Classy'nin State of Modern Philanthropy 2023 raporuna göre, destekçiler her zamankinden daha aktif. Ancak bağış hacmi ve bağışçı sayısı yıldan yıla sırasıyla %1,7 ve %10 azaldı. Bu hayırsever paradoksu yönlendiren zorluklardan biri, bağışçıların dikkatini çekmek için kıyasıya bir rekabettir.
Taraftarlar kendilerini günlük reklamların ve doymuş ve parçalanmış bir dijital ortamın içinde boğulmuş hissederken, aynı engeller kar amacı gütmeyen kuruluşların gürültüyü aşmasını ve doğru zamanda doğru bağışçının önüne geçmesini zorlaştırıyor. Kâr amacı gütmeyen kuruluş derecelendirmeleri, kuruluşunuzu farklı kılmak ve günümüzün kalabalık çevrimiçi alanında öne çıkmak için kullanabileceğiniz bir araçtır.
Ek olarak, ekonomik yavaşlamalar sırasında, destekçilerin genellikle harcayacak daha az doları olur. Doğal olarak, bağışlarının paralarını kendileri için en önemli nedenleri ele almak için en iyi şekilde kullanacaklarına güvendikleri kâr amacı gütmeyen kuruluşlara gitmesini sağlamak istiyorlar. Kâr amacı gütmeyen kuruluş derecelendirmelerini gözden geçirmek, karar verme adımlarından biri olabilir.
Aşağıda, kâr amacı gütmeyen kuruluşları değerlendirirken göz önünde bulundurulan faktörleri, bu derecelendirmeleri hesaplayan kuruluşları ve sizinkini iyileştirme stratejilerini inceleyeceğiz. Kâr amacı gütmeyen kuruluş derecelendirmelerinin sınırlamalarını da ele alacağız ve etkinizi ve hikayenizi sayıların ötesinde nasıl ileteceğinize dair ipuçları vereceğiz.
Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluş Derecelendirmeleri: Neden Önemlidir ve Neyi Ölçerler?
Çeşitli kuruluşlar kar amacı gütmeyen derecelendirmeler derler. Bağışçıların bilinçli bağış kararları vermelerine yardımcı olmak ve sektöre daha fazla kâr amacı gütmeyen kuruluş şeffaflığı getirmek amacıyla bu grupların kendileri genellikle kâr amacı gütmeyen kuruluşlardır. Bu grupların sorumluluklarından en önemlisi, mali tablolar ve IRS Form 990'lar gibi kar amacı gütmeyen kuruluşlarla ilgili bilgileri bir araya getirmek ve kamuoyunun erişimi için değerlendirmeler yayınlamaktır.
Yardım derecelendirmeleri, kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için yönetim etkinliğini ve finansman verimliliğini ölçer. En yüksek puan alan kâr amacı gütmeyen kuruluşlar mali açıdan sağlamdır, misyonlarına yönelik anlamlı etkiler gösterir ve bağışçıların güvenine sahiptir.
Taraftarlar, aynı konuda çalışan iki savunuculuk kuruluşu arasında karar vermelerine yardımcı olması için kar amacı gütmeyen derecelendirmelere başvurabilir. Ayrıca, en iyi uygulamaları göz ardı eden kâr amacı gütmeyen kuruluşlar hakkında yardım kuruluşu derecelendirme kuruluşlarından gelen uyarıları da göz önünde bulundurabilirler.
Kâr amacı gütmeyen kuruluş derecelendirmeleri, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun ne kadar iyi çalıştığına dair niceliksel bir ölçü sunar. Olumlu bir derecelendirme, kaynak yaratma çabalarınıza ekstra bir destek sağlayabilir ve kâr amacı gütmeyen marka stratejinizi yükseltebilir.
Kâr Amacı Gütmeyen Derecelendirmeler için Farklı Metodolojilerin Karşılaştırması
GiveWell, GlobalGiving ve GreatNonprofits gibi kuruluşlar kendilerini kâr amacı gütmeyen kuruluşları değerlendirmeye ve kapsamlı derecelendirmeler sağlamaya adamıştır. Aşağıda, kar amacı gütmeyen kuruluş derecelendirmelerini hesaplamak için muhtemelen en iyi bilinen dört ek grup ve her bir kuruluşun değerlendirmeler yaparken neleri dikkate aldığının ayrıntıları yer almaktadır.
Yardım Gezgini
Charity Navigator, yaklaşık 200.000 vergiden muaf 501(c)(3) hayır kurumu için yıldız derecelendirmesi verir. Kuruluş, kâr amacı gütmeyen kuruluşun etkinliğinin genel bir resmini oluşturmak için dört alan için (her biri 0 ila 100 arasında bir ölçekte) işaret puanlarının ağırlıklı toplamına dayalı olarak derecelendirmeleri hesaplar:
- Sorumluluk ve Finans
- Etki ve Sonuçlar
- Liderlik ve Uyumluluk
- Kültür ve Topluluk
Tüm kuruluşlar, IRS Form 990 dosyalamalarına dayalı olarak bir Hesap Verebilirlik ve Finans puanına sahiptir ve Sivil Toplum Kuruluşu Portalı aracılığıyla ek bilgiler göndererek daha fazla işaret kazanabilirler. Bu bilgiler, kâr amacı gütmeyen bir kuruluşun misyonunu, vizyon beyanını, stratejisini, eşitliğini ve geri bildirim uygulamalarını ve bazı durumlarda programatik sonuçlarını içerir.
"Ek işaretçiler, kar amacı gütmeyen bir kuruluşun performansına daha bütünsel bir şekilde bakmak için tasarlandı ve bağışçılara daha bilinçli karar vermeleri için Finans ve Hesap Verebilirliğin ötesinde ek bilgiler veriyor." —Laura Andes, Charity Navigator'ın Baş Program Sorumlusu
Kâr amacı gütmeyen kuruluşun ağırlıklı puanı daha sonra 0'dan 4'e kadar bir yıldız derecelendirmesine çevrilir, ancak bunu yalnızca Charity Navigator'ın Etki ve Sonuçlar ve Hesap Verebilirlik ve Finans alanlarında yeterli bilgiye sahip olması koşuluyla yapar.
Charity Navigator, genel olarak en iyi kar amacı gütmeyen kuruluşların, amaçlarına göre en yüksek sıradaki kar amacı gütmeyen kuruluşların ve zamanında en çok puan alan kar amacı gütmeyen kuruluşların listelerini yayınlar. Örneğin site, Mayıs ayındaki Asya-Amerikan Pasifik Adalı Miras Ayı için bağış yapılabilecek en iyi sivil toplum kuruluşlarını listeler ve Haziran ayındaki Onur Ayı için başka bir liste içerir.
Yalnızca dört yıldıza ve en az iki beacon'a sahip kuruluşlar bu çok görüntülenen listeler için uygundur. Kuruluşun Bağış Sepeti özelliği aracılığıyla, destekçiler ayrıca Charity Navigator sayfasındaki bağışta bulun düğmesini kullanarak en sevdikleri kâr amacı gütmeyen kuruluşlara bağışta bulunabilirler.
BBB Bilge Bağış İttifakı
Better Business Bureau, Give.org'u vergiden düşülebilir kamu hayır kurumlarının güvenilirliğini, 20 BBB Hayır Kurumu Sorumluluğu Standardı aracılığıyla değerlendirmek için ağırlıyor. Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar, kâr amacı gütmeyen faaliyetlerin dört alanını kapsayan bu standartlar hakkında bir anket doldurur:
- Yönetişim: Bu alan yönetim kurulu gözetimini, boyutunu, toplantılarını, tazminatını ve çıkar çatışması politikalarını içerir.
- Sonuç raporlaması: Bu alan, kâr amacı gütmeyen bir kuruluşun bağış toplama hedeflerini karşılamadaki etkinliğine ilişkin politikaları ve raporlama prosedürlerini içerir.
- Finans: Bu alan, program ve bağış toplama giderlerini, denetimleri, fon biriktirmeyi ve kar amacı gütmeyen kuruluş bütçesini içerir.
- Gerçeğe uygun şeffaf iletişim: Bu alan, doğru malzemeleri, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun yıllık raporlarını, web sitesi ifşasını, bağışçı gizlilik politikalarını ve şikayet prosedürlerini içerir.
BBB Wise Giving Alliance, her standart için bunu karşılandı, karşılanmadı veya doğrulanamaz olarak işaretler. 20 standardın tümünü karşılayan kâr amacı gütmeyen kuruluşlar, BBB Akredite Yardım Kuruluşlarıdır ve kâr amacı gütmeyen web sitelerinde ve diğer materyallerde BBB Akredite Yardım Mührünü kullanmak için bir ücret ödemeyi seçebilirler.
hayır kurumu izle
CharityWatch, kendisini Amerika'nın en bağımsız, iddialı hayır kurumu bekçisi olarak tanımlıyor. Grup, etki raporlarını ve IRS verilerini sunmak için kar amacı gütmeyen kuruluşlara güvenmek yerine, kar amacı gütmeyen bir kuruluşun denetlenmiş mali tabloları, vergi beyannameleri, devlet talep beyannameleri ve diğer bilgileri kendi derinlemesine analizini yürütür.
Bu analizin ardından CharityWatch iki ölçüm hesaplar:
- Program %'si: Kâr amacı gütmeyen bir kuruluşun o yıl programlarına harcadığı toplam harcamaların yüzdesi
- 100$ Toplama Maliyeti: Toplanan her 100$ için harcanan toplam tutar
CharityWatch, bu bilgilerden yola çıkarak kâr amacı gütmeyen bir kuruluşa A+ ile F arasında değişen nihai bir verimlilik derecesi atar. Gözetmen, bu analizi genellikle yılda 1 milyon dolar veya daha fazla kamu bağışı alanlara odaklanan 600'den fazla hayır kurumu için tamamlamıştır. Ancak, herhangi bir yılda hangi kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için analiz ettiği talepleri almaz.
CharityWatch genellikle her bir hayır kurumu için derecelendirme, yönetim ve maaş bilgilerini her iki mali yılda bir günceller.
samimi
2019'da kurulan Candid, GuideStar ve Foundation Center'ın birleşmesiydi. Bağışçılara kar amacı gütmeyen kuruluşlar hakkında kapsamlı veriler ve görüşler sağlamaya odaklanan programlama dalına atıfta bulunmak için hala GuideStar adını kullanıyor.
Kuruluş, kâr amacı gütmeyen kuruluşlara derecelendirme sağlamazken, kâr amacı gütmeyen bir kuruluş, Candid profilinde gönüllü olarak sağladığı bilgilere dayanarak Candid Seal of Transparency kazanabilir. Dört mühür seviyesi için birbirini temel alan farklı veri gereksinimleri vardır:
- Bronz: Bu seviye, iletişim bilgileri, bağış bilgileri, misyon, liderlik bilgileri ve hibe veren statüsü gibi temel bilgileri içerir.
- Gümüş: Bu düzey, program adlarını, açıklamaları ve hizmet verilen coğrafi bölgelerin yanı sıra logo, kısa açıklama, web sitesi ve sosyal medya tanıtıcıları gibi marka bilgilerini içerir.
- Altın: Bu seviye, cari yılın mali durumunu, kâr amacı gütmeyen yönetim kurulu üyelerinin adlarını ve lider demografisini içerir.
- Platin: Bu seviye, stratejik planları veya strateji ve hedeflerle ilgili iki soruya verilen yanıtları ve cari yıla ait bir metriği içerir.
Bu, çevrimiçi derecelendirme oluşturmak isteyen kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için düşük bariyerli bir yaklaşımdır.
Kâr Amacı Gütmeyen Derecelendirmelerin Avantajları ve Dezavantajları
Kâr amacı gütmeyen derecelendirmeler, kuruluşunuzun bağışçıların güvenini kazanmasına yardımcı olabilecek marka kimliğinizin bir parçası haline gelir. Bağışçılar daha sonra sizinle ilgili ihtiyaç duydukları bilgileri, bilgiye ihtiyaç duyduklarında ve şeffaf, erişilebilir formlarda bulabilirler. Ayrıca, bu bekçiler tarafından en iyi hayır kurumlarından biri olarak listelenirseniz, daha geniş bir kitleye ulaşma fırsatınız da olur.
Bununla birlikte, kâr amacı gütmeyen kuruluş sıralamalarının, en son yeniliklerinizi yakalayamamak gibi dezavantajları da vardır. Örneğin, yakın zamanda yeni bir program başlattıysanız veya etkili bir ortaklık duyurduysanız, destekçiler bunu kâr amacı gütmeyen kuruluş derecelendirmenizde görmeyecektir. Kâr amacı gütmeyen kuruluş derecelendirmeleri, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun nicel verilerinin bir kısmını sağlarken, bağışçıların amacınızla olan bağlantılarını güçlendirebilecek nitel verileri paylaşmak için siteleri kullanamayabilirsiniz.
Bağışçı güvenini artırmak ve aktif bir destekçi topluluğu oluşturmak için yalnızca kâr amacı gütmeyen kuruluşların derecelendirmelerine güvenmek yeterli değildir. Rakamları genel marka hikayenizle eşleştirmeniz gerekir. Örneğin şunları yapabilirsiniz:
- Bir dizi Instagram hikayesi aracılığıyla personelinizi nasıl desteklediğinizi vurgulayın
- Modern bir bağış sitesi ve tutarlı iletişim ile bağışçı güveni oluşturun
- Etkinlik sonrası bir anket göndererek bağışçıların görüşlerine değer verdiğinizi gösterin
- Önemli duyuruları öne çıkarmak ve destekçilerle etkileşim kurmak için sosyal medyayı kullanın
Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşunuzun Puanını Yükseltmek İçin 4 Strateji
Kâr amacı gütmeyen derecelendirme sistemlerine göre puanınızı artırmak ve kendinizi en iyi hayır kurumlarından biri olarak konumlandırmak için yapabileceğiniz birkaç şey var.
1. Gönüllü Verileri Yardım Derecelendirme Sitelerine Gönderin
Çoğu yardım derecelendirme kuruluşu, en azından kısmen, kar amacı gütmeyen kuruluşların katılımına güvenir. Profilinizi farklı sitelerde oluşturun ve dahil edilmenizi sağlamak için temel bilgileri sağlayın.
2. Yönetim Kurulu Üyelerinizden Yardım İsteyin
Bu profilleri yönetmek, personelinizin müsait olmayabileceği zamanı gerektiren sürekli bir çabadır. Kâr amacı gütmeyen yönetim kurulu üyelerinize bu derecelendirmelerin neden zaman ayırmaya değer olduğunu bildirin ve gönüllülerden bilgilerinizi farklı sitelerde güncel tutmalarını isteyin.
3. Finansal Verilerinizin Şeffaf Olmasını Sağlayın
Bağışçılar, kuruluşunuzun mali durumu hakkında bilgi almak ister. Bu nedenle, Form 990'ınızın ve mali denetimlerinizin web sitenizden erişilebilir olduğundan emin olun. Bu, destekçilerin fonlarının bir fark yaratmanıza nasıl yardımcı olduğunu görmelerini sağlar.
4. Etkiyi İletmek İçin Yıllık Raporlardan ve Sosyal Medyadan Yararlanın
Hayır kurumu bekçileri, görevinizi ne kadar iyi yerine getirdiğinize bakar, bu nedenle kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun hikayesini geniş ve geniş bir şekilde anlatın. Önemli verileri ayıklamak için yıllık raporları kullanın, sosyal medya kanallarınızda yararlanan hikayeleri paylaşın ve çevrimiçi bağış formlarınızda kasıtlı bir dil kullanarak bağışçıların büyümenize nasıl yardımcı olduğu hakkında konuşun. Birilerinin kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzu aradığında, etkinizin sonsuz örneklerini bulmasını sağlayın.
Genel Marka Stratejinizde Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluş Derecelendirmelerine Dikkat Edin
Hayır kurumları yalnızca kâr amacı gütmeyen kuruluşların derecelendirmelerine güvenmemeli, bunları genel bir marka stratejisinin parçası olarak görmelidir. Halka açık bu profiller, bireysel bağışçıları kâr amacı gütmeyen kuruluşunuza güvenmeye teşvik eden güçlü kâr amacı gütmeyen pazarlama araçları olabilir.
Bu nedenle, bağışçılarınız ve halkla ilişkileri güçlendirmek için kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun öyküsünü anlatırken kâr amacı gütmeyen kuruluş derecelendirmelerini dahil ettiğinizden emin olun.
Kopya Editörü: Ayanna Julien
Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşunuzun Hikaye Anlatma Kılavuzu