Organik ve Ücretli Sosyal Medya [Nasıl Seçilir]

Yayınlanan: 2023-03-11

Sosyal medyanın artan popülaritesi ile burada kalacağı açıktır. Küçük işletmeniz için sosyal medyayı kullanıyorsanız, iyi bir pazarlama kararı verdiniz. Ancak, organik sosyal ile ücretli sosyal arasında nasıl denge kuracağınızı belirlemelisiniz.

Güçlü bir sosyal medya profili oluştururken platformun tüm seçeneklerini kullanmak önemlidir. Dengeli bir içerik takvimi geliştirmek, içeriğinizin en iyi erişime, etkileşime ve etkiye sahip olmasını sağlamanın en iyi yoludur. İçeriğinize ücretli ve organik içerik açısından bakmak, bunu analiz etmenin en basit yoludur.

Sosyal medya pazarlamasıyla ilgili en büyük yanılgılardan biri, yalnızca ücretli reklamların işe yaradığı ve takipçi sayınızı artırabileceğidir. İyi planlanmış bir organik içerik, ücretli sosyal medya içeriği kadar etkili olabilir.

Bu makale , ücretli ve organik sosyal medyanın ayrıntılı bir dökümünü ve artılarını ve eksilerini verecektir.

Sociallybuzz, Inc Hakkında

Sociallybuzz, küçük ve orta ölçekli işletmeler için lider bir sosyal medya pazarlama, yönetim ve dijital reklam ajansıdır. 12 yılı aşkın deneyimimizle, işinizi büyütmenize yardımcı olacak pazarlama kampanyalarını nasıl oluşturacağımızı ve yürüteceğimizi biliyoruz. Sosyal medya ajansımız, müşterilerimize daha fazla olası satış, satış ve gelir kazandıran başarılı hedefli sosyal medya kampanyaları oluşturdu.

Örnek olay çalışmalarımızdan bazılarına göz atın:

Google Performansından Yararlanan Müşterimiz İçin %10,57 Dönüşüm Maks. Daha fazla bilgi edin
Bir B2B Markası için 6'dan Fazla Satış Rakamını Artırmak için Facebook Reklamlarını ve Google Reklamlarını kullandık. Devamını oku
Bir Çevrimiçi Mağaza için 18 Kat Reklam Harcama Getirisi ve 3 Milyon Doların Üzerinde Satış. Devamını oku

2009'dan beri Sociallybuzz, küçük işletmelerin kazanmasına yardımcı oluyor; hedef kitlenize internetin her yerinden ulaşmak ve dönüştürmek için sosyal medyayı ve dijital reklam kanallarını nasıl kullanacağını bilen uzmanlardan oluşan bir ekibe sahibiz.

Ücretsiz danışma görüşmesi için iletişime geçin

Ücretli ve Organik Sosyal Medya

Organik ve ücretli sosyal medya arasındaki temel farkı isimlerinden anlayabilirsiniz. "Organik sosyal medya", işletme hesaplarınızdaki ücretsiz içeriği ifade eder.

Organik sosyal medya ücretsizdir. Genellikle takipçilerinize ve onların paylaştığı kişilere ulaşmak için içerik yayınlarsınız.

"Ücretli sosyal medya", sosyal medya işletme hesaplarınızdaki sponsorlu pazarlama veya reklam girişimlerini ifade eder. Ücretli sosyal medya, içeriğinizi takipçilerinizin önüne çıkarmak ve takipçilerinizin ötesinde bir kitleye ulaşmak için maliyetlidir.

Organik ve ücretli sosyal medya, çeşitli amaçlar için en iyi sonucu veren farklı pazarlama stratejileridir. Farkındalık ve dönüşümü dengeleyen kapsamlı bir strateji için artılarını ve eksilerini anlamak faydalıdır.

Organik Sosyal Medya Pazarlamasını Anlamak

İşletmeniz için organik sosyal medyanın amacını anlamak, başlamak için iyi bir yerdir.

Bir arkadaşından işletmenizi henüz öğrenmiş ve sosyal medyada arama yapıp en son gönderilerinizin iki yıl öncesine ait olduğunu keşfeden potansiyel bir müşteri düşünün.

Daha da kötüsü, sadece az sayıda takipçiniz var. Muhtemelen şirketinizi tek kişilik bir iş olarak silecekler ve hala faaliyette olup olmadığınızı merak edecekler. Öte yandan, sosyal medyada aktifseniz, çeşitli düşünce liderliği içeriği, müşteri desteği yardımı, yeni ürün sürümleri vb. paylaşıyorsanız, olası bir müşteriyi kazanmaya daha yatkınsınız.

Organik sosyal medya, yeni ve mevcut müşterilerin dikkatini sadakatlerini kazanacak kadar uzun süre tutmanıza yardımcı olan uzun vadeli bir stratejidir. Sürekli ve aktif kitle katılımına sahip olmak, hedef kitlenizin hazır, çalışıyor ve iş için hazır olduğunuzu bilmesini sağlar. Organik sosyal medya, müşteri desteği sunmanın bir yoludur.

Organik sosyal medyanın bir diğer önemli amacı da ilişkiler kurmak ve marka itibarınızı arttırmaktır. 1.000 tüketiciyle yapılan bir ankette, yanıt verenlerin %58'i bir markanın web sitesine gitmeden önce sosyal medya hesaplarını ziyaret ettiklerini söyledi. Bu, organik içeriğinizin, sosyal medya sayfalarınızı ziyaret ettiklerinde müşterilerle ilk temas noktası olduğunu göstermelidir.

Giderek daha fazla tüketicinin markalar hakkında bilgi edinmek için sosyal medyaya yönelmesiyle birlikte, organik sosyal medya birleşerek etkili bir sosyal web sitesi oluşturuyor. Sizinle iş yapıp yapmamayı düşünen potansiyel müşterilerin gözünde marka itibarınızın artmasına yardımcı olurlar.

Organik sosyal medya örnekleri arasında organik gönderiler ve içerik pazarlaması (gönderiler, makalelere bağlantılar, videolar, infografikler vb.) yer alır. Bunlar, işletmeniz tarafından oluşturulmuş veya benzer bir işletme tarafından paylaşılmış olabilir.

Organik Sosyal Medya Pazarlaması için En İyi Uygulamalar

Organik sosyal medya için harekete geçmeden önce aşağıdakileri aklınızda bulundurun:

Markanızı tanıtın. Markalaşma konusunda bilinçli olun. Kitlenizin işletmenizi nasıl algılamasını istiyorsunuz? Onların kullanımına hangi bilgileri bırakmak istiyorsunuz? İçeriğinizin bunları yansıtıp yansıtmadığını görmek için sosyal medya platformlarınızı kontrol edin. Değilse, çalışmanızı ve değerlerinizi öne çıkaran içerikler geliştirin. Sosyal medya profillerinizin üst kısmında belirgin bir şekilde görüntülendiğinden emin olun. Organik içeriklerinizle markanızı pekiştirmek için büyük bir şansınız var.

Benzersizliğinizden en iyi şekilde yararlanın. Satış konuşmalarını ve reklamları azaltırken, zamanı kim olduğunuzu tanıtmak için kullanın. Markanızı insanlaştırın. Şirketinizi oluşturan kişileri, kurumsal ilkelerinizi ve ilgi alanlarınızı görüntüleyin.

Promosyonlarınızı azaltın. Reklamlar, satış konuşmasının yeridir. Elbette, sadık müşterileriniz için ara sıra özel bir promosyon sağlamaktan zarar gelmez. Bununla birlikte, izleyicilerin size aşinalık, güven ve sizinle bir bağ kurma duygusu oluşturması için bu reklamların arasına bilgilendirici materyaller serpiştirilmelidir. Takipçilerinizi ve potansiyel müşterilerinizi satın almaya ikna etmeye çalışmak yerine yararlı bulduğu bilgileri sağlamaya odaklanın. Hikayenize ilham vermek, onları eğitmek ve paylaşmak için organik içeriğinizi kullanın.

Önerilen : Küçük işletmeler için sosyal medyayı dışarıdan nasıl temin edebilirim?

Ücretli Sosyal Medya Pazarlamasını Anlamak

Sabırla kitlenizi oluşturduğunuz ve keşfedilmeyi beklediğiniz organik sosyal medyanın aksine, ücretli sosyal medya anında görünürlük için kesin bir bahistir. Etkileşimi sağlamanın bir yolu olmasa da, işletmenizi ideal müşterilerinizin önüne çıkarmanın hızlı, geniş bir erişim ve hızlı bir yolu olduğu kesindir.

Ücretli sosyal medyanın popülaritesinin artmasıyla birlikte işletmeler ücretli sosyal medya ile pazarlama yatırımları yapmakta ve müşteriler giderek artan bir şekilde sosyal medya reklamlarını görerek satın alma işlemi yapmaktadır. Pazarlamacıların %96'sı video reklamlara para harcadıklarını ve %91'i sosyal video pazarlama sonuçlarından memnun olduklarını söylüyor.

Başlıyorsanız ücretli sosyal medya göz korkutucu görünebilir, ancak işletme profilinizi yükseltmek, marka bilinirliği oluşturmak, daha fazla insanı web sitenize yönlendirmek ve satışları artırmak için geçerli bir yaklaşım olabilir.

Geniş bir kitleye ulaşmak, tamamen yeni bir hedef kitleye ulaşmak, hassas hedefleme kullanmak, en iyi içeriğinizden yararlanmak ve site trafiğini artırmak için ücretli sosyal medyayı kullanmalısınız.

Ücretli sosyal medya örnekleri arasında Influencer pazarlaması, markalı içerik, görüntülü reklamlar ve sosyal PPC yer alır.

Ücretli Sosyal Medya Pazarlaması İçin En İyi Uygulamalar

Aşağıdaki fikirler, sosyal medya reklam stratejilerinizin etkinliğini en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olacaktır:

Promosyon içeriğinizi kısa ve doğrudan konuya getirin. Bu, içeriğinizin mülayim olması gerektiği anlamına gelmez. Bu iki niteliği içeriğinizde birleştirmek için bir tane bulun - kısa ve dikkat çekici. Hedeflediğiniz kitleyle bağlantı kuracak bir mesaj iletirken, amacınızı hızla iletin. Video reklamlar 15 ila 30 saniyeden fazla sürmemelidir. Videonuzu veya mesajlarınızı kısa ve doğrudan tutmanız çok önemlidir, böylece sizi tanımayan veya aktif olarak markanızdan içerik aramayan kişiler kendi Akışlarında sosyal medya reklamlarınızla kolayca bağlantı kurabilir.

Sosyal medya reklamları hedeflemeleri nedeniyle oldukça başarılıdır. Doğru kitleyi hedefleyin. Doğru kitle ve doğru mesajlaşma ile birleştirildiğinde harika sonuçlar elde edilebilir. İdeal kitlenizi belirlerken tüketicilerinizin konumlarını, demografik özelliklerini, ilgi alanlarını ve internette nerelerde takıldıklarını göz önünde bulundurun.

Net bir harekete geçirici mesaj ekleyin. Kitlenizin onlardan hangi eylemi gerçekleştirmelerini istediğinizi bilmesi için bunu açıkça belirtin. Harekete geçirici mesajlar her zaman satın almayla sonuçlanmaz. İçeriğinizin daha fazlasını kontrol etmek için video görüntüleme, abonelik, kayıt veya yönlendirme ile sonuçlanabilirler. Aramalarınızın başında "alışveriş", "ziyaret", "satın al", "sipariş", "indir", "Abone ol", "daha fazla bilgi", "nasıl olduğunu öğrenin" vb. gibi eylem fiillerini kullanın. izleyicilerinizi veya ziyaretçilerinizi bundan sonra ne yapacakları konusunda netleştirmek için eylem. Satışları artırmak istiyorsanız onları "hemen satın almaya" teşvik edin. Aciliyet duygusu yaratmak için sınırlı süreli özel bir teklif ekleyin.

Sizin için neyin işe yaradığını bulana kadar yetinmeyin. İlk denemeniz başarısız olursa tekrar deneyin. Sonuçlarınızı iyileştirmek için farklı mesajlaşma stratejileri, görseller ve harekete geçirici mesajlar deneyin.

Cae Çalışması:
Bir B2B Markası için 6'dan Fazla Satış Rakamını Artırmak için Facebook Reklamlarını ve Google Reklamlarını kullandık. Devamını oku

Organik Sosyal Medyanın Artıları

Organik sosyal medya pazarlamasının avantajları aşağıdadır.

Daha az veya hiç maliyet gerektirmez

Organik sosyal medya, başlamak için hemen ödeme gerektirmez. Ücretsiz. Sadece çok fazla zaman gerektirir. Organik sosyal medyanızı başkalarının yönetmesini istiyorsanız biraz para harcamanız gerekecek.

İster özel bir ekip tarafından yürütülsün, ister serbest çalışanlara veya ajanslara yaptırılmış olsun, ister bazı çalışanların normal görevlerine entegre edilmiş olsun, sosyal medya izleyicilerinizle etkileşim kurmak ve beslemeleriniz için gönderiler oluşturmak için gereken iş, bir maliyete neden olacaktır.

Bunun dışında, LinkedIn, Twitter veya Facebook gibi herhangi bir sosyal medya platformunda gönderi yayınlamak size bir kuruşa mal olmaz.

İşletmeniz kısıtlı bir bütçeye sahipse, organik sosyal medya en iyi seçeneğiniz olabilir. Doğru strateji ve dikkatle organik bir sosyal medya varlığını sürdürmek ucuz olabilir ve olağanüstü sonuçlar verebilir.

Güvenilirlik ve sosyal kanıt oluşturur

Sosyal medya kanallarınızı harika ve ilginç içeriklerle doldurmaya devam ettikçe, takipçi sayınızı da kademeli olarak artıracaksınız. Müşteriler, olası alıcılar, endüstri etkileyicileri ve sadece iş alanınızla ilgilenenler markanıza doğru çekilmeye başlayacak.

Büyüyen bir sosyal medya takipçisi, sosyal kanıt olarak hizmet ediyor: oldukça büyük bir izleyici kitlesine sahip herhangi bir işletme, bir şeyleri iyi yapıyor olmalıdır. İş kimliğinizi açmanızı sağlar ve insanların neyle ilgili olduğunuzu tam olarak anlamalarını sağlar, böylece güvenilirliğinizi pekiştirir.

Aynı zamanda işletmenizi bir düşünce lideri ve dinlemeye değer bir ses olarak konumlandırabilir.

Yararlı geri bildirimlere erişim ve müşterilerle doğrudan etkileşim sunar

Organik sosyal medya, müşterilerinizle düzenli olarak etkileşime geçmek için harika bir yaklaşımdır. Kitlenizle sık sık etkileşimde bulunmak, müşterilerinizin sıkıntılı noktalarını daha iyi anlamanıza ve çözümler sunmak için paha biçilmez içgörüler elde etmenize yardımcı olacaktır.

Ayrıca, organik sosyal, 360 derecelik bir müşteri geri bildirim kanalı sunarak başarılı ve iyileştirilmiş işlemler için size yardımcı bilgiler sağlar.

Müşterilerin endişelerine ve sorularına doğrudan ve tatmin edici bir şekilde yanıt vermek, onlara kişiselleştirilmiş bir deneyim sunacak ve markanıza olan bağlılıklarını daha da güçlendirecektir.

Organik Sosyal Medyanın Eksileri

Organik sosyal medya pazarlamasının dezavantajları aşağıdadır.

Sonuç elde etmek uzun zaman alabilir

Bir kullanıcının sosyal medyada bir işletme hesabını takip etmesi başka bir şeydir ve gönderileriyle etkileşimde bulunması tamamen başka bir şeydir. Büyüyen organik sosyal medya tam zamanlı bir iştir. Anlamlı sonuçlar üretmek zaman, yatırım, enerji ve çaba gerektirir.

Dışarıdan hizmet aldığınız özel bir ekibiniz veya ajansınız yoksa çok daha yorucu olabilir.

Etkililik bir çırpıda elde edilmez. Bir hedef kitle oluşturmak ve onların gönderilerinizle etkileşim kurmasını sağlamak zaman alır.

Sürekli değişen sosyal medya algoritmaları, organik sosyal medyanızı olumsuz etkileyebilir

Sosyal medya algoritmaları, gönderileri yayın zamanına göre değil alaka düzeyine ve potansiyel etkileşime göre sıralar. Bu, özellikle takip sayınızı artırmaya çalışıyorsanız gönderilerinizin görünürlüğünü engelleyebilir.

Organik sosyal medya kampanyalarınızın başarısı, içeriğinizi hem mevcut hem de potansiyel müşterilerin önüne çıkarma becerinize bağlı olduğundan, bu platformların altında yatan algoritmaları anlamak hayati önem taşır. Ancak sosyal medya algoritmalarını anlamak her zaman kolay değildir ve anlasanız bile değişme ihtimalleri yüksektir.

Sürekli değişen sosyal medya algoritmaları, sizinkini bastırırken diğer gönderileri hedef kitlenize öne çıkaracak kadar ileri gidebilir.

Vaka Analizi:

Bir Çevrimiçi Mağaza için 18 Kat Reklam Harcama Getirisi ve 3 Milyon Doların Üzerinde Satış. Devamını oku

Demografiye özgü değil

Organik sosyal medya belirli demografik grupları hedeflemediğinden, izleyicilerinizin bir kısmının gönderinizi alakalı bulmama olasılığı yüksektir.

Gönderinizi tercih ettiğiniz demografik bilgilerle paylaşamazsınız çünkü yalnızca yakın hedef kitlenize ve gönderiyi paylaştığınız kişilere ulaşabilirsiniz. Organik sosyal medya çabalarınızın anında ulaşması, yalnızca takipçilerinizin aldığı kadardır.

Ücretli Sosyal Medyanın Artıları

İşinizi büyütmek için ücretli sosyal medya kullanmanın avantajları

Anında sonuç verir

Ücretli sosyal medya, geniş bir kitlenin dikkatini çekmenin etkili bir yoludur. Doğrudandır ve sonuç anındadır.

Ücretli sosyal medyada sıfırdan başlayıp takipçilerinizi elde tutmak için çok çalıştığınız organik sosyal medyanın aksine, sosyal medya algoritmasına uygun gönderiler oluşturma konusunda endişelenmenize gerek yok. Tek yapmanız gereken içerik yayınlamak ve onları hemen müşterilerinizin önünde bulundurmak.

Belirli bir kitleyi hedefler

Ücretli sosyal medya, gönderinizi istediğiniz demografinin önüne getirir. İçeriğinize açık olacağına güvendiğiniz hedef kitleyle bağlantı kurmanızı sağlar ve erişiminizi takipçilerinizin ötesine taşır.

Sosyal medya kullanıcıları bölge, yaş, cinsiyet veya ilgi alanları gibi faktörlere göre sıralanabilir ve sonuç olarak sosyal medya akışlarında alakalı reklamlar gösterebilirsiniz.

Bütçe dostudur ve ölçülebilirdir.

Ücretli sosyal medya bütçe dostudur; neredeyse her bütçeye uyacak şekilde kurulabilir. Tıklama başına ödeme modelini kullanır, yani yalnızca insanlar ücretli sosyal medya içeriğinizi görüntülerse veya bunlarla etkileşime girerse ödeme yapmanız gerekir.

Ücretli sosyal medya ile etkinliği ölçmek daha kolaydır. Gösterimler, tıklama oranları (TO), katılım oranları (ER), tıklama başına maliyet (TBM) vb. dahil olmak üzere, reklamlarınız yayınlanmaya başladığında çeşitli güncel ölçümlere her zaman erişebileceksiniz. -Hangi kanalların, demografinin, etkileyicilerin ve kopyalama/tasarım stratejilerinin sizin için en uygun olduğunu belirleyerek stratejinizi ayarlayın.

Önerilen : Küçük işletmenizin çevrimiçi reklamını yapmak için en iyi siteler

Ücretli Sosyal Medyanın Eksileri

Ücretli sosyal medya pazarlamasını kullanmanın dezavantajları.

İade garanti edilmez

Para kaybetme olasılığı, diğer tüm yatırımlarda olduğu gibi ücretli sosyal medyada da mevcuttur.

Küçük bir şirketi yönetiyorsanız ve ücretli sosyal stratejinizi başarılı bir şekilde koordine etmek için gereken bilgi ve uzmanlığa sahip değilseniz, diğer pazarlama türlerine daha iyi harcanabilecek parayı boşa harcıyor olabilirsiniz.

Vaka Analizi:

Bir Çevrimiçi Mağaza için 18 Kat Reklam Harcama Getirisi ve 3 Milyon Doların Üzerinde Satış. Devamını oku

Tutarlı izleme ve optimizasyon gerektirir

Ücretli sosyal medya mesajlarınızı nasıl yapılandıracağınızı anlamak çok dikkat gerektirir. Reklamlarınızın performansını anlamak ve reklamlardan en iyi şekilde yararlanmak için mesajlarınızı sürekli izlemeli, analiz etmeli ve ayarlamalısınız.

Ücretli sosyal medya, genellikle yalnızca yaptığınız iş kadar başarılıdır. Ve bu çok zaman alacaktır.

Yüksek düzeyde rekabete sahiptir

Ücretli, kalabalık ve dolayısıyla oldukça rekabetçi. Somut sonuçlar elde etmek için ipleri öğrenmeniz ve oyununuzun zirvesinde olmanız gerekecek.

Sonuç olarak - Organik ve Ücretli Sosyal: Hangisini Seçmelisiniz?

Hem organik hem de ücretli sosyal medya işinize bağlı olarak faydalıdır. Küçük işletmeler için ücretli ve organik sosyal medyanın artılarını ve eksilerini tartmak basit olsa da, gerçek şu ki ikisini de kullanmalısınız. Ya da henüz tamamen ücretli sosyal medyaya geçemiyorsanız organik sosyal medya ile başlayabilirsiniz.

Genel olarak, bir yaklaşım bütçenize daha uygun olabilir veya daha başarılı olabilir. Küçük işletmenizi etkili bir şekilde pazarlamak için iki seçeneği keşfetmek çok önemlidir.

Sociallybuzz HakkındaSociallybuzz, küçük ve orta ölçekli işletmeler için önde gelen bir sosyal medya pazarlama, yönetim ve dijital reklam ajansıdır. 12 yılı aşkın deneyimimizle, işinizi büyütmenize yardımcı olacak pazarlama kampanyalarını nasıl oluşturacağımızı ve yürüteceğimizi biliyoruz. Sosyal medya ajansımız, müşterilerimize daha fazla olası satış, satış ve gelir kazandıran başarılı hedefli sosyal medya kampanyaları oluşturdu.

Örnek olay çalışmalarımızdan bazılarına göz atın:

Google Performansından Yararlanan Müşterimiz İçin %10,57 Dönüşüm Maks. Daha fazla bilgi edin
Bir B2B Markası için 6'dan Fazla Satış Rakamını Artırmak için Facebook Reklamlarını ve Google Reklamlarını kullandık. Devamını oku
Bir Çevrimiçi Mağaza için 18 Kat Reklam Harcama Getirisi ve 3 Milyon Doların Üzerinde Satış. Devamını oku

Ücretsiz danışma görüşmesi için iletişime geçin

Devamını oku:

Satılık küçük işletmenizin reklamını nerede yapabilirsiniz?
B2B pazarlamada reklamın faydaları
İşletmenizin reklamını yapmak için en iyi çevrimiçi platformlar
İşletmenizi İnternet'te tanıtmanın yolları
Küçük işletmeler için restoran reklam fikirleri
Küçük işletmeler için en iyi çevrimiçi reklam kanalları
Küçük işletmeler için reklam teknikleri
İşletmenizin reklamını yapmanın yolları
Küçük işletmeler için reklam fikirleri
Küçük işletme reklamcılığı kılavuzu
Küçük bir işletme neden reklam vermeli?
Franchise kooperatif reklam kılavuzu
Küçük işletmeler için dijital pazarlama ajansları
Franchise fırsatının reklamı nasıl yapılır?
franchise reklam maliyeti ne kadar
Küçük işletmeler için reklam türleri
Küçük işletmeler için reklam bütçesi
Küçük işletme sosyal istatistikleri ve trendleri
Ücretli vs organik sosyal medya
B2B Reklam istatistikleri