TikTok Dance Challenges, Filipinler'de Go-to Money Havale Hizmeti Olarak Bir Markayı Nasıl Sağlamlaştırdı?

TikTok dans yarışmaları, Palawan Pawnshop gibi markalar için farkındalığı artırmak için benzersiz ve büyüleyici bir yol sunuyor.

Yakın tarihli bir pazarlama kampanyasında, sosyal medya yönetimi ve pazarlama ajansı Propelrr, Palawan Rehinci – Palawan Express Pera Padala (PPS-PEPP) için milyonlarca marka bilinirliği performansı toplamaya yardımcı oldu.

Para hizmetleri söz konusu olduğunda, PPS-PEPP'nin rekabet edeceği çok şey vardır. Marka itibarı sağlamış devasa rakiplerden, pazarı yiyip bitiren tamamen dijital alternatiflere kadar, marka alaka düzeyini korumak çetin bir savaş olabilir.

Ancak çevrimiçi pazarlama için modern, veriye dayalı platformları ve teknikleri keşfetmeye yönelik son çabalarıyla PPS-PEPP, ortak ajansı Propelrr ile birlikte, şansın hedefleri lehine çevrilebileceğini kanıtladı.

Etkileyici pazarlama, TikTok pazarlama ve tıklama başına ödeme reklamcılığını birleştiren marka, markanın temel hizmetlerini vurgulayan tanıtım videoları için toplam 17,6 milyon görüntüleme elde etti. Hatta takipçi sayısında bir artışa yol açtı ve ülkedeki en iyi, uygun fiyatlı para hizmetleri markası konumunu sağlamlaştırdı.

Aşağıda, çevrimiçi marka büyümesi için böyle bir üçlü kombo tekniğini keşfetmek isteyenler için içgörüler, gerçekleştirilen belirli eylemler ve sonuçların ayrıntılarını bulabilirsiniz.

Marka bilinirliği için TikTok dans yarışmalarını kullanma

Palawan Rehinci – Palawan Express Pera Padala, Filipinliler için hızlı, esnek ve kapsayıcı para hizmetleri sağlamayı taahhüt eder. Para havalesi ve rehin hizmetleri, sigorta sağlayarak ve finansal hizmetlere erişimi demokratikleştirerek ortaklarına yardımcı olur.

Özetle, bu kapsayıcı ve kaliteli hizmetleri sağlayarak, PPS-PEPP Filipinlilerin yaşam kalitelerini iyileştirmelerine yardımcı olur.

Yükselen rakipler arasında itibarı pekiştirmek

Para havalesi sağlayıcıları arasındaki rekabet, özellikle alternatif hizmetlerin yükselişiyle her zaman çetin olmuştur. PPS-PEPP, marka alaka düzeyini artırmak ve para hizmetleri için en iyi tek durak noktası konumunu sağlamlaştırmak istedi.

Seçtiğimiz rota? Bulaşıcı derecede eğlenceli ve akılda kalıcı.

Platform virallik için en iyi şansı sağladığından, TikTok'ta tanıtılacak bir marka jingle'ı ve bir dans yarışması koreografisi oluşturmayı içeriyordu. Ya da en azından, strateji aracılığıyla katılımları bir araya getirebiliriz.

Yeni marka jingle'ı, yeni izleyicilerin markanın özel hizmetlerini bilmesini sağlamak için PPS-PEPP'nin benzersiz değer tekliflerinden bazılarını vurgulayacaktır. PPS-PEPP'in marka elçileri, neşeli bir melodi eşliğinde, amiral gemisi hizmetlerini vurgulayan sözler söylediler:

• yüksek ekspertiz değerleri ile düşük faizli rehin;
• Pera Padala için hızlı para çekme ve;
• baskın varlıkları – 10.000'den fazla şubeye sahip olmaları ve;
• düşük işlem ücretleri.

Büyük Fikir – keşif ve alışkanlık oluşturma

PP-PEPP'nin uzun süredir iş ortağı olan dijital ajansı Propelrr ile birlikte başlatılan kampanyanın adı " PALA-PARAAN " idi; bu, konuşma dilindeki keşif "pala" ifadesi etrafında toplanan bir kampanyaydı.

Yerel dilde kök sözcük olan " PALA ", bir keşif veya gerçekleştirme ifadesidir. Bir önek olarak, alışılmış bir eylemi veya kalıbı belirtmek için fiillere eklenir.

Bunlar, kampanyanın anahtar kelimelerinin etimolojisi olarak hizmet etti. Örnek olarak:

• Keşfi ifade etmek için PALA'yı kullanma:
  • “Pwede PALA!”
  • "Iyon naman PALA!"
  • “Kaya naman PALA!”
• Bir alışkanlığı tanımlamak için önek olarak PALA:
  • "PALAbiro."
  • "PALA takbo."
  • “PALAisip.”

Bu ifadelerden yola çıkan PPS-PEPP, markayı para hizmetleriyle her Filipinli'nin sorunlarına bir çözüm olarak konumlandırmayı hedefliyor.

Para göndermenin kolay, hızlı ve güvenli yolu? Pwede PALA sa Palawan!

Faturalarınızı telefonunuzdan mı ödüyorsunuz? Meron PALA sa Palawan!

Acil bir durumda altın takılarınızı rehine mi veriyorsunuz? Kaya PALA sa Palawan!

Ve her 'HALA' (şaşkınlık ifadesi; beklenmedik, çoğu zaman tatsız bir duruma tepki) için 'PARAAN' (bir çözüm) sa Palawan olabilir.

Böylece PALA-PARAAN kampanyası doğdu.

1. Yöntem: Bir jingle ile heyecanlanmak

Marka, PALA-PARAAN'ı bir video kampanyası olarak hayata geçirdi; ilgi uyandırmak için marka elçileri Luis Manzano ve Meann Mendoza'ya dokunuyor.

İlk olarak, YouTube ve Facebook

YouTube'da bir müzik videosu yayınlayan marka, takımadalarda neden önde gelen para hizmetleri sağlayıcısı olmaya devam ettiklerini vurgulayan akılda kalıcı jingle'ını yayınladı.

10 Kasım 2022 itibarıyla müzik videosu Facebook'ta 12,7 milyondan fazla ve YouTube'da 4,9 milyondan fazla görüntülendi.

Ardından, TikTok'ta

PPS-PEPP ve Propelrr, ivmesini devam ettirmek için PALA-PARAAN DANCE CHALLENGE'ı başlattı. Bu, akılda kalıcı yeni jingle'ı orman yangını gibi yayarak daha fazla ilgi ve görüş toplar.

Pala-paraan Dans Yarışması öncelikle TikTok'ta başlatıldı ve izleyicilerden dans etmeleri, jingle'a eşlik etmeleri ve arkadaşlarını katılmaya teşvik etmeleri istendi.

Çeşitlilik için 30 saniyelik jingle'ın üç versiyonu yayınlandı:

• Pera Padala'ya (para havalesi hizmeti) odaklanan biri,
• sangla veya piyon ve;
• ikisini birleştiren biri.

Katılımcıların ayrıca başlıkta #PalaParaanDanceChallenge'i belirtmeleri gerekiyordu.

Yöntem #2: Etkileyenlerle hiper yerelleştirme

Daha iyi yankı uyandırmak için, etkileyici pazarlama stratejisinin aşırı yerelleştirilmesi gerekiyordu.

Bu amaçla, çeşitli içerik oluşturuculardan kendi girişlerini göndermeleri istendi; hepsi, varlıklarının belirli bölgelerde ne kadar baskın olduğuna göre özenle seçilmiştir.

Kampanyaya katılmak için dokunduğumuz bölgesel etkileyicilerden birkaçını burada bulabilirsiniz.

Tüm girişleri ilgili tüm platformlarda çapraz olarak yayınlandı ve kampanyanın daha fazla potansiyel katılımcıya ulaşmasına yardımcı oldu.

Influencerlardan iki milyondan fazla görüntüleme toplayan aktivasyon, kampanyanın tanıtımında hayati bir rol oynadı ve en iyi performans gösteren içeriklerden bazıları Bisaya Squad'dan Glester Capuno, The House of Collab'dan Ana Coting ve Raeinhyer gibi bölgesel içerik oluşturuculardan geldi.

Markanın TikTok'taki takipçilerini de başarıyla artırdı.

3. Yöntem: Dijital reklamlar ve platformlar arası paylaşım ile geniş bir ağ oluşturma

Influencer çabaları, kasıtlı olarak Facebook ve Instagram'daki izleyicileri hedefleyen dijital reklamcılıkla birleştirildi. Bu, 970.747'lik şaşırtıcı bir Erişim ve 1.012.589'luk Toplam Gösterim ile sonuçlandı.

AYRICA OKUYUN: TikTok Kampanya Oluşturma ve Optimize Etme Reklam Kılavuzu

PPS-PEPP Facebook izleyicileri hedeflendi ve mekaniği, jingle ile birlikte dans eden ve şarkı söyleyen elçileri ve platformda çapraz yayınlanan diğer girişleri görebilecekleri TikTok sayfasına yönlendirildi. Kampanya, 20 PHP civarında daha düşük bir CPR/BGBM elde etti.

Genel olarak, kullanıcı tarafından oluşturulan yaklaşık 500 içerik gönderildi - kabaca 300 dakikalık içeriğe tekabül ediyor.

Girişler tuhaflıklar ve yaratıcılıkla sızıyor. Favorilerimizden bazılarını aşağıda birleştirdik!

@mitxiigan @palawanpawnshop #PalaParaanDanceChallenge #iPalawanMoNa ♬ PERA PADALA ve PALAWAN EXPRESS – Palawan Express

@ajhongpaguirigan Canınız yandı mı? Sa @Palawan Express na!!!! #PalaParaanDanceChallenge #iPalawanMoNa ♬ PERA PADALA ve PALAWAN EXPRESS – Palawan Express

Eğlenceli ve işbirliğine dayalı - TikTok'un popülaritesinin sırrı

TikTok, kısa biçimli, 60 saniyelik videoları paylaşmak için bir sosyal medya platformu olarak başladı. Ancak onu diğerlerinden ayıran şey, kullanıcıların birbirleriyle kolayca etkileşim kurabilmeleri ve birlikte içerik oluşturabilmeleridir.

Bu faktörlerin bir araya gelmesi, birçok viral trendin oluşmasına yol açtı ve bu da TikTok'u günümüzde en çok konuşulan sosyal medya uygulamalarından biri haline getirdi.

Bu viral trendler arasında, kullanıcıların belirli bir koreografi öğrendiği, bunu yaparken kendilerini kaydettiği ve bunu yayınladığı veya arkadaşlarıyla paylaştığı dans meydan okumaları yer alıyor.

Basitçe söylemek gerekirse, eğlenceli ve vızıltıya değer. Öyle ki her yaştan ve statüden insanın ilgisini çekmiştir. Ünlüler, profesyoneller ve endüstri liderleri bile "çocuklara ayak uydurmak" için dans yarışmalarına katılıyor.

TikTok markalara nasıl fayda sağlar?

TikTok, sosyal alaka dışında, markalara çok sayıda sosyal medya avantajı sağlayan güçlü bir pazarlama aracı haline geldi. TikTok, benzersiz yöntemiyle markaların daha genç müşterilere ulaşmasını ve hedef kitleleriyle yeni bir şekilde etkileşim kurmasını sağlıyor.

1. Erişimi genişletme fırsatları.

Markalar, ürünlerini eğlenceli, eğlenceli ve yenilikçi bir şekilde tanıtan kısa videolar oluşturmak için uygulamayı kullanıyor. Platform ayrıca, işletmelerin içeriklerini geniş kitlelerle paylaşabilen etkileyicilerle bağlantı kurmasını kolaylaştırdığından, sosyal yardım ve işbirliği için mükemmel bir yol sağlar.

2. Organik sonuçlar ve bunları ölçmek için araçlar elde edin.

TikTok'un ilgi çekici içeriği tercih eden algoritmasıyla markalar, mesajlarını organik olarak güçlendirmek için önemli bir fırsata sahip.

Ayrıca TikTok, kaç kişinin gönderilerini görüntülediğini ve/veya bunlarla etkileşim kurduğunu izlemek için markalara analiz araçları da sunar. Bu, içeriklerini buna göre ayarlamalarına ve takipçileriyle en iyi bağlantı kuran şeylere odaklanmalarına yardımcı olur.

3. Yaratıcı ifade ve bağlantı için yepyeni yollar.

Uygulamanın eğlenceli ve etkileşimli özellikleri, kullanıcıların birbirleriyle bağlantı kurmasına, birlikte içerik oluşturmasına ve diğer platformlarda daha önce görülmemiş şekillerde yaratıcılıklarını ifade etmesine olanak sağlamıştır.

Daha sonra markalar, yeni ve mevcut müşterilerle ilişki kurmak için bu potansiyelden güçlü bir mekanizma olarak yararlanır.

Böylesine muazzam bir potansiyele sahip olan TikTok, sosyal medya alanındaki en önde gelen oyunculardan biri olmaya devam ediyor. Bu nedenle, bir dijital pazarlama ajansı olarak Propelrr, birlikte çalıştığımız markaların öne geçmesine yardımcı olmak için bu ipuçlarını bir fırsat sinyali olarak aldı.

Bu amaçla TikTok'ta Palawan Pawnshop – Palawan Express Pera Padala lansmanının ve pazardaki konumunu sağlamlaştıracak kampanyaların başlatılmasının sorumluluğunu üstlendik.

TikTok Kampanyamızdan önemli çıkarımlar

Anahtar çıkarım #1: Kampanyanız için doğru etkileyiciyi seçmek çok önemlidir.

Palawan Rehinci Grubu, en son Pala-Paraan Dans Yarışması için oluşturulan yüklemeleri artırmada TikTok yıldızlarından yararlanmak için etkileyici pazarlamayı en üst düzeye çıkardı.

Ancak başarının ana itici gücü, onlar için markaları hakkında konuşmalar oluşturmak üzere doğru kilit fikir liderlerini (KOL'ler) seçmektir.

Doğru etkileyicileri veya KOL'leri seçerken dikkate alınması gereken pek çok faktör vardır.

İlk olarak, markanızın değerlerini aklınızdaki içerik oluşturucuların değerleri ile uyumlu hale getirmeniz önemlidir. İkinci olarak, içerik oluşturucuların sosyal medya sayfalarına bakın ve güvenilir olduklarından emin olun. Son olarak, etkileyicilerle işbirliği içinde çalışın ve sihirlerini sizinle birlikte yapmalarına izin verin.

Etkileyici pazarlama stratejilerinin dikkatli bir şekilde planlanması sayesinde, Palawan Pawnshop kolayca 3,3 milyondan fazla hashtag görüntülemesine ulaşmadı. Ayrıca, hangi etkileyici içeriğin en iyi performansı gösterdiğini (önemli sonuçlar üreten stratejiler) belirledi ve sonraki çabalarında kullanmak üzere veriler oluşturdu.

Temel çıkarım #2: Kampanyaları organik olarak ve ücretli medya aracılığıyla tanıtmak, erişiminizi ikiye katlayabilir.

Pala-Paraan'ın başarısının formülüne katkıda bulunan bir başka dokunuş da ücretli reklam çalışmalarıydı. Spesifik olarak, yarışmayı tanıtmayı ve ana iletişim materyallerini artırmayı amaçlayan çalışmalar.

Bu çalışmalar, markanın benzersiz değer önermelerinin yer aldığı ana müzik videosunun tanıtımını yaparken daha fazla katılımcıya ulaşmak için gerçekleştirildi.

Ücretli reklamlar, kampanya, etkileşim ve tıklamalar için daha fazla görünürlük oluşturmada önemli bir rol oynar. Genel olarak, bir milyondan fazla gösterime katkıda bulunan toplam 970.747 benzersiz kullanıcı topladık ve yaklaşık 4.538 tıklama oluşturuldu.

Rekabetçi ve doymuş bir pazarda markalar, ücretli medya aracılığıyla öne çıkabilir ve daha fazla kitleyle bağlantı kurabilir.

Temel çıkarım #3: Markalar, eğlence odaklı bir ortamda geçerliliğini koruyabilir.

Markanın hedef kitlesi için her şeyi heyecan verici kılmak için, Palawan Pawnshop'un Pala-Paraan Dance Challenge'ına benzer eğlenceli ve ilgi çekici sosyal medya kampanyaları sunmaya devam etmelidir.

Bunu yaparken TikTok gibi yükselen platformları göz önünde bulundurmaya ve maksimize etmeye dikkat edin. Markanız her zaman trendleri takip etmeli ve bunları kendi lehine kullanmalıdır.

Çabalar, TikTok'u ve onun düet/dikiş, canlı yayınlar, Mağazalar ve daha fazlası dahil olmak üzere çeşitli özelliklerini içerebilir. TikTok dışında Statusbrew.com, Twitch'i dikkat edilmesi gereken başka bir platform olarak belirtiyor.

Bunlar için kapılar açarak, markanız rekabetçi ve eğlence odaklı bir ortamda geçerliliğini koruyabilir.

Başarı öykülerimiz ve kampanyalarımız hakkında daha fazla bilgi edinmek için, güncellemelerden haberdar olmak üzere Propelrr bültenine abone olun! Herhangi bir sorunuz veya sorunuz varsa, bize ulaşın veya Facebook, Twitter veya LinkedIn aracılığıyla sosyal ağlarımızda bizi takip edin.

Propelrr haber bültenine abone olarak markaların gelişmekte olan çevrimiçi pazarlama teknolojilerinden ve büyüme tekniklerinden nasıl yararlanabileceğine dair hikayelere doğrudan erişim elde edin.