Arama Ağı Kampanyalarınızda Negatif Anahtar Kelimeler Nasıl Kullanılır?

Kampanyalarınızda negatif anahtar kelimeleri ihmal mi ediyorsunuz? Yalnız değilsin. Aslında, çevrimiçi reklamverenlerin yarısı bunları hiç kullanmıyor bile. Bu küçümsenmiş özelliği kampanyanızın süper gücüne dönüştürmek için daha fazla neden. Reklamlarınız, satın alma amacı olmayan arama yapanlara her gösterildiğinde, performansınızı olumsuz etkiler. Özellikle de yanlışlıkla reklamlarınıza tıklarsa.

Negatif anahtar kelimelerin kampanyalarınızda oynadığı rolü, kendi kapsamlı listenizi nasıl oluşturacağınızı, bunları nasıl etkili bir şekilde kullanacağınızı ve karşılaşabileceğiniz yaygın sorunların çözümlerini gözden geçirelim.

İçindekiler

Negatif anahtar kelimelerin rolü

Negatif anahtar kelimeler nasıl kullanılır?

Negatif anahtar kelime listenizi oluşturma

PPC hesabınıza negatif anahtar kelimeler nasıl eklenir?

Bunları çözmek için en yaygın tuzaklar ve püf noktaları

Çözüm

Negatif anahtar kelimelerin rolü

Negatif anahtar kelimelerin gerçekte ne olduğu

Peki onlar tam olarak nedir? Negatif anahtar kelimeler, bir arama sorgusuna dahil edildiğinde reklamlarınızı hedeflemek istemediğiniz kelimeleri veya kelime öbeklerini hariç tutar. Örneğin, fiziksel kitaplar satıyorsanız, "uçuş rezervasyonu yap" gibi sorgular için görünmek istemeyeceksiniz. Bu durumda, negatif anahtar kelimeler listenize "uçak" ve hatta "biletler" ekleyebilirsiniz.

Biraz çalışma ve araştırma yapmanız gerekecek, ancak kendi negatif anahtar kelime listenizi derlemek başarı için çok önemlidir. Ve buna değer. Kendi listeniz daha organize olmanıza yardımcı olacak ve hiçbir şeyi kaçırmadığınızdan emin olacaktır. Tüm negatif anahtar kelimelerinizi bir arada görmek, daha az belirgin kelimeler bulmaya giden yaratıcı süreci de tetikleyebilir.

Negatif anahtar kelimeleriniz yakın varyasyonlarla eşleştirilmeyecektir, yani örneğin "mum" eklerseniz, reklamlarınız "mum" içeren aramalar için gösterilmeye devam edebilir.

Negatif anahtar kelimeler kullanmanın faydaları

İyi bir tıklama oranı (TO), ilgili reklamları sorgulayıcılara göstermekten gelir. Reklamlarınızın olabildiğince sık görünmesini istiyormuşsunuz gibi görünebilir. Ancak bu mutlaka böyle değildir. Aramanın arkasında bir satın alma niyeti yoksa ("ücretsiz" içeren terimler gibi) veya reklamlarınız alakasızsa, TO'nuzu düşürür. Etkili negatif anahtar kelimeler uygulayarak bunun olma olasılığını azaltın.

Bu, reklam harcamalarınızdan da tasarruf etmenizi sağlayacaktır. Kazara veya ciddi olmayan tıklamalarla boşa harcamayacaksınız. Reklamlarınızı daha keskin bir odakla hedeflemenin bir başka avantajı da dönüşüm oranınızı yükseltmektir. Reklamlarınızı gören kişilerin, tıkladıktan sonra satın alma olasılığı daha yüksek olacaktır.

Bir kampanya ve Reklam Grubu düzeyinde negatif anahtar kelimeler ekleyebileceğiniz için, Reklam Gruplarınız arasında geçişleri önleyebilirsiniz. Bu, aynı kategori altında farklı türde ürünleriniz olduğunda ve her biri için bir kampanya yaptığınızda kullanışlıdır. Mum örneğine bağlı kalmak için, hem doğum günü mumları hem de dekor mumları satıyorsanız, dekor mum kampanyanıza negatif bir anahtar kelime olarak "doğum günü"nü eklemek isteyeceksiniz ve bunun tersi de geçerlidir.

Sayfanın başına dön veya

Negatif anahtar kelimeler nasıl kullanılır?

Eşleme türleri

Tıpkı pozitif anahtar kelimeler kullanırken olduğu gibi, aralarından seçim yapabileceğiniz birkaç eşleme türünüz de vardır. Bunlar negatif geniş eşleme, sıralı eşleme ve tam eşlemedir. Ancak, pozitif anahtar kelimelerden farklı olarak, eşanlamlılar, tekil ve çoğul versiyonlar ve yanlış yazımlar gibi yakın varyasyonları da hariç tutmalarını istiyorsanız eklemek isteyeceksiniz.

Negatif geniş eşleme

Aksini seçmezseniz, negatif anahtar kelimeleriniz varsayılan olarak geniş eşleme türüne sahip olacaktır. Anahtar kelimelerinizin burada görünme sırası hakkında endişelenmenize gerek kalmayacak, çünkü reklamlarınız yalnızca tüm negatif anahtar kelimeler mevcut olduğunda hariç tutulacaktır. Negatif anahtar kelimelerinizden yalnızca bazıları görünüyorsa, reklamlarınızın gösterilmesi yine de mümkündür.

Negatif sıralı eşleme

Negatif sıralı eşleme için, negatif anahtar kelimelerinizi yerleştirdiğiniz sıra önemlidir. Negatif anahtar kelime teriminizin tamamı bir aramada aynı sırayla görünüyorsa, başka kelimeler eklenmiş olsa bile reklamınız gösterilmez. Ama tam olarak nasıl koyduğunuz için aranmalıdır. Örneğin, ek harfler eklenirse reklamınız gösterilmeye devam edebilir.

Negatif tam eşleşme

Bu, eşleme türlerinin en belirginidir. Arama, aynı sırayı kullanarak tam olarak anahtar kelime terimlerinizi içeriyorsa ve herhangi bir ekstra kelime olmadan, reklamlarınız gösterilmez. Fazladan herhangi bir kelime, reklamlarınızın gösterilmesine neden olabilir.

Her bir eşleme türünün kampanyalarınızı nasıl etkileyeceğini görselleştirmeye yardımcı olması için aşağıdaki gibi bir tablo hazırlayabilirsiniz:

Kaynak: cliteq.com

Kampanya düzeyindeki ve Reklam Grubu düzeyindeki anahtar kelimeler arasındaki fark

Reklamlarınızın yapısı söz konusu olduğunda, negatif anahtar kelimeleri kullanabileceğiniz iki farklı yer vardır. Bunlar kampanya düzeyinde ve Reklam Grubu düzeyindedir. Hangi kelimelerin her biri için en uygun olduğunu bilmek önemlidir.

Kampanya düzeyinde kullandığınız terimler için daha genel düşünün. Bu, ürünlerinizin hiçbiri için geçerli olmayan negatif anahtar kelimeler ekleyeceğiniz düzeydir. Örnek olarak kitap satmaya geri dönersek, “kira”, “tamir” veya “kullanılmış” gibi kelimeler eklersiniz.

Reklam Grubu düzeyinde negatif anahtar kelimeleri seçerken daha da spesifik olabilirsiniz. Bir huni olarak çalışırlar ve trafiğinizi tam olarak gitmesini istediğiniz yere yönlendirirler. Buraya, Reklam Grubunun belirli ürününe uymayan markalar veya belirli özellikler gibi şeyler ekleyebilirsiniz.

Kampanya yapınızda, belirli ürünlere ayrılırken oldukça spesifik davranmış olabilirsiniz. Bu durumda, trafiğinizi daha da doğrudan yönlendirmek için bu ürünleri diğer Reklam Gruplarına negatif anahtar kelimeler olarak eklemek isteyeceksiniz.

Sayfanın başına dön veya

Negatif anahtar kelime listenizi oluşturma

Negatif anahtar kelimeler ne zaman aranmalı?

Negatif anahtar kelime listenizi korumak, devam eden bir süreçtir. Listenizi güncellemeniz veya tamamen yeni kelimeler aramanız gereken çeşitli zamanlar vardır.

Bir PPC kampanyası başlatılmadan önce

Araştırmanızı önceden yaparak PPC kampanyanızı başarıya hazırlayın. Biraz planlama ile TO'nuzu etkileyebilir ve dolaylı olarak Kalite Puanınızı darbe almaktan kurtarabilirsiniz. Bu ayrıca uzun vadede zamandan ve reklam harcamalarından tasarruf etmenizi sağlar.

Kampanyanız yayınlandığında

Bazı ilk verileri izledikten sonra, kaçırdığınız herhangi bir negatif anahtar kelime olup olmadığını görebileceksiniz. Birkaç gün sonra kampanyalarınızı kontrol edin ve bir arama sorgusu raporundan negatif anahtar kelimeler alın. Yüksek gösterim ve düşük tıklama içeren terimlere dikkat edin.

Devam eden kontroller

Negatif anahtar kelimelerinizin sağlığını ve etkinliğini korumak için düzenli bakım hayati önem taşır. Düşük dönüşüm oranlarına ve Kalite Puanınızdaki düşüşlere dikkat edin. Arama sorgusu raporlarınızı en az haftada bir kontrol etmeniz önerilir.

Negatif anahtar kelimeleri aramanın en etkili yolları

Artık listenizi hemen oluşturmaya başlamanız gerektiğine ikna olduğunuza göre, nereden başlıyorsunuz? Parmaklarınızın ucunda birçok araç var.

Bir beyin fırtınası oturumu yapın

Kendi kelime ilişkilendirmelerinizle ilgili beyin fırtınası yaparak ve reklamlarınızın ne zaman görünmesini istemeyeceğinizi önceden bilerek bazı iyi potansiyel müşteriler elde edeceksiniz. Burada biraz yaratıcı olmanıza yardımcı olacaktır.

Yazar blokajı gibi bir şey yaşadıysanız, bunun göründüğünden daha zor olabileceğini bilirsiniz. Yaratıcılığınızı hemen başlatmak için Google Arama çubuğundan yararlanın. Ürünlerinizin adlarını girerek önerilen arama terimlerini görürsünüz.

'Mum' aramamızdan Yankee, tarih, Walmart, tanım ve en iyinin potansiyel negatif anahtar kelimeler olabileceğini görebilirsiniz. Bunların hiçbirinin dönüşüm sağlama olasılığı yoktur. Tüm olasılıkları ortadan kaldırdığınızdan emin olmak için ürünlerinizin varyasyonlarını aramaya devam edin.

3. parti araçlar

Negatif anahtar kelimeleri bulmak ve kullanmak, başarılı reklam kampanyaları için çok önemli bir parça olduğundan, 3. taraflar bu süreç için araçlar oluşturmuştur. Süreci sizin için basitleştirmek için SEMrush, Ahrefs veya Wordstream gibi araçları kullanabilirsiniz.

Google Anahtar Kelime Planlayıcı

Google, hangi negatif anahtar kelimeleri kullanmanız gerektiğini size özellikle söylemeyecek olsa da, kullanabileceğiniz bazı araçlar sağlar. Anahtar Kelime Planlayıcı, başlamak için harika bir yerdir. Arama kampanyalarınız için genel olarak anahtar kelimeleri araştırmanıza olanak tanır. Ayrıca yeni negatif anahtar kelimeler keşfedebileceksiniz,

Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanmak için hesabınızın uzman modunda olması gerektiğini unutmayın.

Arama terimi raporları

Bu, Google'dan kullanabileceğiniz başka bir yararlı araçtır. Mevcut reklamlarınızı tetiklemek için kullanılan arama terimlerini ve hangilerinin size tıklama sağladığını gösteren bir rapordur. Burada gördüğünüz, sattığınız ürünle doğrudan ilgisi olmayan her şeyi negatif anahtar kelime olarak ekleyebilirsiniz.

Gördüğünüz arama terimlerinden herhangi birini eklemek isterseniz, yanlarındaki kutuyu ve ardından 'Negatif anahtar kelime olarak ekle'yi tıklamanız yeterlidir.

Sayfanın başına dön veya

PPC hesabınıza negatif anahtar kelimeler nasıl eklenir?

1. Google Ads hesabınıza giriş yapın
2. Sol taraftaki menüden 'Anahtar Kelimeler'i tıklayın
3. 'Negatif Anahtar Kelimeler'i seçin
4. Mavi artı simgesine tıklayın

Artık burada olduğunuza göre, yeni bağımsız negatif anahtar kelimeler veya listeler ekleyebilir veya mevcut bir listeyi kampanyalarınıza ve Reklam Gruplarınıza ekleyebilirsiniz.

Sayfanın başına dön veya

Bunları çözmek için en yaygın tuzaklar ve püf noktaları

1. Anahtar kelimeleri hem olumlu hem de olumsuz yönden tekrarlamak

Listenizi oluşturduktan ve kampanyalarınıza ve Reklam Gruplarınıza anahtar kelimeler ekledikten sonra bazı çelişkiler bulmanız çok olasıdır. Bu, kampanyanız içinde bir çakışma yaratır. Bunun yaygın bir nedeni, negatif anahtar kelimelerinizden birinin, istediğinizden daha geniş bir eşleme türüyle eşleştirilmiş olmasıdır.

Çözüm:

Çözümlerden biri, Google'ın Negatif Anahtar Kelime Çakışmaları komut dosyasını kullanmaktır. Bu, kampanyanızdaki çakışmaları arayacaktır. Herhangi birini bulursa, size bir uyarıyla birlikte ayrıntıların e-postayla gönderildiği bir elektronik tablo alırsınız. Hatta saatlik, günlük veya daha az sıklıkta planlayarak betiğin ne sıklıkta çalıştırılmasını istediğinizi bile seçebilirsiniz.

Kampanyalarınızdan tutarlı sonuçlar almak istiyorsanız, negatif anahtar kelime listenizin de tutarlı olması gerekir. Ancak bu, özellikle daha büyük bir hesabınız varsa, bir sorun olabilir. Geçmişte negatif anahtar kelimeler eklemeye çalışmış ve ancak bu kadar ilerlemiş olabilirsiniz veya bir kampanya için diğerinden çok daha fazlasını eklemiş olabilirsiniz.

Çözüm:

Hesabınızın tamamına uygulanmasını istediğiniz terimleri her bir kampanyaya uygulamak yerine negatif anahtar kelimeler listenize ekleyin. Birden fazla kampanyanız varsa ve farklı negatif anahtar kelimelerin uygulanmasını istiyorsanız, birden fazla liste oluşturabilirsiniz.

Sayfanın başına dön veya

Çözüm

Önemli Çıkarımlar:

• Kampanyalarınızı en üst düzeye çıkarmak ve reklam harcamalarınızı boşa harcamadığınızdan emin olmak için negatif anahtar kelime listenizi oluşturmaya başlayın.
• Negatif anahtar kelimelerinizi kampanya veya Reklam Grubu düzeyinde uygulayabilirsiniz.
• Bir PPC kampanyası başlatmadan önce, başlattıktan birkaç gün sonra ve ardından düzenli olarak negatif anahtar kelime araştırması yapın.
• Listenizi oluştururken yaratıcı olun ve araştırmanızı yaparken en az birkaç araç kullanmayı unutmayın.
  
  

İster kendi negatif anahtar kelime listenizi oluşturmak hiç aklınıza gelmemiş olsun, ister geri dönüp kendinizinkini güncelleme zamanının geldiğini fark etmiş olsanız da, bunu bir öncelik haline getirmek buna değecektir. Düşük performans gösteren reklamlarınız varsa, aradığınız çözüm bu olabilir.

Tüm kampanyalarınız için kapsamlı bir negatif anahtar kelime listesi, her yerde size fayda sağlayacaktır. Bu, kaçırmayı göze alamayacağınız bir unsurdur.

Sayfanın başına dön