Pasif Bağlantı Kazanma: Rüya Gibi Bir Konsept Ama Uygulanamaz

Okula gittiniz, derecenizi aldınız ve pazarlanabilir beceriler kazandınız. Şimdi, bir iş için piyasadasınız. Arkanıza yaslanın ve birden fazla şirketin size gelmesine ve iş tekliflerinin gelmesine izin vermenin zamanı geldi. Kulağa yanlış mı geliyor? Bunun nedeni, gerçek dünyada iş bulmanın böyle olmamasıdır.

Pasif bağlantı kazancı tamamen aynıdır. Pasif bağlantı kazanma, iyi içeriğiniz varsa, insanların herhangi bir insan güdümlü bağlantı oluşturma çabası olmadan ona bağlantı vereceği fikridir. Düşünce, içeriğiniz yeterince iyiyse, kendi başına bağlantı kazanacağıdır.

Pasif bağlantı kazanma teoride kulağa harika geliyor ama mantıklı değil. Birçok nedenden ötürü (ki bunu daha sonra açıklayacağım) tek başına pasif bağlantı kazanmaya güvenmek akıllıca değildir. Sitenizin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) performans göstermesini ve sıralamasını istiyorsanız kaliteli bağlantılara ihtiyacınız var. En iyi arama motoru noktaları için rekabet, yalnızca pasif bağlantı oluşturmaya güvenmek için çok şiddetli. Proaktif olmanız ve kendiniz bağlantılar oluşturmanız gerekir.

Organik olarak bağlantı kurmanın birçok yolu vardır. İşe kendi başınıza başlamak çok önemlidir, başkalarının sizin için yapmasını beklemeyin.

Pasif ve Aktif Bağlantı Oluşturma

Pasif ve aktif bağlantı kurma arasında önemli bir fark vardır. Aktif bağlantı oluşturma ile, aktif olarak dışarı çıkar ve diğer web sitelerinden bağlantılar ararsınız.

Aktif bağlantı oluşturma, sektörünüz, nişiniz ve/veya hedef kitlenizle ilgili sitelerle web yöneticilerine manuel erişim yoluyla yapılır. Araştırmanızı yaptıysanız, site bir konudan bahsetmeli veya harika bir bilgi sayfanız olan bir şeyle alakalı olmalıdır. Sayfanıza bağlantı vermek kolay ve doğal olacaktır ve okuyuculara ilgilerini çekebilecek daha fazla bilgi sağlayarak içeriklerini destekleyecektir.

Pasif bağlantı oluşturma ile, başkalarının onu bulabileceği ve tamamen kendi başlarına bağlantı kurabileceği kadar iyi içerik oluşturmayı umarsınız. Bununla biraz başarılı olsanız da, muhtemelen diğer birkaç bağlantı kurma stratejisini göz önünde bulundurmanız gerekecektir.

Gerçek şu ki, dünyanın en iyi içeriğine sahip olsanız bile, otomatik olarak bağlantılar oluşturmayacaktır. İçeriğinizin başarılı ve tutarlı bir şekilde bağlantı kazanması için, onu aktif olarak tanıtmalısınız.

Pasif ve Aktif Bağlantı Oluşturmanın Ortak Yönü Nelerdir?

Aktif ve pasif bağlantı oluşturma arasındaki bir ortak nokta, her iki yöntemde de başarı için gereklidir: harika içerik.

Harika içerik oluşturmak, ister aktif ister pasif olsun, herhangi bir iyi bağlantı kurma stratejisinin temelidir. İnsanların sitenize bağlantı vermesini istiyorsanız, bunu yapmaları için onlara bir neden vermeniz gerekir. Bunu yapmanın en iyi yolu, siz, web yöneticileri ve ilgili konu ve endüstri alanlarıyla ilgilenen okuyucular için değerli olacak yüksek kaliteli, bilgilendirici içerik oluşturmaktır.

Hiç kimse sitenize link vermek zorunda değildir. Eğer öyleyse, muhtemelen siyah şapka uygulamaları altında çalışıyorsunuzdur. İçeriğinizi bağlantılara layık kılmak, en iyi SEO uygulamalarını izleyen herhangi bir organik bağlantı oluşturma için çok önemli olacaktır.

Pasif Bağlantı Oluşturmaya Güvenmek Neden İşe Yaramaz?

İnsanların sitenizi bulması ve bağlantı vermesi için sitenizin veya sayfanızın görünür olması gerekir. Görünürlük, öncelikle zaten sahip olabileceğiniz harika içeriği gerektirecektir. Ancak, aramadaki görünürlük aynı zamanda sitenize veya sayfanıza bağlantılar gerektirecektir. Buradaki problemi görüyor musun?

Siteniz, bağlantıları yoksa muhtemelen SERP'lerde görünmeyecek, bu nedenle insanlar görünmüyorsa sitenize nasıl bağlantı verecekler (yani, arkanıza yaslanıp bağlantıları almak için bekliyorsanız, görünür olmanız gerekir) )? Bağlantı almak için aktif olarak çalışmıyorsanız, muhtemelen siteniz kendi kendine herhangi bir kazanç sağlamayacaktır.

Marka Etkileşimi, Bağlantılarla Eşit Değildir

Elbette geniş okuyucu kitlesi, sosyal medya, markanızı bilen ve arayan kişiler ve sitenizi rutin olarak ziyaret edenler de görünürlüğünüzü artıracak seçeneklerdir. Bununla birlikte, pasif bağlantılar tek başına sizi olmak istediğiniz yere götürmez, çünkü bu diğer araçlar otomatik olarak bağlantılara eşit değildir ve her biri anlamlı sonuçlar elde etmek için kendi yoğun pazarlama kampanyası anlamına gelir.

Organik aramada optimum performans için, backlink profilinizin ilgili alanlarda iyi performans göstermesi için içeriğinizin alaka düzeyini ve ilişkilerini doğru bir şekilde yansıtması gerekir. İçeriğinizi manuel olarak tanıtırken (yani aktif bağlantı oluşturma) bunun üzerinde çok daha fazla kontrole sahipsiniz.

İlişki Kurmak Otomatik Olarak Bağlantı Oluşturmaz

Kaliteli, alakalı bağlantılar elde etmeyi içeren EAT'yi kurmak için çalışma yapmalısınız. Bunun pasif bir şekilde gerçekleşeceğini düşünüyorsanız, kendinize barikat kurarsınız. Örneğin, işletmeniz öne çıkan bir haberde yer alsa, sitenize bağlantı vermelerini istemez miydiniz? Veya kar amacı gütmeyen bir kuruluşsanız, birlikte çalıştığınız tüm ortakların ve bağışçıların bu ilişkiyi kurmak için kendi sitelerinden sizin web sitenize bağlanmasını istersiniz. Alakalı bir endüstri blogu size yakın işletmeler veya siteler hakkında harika bir makale yayınlasa bile, sizden de bahsetmek ve bağlantı vermek istersiniz.

Müşteriler, ortaklar ve diğer sektör liderleriyle aktif olarak ilişkiler kuruyor ve etkileşim kuruyor olsanız da, bu bağlılığı yansıtan bağlantılar muhtemelen otomatik olarak gerçekleşmeyecek, bu nedenle dışarı çıkıp bu bağlantıları gerçekleştirmeniz gerekecek. Bu ikilemin yanı sıra, yalnızca pasif bağlantılara güvenmenin daha fazla tehlikesi vardır.

Bağlantılar Üzerinde Kontrol Yok

İçeriğinize bağlantı vermek için başkalarına güvendiğinizde, ne söyledikleri veya nasıl söyledikleri üzerinde hiçbir kontrolünüz olmaz. Bir konuyla ilgili en iyi, en bilgilendirici makaleye sahip olabilirsiniz, ancak bu makaleye bağlantı veren web yöneticisi zayıf bağlantı metni kullanırsa veya kötü bir makale yazarsa, bu sitenize olumsuz yansıyabilir.

Uçucu Bağlantı Büyümesi

Düşük kaliteli siteler muhtemelen sitenize pasif olarak bağlanacaktır. Kaliteli bağlantılar oluşturmak için aktif olarak çalışmadığınızda bağlantı büyümesi değişken olabilir. Harika bir bağlantı büyümesi ayı yaşayabilirsiniz, ancak sonraki ay tüm bu bağlantıların kaybolduğunu görün. Bunun nedeni, web yöneticilerinin onları kaldırması ve/veya bağlantıların artık arama motorları tarafından dizine eklenmemesi olabilir; bu, düşük kaliteli sitelerde önemli bir olasılıktır.

Hatalı Metrikler

Yalnızca pasif bağlantı oluşturmaya güvenirken, geri bağlantı profilinizi doğru bir şekilde ölçmek için mücadele edebilirsiniz. Bağlantıların takip edilip edilmediğini, editoryal olarak mı verildiğini veya parasının ödendiğini mi, bağlantı metninin ne olduğunu veya ilişkilendirilmemeyi tercih edeceğiniz nahoş bir şeyden gelip gelmediğini bilemezsiniz. Tüm bu faktörler bir bağlantının kalitesine etki eder ve sıralamanızı etkileyebilir. Bağlantılarınızın kalitesini ve nereden geldiklerini anlamaya çalışıyorsanız, pasif bağlantılara sahip ham bağlantı numaralarından daha fazlasına ihtiyacınız olacaktır.

Bu değişkenlerin ve sınırlamaların bazıları modern çevrimiçi ekosistemde kaçınılmaz olsa da, geri bağlantıları aktif ve dikkatli bir şekilde takip ettiğinizde bunlar üzerinde çok daha fazla kontrol sahibi olursunuz.

Düzensiz Geri Bağlantı Profili

Size kimlerin pasif olarak bağlandığı üzerinde hiçbir kontrolünüz yoksa, bu bağlantıların kalitesini yönetmenin hiçbir yolu ve bağlam üzerinde hiçbir etkiniz olmayacaktır. Bu, kaçınmak istediğiniz düzensiz bir geri bağlantı profiline yol açabilir. Tutarsız bir geri bağlantı profili, arama motorlarına şüpheli görünür ve cezalara neden olabilir.

Pasif olarak sitenize en azından bazı geri bağlantılar almanız doğaldır. Bu bağlantılar spam içerikli veya düşük kaliteli olabilir. Bununla birlikte, aktif olarak kaliteli geri bağlantılar elde etmek için çalışmak, arama motorlarına çeşitli ve sağlam bir geri bağlantı profili göstermek için bu bağlantıları ve daha fazlasını dengeleyecektir. Örneğin porno, hap (ilaç) ve poker (kumar) sitelerini ele alalım. Bu nişler, spam içerikli taktiklerle ünlüdür. Bu sitelerden sizinkine işaret eden bağlantılar, sizi bu, genellikle spam içerikli sitelere konusal ve anlamsal olarak bağladığından, geri bağlantı profiliniz ve genel olarak site sağlığı için tehlikelidir.

Pasif Bağlantılar Güzel Olabilir, Ama Daha Fazlasına İhtiyacınız Olacak

Hepimizin arkamıza yaslanıp pasif bir şekilde bağlantıların gelmesini beklemesi güzel olsa da, gerçek şu ki bağlantı kurma hala özveri, zaman ve çaba gerektiren bir süreçtir. Aktif olarak bağlantı almak için çalışmıyorsanız, muhtemelen siteniz olabileceği kadar iyi sıralanmayacaktır. Ve bazı durumlarda, hiç rütbe alamayabilirsiniz bile.

Bağlantı oluşturma çabalarınızın gerçek sonuçlarını görmek istiyorsanız, pasif bağlantı edinimini diğer yöntemlerle desteklemeniz gerekir. Bu, pasif bağlantı kurmanın değersiz olduğu anlamına gelmez. Ancak yalnızca bu yönteme güveniyorsanız, kendinize bir kötülük yapıyorsunuz demektir.

Wikipedia, Forbes ve Investopedia gibi siteler, EAT'lerini zaten oluşturdukları için düşük DA'dan ve düşük kaliteli sitelerden çok sayıda pasif geri bağlantı toplar. Performansları üzerinde büyük bir etki yaratmak için birkaç spam içerikli pasif bağlantı için fazla yetkilidirler. Ancak, günlük sitenin önemli sorunları olabilir.

Bu sitelerin düşük DA sitelerinden etkilenmemesinin bir başka büyük faktörü alaka düzeyidir. Birisi bu sitelere pasif olarak bağlandığında, bu neredeyse her zaman bağlantı verilen içerikle alakalıdır. Bu ilgili bağlantıların kalitesi çok daha fazlasını ifade eder - tüm düşük DA siteleri düşük kaliteli olmadığından, bunlar yalnızca yeni siteler olabilir.

Alaka düzeyi, geri bağlantı profiliniz için çok önemlidir ve bağlantılarınızın alaka düzeyi, bağlantıların bağlamı ve bağlantı metni ve hatta aktif bağlantı oluştururken ulaştığınız siteler üzerinde çok daha fazla kontrole sahipsiniz. Siteniz görünür olacak kadar yetkili, güvenilir ve uzman olmalıdır. Bu, içerik ve bağlantı oluşturmaya yönelik çok daha uygulamalı ve ayrıntılı bir yaklaşım gerektirecektir. Yalnızca görünür olduğunuzda, sağlıklı bir geri bağlantı profilini tamamlamak için yeterli sayıda pasif bağlantı kazanırsınız.