Kâr Amacı Gütmeyen Kuruluşunuz İçin Markalı Ürün Yaratmak İçin 4 İpucu
Yayınlanan: 2022-12-27
Bir giyim markasını sadece ürünün üzerindeki logosundan tanıdıysanız, marka bilinci oluşturmanın gücünü anlarsınız.
Nihai hedefiniz bu giyim markaları gibi kâr elde etmek olmasa da, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun güçlü bir marka kimliğine sahip olmaktan kazanacağı çok şey var.
Birçok kar amacı gütmeyen kuruluş şu soruyla karşı karşıyadır: Kendimizi pazarlamanın en etkili ve verimli yolu nedir?
Markalı ürün yaratmanın devreye girdiği yer burasıdır.
Markalı ürünler, bağış toplama çabalarınızı ve aynı zamanda pazarlama faaliyetlerinizi güçlendirmenin harika bir yolunu sunar.
Modern teknoloji, destekçileriniz için çevrimiçi markalı bir ürün mağazası oluşturmayı basitleştirerek, onu harika bir entegre çevrimiçi ve çevrimdışı stratejinin parçası haline getirdi.
Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar için markalı ürün nedir?
Markalı ürünler, kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun sattığı ve markanıza sahip bir üründür. Nike'ın imzası olan swish'i veya Apple'ın adını taşıyan logosunu düşünün. Markalı ürünlerini gördüğünüzde, onları anında tanırsınız ve bu ürünleri belirli bir şirkete bağlarsınız.
Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz, bağış toplama ürünlerinize marka ekleyerek aynı etkiyi elde edebilir. Bu biçim, ürününüzün markalı öğesi nedeniyle diğer ürün bağış kampanyalarından farklıdır. Örneğin, klasik bir kurabiye hamuru bağış toplama etkinliği ile bir ürün satışı arasındaki fark, ürünün kar amacı gütmeyen kuruluşunuza atfedilmesi ve destekçileriniz ürününüzü şehirde her giydiğinde veya kullandığında marka tanınırlığı oluşturmasıdır.
Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz için markalı ürünler nasıl oluşturulur?
Artık markalı ürünlerin ne olduğunu ve amacını bildiğinize göre, kampanyanızı başlatmanın zamanı geldi.
1. Markanızı geliştirin
Ürünü seçmeden önce, mevcut marka stratejinizi yeniden gözden geçirmelisiniz. Marka bilinci oluşturma konusunda yeniyseniz, etkili bir markanın aşağıdaki özelliklerine bağlı kalmayı düşünün:
- Etkileyici
- Görsel olarak çekici
- Unutulmaz
- Otantik
- dökmeyen
- Bilgili
Bu özellikler, markalı ürünleriniz de dahil olmak üzere taraftara dönük kimliğinizi etkilemelidir.
İstediğiniz özellikleri etkili bir şekilde yakaladığınızdan emin olmak için ekibinizle ve kar amacı gütmeyen bir marka danışmanıyla görüşün.
Görsel markalama bu sürecin kritik bir parçasıdır. Güzel grafik tasarım kullanmak, kuruluşunuzun tam farkındalığına dönüşecek olan marka bilinirliği tohumlarını ekmenize yardımcı olacaktır.
Kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun logo tasarımını değerlendirerek başlayın, çünkü bu muhtemelen ürün tasarımınızın merkezi bir bileşeni olacaktır.
Güçlü bir logo benzersizdir, akılda kalır ve misyonunuzu yansıtır. Mevcut logonuzun etkinliğini değerlendirmek için ekibinizle birlikte çalışın ve gerekli ayarlamaları yapın.
Size Geri Ver programı hakkında bilgi e-postası gönderdik.
2. Hangi ürünleri satmak istediğinize karar verin
Modern özelleştirme teknolojisinin yardımıyla, ürünlerinizi tamamen size ait hale getirebilirsiniz. İşte yapabileceğiniz bazı ürünler:
- tişörtler
- şapkalar
- Sweatshirt
- Kahve kupaları
- Tampon çıkartmaları
- Su şişeleri
- Bez çantalar
Bunlar, kar amacı gütmeyen kuruluşunuzun keşfetmesi için mevcut olan olasılıkların yalnızca bir kısmıdır.
Hangi ürünleri satın almakla ilgilendiklerini görmek için sadık destekçilerinize bir anket göndermeyi düşünün. Bu şekilde, yalnızca en popüler ürünleri sunacak ve kampanyayı başlattığınızda insanların ürünleri satın alma olasılığını artırmış olacaksınız.
3. Bir ürün bağışı toplama iş ortağıyla ekip kurun
Bağış toplama öğelerinizi nasıl alacağınızı merak ediyor olabilirsiniz. Modern çağda, mükemmel markalı ürünler yapmak için bodrumunuzda bir ekran yazıcısına ihtiyacınız yok.
ABC Bağış Toplama gibi bir ürün bağış toplama şirketinin yardımıyla, bağış toplama çabalarınız için çeşitli öğeler üretebileceksiniz. Basitçe söylemek gerekirse, ürünleri yapacaklar ve gelirinizin bir kısmını ödeme olarak alacaklar. Bağışçılarınızın en iyi ürünleri almasını sağlayacak düşük riskli, yüksek kazançlı bir formattır.
4. Bir bağış toplama web mağazası kurun
Bağış toplamanın kritik bir parçası, kampanyanızı erişilebilir kılmak ve mümkün olduğunca çok olası müşteriye ulaşmaktır. Bir bağış toplama web mağazası, her iki hedefi de gerçekleştirmenin en etkili yoludur. Çevrimiçi bir satıcı kullanmak, markalı ürün kampanyanızı görünür, erişilebilir ve paylaşılabilir hale getirmenin en iyi yoludur.
Web sitesi tasarımı konusunda sınırlı deneyiminiz varsa endişelenmeyin. Bir ürün bağışı toplama iş ortağıyla çalışırsanız, süreci sorunsuz bir şekilde tamamlamanıza yardımcı olurlar.
Bazen, kampanyanızın bir parçası olarak bir web mağazası kurarlar. Kampanyanız yayınlandıktan sonra, destekçileriniz bu sayfa aracılığıyla doğrudan sizden satın alabilir.
Siteyi sık sık kontrol ettiğinizden ve destekçilerinizin karşılaştığı sorunları ele aldığınızdan emin olun. Dikkat etmeniz gereken bazı konular şunlardır:
- Mobil erişilebilirlik eksikliği. Son zamanlarda, mobil arama trafiği, masaüstü arama trafiğini geride bıraktı. Bu, destekçilerinizin çevrimiçi mağazanızı mobil cihazlarından ziyaret etme ihtimalinin daha yüksek olduğu anlamına gelir. Kendi el cihazlarınızdan erişerek sitenizin mobil uyumluluğunu test edin. Sayfa bir mobil ekrana sığıyor mu? Gezinme yollarınız sezgisel mi? Yazı tipleriniz çok mu büyük yoksa küçük mü? Sayfanızı mobil kullanıcılar için nerede optimize edeceğinizi belirleyin ve değişiklikler yapın.
- Yavaş yükleme süreleri. Yükleme süresi, sitenizin kullanıcı deneyimini belirlemede önde gelen bir faktördür. Yavaş bir yükleme süresi, dönüşüm oranınızı önemli ölçüde azaltır. Web sayfası yükleme süresinin her saniyesi, dönüşüm oranınızı %4,5 azaltır. Sayfanızı neyin yavaşlatabileceğini belirlemek için kodunuzu analiz etmek için zaman ayırın. Sık sık suçlular, sıkıştırılmamış görüntüler, gereksiz kod, önbelleğe alınmamış veriler ve kaynakları tüketen eklentilerdir.
- Bağış toplama platformunuz/web sitenizle uyumsuzluk. Bu bir tür çevrimiçi bağış toplama olduğundan, çevrimiçi ürün mağazanız diğer sanal araçlarınızla entegre edilmelidir. Örneğin, mağazanıza web siteniz üzerinden güç sağlıyorsanız, sipariş formlarından topladığınız veriler, bağış sayfanız gibi doğrudan CRM'nize gönderilmelidir. Bağışçılarınızın alışverişlerini güvenli ve hızlı bir şekilde yapabilmeleri için sanal bir ödeme işlemcisi de çevrimiçi mağazanız için bir zorunluluktur.
- Net olmayan grafikler. Bağlam ne olursa olsun okunaklı bir web sitesine sahip olmak çok önemli olsa da, bir çevrimiçi mağaza için özellikle çok önemlidir. Bağışçılarınız, favorilerini seçebilmeleri için ürün seçeneklerini görebilmelidir. Bu nedenle, ürünlerinizi doğru bir şekilde sergilemek için kristal netliğinde grafiklere ve metinlere sahip olmalısınız.
- Bozuk bağlantılar. Genel olarak daha fazla trafik elde etmek için ana web sitesine diğer bağlantılarınızı çevrimiçi mağazanıza dahil etmek harika bir uygulamadır. Sayfanızın bağlantılarını tekrar ziyaret edin ve ilgili tüm bağlantıların doğru yerlere gittiğini kontrol edin.
Ürün mağazanızı internete taşıyarak, kuruluşunuzu bilmiyor olabilecek daha geniş bir kitleye ulaşacak ve onlara hitap edeceksiniz.
Sıradaki ne?
Artık markanızı, ürünlerinizi ve çevrimiçi mağazanızı kurduğunuza göre, bağış toplama etkinliğiniz için sırada ne olduğunu merak edebilirsiniz.
Kampanyanızı başlatmaya hazır olduğunuzda, bağış toplama etkinliğini nasıl pazarlayacağınızı düşünmelisiniz. Ne de olsa, donörleriniz bir şey olduğunu bilmiyorlarsa hiçbir şey satın alamazlar! Çevrimiçi mağaza bağlantınızı sosyal medya, e-postalar, blog gönderileri ve haber bültenleri gibi dijital kanallarınızda yayın.
Mağazanızı olduğu gibi tanıtmak yerine, daha bağışçı merkezli bir yaklaşım benimsemeyi düşünün. Takipçileriniz muhtemelen akışlarında her beş dakikada bir reklam görürler, bu yüzden benzersiz bir şeyle onların dikkatini çekmelisiniz.
Örneğin, toplulukta yeni markalı ürünleri giyen destekçilerinizin fotoğraflarını yayınlayabilirsiniz. Bu, bağış toplayıcınızın reklamını yapmanın daha heyecan verici bir yolu olmakla kalmaz, aynı zamanda gerçek hayattaki destekçilerinizi öne çıkararak kampanyanızı insancıllaştırmanıza yardımcı olur.
Sınırlı bir markalı ürün satışı yapıyorsanız burada durmayın! Destekçileriniz ürünlerinizi seviyorsa, gelecekte kullanmak üzere bazı ürünleri saklamayı düşünün.
Markalı ürünler, mevcut bağış kampanyalarınıza harika eklemelerdir. Örneğin, sessiz müzayedenizde bazı öğeleri müzayede ödülleri için kaydedebilirsiniz. Ayrıca bağışçı takdir hediyesi olarak da mal dağıtabilirsiniz, çünkü kim bedava şeyler almayı sevmez ki?
Hedef kitleniz ne olursa olsun, markalı bir ürün satışı, bağışçılarınız arasında büyük ilgi görecektir. Sadık destekçileriniz, sizi kendi ağlarında temsil ederken kâr amacı gütmeyen kuruluşunuza bağış yapmayı sevecekler. En iyi yanı, bu stratejinin her yıl veya her büyük kampanya için yeni düşüşlerle zaman içinde güncellenebilmesidir. İster bir okul bağış toplama etkinliği, ister bir kilise yardımı düzenliyor olun, markalı ürün satışınız, destekçilerinizin kar amacı gütmeyen kuruluşunuzdan bir parçayı eve getirmesini sağlayacaktır.
