Çevrimiçi video: evrim ve bozulma arasında

“ Yıkım ” terimi genellikle iş ile ilişkilendirilir.

Bu bağlamda “bozulma” yapma, yorumlama ve düşünme biçiminde geçmişe göre giderek daha hızlı değişim ve gelişimleri ifade etmektedir. Özellikle bugün, bu terim, hepimizin bildiği gibi, muazzam bir değişim yaşayan ve yaşamaya devam eden bir dünya olan teknoloji inovasyonu ve dijital teknoloji ile ilgili tartışmalarda sıklıkla kullanılmaktadır .

Ama neden “bozulma”dan bahsediyoruz? Bu gönderide, bu konsepti YouTube'dan sosyal medyaya, akış platformlarına kadar çevrimiçi video keyfi bağlamına yerleştiriyoruz.

“Yıkıcı yenilik”, Amerikalı Harvard akademisyeni ve ekonomisti Clayton Christensen tarafından ortaya atılan bir ifade olup, yeni bir teknolojinin veya yeni bir çalışma biçiminin, önceki piyasa mantığını tamamen değiştiren, yeni davranışlar ve yeni davranışlar ortaya koyan bir iş modeli üzerindeki etkisini ifade eder. etkileşimler (kaynak: ilsole24ore.com).

Kullanıcıların içerikten keyif alma şekli nasıl değişti?

Genel olarak görsel-işitsel içeriğin yanı sıra sanatsal, kültürel ve eğlence içeriğini de içeren çevrimiçi video dünyası, dijital teknolojilerin büyük baskısını takiben büyük bir evrim geçirdi. Bu itme giderek çok kanallı bir yaklaşıma doğru gidiyor.

Bu yeni teknolojiler, “internet ve bilgiyi tüm kanallardan taşınabilen ve gerektiğinde tüm fiziksel biçimlere dönüştürülebilen likit içeriğe dönüştürme şekli sayesinde” her türlü içeriğe erişmemizi sağlıyor (kaynak: gündemdigitale.eu).

Dijital teknolojiler, her türlü içeriğe her zaman ve her yerden erişmemizi mümkün kılıyor . Bugün bu hem bariz hem de gerekli görünse de, bunun sadece birkaç on yıldır “normal” olduğunu unutmamalıyız.

Bu konuya ayrılmış çok fazla bilgi var, bu yüzden sırayla gitmeye çalışacağız ve bu değişimi ve ivmeyi göstermek için esas olarak verilere güveneceğiz. Çevrimiçi videonun günümüzde, hem işletmelerde hem de günlük hayatımızda taşıdığı muazzam önem ve kapsamla başlayalım .

İşletmelerde çevrimiçi video

Bu video, çevrimiçi içeriğin özeti haline geldi, artık yaygın bir bilgi. Bir işletmenin parçası olmak ve bir video pazarlama stratejisi benimsemek, pazarda fark edilmek için harika bir yoldur ve bunu kanıtlayacak istatistiklere sahibiz.

Çevrimiçi videoya olan talebin giderek arttığını söyleyerek başlayalım , aslında:

• Tüketicilerin %54'ü destekledikleri bir marka veya şirketten daha fazla video içeriği görmek istiyor (kaynak: Hubspot).

Bu istatistik sadece eğlence ile ilgili değildir; aslında gerçek marka içeriklerinden bahsediyoruz . Marka artık sadece bir ürün veya hizmeti satın almaya karar verdiğimiz kişi değil, fikirlerini ve değerlerini paylaştığımız gerçek bir referans noktası ve hatta bir ilham kaynağı, hatta bir yaşam biçimidir.

• Pazarlamacıların %88'i , sosyal medyada video pazarlamanın yarattığı yatırım getirisinden memnun (kaynak: Wyzowl).
• Video pazarlamacılar yılda %66 daha fazla nitelikli müşteri adayı elde ediyor (kaynak: Optinmonster).
• 10 kullanıcıdan 8'i bir marka videosunu izledikten sonra bir yazılım veya uygulama satın aldı (kaynak: Wyzowl).
• 2022'de küresel internet trafiğinin %82'si akış ve indirmelerden gelecek (kaynak: Cisco).
• 2021'de ikinci sokağa çıkma yasağının ardından video tüketim eğilimleri arttı (+%82) (kaynak: Comscore).

Devam edebiliriz, ancak bu istatistikler önceki bölümleri ve sonraki bölümlerde tartışacaklarımızı destekliyor.

Günlük yaşamda çevrimiçi videolar

Son üç yılda – bunun son Covid-19 dönemine tekabül etmesi tesadüf değil – İtalyan dijital izleyicisinde önemli bir artış oldu ve İtalyan yetişkinlerin %75'ine erişim sağladı (kaynak: Sensemakers).

Bahsettiğimiz gibi pandemi dönemi, büyük ölçüde çevrimiçi içerikten, özellikle çevrimiçi videodan alınan keyifte orantısız bir artışa katkıda bulundu ve aynı zamanda keyif alma şeklini de değiştirdi.

Kısacası pandemi her alanda dijitalleşme sürecini hızlandırdı ve sonuç olarak gençler internetin “ağır kullanıcıları” haline geldi . Bu şaşırtıcı değil: Her ne kadar “genç” görünmeye çalışsalar da, her zaman baby boomer kuşağının (50-70 yaş arası) dikkatini çekme eğiliminde olan TV programlarına ilgisiz, çok genç olanlar sığındı. çevrimiçi video dünyasında : sosyal medya, YouTube ve akış platformları aracılığıyla.

Sensemaker'ın Ocak-Kasım 2021 döneminde topladığı verilere göre, 18-24 yaş grubundakiler için her gün, saat cinsinden, yaş grubuna göre çevrimiçi olarak geçirilen süre önemli ölçüde arttı. Bu, 2019'un aynı dönemine göre %22 daha fazla.

YouTube'un tek başına her ay 25 ile 54 yaş arasındaki 21 milyon kişiye ulaştığını düşünün . Bu yaş grubundaki İtalyan nüfusunun yaklaşık %88'inden bahsediyoruz. YouTube'da geçirilen süre günde 35 dakikadan fazladır, buna ek olarak , kullanıcıların YouTube'u TV ekranlarında izleme süresinde %75'lik bir artışa ek olarak , Smart TV'leri cihaz yelpazesine ekler. Ancak bu noktaya bir sonraki bölümde geleceğiz (kaynak: thinkwithgoogle.com).

Tüm yaş gruplarında, özellikle karantina dönemlerinde çevrimiçi olarak geçirilen sürede bir artış olduğu açıktır. Karantina sonrası aşamada, en büyük büyümeyi yaşayanlar çoğunlukla gençler ve yaşlılar.

Çevrimiçi video ve mobil

Hızlı bir şekilde mobil öncelikli bir bakış açısına doğru ilerlediğimiz bir zamanda, çevrimiçi video veya başka bir şekilde tüm içeriğin mobil için optimize edilmesi ihtiyacından sık sık bahsediyoruz .

Mobil, özellikle ana sosyal ağlar, çevrimiçi mesajlaşma ve YouTube'dan (kaynak: Sensemakers) başlayarak çevrimiçi olarak geçirilen zamanın dörtte üçünü oluşturan mobil uygulamaların kullanımında harcanan zamana odaklanıyor .

İtalya'da akıllı telefon sayısının nüfusunkinden daha fazla olduğunu söylemek yeterli: 60 milyon insan için yaklaşık 80 milyon cihaz (kaynak: Ansa).

Giderek daha büyük mobil cihaz ekranları - izlediğimiz içeriği daha iyi görebilmek için - ve hem masaüstü hem de mobil ve hatta bazen yalnızca mobil için kullanılabilen uygulamaların sayısı, açık işaretlerden daha fazlasıdır.

Bu dijital evrim dalgasında, artık sosyal ağlar ve YouTube ile sınırlı olmayan, ancak sürekli büyüme yaşayan akış platformlarını içeren çevrimiçi video içeriğinin başka bir yüzünü ortaya çıkaran güncel bir konuya odaklanmak istiyoruz.

İtalyanlar ve akış platformları

Her zaman olduğu gibi, amacımızı kanıtlamak için yine kesin görünen verileri sunuyoruz. Dijital video akışının büyümesi (+%52 Y/Y), lineer TV'ninkinden (+%11 Y/Y) çok daha fazladır ve yoğun bilgisayar kullanıcılarının %78'i tarafından kullanılan Smart TV'lerin geliştirilmesinden bahsetmiyoruz bile. zamanın %52'sini akışta geçirmek için harcanan çevrimiçi video .

Ayrıca, alışılmış tüketim (birinci ve ikinci kilitlenme arasında +7 yüzde puanı) ve “ Talep Üzerine Abonelik Videosu ” ( SVOD) hizmetlerinin beğeni sayısı da (ortalama puan 8'in üzerinde) arttı.

Öncelleri olmasına rağmen, birkaç yıl öncesine kadar "streaming" ile Netflix'i ilişkilendiriyorduk.

İtalya'da, ilk yedi ücretli video akışı hizmeti , pazarın %91'ini kontrol ediyor. 2021'in üçüncü çeyreğine ilişkin Just Watch istatistiklerinden çıkan şey budur. Netflix ve Prime Video, Netflix için %28 ve Prime Video için %27 pazar payıyla sahneye hakim (kaynak: Just Watch).

Ancak video akışının bu muazzam ivmesinin nedeni nedir?

Video akışının hızlandırılması

Bahsettiğimiz gibi, video akışı muazzam bir şekilde hızlandı ve 5 neden belirledik.

1. Covid-19 salgını, video akış platformlarının benimsenmesini hızlandırdı.
2. İnsanların ödemek istediği hizmetlerin bir sınırı vardır, ancak YouTube veya VVVID gibi reklam destekli hizmetler her zaman orada ve ücretsizdir.
3. YouTube'un başı çektiği içerik oluşturucuların yönlendirdiği içerik yükselişte.
4. İnsanların ne izlediği ve onu nasıl bulduğu değişiyor. Geçen yıla kıyasla, çok daha fazla insan daha uzun formatlı içerik izlemeye istekli.
5. Hafif bir azalmaya rağmen , pandeminin sona ermesinin aboneliklerde dramatik bir düşüşle sonuçlanmadığı görülüyor (kaynak: thinkwithgoogle.com).

İlginç olan, çeşitli platformlardaki son fiyat artışlarına rağmen, İtalyan abone sayısının giderek artan bir rakam olan 33 milyona yakın olması . Şu anda OTT ödemeli video platformları için 7,9 milyon benzersiz abone var ve bunların neredeyse yarısı (kesin olarak %45'i) iki veya daha fazla platforma abone oluyor.

Salgının, halkın giderek daha fazla çevrimiçi video , TV dizisi ve filmlerin keyfini çıkarmak için zaman, yer ve cihaz kısıtlaması olmaksızın birden fazla yolu tercih ettiği, halihazırda harekete geçirilmiş bir yolu hızlandırdığı açık .

Sadece abone sayısı değil, insanların ödemeli platformlarda ne kadar zaman harcadıklarıyla ilgili rakamlar da artıyor: Temmuz 2021'de bir saat 26 dakikadan Ocak 2022'de bir saat 36 dakikaya.

Bu artış sadece ücretli platformları değil, aynı zamanda artan miktarda yeni ve ücretsiz çevrimiçi video içeriğine erişim sağlayan ücretsiz platformları da etkiliyor. Buna karşılık, bu platformların kullanıcıları ücretsiz içerik izlemek için yaklaşık bir saat harcıyor (kaynak: ey.com).

Geleceğe bakmak: çevrimiçi video yapmanın yeni yerleri ve yolları

Cihaz kullanımı, kullanılan platform türüyle bağlantılı olmaya devam ediyor. Ücretli platform kullanıcılarının yüzde sekseni Smart TV kullanmayı tercih ederken, PC daha az kullanılıyor (%25), ardından akıllı telefonlar (%23).

Ücretsiz platformların içeriğe yaklaşma şekli farklıdır: içerik genellikle kısadır ve görüntüleme hareket halindeyken de yapılır, bu nedenle akıllı telefon hala en çok kullanılan cihazdır (%44) (kaynak: ey.com).

Smart TV'lerden daha önce bahsetmiştik ve bu cihazın izleyicilerin çevrimiçi video içeriğinden nasıl keyif aldığı konusunda nasıl devraldığını not etmiştik . Bugünün TV'si genişleyen ve gelişen bir manzaranın parçasıdır. 10 milyon kadar İtalyan'ın YouTube'da içerik izlemek için küçük ekranda oturum açtığını düşünün .

Ve farklı cihazlar arasında akış içeriği izleme süresi açısından, TV %56 ile ilk sırada yer alıyor . Sensemaker'ın verilerine göre Connected TV, aşağıdaki durumlarda ağırlığını artırır:

• onlarla birlikte yaşayan çocuklu aileler (%63)
• 35-64 yaş grubu (%58)
• yüksek eğitim seviyesi (%57)
• tam zamanlı çalışanlar (%62)

Kısacası, eğilimler açıktır. Şirketler, yeni “yerlere” ek olarak, çevrimiçi video içeriği oluşturmanın yeni yollarına da ihtiyaç duyacaklar ve Rai Cinema için durum böyle.

Rai Sinema davası

2019'da Metaverse'de deney yapmaya başlayan Rai Cinema, bir VR (Sanal Gerçeklik) uygulaması başlatıyor ve sanal evrene yatırım yapan ilk medya şirketlerinden biri haline geliyor . Sinemayı yeni izleyicilerle buluşturmak ve teknolojik yeniliklere ayak uydurmak, daha da genç izleyicilere ulaşmanın ve sinema deneyimini tüm biçimleriyle genişletmenin yeni ve çekici bir yoludur.

Platformlar ücretsiz ve mobilden ve PC'den erişilebilir ve kullanıcılar, film içeriğini izleyerek, ikonik yerleri ve nesneleri keşfederek ve avatarları aracılığıyla akış etkinliklerine katılarak tamamen kendilerine ayrılmış bir alanın arayışına girebilirler.

Buna ek olarak, Torino'daki Ulusal Sinema Müzesi'ndeki özel alan sayesinde ziyaretçiler Manetti bros'un filmi Diabolik'ten esinlenilen 3D Sergiyi görebilir ve hayranlar filmin özel bir kesimini bile görebilirler.

Bu tür bir deneyimin şirketleri , kişiselleştirilmiş, etkileşimli ve ilgi çekici deneyimler sunarak tüketicilerine yaklaşım biçimlerini yeniden düşünmeye nasıl giderek daha fazla ittiği açık.

Çözüm

Bu gönderide, çevrimiçi video tüketiminde büyük bir artış ve alışkanlıklarımızdaki değişiklikleri ve bu içerikten nasıl keyif aldığımızı gördük.

Tüm bunlar, pandeminin sonunun bile durduramadığı bir dijital devrim ve teknolojik yenilik bağlamında gömülü.

Video içeriğinin potansiyelinin bariz olduğunu ve anahtarın giderek daha unutulmaz deneyimler yaratmak için elimizdeki tüm yeni teknolojilerden yararlanmak olduğunu söyleyerek sonuca varabiliriz .