ne kadar çok bilirseniz, o kadar çok şey yapabilir ve kuruluşunuzun pazarlama yatırım getirisine o kadar çok katkıda bulunursunuz.