Facebook Akışınıza Gelecek Büyük Değişikliklere Yeni Stratejik Genel Bakış

Meta'nın sahip olduğu platform, gelişen medya tüketim davranışlarına paralel olarak yaklaşımını değiştirmek istiyor.

The Verge tarafından edinilen Facebook Uygulama şefi Tom Alison'ın dahili bir incelemesine göre, Meta, kişisel bağlantılarınıza değil, genel katılım ve popülerliğe dayalı olarak, AI tarafından önerilen daha fazla içeriği Facebook yayınlarına dahil etmek istiyor. Bu, TikTok'un yakın ağınızdan daha geniş bir havuzdan içerik sağlamasına benzerken, Facebook da ana arayüze daha fazla mesajlaşma aracı getirerek içerik paylaşımını düzene sokmaya çalışıyor.

Meta'nın açıkladığı gibi:

“Ev deneyimi, hem bağlı içeriği hem de bağlantısız içeriği dengeleyecektir. Feed'in üstünü temizlemek ve Reels'te yeni içerik keşfetmek kadar arkadaşlarınızın Hikayelerini görmeyi de kolaylaştırmak için çalışıyoruz. Ayrıca, en çok önemsediğiniz topluluklara doğrudan erişim sağlamak için bir Topluluk Paneli keşfediyoruz. Son olarak, kronolojik sıraya göre sıralama ve Gruplar, Sayfalar ve Arkadaşlara göre filtreleme özelliğine sahip, bağlı Feed'inize tahmin edilebilir erişim sağlamak için bir ürünü test ediyoruz. Dahili olarak buna “Bay. T” ve ekibin kaydettiği ilerleme konusunda heyecanlıyım.”

Kulağa ilginç geliyor - ama Bay T'nin bir keresinde dediği gibi, ana uygulama deneyiminin önemli unsurlarını riske atabilecek büyük ürün değişimlerini çok zorlayan 'aptallara acıyorum'.

Verge, güncellenmiş Facebook akışının nasıl çalışacağına dair kendi genel bakışını sundu:

“ Ana sekme , en üstte Hikayeler ve Makaraların bir karışımı olacak, ardından keşif motorunun hem Facebook hem de Instagram'dan önerdiği gönderiler gelecek. Arkadaşlarınıza bir gönderiyi yönlendirmek için daha net istemlerle daha görsel, video ağırlıklı bir deneyim olacak. Facebook, mesajlaşmayı daha da belirgin hale getirmek için, bir kullanıcının Messenger gelen kutusunu uygulamanın sağ üst köşesine yerleştirmeye çalışıyor ve sekiz yıl önce iki uygulamayı ayırmaya yönelik kötü şöhretli kararı geri alıyor. ”

Güncellenen stratejik değişim, Meta'nın kendi uygulamalarının aleyhine daha fazla kullanım ivmesi kazanmaya devam eden TikTok'tan hemen hemen tamamen etkileniyor. Bu trendler artık görmezden gelinemeyecek kadar önemli – ve bu sadece kısa biçimli videonun kendisine odaklanmak değil, TikTok'un ilgi çekici 'Sizin İçin' mesajıyla bilgilendirilen, azaltılmış dikkat süreleri ve yeni kullanıcı alışkanlıkları açısından bunun neden olduğu daha geniş alışılmış değişimlerdir. ' beslemek.

Meta'nın TikTok'a ayak uydurmak için elinden gelen her şeyi yaptığı zaten açık değilse, ana beslemenizde önerilen değişikliklere dayanarak çok daha açık hale gelmek üzere.

Alison, uygulama için stratejik önceliklere ilişkin genel bakışında, arkadaşlarınızın paylaştığı şeylerin aksine, ilgi alanlarınıza dayalı olarak AI destekli içerik keşfine yönelik önerilen geçişin ana hatlarını çiziyor.

“Tarihsel olarak, Facebook keşif için varlık merkezli bir yaklaşım benimsemiştir. En çok önem verdiğiniz arkadaşlar, gruplar ve sayfalarla bağlantı kurmanıza yardımcı oluyoruz, ardından bu bağlantılardan gelen güncellemeler Feed'de sıralanıyor. Feed'deki bağlantısız içerik, takip ettiğiniz arkadaşlardan, gruplardan ve sayfalardan gelen yeniden paylaşımlar aracılığıyla ortaya çıktı, ancak bağlantılı olmayan öneriler, geçmişte Feed deneyiminin temel bir parçası değildi. Bununla birlikte, bitişik yüzeylerde, yani arama sorguları veya öneriler aracılığıyla, önce Watch, News ve Marketplace gibi ürünler aracılığıyla, bağlantısız içerik keşfine büyük yatırım yaptık.”

Alison'ın bir 'keşif motoru' yaklaşımı olarak tanımladığı değişim, 'bağlı olduğunuz biri tarafından üretilip üretilmediğine bakılmaksızın' uygulamadaki daha ilginç içeriği vurgulamayı amaçlayacaktır.

Meta CEO'su Mark Zuckerberg, Q1 kazançlarında şunları kaydetti:

"Kısa biçimli videoda bir artış yaşarken, aynı zamanda, akışlarda, neredeyse yalnızca sosyal grafiğiniz veya takip grafiğiniz tarafından küratörlüğünü yapmaktan çok, yapay zeka tarafından önerilen daha fazla özet akışına sahip olmak için büyük bir kayma görüyoruz. içerik bir arkadaş veya takip ettiğiniz biri tarafından yayınlanmadı. Arkadaşlarınızdan ve takip ettiğiniz kişilerden ve işletmelerden gelen sosyal içerik, hizmetlerimiz için en değerli, ilgi çekici ve farklılaştırılmış içerik olmaya devam edecek, ancak artık tüm evrenden doğrudan takip etmediğiniz içeriği doğru bir şekilde önerebilmek, aksi halde kaçırmış olabileceğiniz çok sayıda ilginç ve faydalı video ve gönderi.”

Bu, TikTok'un daha fazla içerik ortaya çıkarmadaki liderliğini takip ediyor; bu, içerik oluşturucular (daha fazla görüntüleme alan) ve kullanıcılar (daha geniş bir içeriğe erişebilen) için daha iyi bir deneyimdir, ancak bu, Facebook'un uzun süredir devam eden kilit noktasından temel bir değişimdir. farklılaşma – herhangi bir platformun açık ara en büyük kullanıcı tabanına sahip olması, bu yüzden bir bağlantı aracı olarak çok değerli.

TikTok bunu alt üst etti ve Reddit gibi platformlar uzun süredir kitle kaynaklı önerilerden yararlanırken, TikTok'un algoritması kullanıcı ilgi alanlarını etkin bir şekilde sistemli hale getirdi ve belirli profilleri takip ederek açıkça iletişim kurmanıza gerek kalmadan sevdiğiniz şeyleri size daha fazla gösterdi. veya topluluklar.

Bu, esasen Facebook'un gücünü azaltıyor ve uygulama önemli bir bağlantı aracı olmaya devam ederken, şimdi sistemlerini bu yeni paradigma değişimine uygun olarak geliştirmek istiyor.

Bu konuda en önemli odak noktası elbette Meta'nın en hızlı büyüyen içerik seçeneği olan Reels.

Makaralar, insanların Instagram'da geçirdiği zamanın %20'sinden fazlasını oluştururken, genel olarak video, insanların Facebook'ta geçirdiği zamanın %50'sini oluşturuyor. Ve şimdi, Alison'ın ana hatlarına göre, Facebook buna daha fazla eğilmeye çalışacak.

“Günümüzün herkese açık kısa biçimli video türü, insanların içerik oluşturması ve keşfetmesi için yeni yollar açıyor. Facebook'un keşif motoru pek çok farklı biçimi (metin, fotoğraf, video ve nihayetinde Metaverse deneyimleri) desteklemek üzere tasarlanmış olsa da, bugün en büyük boşluğumuz kısa biçimli videolarla ilgili ve bu nedenle Reels'i Ana Sayfa, İzleme, İç Mekan'a entegre etmeye odaklandık. -Yayın Önerileri ve Gruplar.”

Başka bir deyişle, Facebook uygulamalarında çok daha fazla yerde çok daha fazla Makara bekleyin.

Kısa videolardan hoşlanmıyorsanız, artık azınlıktasınız ve yine, daha kısa içeriklerin yükselişinin neden olduğu alışılmış değişimler, tüm video platformlarının bu yeni tüketim davranışlarına uyması gerektiği veya kaybetme riskini alması gerektiği anlamına geliyor. Sonuç olarak seyirci.

Bu, yine şimdiye kadar açık ilgi sinyallerinize, yani uygulamalarında bağlanmayı seçtiğiniz kişiler, gruplar ve işletmelere dayalı içerik önerileri sağlamaya dayanan Meta'nın yaklaşımında önemli bir değişiklik gerektirecektir.

Algoritmik önerilere geçiş çok daha riskli çünkü yanlış yapmak etkileşimin hızla düşmesine neden olabilir. Ancak TikTok'un gösterdiği gibi, doğru yapmanın büyük faydaları olabilir.

Bununla birlikte, Facebook için bir diğer temel risk, algoritmalarda iyi performans gösterebilecek, ancak 2,9 milyar kullanıcısına gösterilecek en lezzetli materyal olmayabilecek daha tartışmalı, sansasyonel içeriğin büyütülmesi olacaktır.

Bu aynı zamanda TikTok'ta da bir sorun, kullanıcılara düzenli olarak gösteriliyor, örneğin daha fazla beğeni ve erişim için bu tür paylaşımlar yapmaya teşvik edilen genç içerik oluşturucuların son derece cinsel içerikli videoları. Bazı yönlerden, TikTok genç izleyicilere odaklandığı için böyle bir şeyden kurtuluyor, ancak Facebook'un şüpheli klipleri algoritmik olarak büyütmeye başlarsa aynı hoşgörüyü almayacağına bahse girebilirsiniz.

Algoritmalara daha fazla güvenmek, büyük ölçüde sansasyonel içeriğin uygulamada gördüğü etkileşim nedeniyle, platform zaten komplo teorileri ve yanlış bilgilendirme için kilit bir kovan olarak görüldüğü için, Facebook için bu açıdan büyük bir sorun haline gelebilir.

Şu anda Facebook, bu tür gönderilerin büyük ölçüde kişisel paylaşımla sınırlı olduğunu iddia edebiliyor, ancak daha kapsamlı bir algoritma bu dinamiği değiştirecek ve Facebook'un bu gönderileri daha fazla kullanıcıya yaydığını görecek.

Bu, Facebook'un alması için iyi bir yaklaşım mı? Zaman gösterecek, ancak sonuç olarak daha fazla sorun ve endişenin ortaya çıkacağına bahse girerim.

Alison, diğer bir cephede, ticaretin Meta ve Facebook için uzun vadeli bir anahtar olmaya devam etmesiyle, insanların ekonomik fırsatları fark etmelerine yardımcı olmanın bir başka stratejik odak noktası olduğunu da belirtiyor.

“Ayrıca, daha fazla yerinde ticaret deneyimi, reklam sinyal kaybını azaltmamıza yardımcı olduğundan [ve] YA ile iyi bir pazar uyumuna sahip ana ürünlerimizden biri olduğu için Meta için de stratejik. Hem organik hem de iş odaklı ticaret ürünlerine yatırım yapmaya devam edeceğiz ve Facebook'ta ekonomik fırsatı demokratikleştirme çabamızın bir parçası olarak, keyifli ticaret deneyimlerini Gruplar, Canlı ve daha fazlası gibi ürünlere entegre etme fırsatı artıyor."

Özetle, uygulamada bağlı olmadığınız kişilerden daha fazla Makara, daha fazla ürün listesi ve daha fazla içerik.

Daha geniş web etkileşim eğilimleri göz önüne alındığında mantıklı, ancak bunun içinde Facebook için uygulamada geri tepebilecek bazı büyük riskler var.