Yeni Rapor, TikTok Yeni Eğlence Evi Olurken Facebook ve IG'nin Düşüşünü Vurguluyor

Kendinizi Instagram'ı daha az geç kullanırken buldunuz mu?

Bir zamanlar trend belirleyen sosyal platform, büyük ölçüde Instagram'ın takip etmediğiniz hesaplardan ana IG beslemenize daha fazla içerik pompalama konusundaki ısrarı nedeniyle parlaklığını kaybetmiş görünüyor.

Bu yaklaşımın 'ilhamı', uygulama, görüntüleme alışkanlıklarınıza göre algoritmik olarak seçilen kliplerden oluşan bir 'Sizin İçin' beslemesine açılan uygulamayla, içerik oluşturucuların aksine içeriğe odaklanarak büyük başarı elde eden TikTok'tur. Instagram, her zamanki gibi, bunu bir fırsat olarak gördü ve o zamandan beri, beğeneceğinizi düşündüğü daha fazla şey göstererek doğrudan girdilerinizi – yani takip etmeyi seçtiğiniz hesapları – reddetmek için çalışıyor.

Bu sinir bozucu ve kişisel olarak Instagram'ı eskisi kadar ilgi çekici bulmuyorum.

Ve diğer birçok kullanıcının da aynı fikirde olduğu görülüyor – The Wall Street Journal'ın yeni bir raporuna göre, Instagram etkileşimi düşüyor, özellikle Reels ile birlikte, geç kullanıcı etkileşiminde önemli bir düşüş görülüyor.

WSJ tarafından bildirildiği üzere, TikTok kullanıcıları, Instagram kullanıcılarının şu anda Makaraları görüntülemek için harcadıkları saatten 10 kat daha fazla içerik tüketiyor. Sızdırılan bir dahili rapora göre, Reels etkileşimi de düşüşte ve son aylarda %13,6 oranında düştü – 'çoğu Reels kullanıcısının hiçbir etkileşimi yok'.

Meta, kullanım verilerinin tam resmi sağlamadığını belirterek iddiaları hafifçe reddetti. Daha fazla bağlam eklemeyi reddetmesine rağmen - bu, Meta'nın kendi içgörüsüyle böyle bir şeyi ortadan kaldıramadığı zamanki olağan sürecidir.

Örneğin, uygulamalarında harcanan toplam süreyi alın. 2016 yılında, düzenli performans raporlamasının bir parçası olarak Meta, insanların Facebook, Instagram ve Messenger'ı kullanarak günde ortalama 50 dakikadan fazla zaman harcadıklarını belirtti . O zamandan beri bununla ilgili herhangi bir resmi istatistik bildirmedi, çoğu kişi bu sayının sürekli düşüşte olduğuna inanıyor ve Meta, zemin kaybettiğini bildirmenin bir değeri görmüyor ve yıllardır böyle.

Bunun yerine Meta, rakamlarının sağlam olduğu günlük ve aylık aktif kullanıcılar hakkında konuşmaya hevesli. Ancak bu neredeyse yanlış yönlendirme gibi geliyor - özellikle Facebook ve Instagram, geleneksel olarak sosyal grafiğinizi oluşturmaya ve tanıdığınız, bağlantıda kalmak ve haberdar olmak istediğiniz insanlarla dijital bir bağlantı kurmaya dayanıyor.

Bu nedenle, birçok insanın, arkadaşlarının ve ailesinin yeni bir şey paylaşıp paylaşmadığını görmek için her gün bu uygulamalara giriş yapması mantıklıdır. Ancak bu, bu uygulamalarda çok fazla zaman harcadıkları anlamına gelmez.

Meta'nın ana akışınıza ve bağlantılarınızdan gelen güncellemeler arasında daha ilginç içerik göndermeye çalışmasının bir başka nedeni de budur - çünkü sadece giriş yapan insanları bağlayabilir ve ardından doğrudan çıkış yapabilirse, bu önemli bir yol olabilir. etkileşim istatistiklerini tekrar rayına oturtmak için.

Ama işe yaramıyor.

Yine Facebook ve Instagram, değer verdiğiniz kişilerle bağlantı kurmanız için sizi yıllarca zorladı, hatta bu kullanıcılardan ve Sayfalardan her gün en önemli güncellemeleri görmenizi sağlamak için bir algoritma geliştirdi.

Bir noktada, Facebook, ortalama bir kullanıcının bağlı oldukları kişilere ve Sayfalara bağlı olarak her gün 1.500'den fazla gönderi görmeye uygun olduğunu kaydetti - bu, tek bir günde görüntüleyebileceklerinden çok daha fazla. Bu nedenle, etkileşimi en üst düzeye çıkarmaya yardımcı olacak algoritmayı getirdi - bu, Sayfa erişimini daraltma ve daha fazla markayı ödemeye zorlama gibi ek bir fayda da sağladı.

Ancak şimdi Facebook, daha fazla içerik eklemek için aktif olarak çalışıyor, yayınınızı zaten gösterebileceğiniz gönderilerin ötesine taşıyor ve gerçekten güncel kalmak istediğiniz kişilerin gönderilerini görmeyi her zamankinden daha zor hale getiriyor.

Bunun kullanıcı çıkarlarına nasıl hizmet ettiğini görmek zor.

Ve yine, bu en son katılım istatistiklerine ve daha önce Facebook'tan bildirilen ve genç kullanıcıların uygulamada daha az zaman harcadıklarını gösteren bilgilere dayanarak, kullanıcıların bu durumdan anlaşılır bir şekilde hüsrana uğradığı görülüyor.

Çünkü tamamen kendi çıkarı için temelde kendi değerlerine aykırıdır.

Kabul et ya da etme, insanlar farklı amaçlar için farklı uygulamalara gidiyor, bu da sektörde farklılaşmanın ve bir niş bulmanın tüm noktası. İnsanlar TikTok'a arkadaşlarıyla bağlantı kurmak için değil eğlence için gidiyorlar (TikTok'un bir sosyal ağın aksine kendisini bir 'eğlence uygulaması' olarak etiketlediğini belirtmekte fayda var), kullanıcılar ise Facebook ve IG'ye gittikleri kişilerden en son güncellemeleri görmek için gidiyorlar. önemsemek.

Odak noktası aynı değil ve bu yeni, daha eğlence odaklı paradigmada, Meta'nın bir zamanlar çok güçlü, eşsiz sosyal grafiği artık bir zamanlar olduğu gibi pazar avantajı değil.

Ancak, umutsuzca katılım düşüşlerine karşı koymaya çalışan Meta, görünüşe göre tam tersi bir etkiye sahip olan insanları etrafta tutmaya çalışıyor.

Tabii ki Meta'nın denemesi gerekiyor, kullanıcı kayıplarını elinden geldiğince engellemenin yollarını bulması gerekiyor - bu yeni yaklaşımları test etmesi mantıklı.

Ama onlar çözüm değil.

O halde Instagram ve Facebook, kullanıcıların ilgisini nasıl yeniden çekebilir ve TikTok'a doğru sürüklenen insan dalgasını nasıl durdurabilir?

Kolay cevaplar yok, ancak bir sonraki aşamanın, yeni platform savaşlarında kilit piyonlar haline geldikleri için popüler içerik oluşturucularla özel sözleşmeler içereceğini bahşiş veriyorum.

TikTok'un para kazanma sistemleri o kadar gelişmiş değil ve YouTube ve Meta, dijital ekosferin en iyi yıldızlarını iple çekebilseler, teorik olarak sudan çıkarabilirler.

Bu, daha önce Vine gibi TikTok etkileşiminin azaldığını görebilen insanların bunun yerine uygulamalarına gelmesini sağlayabilir.

Ancak, en sevdikleri yıldızları kaçırarak insanları Facebook'ta daha fazla zaman geçirmeye zorlamaktan başka, Meta'nın uygulamalarında daha fazla zaman harcamak için çok fazla zorlayıcı sebep yok. En azından şu anda değil, çünkü her türlü farklılaşmayı giderek daha fazla seyreltiyorlar.

Ancak esasen, kullanıcı davranışlarında, arkadaşlarınızı takip etmekten ve yayınladıkları tüm rastgele şeyleri görmekten, trendleri takip etmeye ve platform genelindeki en popüler, en ilgi çekici içerikle etkileşime geçmeye doğru büyük bir kayma söz konusudur. kendi küçük alanınızı duvarla kapatmanın aksine.

Bir aşamada, sosyal medyanın cazibesi, herkese kendi sabun kutusunu, seslerini, fikirlerini paylaşma, en azından kendi ağları arasında kendi ünlüleri olmaları için bir araç vermesiydi. Ama zamanla bunun olumsuz yanlarını da gördük. Aşırı paylaşım, internetin her zaman için mükemmel hafızasına kaydedildiğinde sorunlara yol açabilirken, siyasi hareketler arasındaki artan bölünme, insanları istenmeyen eleştiri veya yanlış anlama korkusuyla kendi düşüncelerini paylaşmaya daha az meyilli hale getirdi.

İşte bu yüzden eğlence artık gelecek neslin odak noktası haline geldi - kişisel görüşlerden daha çok kültürel trendlerle ilgilenmekle ilgili.

İşte bu yüzden TikTok kazanıyor ve çılgın çabalarına rağmen Facebook ve Instagram bu yüzden kaybediyor.