OpenRTB 2.6 uygulamaya hazır. Protokolün bu sürümündeki yenilikler nelerdir?

¹² Nisan'da IAB Tech Lab, OpenRTB 2.6 taslağının tamamlandığını duyurdu ve yeni standardın uygulanmaya hazır olduğunu bildirdi. Bu, tüm sektör oyuncuları için gerçekten iyi bir haber çünkü OpenRTB protokolünün mevcut sürümü tamamen eski ve programatik ticaretin etkinliğini azaltıyor. Eldeki yeni versiyon ile hem arz hem de talep tarafı, özellikle CTV ve Bağlam alanlarında daha fazla esnekliğe kavuşuyor.

Ana değişiklik alanlarına ve AdTech oyuncularının bundan nasıl yararlanacağına bakalım:

• Reklam Kapsülleri alıp satmaya yönelik yeni özellikler ve kılavuzlar
• İçeriğin Kanalını ve Ağını tanımlayan yeni nesneler
• User-Agent dizesinde yaklaşan donmaları desteklemek için yapılandırılmış User-Agent nesnesi
• Daha hızlı güncellemeler için AdCOM 1.0 Listelerinin kullanımı

CTV için Kapsül Teklifi

TV içeriklerinin ve içindeki reklam aralarının doğası gereği her reklam arası içinde birkaç reklam sunulmasına ihtiyaç vardır. Bölmeli istek/yanıt kavramı bir süre önce devreye girdi, ancak büyük bir sınırlama vardı - bir bölmedeki tek tek alanları teklif verme ve doldurma yeteneği, ancak reklam arasının tam zamanı değil. Ayrıca, bir alan için bireysel teklif verme, genellikle reklam aralarında tekrar eden reklamlara neden oluyor ve markalar için rekabetçi bir ayrıma izin vermiyordu.

OpenRTB 2.6 ile, reklamverenler reklam arasının tamamını alabilir ve bunu farklı uzunluktaki birkaç reklam videosuyla doldurmanın en iyi yolunu seçebilir. Bu özellik, yayıncının her reklam kapsülünden elde ettiği getiriyi önemli ölçüde artırabilir.

Standardın yeni versiyonunda ortaya çıkan bir diğer önemli parametre de 'mincpmpersec', yani video reklamların her saniyesi başına taban oran. Videoların sürelerinin farklı olduğu göz önüne alındığında, bu parametre, alıcıların farklı reklamların tekliflerini birbirleriyle karşılaştırmasına ve reklam bloğunda en karlı video grubunu oluşturmasına olanak tanır.

Her iki değişiklik de CTV reklamlarının programatik ticaretinde daha fazla esneklik sağlayacak ve tüm taraflara fayda sağlayacaktır: yayıncılar, reklamcılar ve hatta kullanıcılar.

Alıcılar için daha fazla bağlam

Bir TV içeriğinin münhasır olmayan bir şekilde dağıtılabildiği ve birkaç farklı satıcı aracılığıyla alınıp satılabildiği için, alıcıların bu reklamı anlaması çok önemlidir. istekteki yerleşim bazı TV Ağlarına veya Kanallara aittir. OpenRTB 2.6 standardı çıkmadan önce reklamverenlerin böyle bir imkanı yoktu. Yeni sürümde iki yeni bağlamsal nesne “Ağ” ve “Kanal” ortaya çıktı.

Artık alıcılar, bir TV Ağının adını ve tam Kanal adını insan tarafından okunabilir biçimde alabilir. Bu değişiklik, hem belirli içerik hedefleme hem de marka güvenliği seçeneklerini büyük ölçüde genişletecek.

User-Agent içerik yapılandırması

Kullanıcı aracısı bilgileriyle çalışırken parmak izi yöntemlerinin kullanıldığı eski yaklaşımlar yakın gelecekte oyundan çıkarılacaktır. Bu, reklamların kullanıcının cihazına doğru şekilde yayınlanmasını etkileyebilir. Dolayısıyla, bu tür bilgilerin önemi hala gergin.

OpenRTB 2.6, kullanıcı aracısı içeriğini yapılandırılmış nesneler biçiminde iletmek için alternatif bir yöntem sağlar. Kullanıcının tarayıcısı, cihaz platformu ve modeli ve hatta mimarisi ve bitliği gibi parametreler, uygun nesne öznitelikleri aracılığıyla aktarılabilir. Yapılandırılmış kullanıcı aracısı bilgisi, bir istemci User-Agent İstemci İpuçlarını desteklediğinde sağlanır. İyileştirme, doğru reklamların görüntülenmesini sağlamaya yardımcı olacaktır.

Daha fazla esneklik için AdCOM Listeleri

Taksonomiyi, yaratıcı formatları, yerleşimleri vb. tanımlayan birleşik standartların eksikliği, sektör oyuncularının bu parametreler için kendi özel listelerini geliştirmelerine yol açtı. Tek bir programatik ekosistem bağlamında, özelliklerdeki farklılık önemli teknik kayıplara ve dolandırıcılık ve yasa dışı faaliyetler için fırsatlara yol açar. Bu nedenle bu çoklu formatları ortak bir paydada buluşturmak endüstri standartlarını geliştirmek açısından çok önemli bir çalışmadır.

Reklam Ortak Nesne Modeli veya AdCOM, bu zorlukları ele almayı amaçlayan ve birçok seçeneği standartlaştırmaya yardımcı olan katmanlı belirtimdir. AdCOM yaşayan bir özellik olduğundan ve sürekli olarak güncellendiğinden, bu belirtimden listelerin OpenRTB 2.6 standardında kullanılması gerekli esnekliği sağlar. Programatik ortamın hızlı gelişimi, standartlarda hızlı değişiklikler gerektirir. AdCOM 1.0 Lists tanıtımı ile gerekli verimliliğe daha da yaklaşabileceğiz.

Admixer zaten OpenRTB 2.6'yı destekliyor

Admixer, standartlarda devam eden değişiklikleri takip eder ve Programatik Tedarik Zinciri Çalışma Grubu içinde yeni bir protokolün geliştirilmesinde aktif rol alır. Teknik açıdan, tüm yeni OpenRTB2.6 özellikleri Admixer SSP'de kullanıma hazırdır. Hem talep hem de arz ortakları şimdiden yeniliklerden faydalanabilir.

OpenRTB 2.6, Content Taxonomy'nin en son sürümüyle birlikte, klasik TV satın alma modelinden programatik TV satın almaya geçişi güçlendirecek. Elbette, CTV platformlarının reklam bölmelerini ve video içeriğini işaretlemesi zaman alacaktır. Sonuç olarak, TV reklamcılığı çok daha iyi adreslenebilirlik ve hesap verebilirlik elde edecek ve yerel, orta ve küçük ölçekli reklamverenler için daha erişilebilir olacaktır.

Yaroslav Kholod, Admixer'de Programatik Başkanı

İvan Fedorov

Yeni İş Direktörü