Kâr Amacı Gütmeyen TikTok Açığı: Pasiften Viral'e

Bir yılda 100 milyon kullanıcı kazanan ve günde bir milyardan fazla video paylaşan bir uygulama kendini anlatıyor. ¹ TikTok yakın zamanda hiçbir yere gitmiyor. Bir hafta içinde "TikTok'ta gördüm" ifadesini kaç kez duyduğunuza bakarak bunun ne kadar etkili olduğunu zaten biliyor olabilirsiniz, ancak artık kar amacı gütmeyen kuruluşların bağış toplama potansiyelini tam olarak görme zamanı.

TikTok, bilginin hızlı ve etkili bir şekilde yayıldığı yerdir. Bu nedenle, metin ve resim gönderileri için daha fazla özellik ekleyen video ağırlıklı sosyal platformdan dolayı hafif bir korku ve içerik oluşturma yorgunluğu hissetmenizde sorun yok . Bu tereddütü , dünya çapındaki bağışçıların ilgisini çektiği kanıtlanmış istikrarlı bir varlıkla güvene dönüştürmenize yardımcı olmak için buradayız .

Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için TikTok'un 2023 sürümündeki oynat düğmesine basalım.

Modern Bağış Toplama için Yüksek Temaslı Katılım

Misyonunuzu desteklemek için bağış yapan, katılan ve paylaşan aktif destekçilerden oluşan zengin bir topluluk; nihai hedef budur. Gelişen dijital manzara, bağışçıların katılım beklentilerini on yıllar önce olmayan şekilde şekillendiren daha fazla sosyal platformla birlikte yeni karmaşıklık katmanları ekliyor. Modern etkileşim, bağışçılarla zamanlarını geçirdikleri kanallarda sık sık kişisel hissettiren temas noktalarıyla bağlantı kurmakla ilgilidir.

Orijinallik TikTok'ta Parlıyor

Kâr amacı gütmeyen bir kuruluşun teknolojiyi nasıl kullandığı ve sosyal medyada varlığını nasıl oluşturduğu, stratejik operasyonları ve bağış toplama potansiyeli açısından çok önemlidir. E-posta ve ücretli pazarlama kanallarının her zaman bir yeri olacaktır, ancak sosyal medya, bu özgün ve gerçek zamanlı etkileşimin gelişebileceği yerdir. TikTok öncelikle daha az seçilmiş içerikle ilgili olduğundan, olduğunuz gibi görünebilir, bir kuruluş olarak değerlerinize sadık kalabilir ve daha fazla kişi tarafından erişilebilir olabilirsiniz.

Son raporumuzModern Hayırseverliğin Durumu , sosyal medyada bağış toplamanın durumunu ve daha da önemlisi, ileri görüşlü kar amacı gütmeyen kuruluşların ilişkiler kurmak için yararlanabileceği fırsatları araştırdı.

Gelin TikTok'un yarattığı etkiye bir göz atalım:

• TikTok kullanıcılarının %8,8'i dönüşüm gerçekleştiriyor ancak kâr amacı gütmeyen kuruluşların çoğu, TikTok'un günlük olarak yakaladığı trafikten yararlanmıyor
• TikTok kullanıcılarının %45'i, kendilerine yeni bir şeyler öğreten veya kendileri hakkında bilgi sunan markalara daha bağlı olduklarını düşünüyor
• Y Kuşağı TikTok kullanıcılarının bir gönderi oluşturma ve bir markayı etiketleme olasılığı diğer platform kullanıcılarına göre 2,3 kat daha fazla
• TikTok kullanıcılarının %76'sı, TikTok'ta yorum yayınlayan veya yanıtlayan markaların topluluğun bir parçası gibi hissettiğini kabul ediyor

Raporumuz, TikTok'tan Classy kampanyalarına gelen toplam trafiğin düşük bir yüzdesini gösterdi ve kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için fırsat açığını ortaya koydu. Bu bize, kâr amacı gütmeyen kuruluşların, TikTok'un en iyi uygulamalarına aşina olmamaları veya TikTok varlıklarını oluşturmaya ayıracak kaynak eksikliği nedeniyle platformu yavaş benimsediklerini gösteriyor. Kuruluşların bağışçılarla özgün hikaye anlatımı yoluyla bağlantı kurduğunda desteği yaygın ve anlamlı yollarla etkinleştirebileceklerini biliyoruz. TikTok'un hikaye anlatma yetenekleri, insanları bir bağış sitesine yönlendirmekten her etkileşimle uzun vadeli ilişkiler kurmaya kadar aktivasyon hedeflerinize daha verimli bir şekilde ulaşmanıza yardımcı olabilir.

TikTok ve Z Kuşağı

Z kuşağıyla nasıl etkileşim kuracağınızı düşündüyseniz odaklanacağınız sosyal platform TikTok'tur. Z kuşağının çeşitliliği ve hayırseverlik ve topluluk katılımına ilişkin değerleri, önemli bir potansiyel olarak ortaya çıkıyor ve biz bunun artmasını bekliyoruz.

İşte Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşun Z Kuşağını İlgilendirme Rehberi'nden Z Kuşağı sosyal yardım davranışlarındaki trendlere bir bakış:

• Z kuşağı bağışçılarının %79'u yeni nedenleri sosyal medya aracılığıyla öğreniyor
• Z kuşağı bağışçılarının %18'i bağış yapmadan önce bir kuruluşun sosyal platformlarını inceliyor
• Z kuşağı bağışçılarının %14'ü hayır kurumlarından sosyal medya üzerinden güncelleme almayı tercih ediyor

Yaşlı nesiller hâlâ sosyal medya toplulukları fikrine uyum sağlamaya çalışırken, Z kuşağı bunun bir norm olduğu şekilde büyüdü. Hayran oldukları birinin ürün önerileri almak için sabah rutinini tamamlamasını izlemelerine benzer şekilde, arkadaşlarının ve ağlarının bağışlar yoluyla ve bağış kararlarını vermek için gönüllü zaman ayırarak kimleri desteklediğini gözlemlerler. Etkinleştirildikten sonra, deneyimlerini 30 saniyelik bir videoda paylaşma ve geniş çevrelerine de aynı şeyi yapma konusunda ilham verme olasılığı en yüksek demografik grup onlar oluyor.

Z kuşağının dışında, TikTok'ta milyonlarca Y kuşağına, X kuşağına ve hatta bebek patlaması kuşağına da ulaşacağınızdan emin olabilirsiniz. Zamanla sosyal medya platformunun benimsenmesi arttıkça insanlar bir öğrenme ve katılım platformu olarak TikTok'a giderek daha fazla güvenecek. Aslında TikTok genç nesillerin arama motoru haline geliyor.² Kuruluşunuzun platformun arama ve keşfedilebilirlik potansiyelinden nasıl yararlanabileceğini anlamak için şimdi harekete geçme zamanı.

Yaygın TikTok Tereddütlerini Güvene Dönüştürün

Düzenli bir kullanıcı değilseniz, özellikle de yapım aşamasında olan bir TikTok videosuyla karşılaştığınızda veya insanları büyük ölçüde etkileyen yeni bir trendle ilgili bir manşet yakaladığınızda, TikTok size yabancı gelebilir. Hatırlanması gereken en önemli şey, bilgiyi kitlelere hızlı bir şekilde yayma yeteneği nedeniyle TikTok'un sunabileceği çok fazla iyi şeyin olduğudur. Bu, kuruluşunuzla ilgilenen herkesin hayatını iyileştirmek için yaptığınız inanılmaz çalışmaları paylaşmanızı harika kılar.

Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz için önemli olan değerlerden vazgeçmeden her şeyi yapma konusunda kendinizi iyi hissetmenize yardımcı olmak için TikTok ile ilgili yaygın tereddütleri inceleyelim.

1. TikTok Diğer Sosyal Platformlardan Farklıdır

TikTok sahneye çıktı ve dünyayı sarstı. Algoritmasını hesaplama ve içeriği yükseltme konusunda bildiğimiz ve sevdiğimiz diğer platformlardan farklı bir yaklaşımı var. TikTok videolarının daha az engeli ve rekabeti var, bu da onlara daha yüksek görülme şansı veriyor.

Sıradan insanların TikTok'ta viral hale geldiğini görüyoruz, peki kuruluşunuzu farklı kılan nedir? Bir sonraki videonuzda milyon görüntüleme sınırını aşmak başlangıçta büyük bir hedef olsa da, bir strateji tanımlamaya zaman ayırırsanız kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz, platformdaki etkileşim anlarından inanılmaz derecede görünürlük elde edebilir. Ayrıca, takipçilerin TikTok'ta çok daha az önemi var, bu nedenle önemli olan kitlesel bir takip oluşturmaktan çok, içeriğinizi benzer içerikle etkileşimde bulunan kişilere aktaracak algoritmaya güvenmektir.

Harekete geçmeye hazır olabilecek tutkulu bireylerin önüne geçin. Bu, diğer sosyal medya platformlarıyla etkileşime girmeyi bırakın anlamına gelmiyor ancak TikTok'un benzersiz doğasının sizi suları denemekten korkutmasına izin vermeyin.

2. Önce Video İçeriği Oluşturmak Zor Görünüyor

Anlıyoruz: videolar daha fazla çalışma gerektirir. İyi haber şu ki, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzu TikTok'a dahil etmek için sürecinizi yeniden keşfetmenize gerek yok. Pek çok faydalı video düzenleme uygulamasında kullanılacak içeriğin filme alınmasına ayrılmış bir gün, bir ay boyunca paylaşım yapılmasıyla sonuçlanabilir. Ayrıca, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik çevrimiçi ortamda son derece iyi performans gösterir; dolayısıyla topluluğunuza dokunmak başka bir geçici çözümdür.

TikTok'ta paylaştığınız her video tamamen farklı kitlelere ulaşabilir veya farklı zamanlarda birinin akışında görünebilir. TikTok takipçileriniz, videolarınızda aynı kıyafeti giymenizi veya aynı odada oturmanızı, paylaştığınız mesajdan çok daha az önemseyecektir. Misyonunuzun bağışçı kitlenizle olan ilgisine ulaşmak için kaliteli görsellerin baskısını ortadan kaldırdığınızda, fazla bütçe gereksinimi olmadan içerik oluşturmak veya yeniden paylaşmak için organik anlar bulacaksınız. Video sizin işiniz değilse paylaşım planlarınızı tamamlamanıza yardımcı olacak TikTok'un yeni metin gönderilerine göz atın.

3. Takip Edilmesi Gereken Pek Çok Trend Var

TikTok trendleri sürekli olarak ortaya çıkıyor, bu nedenle her birine dahil olmaya çalışmak yerine, benzersiz sesinize ve platformda öne çıkmak için bundan nasıl yararlanabileceğinize odaklanın. Trendler gelip geçtikçe kar amacı gütmeyen göreviniz sabit kalacaktır. Gittikçe daha fazla insanın zihinsel sağlıktan mali sıkıntılara kadar karşılaştıkları zorluklar hakkında açıkça konuşmak için TikTok'a yönelmesi, burayı hikaye anlatımının ortaya çıktığı bir yer haline getiriyor.

İşinizle veya hikayelerinizle alakalı olduklarında yeni trendlerle etkileşime geçmek de daha kolaydır . Sonuçta kuruluşunuzun kuruluşunun ardındaki "neden"i, programlarınızın var olma nedenini, yeni destekçileri çeken deneyimleri ve yararlanıcıların hikayelerini biliyorsunuz. Bu tür sohbetlerin TikTok'ta her zaman yeri olacaktır, bu nedenle bağışçılarla etkileşime geçmek için kendinizi belirli bir kutuya sıkıştırmanız gerektiğini düşünmeyin.

4. Bağış Toplama Dünyasında Yenilik

TikTok daha yeni ancak kâr amacı gütmeyen kuruluşlar, platformu bağış toplamak için benimsediğinde mükemmel sonuçlar alıyor. Birden fazla viral gönderiye sahip bir TikTok hesabı görmek nadir olsa da, binlerce veya milyonlarca kişiyi sayfanıza getiren ivmeyi yakalamak için yalnızca bir tanesi yeterlidir. Unutmayın, TikTok varlığınızın amacı, ister çok sayıda takipçi ve beğeni yoluyla ister profilinizde insanları bağış yapmaya yönlendiren görünürlük yoluyla ilişkiler kurmaktır .

TikTok'un bağış toplama potansiyelini sergileyen birkaç kâr amacı gütmeyen kuruluş:

NAMİ | 51.3K takipçi | 1281.K beğeni

Kansas Şehri Evcil Hayvan Projesi | 1,3 milyon takipçi | 28 milyon beğeni

Broadway Önemleri | 48.9K takipçi | 1,9 milyon beğeni

Pasiften Viral'e Geçin

Gördüğünüz gibi kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz için bir TikTok hesabına sahip olmak ile TikTok'u bir etkileşim motoru haline getirme fırsatını değerlendirmek arasında büyük bir fark var. Bazen tek ihtiyacınız olan, tereddütleri varlığınızı duyurmak için fırsatlar olarak görme güvenidir. Daha fazla kar amacı gütmeyen kuruluş TikTok sahnesine girdikçe, insanların desteklemek istedikleri kuruluşlarla bağlantı kurmak için birincil platform olarak TikTok'a bakması muhtemeldir.

Yaratıcılığınızı sergilemeye ve dünyayı daha iyi bir yer haline getirmek için neler yaptığınızı duymayı bekleyen bağışçılarla tanışmaya hazır olun.

Kopya Editörü: Ayanna Julien

Makale Kaynakları

1. "TikTok'un İnanılmaz Yükselişi - [TikTok Büyüme Görselleştirmesi]" Influencer Marketing Hub, en son 27 Temmuz 2023'te erişildi, https://influencermarketinghub.com/tiktok-growth/ .

2. "Z Kuşağı İçin TikTok Yeni Arama Motorudur" The New York Times, en son değiştirilme tarihi 17 Eylül 2022, https://www.nytimes.com/2022/09/16/teknoloji/gen-z-tiktok -arama-engine.html.