Dış Kaynaklı Bağlantı Oluşturma: Backlink Dış Kaynak Kullanımının Artıları ve Eksileri

Muhtemelen buradasın çünkü bağlantı kurmanı dış kaynak kullanmayı düşünüyorsun.

1. Ya beyaz etiketli bir bağlantı kurma hizmeti arayan bir dijital pazarlama ajansısınız VEYA
2. Bağlantı satın alma işlemlerinizi büyütmek için daha fazla kaynak arayan kurum içi bir SEO uzmanısınız

Bağlantı kurma dış kaynak kullanımı söz konusu olduğunda, her zaman artıları ve eksileri vardır.

Ajanslar için Dış Kaynak Bağlantısı Oluşturmanın Avantajları

SEO ve bağlantı kurmanızı beyaz etiketli bir SEO şirketine dış kaynak sağlamanın avantajlarını açıklayarak başlamak istiyorum, çünkü yapılacak çok şey var (bir sonraki bölümde ele alacağım “ölümcül günahlardan” kaçındığınızı varsayarak) . Bunlar en güçlülerinden bazıları:

Bağlantı Binanızı Dış Kaynaktan Almak Daha Uygun

Bağlantı kurma, herkesin bildiği gibi emek yoğundur.

Bağlantı kurma işleminizi harici bir ajans üstleniyorsa, işi yapması için dahili olarak birini kiralamanız gerekmez.

Bu, müşteri ilişkilerinizi daha verimli bir şekilde geliştirmek için kullanabileceğiniz saatlerce zaman ve emekten tasarruf etmenizi sağlayabilir.

Derin SEO ve Bağlantı Oluşturma Uzmanlığına dokunun

Bağlantı kurma ajansları, bağlantı kurma sanatında ustalaşmak için işlerini kurmak için yıllarını harcadılar. Bu arazide gezinme konusunda çoğu genel pazarlama ajansından daha iyi olmaları doğaldır. Sonuç olarak, bağlantıları daha iyi sonuçlarla birlikte daha kaliteli olma eğilimindedir.

Sözleşmeli ve Dış Kaynaklı Bağlantı Oluşturma Hizmetleri Genellikle Sorumluluğu Artırır

Kampanyayla ilgili bir şeyler ters giderse, sorumlu tutmanız gereken harici bir kişi olacaktır. Hatayı bulmak, düzeltici önlem almak veya farkı telafi etmek için yeni bir strateji önermek onların sorumluluğunda olacaktır - hatta telafi etmek için size özel hizmetler bile verebilirler.

Bağlantı Kurma Dış Kaynak Kullanımı Daha Uygun Fiyatlı Olabilir

Harici bir hizmete ayda yüz binlerce dolar harcamak konusunda isteksiz olsanız da, gerçek şu ki, çoğu bağlantı kurma ajansı işi kendiniz yapmaya çalışmaktan çok daha ucuz olacaktır.

Birini şirket içinde işe almak neredeyse her zaman daha pahalıdır ve düşük kaliteli işler de alabilirsiniz.

Bu, özellikle sosyal yardım çalışmalarının bir kısmını açık denizde yapıyorsanız geçerlidir (ancak metin yazarlığını offshore yapmayı önermiyoruz).

Dış Kaynak Kullanımıyla Geliştirilmiş Bağlantı Oluşturma Ölçeği

Bağlantı kurmanız için dış kaynak kullanımı, ekibinizin mevcut boyutundan bağımsız olarak daha fazla kaynak ekleyecektir. Bu nedenle, backlink alımınızı dış kaynak kullanarak daha hızlı ölçeklendirebileceksiniz.

Dış Kaynaktan Bağlantı Kurmanın Riskleri

Bu faydaları görmek istiyorsanız, bu ölümcül ama yaygın hatalardan kaçınmanız gerekecek:

1. Ucuz (veya açık deniz) bir bağlantı kurma sağlayıcısı seçmek

Yeni bir bağlantı kurma sağlayıcısı arayan pazarlama ajanslarının çoğu zamandan ve/veya paradan tasarruf etmek ister. Buna göre, en iyi fiyat için alışveriş yaparak rasyonel davranırlar.

Ancak bağlantı kurma dünyasında, en düşük fiyat her zaman en iyi fiyat değildir. Aslında, ters yöne eğilme eğilimindedir: ödediğinizin karşılığını alırsınız.

Bir ajans için daha az ödeme yaparak, muhtemelen aşağıdakilerden birini veya birkaçını alırsınız:

Geri bağlantıları dış kaynak kullanarak daha ucuz işgücü

Çalışmaları için daha az ücret alan yazarlar ve editörler, daha düşük standartlara veya genel olarak daha az deneyime sahip olma eğilimindedir.

Bu, site dışı makalelerinizin ve bağlantı kurma portföyünüzün zarar göreceği anlamına gelir. Bu ölümcül günahı VentureBeat'teki SEO ile ilgili iyi bir anlaşma mı yapıyorsunuz? başlıklı makalemde ele aldık. Tekrar düşün!

Daha az kontrol ve denge

Saygın ajanslar, hesaba katacakları daha fazla dahili pozisyona sahip oldukları için daha pahalıya mal olma eğilimindedir; bir yazar ekibine, bir editör ekibine, çalışmayı yayınlamadan önce inceleyen bir inceleme ekibine ve yayıncı ilişkilerini yönetmeye adanmış bir ekibe sahip olabilirler.

Tüm bu çalışmaları bir veya iki ayrı takıma bağlamaya çalışırsanız, sonuç daha fazla hata, daha düşük kaliteli çalışma ve daha az tutarlı çalışma olacaktır.

Daha az garanti ve güvence

Daha ucuz SEO ajansları, markanızı gerçekten önemseyen hesap yöneticilerine sahip olmayabilecekleri için güvenilir değildir.

Ayrıca kaliteden ziyade müşteri miktarına güvenebilirler ve bu nedenle bir anlaşmazlık yüzünden işinizi kaybetmeye istekli olabilirler.

Bağlantı oluşturmayı dış kaynak kullandığınızda daha düşük kaliteli yayıncılar

Bir yayıncı ne kadar fazla yetkiye sahipse, o kadar değerlidir.

Ne yazık ki, bu yetkinin bir bedeli var; bu çevrimiçi itibarı oluşturmak ve oluşturmak için daha fazla zaman ve çaba ve bunu sürdürmek için çok daha fazla çalışma gerekir.

Düşük maliyetli ajanslar muhtemelen bu sistemlerin bakımını üstlenemezler ve bunun yerine kampanyanıza zarar verebilecek düşük yetkili yayıncıları tercih edebilirler.

Bu, bulabileceğiniz en pahalı bağlantı kurma ajansını aramanız gerektiği anlamına mı geliyor?

Numara.

Ancak, birlikte çalıştığınız ajansın fiyatından çok daha fazlasını düşünmelisiniz.

Birden fazla sağlayıcıdan fiyat teklifi alın ve her bir fiyat noktası için tam olarak ne aldığınızı öğrenin.

Bunu bir gider olarak değil, bir yatırım olarak değerlendirin ve stratejinizi buna göre optimize edin.

Profesyonel ipucu: Rakiplerinize kıyasla nasıl yaptığınızı görmek için geri bağlantılarınızı şimdi kontrol edin.

2. Ana dili İngilizce olmayan kişilerle çalışmak

Bu noktayı açıklamada fazla ileri gitmeden önce, anadili İngilizce olmayanların yetkin, hatta yetenekli yazarlar olmasının tamamen mümkün olduğunu belirtmek isterim.

Unutmayın: dış kaynak kullanımı, offshoring ile aynı şey değildir!

Bununla birlikte, genel olarak konuşursak, anadili İngilizce olmayanlar, anadili İngilizce olanlara kıyasla daha düşük içerik yazma eğilimindedir.

Belirli ifadeleri yanlış çevirebilir, argo veya deyimleri doğal bir şekilde kullanamayabilirler veya içeriğin daha az akıcı görünmesine neden olan hantal ifadeler kullanabilirler.

İnsanlar bu içeriği okumak istemeyecek ve en kaliteli yayıncılar bunu kabul etmeye istekli olmayacak, bu da bunun üzerine başarılı bir kampanya oluşturmak neredeyse imkansız olduğu anlamına geliyor.

Bir bağlantı kurma ajansı neden ana dili İngilizce olmayan kişilerle çalışsın?

Burada iki ana motivasyon var.

Birincisi, ucuz oldukları için.

Ajanslar, gelişmekte olan ülkelerde yazarlara çok daha az ödeme yapmaktan kurtulabilir, bu da müşterilerinden daha düşük fiyatlar talep edebilecekleri (veya bazı durumlarda daha büyük bir kâr elde edebilecekleri) anlamına gelir.

İkincisi, gelişmekte olan ülkelerdeki, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki şirketlerle çalışarak daha yüksek kar marjları elde etme şansı arayan insanlar tarafından yaratılıyor ve yönetiliyorlar.

Bazı bağlantı kurma dış kaynak ajansları, ana dili İngilizce olmayan kişilerle çalıştıklarını kabul etmeyi bir nokta haline getirir, ancak çoğunlukla, emin olmak için biraz araştırma yapmanız gerekir:

Web sitelerini kontrol edin

Çoğu zaman, ana dili olmayan konuşmacıları kullanan ajanslar, kendi içeriklerini yazarken de kullanacaklardır. Buna göre, anadili olmayan bir kişi tarafından yazıldığını gösteren garip, düşük kaliteli içerik için web sitelerini kontrol edebilirsiniz.

Dış kaynaklı çalışmalarını inceleyin

Bağlantı kurma ajansları genellikle geçmişte yaptıkları işlerden bazılarını sergilemeyi severler, o yüzden bir göz atın. Gerekirse numune isteyin. Yazının kalitesi, yazarlarının dilsel geçmişlerini göstermelidir.

doğrudan onlara sor

Ayrıca potansiyel satıcınıza, anadili İngilizce olmayan herhangi bir konuşmacı kullanıp kullanmadıklarını doğrudan sorabilirsiniz. Bazı ajanslar bu gerçeği saklamaya çalışabilir, ancak açık bir şekilde sorulursa, muhtemelen size doğrudan bir cevap vereceklerdir.

Hedeflediğiniz hizmetler için yalnızca anadili İngilizce olan kişiler kullanan bir ajansla çalıştığınızdan emin olun.

3. Kaliteden çok miktar için backlink dış kaynak kullanımı için çekim

Dış kaynak kullanımı bağlantıları genellikle, sundukları bağlantıların sayısıyla ayırt edilen paketleri incelemek anlamına gelir.

Örneğin, ayda 12 bağlantı, ayda 50 bağlantı veya ayda 500 bağlantı arasında karar vermek zorunda kalabilirsiniz.

Bunu bir faktör olarak kabul etmek mantıklıdır, ancak kararınız için tek belirleyici faktör olarak veya iki şirketin tekliflerini karşılaştırmak için en önemli faktör olarak bağlantı sayısını kullanmaya başladığınızda “ölümcül günah” alanına sapar.

Örneğin, A şirketi ayda 1.200 ABD Doları karşılığında 12 bağlantı içeren bir bağlantı paketi sunuyorsa ve B şirketi ayda 1.500 ABD Doları karşılığında 50 bağlantı içeren bir bağlantı paketi sunuyorsa, B şirketine yönelebilirsiniz. oluşturmak istediğiniz minimum sayıda bağlantı için fikir.

Ancak tüm bağlantıların eşit yaratılmadığını hatırlamanız gerekir.

Bir şirketin size sağlayabileceği bağlantıların sayısına çok fazla dikkat ederseniz, bu bağlantıların nasıl oluşturulduğu ve bu bağlantılardan ne tür bir geri dönüş bekleyebileceğiniz gibi faktörleri ihmal edersiniz.

Ne de olsa, tek bir bağlantı size aylık 1.500 yeni ziyaretçi kazandırabiliyorsa, doğası gereği 500 bağlantıdan daha değerlidir ve bu bağlantıların toplamı size yalnızca aylık 1.000 yeni ziyaretçi kazandırabilir.

Dahası, bir şirket size görünüşte gerçek olamayacak kadar iyi miktarda bağlantı vaat ediyorsa, bu bağlantılar muhtemelen çok düşük, spam içerikli niteliktedir ve bu nedenle sizi (veya müşterilerinizi) bir Kurtarmak için cehennem olabilecek manuel veya algoritmik Google cezası.

Tüm kalite faktörlerinin eşit olduğunu varsayarsak, daha fazla bağlantının size daha yüksek getiri sağlama potansiyeli vardır.

Ve gerçekçi olarak, hem nicelik hem de kalite, karar verme sürecinize girmelidir. Ancak yeni bir ajansla sözleşme imzalarken niceliği kaliteye tercih ederseniz, sonuçlarınızdan ödün vermeniz kaçınılmazdır.

Geri bağlantılarınızın kalitesi konusunda endişeli misiniz? Nasıl biriktiğinizi anlamak için şimdi geri bağlantı denetleyicimizi kullanın!

4. Tüm bağlantı kuran yayıncı sitelerine eşit muamele etmek

Benzer şekilde, bağlantı kurma ajansınızın bu gelen bağlantıları alacağı siteler hakkında eleştirel düşünmeniz gerekir.

Bir bağlantı kurma sağlayıcısı, bağlantı oluşturmak için hangi yayın sitelerini kullandığını kamuya açıklamıyorsa, bu, sitelere ayrım gözetmeksizin davrandıklarının bir işareti olabilir.

Bunun yerine, birden fazla "katmanlı" yayıncıya veya en azından aralarından seçim yapabileceğiniz çok sayıda yayıncıya sahip bir bağlantı kurma sağlayıcısı arayın (SEO.co'da ***ipucu*** , müşterilerimizin yayıncılarını seçmesine izin veriyoruz) çünkü %100 şeffaflığa değer veriyoruz!).

Burada akılda tutulması gereken birkaç nitelik vardır:

Alan Kurumu

Her sitenin kendi etki alanı yetkilisi (DA) değeri vardır; bu, Google'ın onu ne kadar yetkili olarak belirlediğinin kabaca bir ölçüsüdür. Buradaki hesaplama yöntemleri karmaşık olsa da, genel olarak, bir bağlantının müşterinizin sitesine ne kadar yetki geçireceğinin bir göstergesi olarak DA'ya güvenebilirsiniz. Başka bir deyişle, bağlantının DA'sı ne kadar yüksekse, müşterinizin DA'sı o kadar yükselir ve sitelerinin sıralaması o kadar yükselir.

Web Sitesi Trafiği

Bununla birlikte, seçici ajans için tek düşünce DA olmamalıdır. Ayrıca yayının ne kadar trafik aldığını da göz önünde bulundurmalısınız - sonuçta bağlantılar, sıralamaları iyileştirmek için olduğu kadar yönlendirme trafiği oluşturmak için de değerlidir. Bir kaynağın trafiği ne kadar yüksek olursa, müşteriniz yüksek kaliteli bir bağlantıdan o kadar fazla trafik alır.

Çevrimiçi İtibar

Objektif olarak ölçülebilir olmasa da, her yayıncının genel itibarını da göz önünde bulundurmalısınız - özellikle müşteriniz bir marka ismi alıyorsa. Yüksek gazetecilik standartlarına ve evrensel beğeniye sahip bir yayıncı, müşterilerinizin itibarına, önlerine çıkan herhangi bir materyali yayınlayan bir siteden daha olumlu bir şekilde fayda sağlayacaktır.

Bu, yalnızca her alanda mümkün olan en yüksek değere sahip siteleri hedeflemeniz gerektiği anlamına gelmez; bunun yerine, müşterilerinizin sitelerine işaret eden çeşitli kaynaklara sahip olmalısınız. Bunun yerine, kaynaklar arasında ayrım yapmadığınız zaman buradaki hata devreye giriyor. Hangi tür yayıncıları kullandıklarını öğrenmek ve bu farklı kaynakları kendi yararınıza kullanmak için strateji oluşturmak için potansiyel bağlantı kurma ajanslarınızla konuşarak biraz zaman ayırın.

5. Bağlantı değişimlerine (veya diğer şemalara) izin verilmesi

Bu hatadan kaçınmak zor olabilir, çünkü bağlantı şemaları birçok biçimde gelir ve hiçbir bağlantı kurma ajansı şemaları kullandıklarını duyurma hatasına düşmez.

Bağlantı şemalarını kullanmanın dezavantajı açıktır; Google, bir sitenin sıralamasını iyileştirmek amacıyla bağlantı şemalarının kullanılmasını açıkça yasaklar. Bağlantı şemaları şunları içerir, ancak bunlarla sınırlı değildir:

Bağlantı satın alma veya satma

Kayda değer sitelerde bağlantılar oluşturmak için yüksek kaliteli içerik ve yerleşik ilişkiler kullanan bir bağlantı kurma ajansıyla çalışmak kesinlikle kabul edilebilir. Aslında, PR ajanslarının 100 yılı aşkın bir süredir yaptığı şey, müşterileri kapsamak için medyayla olan ilişkileri güçlendirmektir. Yayın sitelerine yalnızca tanıtım amacıyla bağlantı eklemek için rüşvet vermek ise (Google'a göre zaten) değildir.

Sınırlı sayıda kaynakla aşırı bağlantı alışverişi

Bağlantı değişimleri, en yaygın şema türlerinden biridir. Bir ajans, birbirine işaret eden bağlantılar oluşturmak için aynı birkaç kaynağı kullanıyor gibi görünüyorsa, bu kötüye işarettir.

Bağlantı oluşturmak için herhangi bir otomatik program

Kampanyanın bütünlüğünü riske atmadan etkin bir şekilde otomatikleştirilebilecek bağlantı oluşturma sürecinin pek çok adımı yoktur. Bir ajans, web'de bağlantılar yayınlamak için bot kullanıyorsa, muhtemelen onlardan uzak durmalısınız.

Düşük kaliteli dizinler ve yer imi siteleri

Bağlantı dizinleri ve yer imi siteleri, bağlantıları barındırmak ve trafiği yönlendirmek için vardır, bu nedenle Google bunları ciddiye almaz. Aslında, müşterileriniz orada yer aldıkları için cezalandırılabilir.

Gizli bağlantılar

Artık yaygın bir uygulama olmasa da, widget'larda, yorumlarda veya web sitelerinde gizlenmiş gömülü bağlantılara şiddetle karşı çıkıyor.

Spam forum yorumları

Akıllıca kullanılırsa, yüksek kaliteli bağlantılar oluşturmak için forum ve blog yorumları kullanılabilir. Ancak çoğunlukla, yoruma dayalı bağlantıların modern bir kampanyada yeri yoktur.

Bir bağlantı kurma şirketinin hizmetlerinin bir parçası olarak bağlantı şemalarını kullanıp kullanmadığını ayırt edemeyebileceğiniz için, olası bir satıcıyı değerlendirmenin en iyi yolu onlara uygulamaları hakkında soru sormaktır. Kendi süreçlerinde onlara yol göstermelerini ve kendiniz için yargılamalarını isteyin.

6. Yönlendirme veya kampanya geri bildirimi sunmamak

Bir bağlantı kurma ajansından yardım istemek için en büyük motivasyonlardan biri size zaman kazandırmaktır. Öyleyse, dizginleri bırakıp müşterilerinizin kampanyaları hakkında endişelenmeyi bırakmanız gerekmiyor mu?

Bu zihniyeti anlıyorum, ancak müşterilerinizin kampanyalarını yönsüz olarak yayınlarsanız, bu kesinlikle kaosa neden olur.

Başlangıç ​​olarak, bağlantı kurma ajansınızın şu anda kullandığınız diğer SEO stratejilerini ve müşteriyle geçmişinizin nasıl olduğunu bilmesi gerekir.

Sadece bu bilgilerle doğru kampanyayı oluşturmak için sizinle birlikte çalışabilirler.

Çoğu bağlantı kurma ajansı standart özelliklere sahip farklı paketler sunsa da, çoğu işe başlamadan önce en azından bir dereceye kadar özelleştirme bekler.

Asgari olarak, aşağıdaki bilgileri sağlamaya istekli olmalısınız:

Markanın açıklaması

Müşterinizin markasını kısaca anlamak, doğru şekilde geri bağlantı oluşturmak için önemlidir. Markanın sektörü, karakteri ve hedef demografisi, hangi yayıncıların kullanıldığını, bağlantıların nasıl yerleştirildiğini ve çeşitli diğer hususları belirlemelidir.

Kampanyanın nihai hedefleri

Müşteriniz yalnızca artan sıralamalar mı arıyor? Yoksa tavsiye trafiğini iyileştirmeyi mi tercih ederler? Peki ya itibar faydaları? Bağlantı kurma ajansları, müşterilerinizin hedeflerinin ne olduğunu bildiklerinde daha iyi çalışır.

Geçmiş ve şimdiki SEO çabaları

Bağlantı kurma, başarılı bir SEO kampanyasının sadece bir bileşenidir. Hem geçmişte hem de günümüzde başka neler olup bittiğini bilmek, kampanyanın özelliklerini uyarlamak için yararlıdır.

Bağlantı metni tercihleri

Bağlantı metni muhtemelen kampanyanızı yapmayacak veya bozmayacak ve buna çok fazla güvenmek bağlantılarınızın spam gibi görünmesine neden olabilir. Ancak, hedeflenen bağlantı metni muhtemelen bir veya iki anahtar kelimeyi kenara itebilir.

yayıncı tercihleri

Daha önce de belirttiğim gibi, tüm yayıncılar aynı değildir. Bağlantı kurma ajansınızla çalışmak, müşterilerinizin kampanyaları için doğru yayıncıların kullanıldığından emin olmanıza yardımcı olabilir.

Bu beklentileri erken belirlemek, müşterinizin ihtiyaç duyduğu şeyi almasını sağlayabilir ve kampanyanın verimliliğini en üst düzeye çıkarabilir.

7. Dış kaynaklı müşterilerinizin ihtiyaçlarını karşılayamamak

Bağlantı kurma ajansınıza yönlendirme sağlamak iyidir, ancak yalnızca müşterilerinizin hedeflerini iyi anlıyorsanız ve bu anlayışı yönünüzü bildirmek için kullanırsanız.

Çoğu zaman, pazarlama ajansları müşterileri hakkında bilinmesi gereken her şeyi bildiklerini varsayarlar veya tüm müşterilerine aynı şekilde davranırlar.

Gerçekte, müşterilerinizin her birinin bağlantı kurma kampanyalarının nasıl ele alındığı konusunda farklı ihtiyaçları, hedefleri ve beklentileri olacaktır.

Bir düzeyde, müşterilerinize bağlantı kurmanın nasıl çalıştığını, neden önemli olduğunu ve ne tür sonuçlar bekleyebileceklerini açıklamanız önemlidir.

Bu beklentileri erken belirlemek, daha sonra elde edeceğiniz sonuçları bağlamsallaştırmanıza ve müşteri ilişkinizin kaçırılan beklentilerden zarar görmemesine yardımcı olacaktır.

Başka bir düzeyde, bağlantı kurma ajansınıza doğru bilgileri iletmek önemlidir.

Örneğin, belirli bir yayıncıda bir markanın müşterinizin şirketinden bahsetmesine izin vermekten son derece rahat olabilirsiniz, ancak müşteriniz bunun kendi değerlerinin ihlali olduğunu düşünebilir (özellikle yayıncı herhangi bir şekilde tartışmalıysa).

Burada hatırlanması gereken en önemli şey, siz ve müşterileriniz arasında şeffaflık ve anlayışa duyulan ihtiyaçtır.

Bu olmadan, hiçbir bağlantı kurma ajansı yeterli hizmet almanızı sağlayamaz.

8. Dış kaynaklı bağlantı kurma ajansınızdan çok fazla talepte bulunmak

Bağlantı kurma ajansınıza yön vermenin ne kadar önemli olduğundan daha önce bahsetmiştim, ancak yelpazenin diğer ucu da sorunlu olabilir.

Bu süreçte bağlantı kurma ajansınızdan çok fazla talepte bulunursanız, işler çok ters gidebilir.

Başlangıç ​​olarak, güçlü bir itibara ve çok sayıda uzmanlığa sahip bir bağlantı kurma ajansı seçtiyseniz, onların sizden daha fazla deneyime ve bu konuda daha fazla yetkiye sahip olduklarına güvenmelisiniz.

İşin nasıl tamamlanması gerektiğine dair çok fazla standart belirlerseniz, şirketin size kendi yönlendirmesini ve uzmanlığını sunmasını engelleyebilirsiniz.

Ajansın tavsiyelerini duyacak kadar açık olun; Bunu geçmişte birçok müşteri için yaptılar ve sizin göz önünde bulundurmadığınız içgörüleri veya fikirleri olabilir.

Aşırı talepler de çalışma ilişkinizi daha karmaşık hale getirebilir.

Hesap temsilciniz sürekli olarak yeni istek ve taleplerle ileri geri gitmek zorunda kalırsa, kampanyanıza harcanan toplam süre artacaktır.

Aşırı durumlarda, bu, ortaklığınızı zorlayabilir veya hatta ajansın ekstra iş için sizden daha fazla ücret almasına neden olabilir.

Ayrıca pratik açıdan yapılabileceklerin bazı sınırlamaları olduğunu da bilmelisiniz.

Örneğin, sürecin birçok aşaması (yazma, düzenleme, yayına gönderme, editör incelemesi, revizyonlar ve nihai yayın dahil) nedeniyle bir bağlantının 24 saat içinde yayınlanmasını talep etmek gerçekçi değildir.

Ve müşterinizin sektörüyle uyumlu olmayan bir siteyle yayın yapıyorsanız, bağlantının belirtilme biçiminden ödün vermeniz gerekebilir.

Mükemmelliği beklemek sizi hayal kırıklığına uğratır ve ajansınızın en iyi işini yapmasına izin vermeyebilir.

9. Bağlantı kurma sürecinizi çok hızlı ilerletme (düşük bağlantı hızı)

Pazarlama ajansları genellikle iki koşuldan biri altında bağlantı kurma yardımı ararlar.

1. ya yeni bir müşteri edindiler ve işin bir kısmını bir dış firmaya devretmek istiyorlar ya da
2. bir müşterinin sonuçlarını artırmanın bir yolunu arıyorlar.

Her iki senaryoda da, durumu olabildiğince çabuk tırmandırmak cezbedicidir.

Bu ajanslar, müşterilerinin mümkün olan en kısa sürede sonuçları görmesini veya en azından çalışmasını istiyor ve bu, birkaç hafta ila birkaç ay arasında mümkün olduğunca çok bağlantı yayınlamak anlamına geliyor.

Sorun şu ki, bu aşırı bağlantı kurma faaliyeti ters etki yapabilir; Google çok fazla bağlantının çok hızlı oluşturulduğunu fark ederse, bunların doğal olmadığını düşünebilir ve müşterinizin sıralamasını yükseltmek yerine ceza almanıza neden olabilir.

Çoğu bağlantı kurma ajansı bunu bilir ve müşterileriyle, bağlantıların zaman içinde kademeli olarak oluşturulması gerektiğine dair erken beklentiler belirler.

Ancak, daha fazla çalışma yapmaları için onlara baskı yaparsanız, isteklerinizi yerine getirebilir ve alışkın olduklarından daha hızlı bir şekilde aşırı sayıda bağlantı yayınlayabilirler.

Birden fazla bağlantı kurma hizmeti kullanıyorsanız veya kendi başınıza bağlantılar oluşturuyorsanız, ajansınız farkında olmadan çok hızlı büyüyen bir bağlantı kurma stratejisine katkıda bulunuyor olabilir.

Sabır burada bir erdemdir.

Bir bağlantı oluşturucunun sunabileceği en büyük veya en cesur kampanyayı seçmek yerine, daha küçük bir kampanyayla başlamayı ve daha fazla sonuç görmeye başladıkça kademeli olarak büyütmeyi düşünün.

Bunu yaparken, bağlantı kurma ajansınızı, kullandığınız diğer bağlantı kurma stratejileri hakkında döngüde tutun; bu şekilde, bağlantı kurma kampanyanızın uygun bir hızda ölçeklenmesini sağlamak için birlikte çalışabilirsiniz.

10. Tüm bağlantı kurma istemcilerinize aynı şekilde davranmak

Çok fazla pazarlama ajansı, bağlantı kurmayı devasa, tek tip montaj hattının bir parçası olarak görüyor.

Yeni bir müşteri alırlar, onlara katılırlar ve eski müşteriler için kullandıkları aynı bağlantı kurma paketine kaydolurlar, yeni talimatlar, hedefler veya değişiklikler olmadan, aynı sonuçları görmeyi beklerler.

Çoğu durumda, benzer sonuçlar göreceksiniz; Aynı zaman aralığında aynı kaynak aralığından aynı sayıda bağlantı, neredeyse kesinlikle yeni müşterinizin DA'sını aynı hızda artıracak ve benzer miktarda yönlendirme trafiği kazanacaktır.

Ancak, temel bağlantı kurma programında basit değişiklikler yaparak bazı ciddi avantajları kaçırıyor olabilirsiniz.

Aynı sektörden gelseler veya benzer bir geçmişe sahip olsalar bile, müşteriler birçok yönden farklılık gösterebilir:

Kampanya hedefleri

Bir müşteri yalnızca yönlendirme trafiğiyle ilgilenirken, bir diğeri arama sıralamalarında bir artış görmeyi tercih edebilir. Bir müşteri, DA'da (ve genel sıralamalarda) genel bir artış isteyebilirken, bir diğeri yalnızca belirli bir arama terimi için sıralamada yükselmeyi umursayabilir. Aynı taktikleri iki farklı müşteri için kullanamaz ve iki farklı sonuç kümesi görmeyi bekleyemezsiniz.

Marka karakteri ve marka bilinirliği

Farklı markalar referansları farklı şekillerde tolere eder; bazıları belirli yayıncı türlerini tercih eder, bazıları özel olarak anılmak ister ve diğerleri yalnızca pasif olarak anılmayı tercih eder.

Mevcut alan yetkilisi

Daha yüksek bir yetkiyle başlayan istemciler, sonuçları görmek için daha yüksek DA yayıncılarına, daha yoğun eyleme ve (genellikle) daha fazla yeni bağlantıya ihtiyaç duyacaktır. Aynı paketi köklü bir endüstri otoritesi ve yeni başlayan biri için kullanamazsınız.

Dış Kaynak Beklentileri

Müşteri beklentileri, bağlantı kurma paketleri için nasıl alışveriş yaptığınız konusunda da rol oynamalıdır. Uzmanlar (siz veya bağlantı kurma sağlayıcınız) bu beklentileri şekillendiriyor olsa da, daha hızlı sonuçlar bekleyen bir müşteri, yavaş ilerleyen bir kampanyaya hazır olandan farklı bir bakıma ihtiyaç duyacaktır.

Bu (ve diğer) farklılıklar, kümülatif olarak stratejilerinize farklı şekillerde yanıt verecektir. Örneğin, bazı müşteriler diğerlerinden daha agresif bir bağlantı kurma kampanyasına tolerans gösterebilir. Bazı müşteriler, belirli bağlantı metninden diğerlerinden daha fazla yararlanabilir.

11. İlişki veya ortaklık kurmak yerine işlem yapmak

Çoğu bağlantı kurma ajansı, alakart bağlantı siparişinin yanı sıra aylık paket anlaşmalar sunar. Bu, bağlantı kurma sürecini işlemsel bir süreç olarak görmeyi kolaylaştırır; sabit bir miktar para harcarsınız, sabit sayıda bağlantı alırsınız ve kampanyanızın geri kalanına geçersiniz.

Ancak, bağlantı kurma sağlayıcınızla olan ilişkinizi yalnızca bir kerelik bir değişim olarak değil, gerçek bir ilişki olarak ele almak çok daha etkilidir. Bu, mümkün olduğunca aynı müşteri temsilcisiyle çalışmak, ara sıra toplantılar yapmak ve uzun vadeli bir ortaklık için emsal oluşturmak anlamına gelir.

Bu, birkaç nedenden dolayı avantajlıdır:

Daha iyi müşteri anlayışı

Birlikte ne kadar uzun süre çalışırsanız, bağlantı kurma ajansınız müşterilerinizin markalarını, ihtiyaçlarını ve beklentilerini o kadar iyi tanır. Bu anlayış, daha verimli çalışmaya ve daha sonra ne yapılacağına dair daha iyi önerilere yol açacaktır.

Daha etkili iletişim

Bağlantı kurma ajansınızla toplantılarda ne kadar çok zaman harcarsanız ve materyalleri ileri geri gönderirseniz, o kadar verimli iletişim kurabilirsiniz. Birbirinizin alt metnini daha hızlı kavrayacaksınız ve birbirinizin ihtiyaçlarını ve endişelerini önceden tahmin edebileceksiniz.

indirimler ve iyilikler

İyi şartlarda kalırsanız, bağlantı kurma ajansınız bu kadar sadık bir müşteri olmanız karşılığında size özel indirimler veya iyilikler yapabilir. Çoğu bağlantı kurma şirketi, dönüşüm optimizasyonu veya sosyal medya pazarlaması gibi çevresel ve ilgili hizmetler sunduğundan, bu özellikle değerlidir.

Tutarlılık ve beklentiler

Uzun vadeli iş ortaklıkları ayrıca size daha fazla tutarlılık sağlar; bu, müşterilerinizin bekleyebilecekleri için sağlam standartlar belirlemek istiyorsanız önemlidir.

İlişkiyi çok işlemsel olarak görürseniz, daha kötü sonuçlar için daha fazla zaman ve çaba harcarsınız.

12. Dış kaynak firmanız ile sözleşme görüşmesi yapmamak

Çoğu bağlantı kurma ajansı, hizmetlerine kaydolduğunuzda standart bir sözleşme sunar, ancak bu sözleşmenin belirli öğelerini müzakere etmeyi düşünmelisiniz. Şu faktörleri göz önünde bulundurun:

Fiyat

Muhtemelen fark edeceğiniz ilk şey, alt satırdaki fiyattır. Çoğu ajans ya aylık ücret ya da bağlantı başına ücret alır, ancak bazılarının değişken bir ücret talep ettiğini ya da yönetici ücretleri veya araştırma ücretleri gibi ekstra hizmetler için farklı ücretler sunan bazılarını bulabilirsiniz. Tam olarak ne için ücretlendirildiğinizi bildiğinizden emin olun.

uzunluk/hacim

Sözleşmenin uzunluğunu veya süresini incelemek de iyi bir fikirdir; örneğin, aylık olarak yinelenen bağlantı kurma hizmetlerine kaydolursanız, erken iptal ücretiyle birlikte minimum bir sözleşme süresi (bir yıl gibi) olabilir. Çoğu bağlantı oluşturucu bu şartları proaktif olarak açıklayacaktır, ancak kontrol etmekten zarar gelmez.

Hizmet şartları

Bu hizmetler tam olarak nasıl verilecek? İdeal olarak, sözleşmeniz, bağlantılarınızın tam olarak nasıl ve ne zaman oluşturulacağını ve bu bağlantılar belirtilen parametreler dahilinde oluşturulmazsa ne tür bir başvuruya sahip olabileceğinizi belirtecektir.

Diğer şartlar ve koşullar

Başka hangi şartlar ve koşullar var? Bir Gizlilik Sözleşmesi imzalamanız gerekebilir ve beyaz etiketli bir çözüm kullanıyorsanız, sözleşmenin bu ilişkiyi özel olarak tanımladığından emin olmak için kontrol etmelisiniz.

Kesinlikle daha iyi bir anlaşma yapamayabilirsiniz, ancak sözleşmeyi ihtiyaçlarınıza daha iyi uyacak şekilde yeniden dengeleyebilmelisiniz. Örneğin, sözleşmenin şartlarını uzatmak karşılığında kendinize daha düşük bir bağlantı fiyatı sağlayabilirsiniz. Her durumda, sözleşmenin metnini ve bölümlerini dikkatlice incelediğinizden emin olun.

13. Bağlantı kurmayı SEO'nun TEK çözümü olarak ele almak

Doğal olarak, bağlantı kurmanın büyük bir savunucusuyum. Bu, yönlendirme trafiği, etki alanı yetkilisi ve itibar avantajları için paha biçilmez bir kaynaktır.

Ancak aynı zamanda, müşterinizin pazarlama ihtiyaçları için mükemmel veya kapsamlı bir çözüm değildir.

Bağlantı kurma, birkaç tamamlayıcı stratejiden biri olarak en uygunudur.

İçerik pazarlaması, sayfa içi SEO, sosyal medya pazarlaması ve e-posta pazarlaması ile eşleştirildiğinde son derece iyi çalışır ve bir PR kampanyası veya reklam kampanyasıyla markaları daha da ileriye taşıyabilir.

Bağlantı kurma ajansınız bu hizmetlerden bazılarını sağlayabiliyorsa, bunları sağlamayı düşünün.

Bu hizmetlerden bazılarını kendi başınıza tamamlayabiliyorsanız, bunları tamamlamayı düşünün.

Her şey başarısız olursa, en azından müşterinizle, çevrimiçi varlıklarını büyütmek istiyorlarsa, yalnızca bağlantı kurmaktan daha fazlasına ihtiyaç duyacakları beklentisini belirleyebilirsiniz.

Bu önemlidir çünkü bağlantı kurmanın müşterilerinizden herhangi birinin tek odak noktası olmasını engeller.

Sonuç olarak, birlikte çalışan birden fazla farklı stratejiye sahip çok yönlü bir kampanya, bu bağımsız stratejilerden herhangi birinin başarısız olması durumunda daha iyi sonuçlar, daha yüksek bir yatırım getirisi ve daha fazla risk azaltma sunacaktır.

Açıkçası, daha fazla strateji kullanmak, daha fazla zaman, daha fazla para veya her ikisine birden yatırım yapmak anlamına gelir, ancak bunlar iyi düzenlenmiş, iç içe geçmiş bir pazarlama stratejisinin maliyetleridir.

Tüm müşterilerinizin yumurtalarını bir sepete koymayın.

14. Tamamlanmış dış kaynak kullanımı görevlerinin canlı çalışmasını kontrol etmemek

Güvendiğiniz bir bağlantı kurma ajansı bulduğunuzda, ürettikleri işin beklediğiniz kalite standartlarıyla eşleşeceğini varsaymak doğaldır.

They might have glowing reviews, you might have seen some compelling examples of their recent work, and you might have a fantastic relationship with your account representative.

But even so, it's foolish to assume that a link has been built without checking the live result.

İşte nedeni:

Trust, but verify

You can usually trust that the work was done effectively, and in accordance with your contract and expectations—but it never hurts to check. You might find that the link was finalized with the wrong publisher, or that the link you were sent was broken. Mistakes like these are usually honest, so catching them early can ensure they're fixed with haste.

Check for errors

Sometimes, errors can make it through the editorial process and wind up on the finished article. This is your last chance to check for them. Give the finished article a thorough scan for spelling mistakes, inaccurate statements, and broken links. Even the best SEO agency may slip up from time to time, and it's far better to catch a mistake on day 1 than day 100.

Get inspired

This is also your chance to view a finished guest post and client link in a live environment. Not only does this put you closer to the process (which can help you manage client expectations in the future), it may also help you brainstorm link building tactics to use in the future, such as a new topic, or different wording or positioning.

Always take a few extra minutes at the end of any order or monthly submission to ensure the work has been completed satisfactorily. It can save you lots of headaches later on.

15. Compromising on data & analytics

Data is the only way to tell if your campaign is working, and the only objective source to tell you what needs to be improved. Your link building company is responsible for proving their results to you (and by proxy, your clients) with objective numbers, and this isn't up for debate or compromise.

At a minimum, you should know:

The number of backlinks built

This one should be obvious, and might already be in your contract, but it still pays to know.

If your link builder is outstanding, they'll also be able to generate a report for how many total links your client has pointing to them, including ones that weren't built as part of this contract.

The Domain Authority of each link source

Each publisher's relative domain authority should be public knowledge.

That way, you can quantify the value of each link.

Your clients' Domain Authority

Over time, you should expect your client's domain authority to grow.

If it doesn't that could be a sign that something's wrong.

Incoming referral traffic from each source

Referral traffic is another handy measure to gauge the value of each link.

The more traffic you get from a single link, the more valuable it is.

If your link builder can't give you these numbers directly for any reason (such as not having access to your clients' Google Analytics accounts), they should be able to provide you with the direction and resources necessary to get them.

Don't assume that everything is working—let the numbers show you the way.

16. Failing to calculate the ROI of your link building campaigns

Most link building agencies provide raw data to their clients, but it's on you to help your clients understand their ROI from those efforts.

If you want to ensure you're getting adequate results, you need to take things further by calculating your total SEO return on investment (ROI).

There are a few different ways to calculate this as a middleman.

You can start by calculating your agency's own ROI (which is simple).

Just take the amount of money your client is paying you (or the portion you've allocated for link building) and subtract what you're paying the link builder.

A positive result means you're making money on this deal.

But perhaps more importantly, you should know whether your client is getting what they're paying for.

Work with your client to figure out the value of the average visitor using metrics like average transaction size, or conversion rates combined with traffic figures.

Then, determine how many new visitors are coming from link-related sources (including referral traffic, organic traffic from search engines, and perhaps increased direct traffic from increased passive knowledge of the brand).

The goal is to give your client more in value than they're paying for services.

The only caveat here is that link building is a gradual, long-term process; you might start out with a low ROI that grows over time, so don't get upset or give up if you aren't positive in the first few months.

17. Accepting mediocre results from link building outsourcing

Even if you've had an amicable working relationship, or if you've been partners for many years, there's no reason for your marketing agency to accept mediocre results.

You have the data.

You have the ROI stats.

Now it's on you to take action if you (and your clients) aren't seeing the results you want.

If your relationship is in good standing, you can start by having a conversation about your expectations and how they aren't being met.

Oradan, işleri üst düzeye çıkarmak için ortak bir plan üzerinde çalışabilir ve gelecekte daha iyi sonuçlar görebilirsiniz.

Ajansınız siz ve müşterileriniz için taviz vermek veya ekstra adımlar atmak istemiyorsa, yeni bir bağlantı kurma ortağı bulmanın zamanı gelmiş olabilir.

Aksi takdirde, bunu devam eden bir deney olarak kabul edin.

Bir değişiklik yapmak için bağlantı kurma satıcınızla birlikte çalışın, sonuçlarınızı nasıl etkilediğini görün, ardından olumlu değişiklikleri koruyun ve olumsuz olanları reddedin.

Bu kritik hataların zayıflıklarını okuyup kabul ettiğinizde, müşterilerinizin bağlantı kurma ihtiyaçlarını dış kaynaktan almaya başlamaya hazır olacaksınız.

Bağlantı Oluşturma Neden Önemlidir?

Hızlı alın—bağlantı oluşturmaya gerçekten ihtiyacınız var mı?

Arama motorlarında daha üst sıralarda yer almak istiyorsanız kısa cevap evet.

Google Sıralaması ile bir sayfaya verilen toplam geri bağlantılar arasında güçlü bir ilişki vardır. Kaynak: Ahrefs.

Unutmayın, Google, web sitelerini ve tek tek sayfaları, sektörde "otorite" olarak adlandırdığımız niteliksel güvenilirlik düzeylerine göre tercihli olarak sıralar.

Yetki bir çok şeye göre hesaplanır, ancak en önemlisi, web sitenize (ve tek tek sayfalara) yönlendirilen bağlantıların sayısına ve kalitesine dayanır.

Başka bir deyişle, bağlantı yok = otorite yok.

Parmaklarınızı çaprazlayabilir ve kendi başınıza doğal olarak bağlantılar elde etmeyi umabilirsiniz, ancak proaktif olmak ve bunları kasıtlı olarak oluşturmak çok daha iyidir.

Bir bağlantı kurma ajansı bunu yapmanıza yardımcı olabilir - o zaman bağlantı kurmanın ilk faydalarının ötesinde gerçek artılara ve eksilere geçelim.

Bağlantı Binanızı SEO.co'ya Dış Kaynak Sağlayın

Bir sonraki adıma hazır olduğunuzdan emin olduğunuzda, bizimle buradan SEO.co adresinden iletişime geçtiğinizden emin olun.

Sektördeki en iyi pazarlamacılar, yazarlar, yayıncılar ve analistlerden bazılarına sahibiz ve en büyük müşterilerimizin çoğu, kendi müşterileri için daha iyi sonuçlar elde etmek için beyaz etiket bağlantı kurma hizmetlerinde bizimle çalışan ajanslardır.

Bugün bize ulaşın ve size (ve müşterilerinize) daha iyi bağlantı oluşturma yoluyla nasıl daha iyi sonuçlar elde edebileceğimiz hakkında konuşmaya başlayalım!