Yarının sosyal medya sektörü haberlerini kaçırmayın

Reuters Enstitüsü, birçok yönden daha geniş çevrimiçi kullanım alışkanlıklarını da yansıtan haber tüketim eğilimlerine ilişkin yıllık incelemesini yayınladı ve bu nedenle, izleyicileriyle daha iyi bağlantı kurmak isteyen sosyal medya pazarlamacıları için bazı değerli notlar içeriyor. .

YouGov ile ortaklaşa yürütülen rapor, 52 ülkeden yaklaşık 100.000 internet kullanıcısının yanıtlarını içeriyor ve haber etkileşim eğilimlerinin derinlemesine analizinin yanı sıra insanların algoritmik müdahale, sol/sağ kanat önyargısı hakkındaki görüşlerini içeriyor. Medya kuruluşlarının eleştirisi vb.

Raporun tamamı 160 sayfa olarak geliyor, yani daha derine inilecek çok şey var. Raporun tamamını buradan indirebilirsiniz, ancak bu gönderide üst düzey bulgulardan bazılarına göz atacağız.

İlk olarak, veriler, haber yayıncılarının web sitelerine ve uygulamalarına doğrudan erişime kıyasla sosyal medyanın artık genel olarak tercih edilen haber içeriği kaynağı olduğunu gösteriyor.

Bu grafikte görebileceğiniz gibi, bu özellikle genç kullanıcı gruplarında belirgindir; 24 yaşın altındakiler (bu örnekte Birleşik Krallık'ta), haber içeriği almak için bir siteyi ziyaret etmek yerine sosyal medya platformlarına güvenme olasılıkları çok daha yüksektir. yayıncı web sitesi doğrudan.

Bu, genellikle yönlendirme trafiğinin yalnızca küçük bir bölümünü sosyal platformlardan alan yayıncılar için harika bir haber değil, ancak bu aynı zamanda, örneğin bir Google Arama'daki makalelere dokunanları da hesaba katmayabilir. çoğu için trafik sürücüsü.

Veriler ayrıca, bu davranışın bölgeye göre önemli ölçüde değişiklik gösterdiğini, Asya, Latin Amerika ve Afrika'daki kullanıcıların sosyal uygulamalara yönelme olasılığının daha yüksek olduğunu, Asya-Pasifik pazarlarının ise gelişmelerden haberdar olmak için Yahoo gibi haber toplayıcı sitelere yöneldiğini gösteriyor. tarih.

Bu, sosyal uygulamaların farklı bölgelerde sahip olduğu etkinin altını çizen önemli bir kullanım değişikliğidir ve doğrudan erişimin hâlâ güçlü olduğu bölgelerdeki yerel medya endüstrisinin sağlığını ve bunların nasıl devam ettiğini ölçmek ilginç olacaktır. yerel basına destek.

Veriler ayrıca, genç kullanıcıların sosyal medya dikkatlerini zaman içinde nasıl değiştirdiğine dair bu genel bakış da dahil olmak üzere, gelişen sosyal medya kullanım alışkanlıklarına ilişkin bazı ilginç bilgiler sağlıyor.

Facebook ve Instagram çöktü, TikTok ve WhatsApp yükseldi. Ve Snapchat ve Twitter kullanımı nispeten sabit kalıyor (Elon Musk'ın uygulamayı devralmasından sonra bile).

TikTok'un artan etkisi iyi belgelenmiştir, WhatsApp'ın yükselişi ise, kullanıcıların içerik paylaşarak kendilerini potansiyel incelemeye ve yargılamaya maruz bırakmak yerine artık daha küçük, özel gruplarda içerik yayınlamaya çok daha fazla meyilli olmasıyla birlikte, genel paylaşımdan uzaklaşan daha geniş bir eğilimi yansıtıyor. ana sosyal besleme.

Aynısı bu tabloya da yansımıştır:

İnsanlar, tepkisel korku, potansiyel bölünme ve internetin hiç bitmeyen hafızası nedeniyle, insanları kullanmaya daha az meyilli hale getiren, kendi düşüncelerini ve fikirlerini eskisi gibi aynı oranda yayınlamak istemiyorlar. bakış açılarını yayınlamak için bir araç olarak sosyal platformları.

Bu, özellikle Meta'yı mesajlaşmayı çok daha büyük bir odak haline getirmeye iterken, Twitter da artık paylaşım deneyimini iyileştirerek DM'lerde kullanıcılarla etkileşim kurmanın yeni yollarını araştırıyor. Meta'nın kendi dahili verileri, geçmişe göre hem Facebook hem de Instagram'da daha az kişinin gönderi paylaştığını ve bu eğilimin muhtemelen daha fazla insanı mesajlaşma uygulamalarına yönelttiğini ve WhatsApp'ın gelişmiş gizliliğinin de ek güvence sağladığını gösterdi. .

Bu aynı zamanda, daha az insan aktif olarak paylaşımda bulunduğundan, kullanıcıların daha küçük bir bölümünün artık sosyal medya haber gündemini yönlendirdiği anlamına geliyor ki bu, daha geniş haber tüketimi kaymasında dikkate değer bir başka eğilim.

Ayrıca, hem Facebook hem de IG'nin genel olarak çok popüler olmaya devam ettiğini belirtmekte fayda var, bu nedenle kritik bağlantı faktörleri olarak yok oluyorlar gibi değil. Ancak trendler, önemli bir eğlence kaynağı haline gelen TikTok'un artan etkisinin yanı sıra herkesin görmesi için gönderi paylaşmaya olan ilginin azalmasını vurguluyor.

Bu aynı zamanda, ne kadar uğraşırsak uğraşalım, insanların aynı anda en fazla 150 kişiyle anlamlı ilişkiler sürdürebileceğini belirten Dunbar'ın Sayı teorisinin bir yansıması olabilir. Bu nedenle, herkese yayın yapmanıza veya yüzlerce insanı takip etmenize gerçekten gerek yok, çünkü çoğu için, her iki şekilde de gerçek bir bağlantı sürdürdüğünüz yalnızca küçük gruplardır.

Sosyal medyanın ilk cazibesi, hepimizin kendi yayın kanalına sahip olabilmesiydi, ancak görünen o ki, zamanla, bununla birlikte gelebilecek olumsuzlukların da giderek daha fazla farkına varıyoruz ve sonuç olarak bu tür şeylere ilgisiz kalıyoruz.

Özellikle haber tüketimi açısından, Facebook, son yıllarda önemli ölçüde düşmesine rağmen, sosyal uygulamalar arasında ana itici güç olmaya devam ediyor.

Rapora göre:

“Facebook %28 ile en önemli ağ olmaya devam ediyor (12 ülkede toplu halde), ancak şu anda 2016 zirvesinin (%42) 14 puan altında. Facebook bir süredir haberlerden uzaklaşarak insanların akışlarında gördüğü haberlerin yüzdesini azaltıyor (şirketin Mart 2023 tarihli son rakamlarına göre %3), ancak geçen yıl doğrudan ödemeleri de geri çekiyor. yayıncılara ve gazeteciliği destekleyen diğer planlara. Bir haber kaynağı olarak YouTube'un büyümesi genellikle daha az fark edilir, ancak TikTok'un yükselişiyle birlikte video odaklı ağlara doğru kayma olduğunu gösterir."

Genel olarak video, daha fazla etkileşim sağlama eğilimindedir, bu nedenle hem YouTube hem de TikTok'un burada ilgi görmesi şaşırtıcı değil - ancak bu aynı zamanda Çin hükümetinin TikTok'un işleyişi üzerinde sahip olabileceği veya olmayabileceği potansiyel etkisi hakkında daha fazla endişe yaratabilir.

Rapor ayrıca, Elon'un devralmasından bu yana Twitter kullanımının güçlü kaldığını ve Twitter kullanıcılarının da haber tartışmalarına aktif olarak katılma olasılığının daha yüksek olduğunu belirtiyor.

"Twitter kullanıcılarının, diğer ağların kullanıcılarına göre siyaset ve iş haberleri gibi zor haber konularına daha fazla dikkat etme olasılığı daha yüksekken, TikTok, Instagram ve Facebook kullanıcılarının haberlerle ilgili eğlenceli gönderileri (veya hiciv) tüketme olasılığı biraz daha yüksektir. ”

Bu, Twitter için her zaman önemli bir husus olmuştur. Genel olarak daha az kullanıcısı olsa da, tweet'lerle aktif olarak ilgilenenler en son bilgilerle daha fazla iletişim halinde olma eğilimindedir ve bu tür konularda genellikle diğer ağlarda toplanan düşünce ve görüşlerini paylaşma olasılıkları daha yüksektir. Bu nedenle, Twitter'ın etkisi aslında ham sayıların gösterdiğinden daha önemlidir.

Yine 160 sayfa uzunluğundaki tam raporda derinlemesine incelenecek bir yığın var, bu yüzden burada hakkını vermemin hiçbir yolu yok. Haber trendleriyle ilgileniyorsanız, her şeyi indirmeniz ve belirli ilgi noktalarını almanız daha iyi olur.

2023 Reuters Enstitüsü Dijital Haber Raporu'nun tamamına buradan ulaşabilirsiniz.