Organik Arama Nedir? Sıralamalarınızı Nasıl İyileştirirsiniz?

Mükemmel bir dünyada, her içerik iyi bir sıralamaya sahip olacaktır.

Ne yazık ki, içinde yaşadığımız dünya bu değil. İçeriğinizin iyi sıralanmasını istiyorsanız, arama motoru sonuç sayfasında yükselme şansının en yüksek olduğundan emin olmak için uygulamanız gereken belirli arama motoru optimizasyon teknikleri vardır. SEO yazılımı genellikle Google, Yahoo ve Bing gibi arama motorlarında daha yüksek organik sıralamalar oluşturmaya yardımcı olabilecek içerikte iyileştirme alanlarını belirlemek için kullanılır.

Bu yazıda, organik aramayı, işletmeniz için neden gerekli olduğunu ve daha fazla trafik çekmek için arama sıralamanızı nasıl iyileştireceğinizi keşfedeceğiz. Tüm bunları açıklamaya yardımcı olmak için, yayında olan bir sayfaya başvuracağız ve Google'daki görünürlüğü artırmayı amaçlayan eyleme geçirilebilir taktiklere dalacağız.

Organik arama söz konusu olduğunda keşfedilecek çok şey var, ama önce tam olarak nedir?

Bu trafiği yakalamak için, web sitenizin sayfaları, insanlar onları aradıklarında görünecek şekilde arama konularına göre optimize edilmelidir.

Şu anda ne kadar organik arama trafiği aldığınızı görmek istiyorsanız, Google Analytics Kontrol Panelinize gidin ve Edinme > Tüm Trafik > Kanallar'ı tıklayın. Ardından, verileri kontrol edin. Tarih aralığını genişletirseniz, zaman içindeki performansınız hakkında iyi bir fikir edinebilirsiniz.

Organik arama neden önemlidir?

Diğer pazarlama kanallarıyla karşılaştırıldığında, organik arama kraldır. Yalnızca sahip olunan değil (her yönünü kontrol ettiğiniz anlamına gelir), aynı zamanda ücretsizdir (yani siz ödemeyi bıraktığınız için trafik durmaz).

İş açısından bakıldığında, şirketinizin performansı söz konusu olduğunda organik ayak izinizi büyütmenin birkaç önemli avantajı vardır:

• Belirli kullanıcı gruplarıyla ayrıntılı olarak konuşun : Organik içerik oluşturmak, yalnızca farklı kullanıcı türlerini (farklı ürün veya özelliklerle ilgilenen insanlar gibi) değil, aynı zamanda satış huninizin farklı aşamalarındaki insanları da hedeflemenize olanak tanır.
• PPC'nizi iyileştirin (tıklama başına ödeme) : Organik trafik, ücretli reklamlar için mükemmel bir tamamlayıcıdır çünkü web sitesi davranışına göre kullanıcıları kolayca yeniden hedefleyebilirsiniz. Örneğin, sitenizdeki belirli bir sayfayı görüntüleyen kişilere alakalı bir reklam gösterebilirsiniz.
• Genel olarak paradan tasarruf edin : Organik arama için içerik oluşturmak, hemen hemen her zaman önceden bir yatırım gerektirir, ancak reklamların aksine, bu yatırım, trafiği aylarca artırmaya devam edebilecek tek seferlik bir harcamadır.

Organik arama ve ücretli arama karşılaştırması

Organik aramanın oldukça ücretsiz olduğunu söylediğimizi hatırlıyor musunuz? Ücretli arama bunun tam tersidir - reklamlar için ödeme yapmayı bıraktığınızda trafiğiniz durur.

Google arama sonuçları bağlamında, fark şöyle görünür:

İlk üç sonuç ödenir ("Reklam" etiketiyle gösterildiği gibi), yani bu şirketler ödemeyi durdurduğunda bunlar kaybolacaktır. Dördüncü sonuç organiktir ve öngörülebilir gelecekte trafiği artırmalıdır.

Organik trafik ve doğrudan trafik

Doğrudan trafik genellikle organik ile karıştırılır, ancak tanım olarak oldukça farklıdır. Doğrudan trafik, genellikle bir kullanıcı hiçbir şey aramadan arama tarayıcısına bir URL yazdığında gerçekleşir.

Bu, marka bilinirliğini gösterdiği için hala inanılmaz derecede değerli bir trafiktir, ancak organik aramayla karıştırılmamalıdır (ve bu nedenle yukarıda belirtilen Google Analytics raporunda ayrıntılı olarak verilmiştir). Doğrudan trafiği, arama trafiğinin bir avantajı olarak düşünebilirsiniz - bir kullanıcı sizi arama sonuçlarında ne kadar çok görürse, gelecekte doğrudan sitenize yönelme olasılığı o kadar artar.

Neden bazı sayfalar sıralanırken diğerleri sıralanmıyor?

Şimdi, SEO'nun nasıl çalıştığını ve neden bazı sayfaların sıralandığını, bazılarının ise sıralamaya girmediğini keşfetmenin tam zamanı. Belirli bir konu için en iyi arama sonuçlarını göstermek Google'ın çıkarınadır. Bu, yalnızca arama yapanları mutlu etmekle kalmaz, aynı zamanda arama motorunu kullanmak için geri gelmelerini de sağlar.  

Arama motorları, hangi sayfanın en iyi olduğunu belirlemek için, anahtar kelime kullanımı, resim optimizasyonu, bağlantılar ve diğer birçok faktör gibi öğeleri belirlemek üzere sayfayı taramak veya taramak için botları kullanır. Bu faktörler, bir sayfanın belirli bir terim için sıralamaya ne kadar uygun olduğunu ve buna göre görüntülendiğini (veya görüntülenmediğini) belirler. Sayfanızın sıralamaya girmesi söz konusu olduğunda kanıtlanmış bir formül yoktur, ancak bir sonraki bölümde derinlemesine inceleyeceğimiz bazı en iyi uygulamalar vardır.

Organik arama trafiği nasıl geliştirilir?

Şimdiye kadar, organik arama ve bunun işinize nasıl yardımcı olabileceği konusunda tamamen bilgi sahibi olduğunuzu varsayıyoruz - trafiğinizde iğneyi hareket ettirmenin bazı yollarına bakma zamanı.

Burada işbirlikçi pazarlama üzerine Ampjar blogundan bir 2019 canlı yayın örneği kullanacağız.

Organik trafik açısından, bu sayfa o kadar iyi durumda değil - Temmuz ayında yayınlandı ve odak terimi olan "işbirlikçi pazarlama" için hala üçüncü sayfanın başında oturuyor.

Bu, birkaç nedenden dolayı bizim için değerli bir terimdir, en önemlisi Ampjar platformunun işbirlikçi pazarlamayı kolaylaştırmasıdır, bu nedenle sitemize ne kadar alakalı trafik çekebilirsek o kadar iyidir.

İyi haber şu ki, sayfa içi optimizasyonun ötesinde sıralamaları yükseltmek için fazla bir şey yapmadıysanız, 21. konum kötü bir yer değil. Bunun da ötesinde, buradaki odak terimi oldukça düşük rekabettir, bu nedenle en ufak ayarlamaların bile olumlu bir etki yaratması gerekir.

Anahtar kelime araştırması dışında (organik arama söz konusu olduğunda bu bir gerekliliktir), aşağıdaki taktikler en az çabadan en çok çabaya göre düzenlenmiştir - hadi başlayalım!

Anahtar kelime araştırması

Organik trafiği yönlendirmek söz konusu olduğunda ne hakkında yazılacağını bilmek çok önemlidir. Araştırma aşamasını ihmal ederseniz, kaynakları israf etme ve karşılığında hiçbir şey alamama riskiyle karşı karşıya kalırsınız. Hacmin alaka düzeyiyle buluştuğu yerde iyi bir konu vardır - insanların bu konuyu aramasını istersiniz, ancak aynı zamanda işletmenizle alakalı olmalıdır.

Ubersuggest, konuları istediğiniz kadar keşfetmenizi sağlayacak harika bir ücretsiz anahtar kelime araştırma aracıdır; sadece bir terim girmek, tahmini arama hacmini, zorluğu, ilgili konu fikirlerini ve o terim için sıralanan diğer web sitelerini görmenizi sağlar.

Anahtar kelime rapor aracına rakip her bir sayfayı girerek kolayca aşağı inebilir ve sayfalarının hangi terimler için sıralandığını görebilirsiniz. Bunu yeterince yapın ve gönderinizde ele alacağınız sağlam bir terimler listesine sahip olmalısınız.

Sayfa içi optimizasyon

İçeriğiniz veya bir web sitesi sayfanız olduğunda, başlamanın en kolay yeri, sayfada halihazırda sahip olduklarınızı incelemek ve arama terimleriniz için daha iyi optimize edilecek yerler bulmaktır. Bunu kolaylaştırmak için, sayfanın sayfadaki öğelerini taranması kolay bir biçime bölen SEO Quake adlı bir Chrome SEO uzantısı kullanın.

Burada aradığımız şey, bu sayfayı anahtar kelime için daha iyi optimize etme fırsatları ve resimlerle ilgili büyük bir fırsat var gibi görünüyor - bunların 23 tanesinde ALT etiketi eksik.

ALT etiketleri, arama motorlarının bir resmin ne hakkında olduğunu daha iyi anlamasını sağlar (Google bu konuda her geçen gün daha iyi hale gelse de), bu nedenle alakalı olduğunda anahtar kelimemizi eklediğinizden emin olarak bazı etiketler eklemek isteriz.

Ek olarak, bu sayfanın başlık, H1, H2s vb. ana başlıklarda arama terimini kullandığından da emin olmak istiyorum. Bunların hepsinin kontrol edildiğini varsayarsak, herhangi bir yerde eksik olup olmadığınızı görmek için kelime sayısı ve anahtar kelime yoğunluğu gibi şeyleri karşılaştırmak için SEO Quake'i rakip sayfalarda da kullanabilirsiniz.

Dahili bağlantı

Dahili bağlantı, sitenizden sıralamaya çalıştığınız sayfaya bağlantılar gösterme eylemidir. Bunu yapmak, yalnızca arama motorlarının sitenizi daha iyi taramasına ve anlamasına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda alan sayfalarla ilgili otoriteyi ve alaka düzeyini artırabilir.

Yayınlama sürecimizin bir parçası olarak, her zaman yeni blog gönderilerine birkaç dahili bağlantı gösterdiğimizden emin oluruz, ancak özellikle bağlantı metni söz konusu olduğunda, iyileştirme için her zaman yer vardır. Başlamak için sayfamızı Ahrefs'e bağlayacağım ve Dahili Geri Bağlantılar raporunu görüntüleyeceğim:

Rapor, bu gönderiye işaret eden beş dahili bağlantım olduğunu gösteriyor ve bunlardan dördü bağlantı metninde "işbirlikçi pazarlama" kullanıyor. Bu bana iyi görünüyor ve eğer buraya bir şey ekleyecek olsaydım, o zaman odak anahtar kelimemizin tam eşleşme çapasına sahip bir bağlantı ekler (veya değiştirirdim).

içerik yenileme

Bir sonraki seçeneğimiz, içeriğimizin mümkün olduğunca çok alakalı anahtar kelimeyi hedefleyecek şekilde yazıldığından ve aynı zamanda yardımcı bir biçimde yapılandırıldığından emin olmaktır.

Bunu yapmak için hem Ahrefs'e hem de Google Search Console'a ihtiyacımız olacak, ikincisi ilk durağımız olacak. Search Console, tıklamalar, gösterimler, TO ve sıralama dahil olmak üzere şu anda tam olarak hangi terimler için sıraladığımızı bize gösterecek.

Bunu, Ahrefs'in rakiplerimizin neye göre sıralandığını gösteren bir raporuyla birleştirirsek, konuyu olabildiğince kapsamlı bir şekilde ele almak için gönderimize dahil edildiğinden emin olmak istediğimiz güzel bir terimler listesine sahip olacağız.

Burada öne çıkan bir şey “işbirlikçi pazarlama stratejisi” terimidir. Bunu kılavuzumuzda ele almadık, bu yüzden geri dönüp sadece bu terime odaklanan bir bölüm eklemek faydalı olabilir.

SERP'i Anlamak

Arama amacı ile ilgili pek çok iyi bilgi var. Bununla birlikte, planlamanızda bir rol oynaması gerekirken, Google'ın görmek istediği şeyle ilgili size verdiği ipuçlarını ihmal ederseniz yalnızca %50 etkilidir.

Örneğin, anahtar kelimemiz için arama motoru sonuç sayfasına bakarsak, en üstte öne çıkan bir snippet görürüz - bu, özel bir arama sonucu türüdür ve genellikle gerçek konum 1'den daha kolay sıralanır. Bu durumda, bunu araştırmak ve Canto'nun içeriklerini burada öne çıkarılacak şekilde nasıl yapılandırdığına dikkat etmek isteriz.

Ek olarak, bu arama sorgusu, sayfanın yaklaşık yarısında harita listelerini de döndürür:

İşbirliğine dayalı pazarlama çözümleri sunan yerel bir işletme olsaydık, hiçbir tıklamayı kaçırmamak için yerel SEO'muzun tamamen optimize edildiğinden emin olmak isterdik.

Farklı türde arama sorgularının varlığı, gerçek sayfaların görünürlüğünü azaltabilirken, henüz birinci sayfada olmayan işletmelere bir arama terimi etrafında daha iyi optimizasyon yapma fırsatı da sağlayabilir.

Buna başka bir örnek de resimlerdir - "ortak pazarlama" bir görsel arama için en iyi konu olmasa da, Google'ın görseller bölümünde gösterilen görseller için kazanılacak çok fazla trafik vardır:

Dış bağlantı

Harici bağlantı kurma, sayfanıza geri bağlantı vermelerini sağlamak için diğer web siteleriyle iletişim kurduğunuz zamandır. Google, bağlantı miktarının bir sıralama faktörü olduğunu onaylamasa da, bunun gibi çalışmalar, organik arama söz konusu olduğunda geri bağlantıların önemini doğrulamaya devam ediyor.

Dışarıda düzinelerce bağlantı kurma taktiği var ve hepsini özetlemeye çalışmak yerine, yazımıza uygun olabilecek bir tanesine odaklanacağız: kaynak sayfası bağlantı kurma.

Bu stratejide, ilgili pazarlama kaynaklarının listelendiği sayfaları bulmak ve kılavuzumuzu da içereceklerini görmek istiyoruz. Buna iki şekilde yaklaşabiliriz:

İlki, Ahrefs'te bir konuyu arayabileceğiniz ve bu konuda yazan diğer siteleri görebileceğiniz İçerik Gezgini aracını içerir. Bu durumda, başlığında “pazarlama kaynakları” olan sayfaları arıyoruz. Oradan, listeyi dışa aktarmak ve onlara ulaşmadan önce her adayı incelemek isteriz.

Sonraki yöntem biraz daha fazla zaman alıyor ancak ücretli bir araç gerektirmiyor - "pazarlama kaynakları" veya "allinurl:pazarlama" içeren sayfa başlıklarını arayan "allintitle:pazarlama kaynakları" gibi bir arama operatörü kullanacaksınız. aynı şeyi yapan ancak URL'lerle olan kaynaklar ”.

Güzel bir aday listesine sahip olduğunuzda, Hunter gibi bir araç kullanarak e-postalarını bulabilir ve sizi sayfalarına dahil etmelerini isteyen bir mesaj oluşturabilirsiniz.

Sosyal medya tanıtımı

Sosyal medya pazarlamasını kullanmak, markanızla ilgilenen bir topluluk oluşturmak için mükemmel bir stratejidir. İçeriğinizi, trafiği artırmak ve marka bilinirliği oluşturmak için LinkedIn, Quora, Facebook, Twitter, Reddit ve Slack grupları gibi ilgili, yüksek trafikli platformlarda yayınlayabilirsiniz.

Ancak içeriğinizi tanıtmadan önce, kitlenizle güven oluşturmak ve bir ilişki geliştirmek çok önemlidir. Bunu, sağlam ve uzun süreli bir ilişki kurmak için takipçilerinizle çeşitli sosyal ağlarda etkileşim kurarak yapabilirsiniz. Bu şekilde, içeriğinizi paylaşma olasılıkları daha yüksektir. Aksi takdirde yöntemleriniz spam gibi görünebileceğinden, bu, bu stratejinin ayrılmaz bir parçasıdır.

Influencer pazarlamasından yararlanmak, işletmenize de fayda sağlayabilir, çünkü influencer'ların tavsiyelerine güvenen özel takipçileri vardır. Markanızın misyonu ve değerleri ile uyumlu sosyal medya oluşturucuları bulmak, başarılı bir pazarlama kampanyası yürütmek için çok önemlidir. Onlarla ortaklık kurmak, markanızın tüketicilerinizle gerçek bir ilişki kurmasının en iyi yollarından biridir.

İşletmeniz için organik aramaya başlarken

Organik arama taktiklerini şirketinize dahil etmeye çalışırken yabani otlar arasında kaybolmanız mümkündür. Sınırlı kaynaklara sahip küçük bir işletmeyseniz, yalnızca anahtar kelime araştırmasına ve sayfadaki en iyi uygulamalara odaklanarak önemli ilerleme kaydedebilirsiniz. Biraz ilgi gördükten ve birkaç düzine gönderiyi takip ettikten sonra, geri dönüp gönderilerinizi bağlantı, anahtar kelime ve sorgu fırsatları için gözden geçirmeye başlayabilirsiniz.

Son olarak, bir gecede başarı beklemeyin. SEO ve organik arama bir maratondur ve temel ve sistematik bir süreç oluşturmak birincil hedefiniz olmalıdır - doğru şekilde yapıldığında, önümüzdeki yıllarda tutarlı ve alakalı trafik görmeyi bekleyebilirsiniz.

SEO stratejisindeki en son trendleri keşfedin ve arama motoru sonuç sayfalarında daha üst sıralarda yer alın.

Bu makale ilk olarak 2019 yılında yayınlandı. Yeni bilgiler ve örneklerle güncellendi.