Perakende Sektöründe NFT: Etkileyici Pazarlamayı Teşvik Etmek ve Başlatmak için NFT Nasıl Kullanılır?

Morning Consult anketi, her üç Amerikalıdan birinin fiziksel eşya topladığını ortaya çıkardı. Oysa her on kişiden biri NFT koleksiyonu topluyor. Y Kuşağı (%23) sanal alışverişe en çok ilgi duyanlar, ardından X Kuşağı (%8), Z Kuşağı (%4) ve bebek patlaması kuşağı (%2) geliyor. Sanal dünya aktif olarak geliştikçe NFT toplayıcılarının sayısı artmaya devam ediyor. Böylece, insan faaliyetinin çeşitli alanları üzerindeki etkisini arttırmak.

NFT ve blockchain teknolojilerinin yaygınlaşmasıyla işletmeler ilerleme için yeni fırsatlar elde ediyor. Başarılı perakendeciler, karlarını artırmak için trend içinde olmaları gerektiğini anlıyorlar. Bu nedenle, bu makale NFT'nin ne olduğunu, perakende işindeki rolünü ve etki pazarlaması alanında halihazırda nasıl olduğunu tartışıyor.

NFT Kavramı ve Etkileyen Pazarlama ile İlişkisi

NFT, tek bir örnekte var olan, takas edilemez bir belirteçtir. Sanal koleksiyonları temsil eden bir tür kripto para birimidir: GIF'ler, tweet'ler, resimler, video oyunlarından dış görünümler vb. Tipik bir veritabanına benzer, ancak tüm kullanıcıların ona erişebilmesi ve bilgilerin değiştirilmesinin veya silinmesinin imkansız olması bakımından farklılık gösterir.

Dolayısıyla NFT, benzersiz bir nesneye atanan bir tür dijital sertifikadır. Bunu sadece sanal dünyada, mülkiyetinizi onaylayan bir ev tapusuna benzetebiliriz. Ancak NFT'nin perakende sektörüne ne gibi faydaları olabilir?

Dijital teknolojinin evrimi, onun insan yaşamının her alanına nüfuz etmesine neden oluyor ve pazarlama da bir istisna değil. 2022'de Influencer Marketing endüstrisinin değeri 16,4 milyar dolardı ve bu da onu tüketici sadakatini ve marka bilinirliğini artırmak için en yaygın kanallardan biri haline getirdi. Yıldızların, blog yazarlarının ve diğer medya kişiliklerinin desteğiyle perakendeciler, ürünlerini sanal bir biçimde daha geniş bir kitleye sergileyerek tanıtırlar.

Markalar, kendi NFT koleksiyonlarını oluşturarak para kazanmak ve kendilerini tanıtmak için yeni fırsatlar yaratıyor. Örneğin, 2021'de Nike, artırılmış gerçeklik, NFT ve oyun motorlarında uzmanlaşmış bir stüdyo olan RTFKT'yi satın aldı. Sanatçı FEWOCiOUS ile işbirliği içinde bir dizi NFT spor ayakkabı geliştirdiler. 600 kopyadan oluşan ilk parti 6 dakikada tükendi ve şirkete 3,1 milyon doların üzerinde para kazandırdı.

Ardından, perakende satışta jeton kullanmanın faydalarına bakalım.

NFT'nin Influencer Marketing ile Birleştirildiğinde Perakendecilere Sağladığı Faydalar

Özel NFT öğeleri oluşturmak, perakendecilere kitlelerle etkileşim kurmanın yeni yollarını sağlar. Sanal koleksiyonlar şunları yapmanızı sağlar:

• Aboneler için benzersiz dijital deneyimler sağlayın;
• Markaya müşteri sadakatini güçlendirmek;
• Müşteri katılımını iyileştirin;
• Şirket karlılığını artırın;
• Marka bilinirliğini teşvik edin.

Adidas, Warner Music, Gucci, Nike ve diğerleri gibi dünyaca ünlü şirketler yeni gelir getirici yollar geliştiriyor. NFT'ler oluşturarak ve etkileyicileri reklama çekerek, sadık müşteri topluluklarını kuruyorlar.

Perakendeciler, fiziksel ürünler için dijital ikizler geliştirerek, ilk satıştan sonra ürünlere olan ilgiyi takip edebilir. Ancak blockchain açık bir sistem olduğu için satın alma işleminden sonra ürünle hangi işlemlerin yapıldığına dair tüm bilgileri sağlayacaktır. Böylece, markalar şunları yapabilir:

• Hangi ürünlerin yeniden satış için ve hangilerinin depolama için satın alındığını takip edin;
• İkincil piyasada belirli bir ürüne müşteri ilgisinin seviyesini görün;
• Yeniden satış için ek kopyaların yayınlanması konusunda bilinçli bir karar verin.

NFT perakende olarak şu şekilde hizmet verebilir:

• Bir ürün tanıtım aracı;
• Düzenli müşterileri teşvik etme seçeneği;
• Sadakat programının bir parçası;
• Lider ürün yelpazesini genişletmenin bir yolu.

Jetonları iş dünyasında nasıl kullanacağınızı belirlemek için marka imajına, ses tonuna, sektöre, hedef kitleye vb. odaklanmalısınız. NFT'lerinizi tanıtacak etkileyicileri seçerken aynı şeyi hatırlamak önemlidir. Bu, yenilikçi teknolojinizden en iyi şekilde yararlanmanızı sağlayacaktır.

Perakendeciler Pazarlama Kampanyalarında NFT'yi Nasıl Kullanıyor: Vaka Çalışmaları

İstatistikler, 2021'in ilk on ayında çoğu NFT satın alımının 10.000 ABD dolarının altında olduğunu ve bunun perakende satış yaptığını gösteriyor. Trendlerden etkilenen Adidas ve boohooMAN gibi devler, o yıl token koleksiyonlarını piyasaya sürdü. Ardından haute couture markası Dolce & Gabbana da sanal dünyaya adım attı.

2023 yılında, influencer pazarlama kampanyalarında token kullanan perakendecilerin sayısı önemli ölçüde artıyor. En popüler ve başarılı vakalara bir göz atalım.

Evian

Fransız maden suyu markası Evian, Pakistanlı sanatçı Sara Shakeel ile birlikte Nisan 2022'de ilk NFT projesini başlattı. Koleksiyon, Alpler'in ışıltılı manzaralarını tasvir eden 20 sanal tablodan oluşuyordu. Daha sonra her biri yaklaşık 620 dolara satıldı. Proje, yeni bir köpüklü su hattının lansmanına denk gelecek şekilde zamanlandı. Küçük perakendecilerin marka kimliklerini sanatla güçlendirmeleri için parlak bir örnek oldu.

Louis Vuitton

Moda evi, NFT'nin kendi video oyununu başlatmak için NFT sanatçısı Beeple ile ortaklık kurdu. Oyuncu, bir oyun sırasında 30 yerleşik jeton bulabilir. Geliştirme, moda evinin marka logoları ve baskılarıyla doludur. Bu yaklaşım, yakınlaştırma yapan genç nesil arasında dikkatleri markaya çekti.

mercedes

Otomobil üreticisi moda, mimarlık, müzik, grafik tasarım ve emlak sektörlerinden beş temsilci ile anlaşma sağladı. Sonuç, bir dizi G-Serisi arabadan ilham alan bir jeton koleksiyonuydu. NFT satışı 23 Ocak'ta Digital Art Nifty Gateway çevrimiçi müzayede sitesinde 222$'dan 1.554$'a kadar değişen fiyatlarla başladı.

Madonna

Pop şarkıcısı, dijital sanatçı Beeple ile bir jeton koleksiyonu yayınladı. Bunlar, SuperRare çevrimiçi platformunda satışa sunulan üç video. Kâr, kâr amacı gütmeyen üç kuruluşa bağışlandı. Ayrıca, Mart 2022'de Madonna, Bored Ape Yacht Club koleksiyonundan 180 ether'e (o zamanki döviz kuru üzerinden 560.000 $'dı) NFT dövmeli bir maymun satın aldı. Söylemeye gerek yok, yıldızın kaç hayranı kripto para birimleri ve misli olmayan jetonlarla ilgilenmeye başladı?

Bu tür projeler arasında başarısızlıklar vardır, bu nedenle perakendeciler token oluştururken dikkatli olmalıdır. Örneğin film yönetmeni ve yapımcı Quentin Tarantino da NFT hareketine katılmaya karar verdi. Orijinal el yazısıyla yazılmış senaryo ve yedi silinmiş sahnenin kült filmi Pulp Fiction - NFT'ye adanmış jetonları yayınladı. Bunlar çevrimiçi pazar yeri OpenSea'ya konuldu, ancak resmin haklarına sahip olan Miramax daha sonra telif hakkı ihlali nedeniyle dava açtı.

Belirteç alanına yeni giren perakendecilerin, bir perakende markası için telif hakkını ihlal eden bir NFT koleksiyonu yayınlamanın piyasadan kaldırılmaya tabi olduğunu anlamaları gerekir. Bu nedenle kar etmeniz için her dijital öğenin %100 benzersiz olması gerekir.

Influencer Marketing'de NFT'nin Potansiyeli: Zorluklar, Öngörüler ve Fırsatlar

Halihazırda aktif olarak NFT kullananlar ve yeni teknolojiye bakanlar arasında, finansal yatırımın tavsiye edilebilirliği konusunda anlaşmazlıklar var.

Gartner, 2026 yılına kadar İnternet kullanıcılarının yaklaşık %25'inin sanal dünyada günde bir saate kadar vakit geçireceğini tahmin ediyor. Aynı zamanda, kripto para birimlerinin “hüküm sürdüğü” metaverse pazarı 42 milyar dolara ulaşabilir. NFT, çeşitli dijital paralarla satın alınan bir meta olduğu için, gelişen markalı jetonlar, perakendecilere gelecek vaat eden pazara geçiş sağlar.

Bununla birlikte, birçok yeni başlayanın fiyatlandırma, orijinallik ve ölçeklenebilirlik hakkında soruları vardır.

Birçok lüks marka, daha istikrarlı bir gelir elde etmek için fiyat ayrımını kullanır. Örneğin, lüks ürünler 10.000 dolardan başlarken, numune alıcılar veya küçük aksesuarlar ortalama bir müşteri için daha uygun fiyatlıdır. Aynı zamanda, marka “özel” etiketini elinde tutar. Tam olarak aynı yaklaşımın NFT'de uygulanması kolaydır. Böylece kendilerini lüks ürün tedarikçisi olarak konumlandırarak kar elde edebilirler.

Perakendede böyle bir influencer kampanyası başlatmanın bir başka avantajı da geniş bir kitleye ulaşma ve marka savunucuları kazanma becerisidir. Mesele şu ki, şu veya bu ürünün gerçekliğini doğrulamak için blockchain teknolojisini kullanabilirsiniz. Bu nedenle, bir medya kişisinin ilgisini çeken bir müşteri, satın alma konusunda kendinden emin olacaktır. Aynı zamanda birçok perakendecinin sahte ürünlerle mücadele etmesine yardımcı olur ve bu da karları olumlu yönde etkiler.

Tether'in kurucu ortağı William Quigley Twitter'da şunları söyledi:

“Önümüzdeki on yıl içinde yenemeyen tüm tüketici ürünlerinin dijital ikizleri olacak.NFT'leri olacak.”

Tokenizasyon endüstrisindeki birçok meraklı ve uzman bu görüşü paylaşıyor. Ayrıca perakendeciler, meta veri deposunda NFT projeleri geliştirerek gerçek ürünleri kopyalayan ve ölçeklendiren koleksiyonlar üretebilir. Çarpıcı bir örnek, Louis Vuitton'un video oyunudur.

Çözüm

Yaratıcı öğeler veya çeşitli mallar için jeton oluşturmak, perakende devleri ve küçük şirketler arasında ivme kazanıyor. Birçok yıldız ve medya şahsiyeti bu harekete hevesle katılıyor. Böylece, etkileyici pazarlamada iş tanıtımı için yeni fırsatlar var.

İstikrarlı karlar elde etmek, müşteri sadakatini artırmak ve kendi markanızı sevdirmek için trendleri takip etmek gerekiyor. Bir perakende markası için başarılı bir NFT koleksiyonu oluşturmak istiyorsanız, hedef kitleyi dikkatlice incelemek, belirli iş hedefleri belirlemek ve kampanya için doğru etkileyiciyi seçmek çok önemlidir.

Makale, Unikee'nin kurucusu Slava Todavchich tarafından yazılmıştır.