2021'de Google Alışveriş'te Negatif Anahtar Kelimeler ve Öncelik Ayarları

Negatif Anahtar Kelimeler Başarılı Bir Google Alışveriş Kampanyası İçin Neden Önemlidir?

Google Alışveriş anahtar kelimeleri kullanmaz, bunun yerine Google en alakalı anahtar kelimeleri bulmak için ürün başlığını ve açıklamasını kullanır, ancak bu bazen Google'ın alakalı olmayan bir anahtar kelime için bir alışveriş reklamı göstermesine neden olur.

Bu, perakendeciler için bir sorundur, çünkü birisi farklı bir ürün ararken reklamı tıklarsa maliyetleri artırabilir. Ayrıca, reklamlarınız gösteriliyor ancak tıklanmıyorsa, Google reklamları eskisi kadar sık ​​göstermez.

Başa Dön veya

---

Google Alışveriş'te Negatif Anahtar Kelimeler

Reklamları hedeflemek için anahtar kelimeleri kullanamadığımız için, aslında bunun yerine negatif anahtar kelimeler belirleyerek geriye doğru çalışmamız gerekiyor. Metin reklamlarda olduğu gibi, negatif anahtar kelimeler, reklamlarınızın sizinle alakalı olmayan terimler için gösterilmesini engelleyebilir. İyi bir negatif anahtar kelime listesi, kampanyalarınızın performansını artırabilir ve maliyeti azaltabilir.

Örneğin ZoobGear, Google Alışveriş kampanyası ROAS'ını %178 oranında artırmayı başardı ve yüksek yoğunluklu, kaybedilen anahtar kelimeleri tespit ederek maliyetleri düşürdü. Sonuçları kendileri için konuşur:

Kaybedilen anahtar kelimeleri hariç tutmadan önce - 30 günlük süre:

Önceki Google Alışveriş YG Anlık Görüntüsü

Kaybedilen anahtar kelimeleri hariç tuttuktan sonra - Sonraki 30 günlük dönem:

Sonraki Google Alışveriş YG Anlık Görüntüsü

Tam bir Örnek Olay İncelemesini burada bulabilirsiniz.

Negatif Anahtar Kelimeler nasıl bulunur?

Google Alışveriş Kampanyalarınız için bir negatif anahtar kelime listesi oluşturmanın birkaç yolu vardır.

• Google Ads Arama Terimi Raporu : bu rapor, alışveriş reklamlarınızı tetikleyen arama terimlerinin yanı sıra tıklamalar ve dönüşümler gibi ayrıntıların bir listesini sağlar. Bu rapordan, hangi terimlerin dönüşüm sağlama olasılığının daha düşük olduğunu veya ürününüzle ilgili olmayan terimleri görebileceksiniz.

Ayrıca ilginç bulabilirsiniz: Google Ads Raporlarına ve Metriklerine Genel Bakış

• Etkisiz Arama Terimleri: Arama terimlerini incelerken, ürününüzle alakalı olabilecek ancak iyi performans göstermeyen terimlere dikkat etmek de önemlidir.

Örneğin, yüksek harcama yapan ancak dönüşüm sağlamayan terimler veya gösterimleri yüksek ancak tıklama almayan terimler. Terim kârlı değilse, bu terimleri negatif anahtar kelime listenize eklemeyi düşünebilirsiniz.

• Reklam Anahtar Kelime Planlayıcı: Anahtar kelimeleri keşfetmenize yardımcı olmak için tasarlanmış olup, gösterilmesini istemediğiniz terimleri belirlemenize de yardımcı olabilir.

Arama terimleri raporunuzu nasıl görüntüleyebilirsiniz?

1. Google Ads hesabınızda oturum açın.
   
   
2. Soldaki gezinme bölmesinde Tüm Kampanyalar'ı ve ardından sayfa menüsünde Anahtar Kelimeler'i tıklayın.
   
   
3. Sayfanın üst kısmındaki Arama terimlerini tıklayın.
   
   
4. Önemli sayıda kişinin hangi arama terimlerini kullandığına ve gösterimleri ve tıklamaları tetiklediğine ilişkin verileri göreceksiniz.
   
   
5. Arama terimleri raporunuzu değiştirebilir ve sütun simgesini tıklayarak hangi sütunların gösterileceğini değiştirebilirsiniz. . Bu, raporunuzdaki sütunları eklemenize, kaldırmanıza veya yeniden sıralamanıza olanak tanır.
   
   
6. Bir rapordaki verileri indirmek için üç nokta simgesini tıklayın. ve İndir'i seçin

Negatif Anahtar Kelime Listenizi Ekleme

Artık negatif anahtar kelimeler olarak eklemek istediğiniz terimlere sahipsiniz, bunları alışveriş kampanyasına eklemeniz gerekecek. Bunu yapmak basit:

1. Google Ads hesabınızda oturum açın.
   
   
2. Soldaki gezinme bölmesinde Tüm Kampanyalar'ı ve ardından sayfa menüsünde Anahtar Kelimeler'i tıklayın.
   
   
3. Negatif Anahtar Kelimeleri Seçin
   
   
4. + işaretini tıklayın
   
   
5. Anahtar kelimeleri ya tüm kampanyaya ya da tek tek Reklam Setlerine ekleyin.

Ayrıca, hangi anahtar kelime eşleme türünü istediğinize karar vermeniz gerekir:

• Tam eşleşme : Yalnızca içine koyduğunuz ifade hariç tutulacaktır.
• Sıralı eşleme: Tam kelime öbeği ve yakın varyasyonlar hariç tutulacaktır.
• Geniş eşleme : Tam kelime öbeği, yakın varyasyonlar ve yazım hataları hariç tutulacaktır.

Örnek olarak Google tarafından sunulan aşağıdaki senaryoyu düşünün:

“Bir erkek giyim mağazanız olduğunu ve erkek aksesuarları için özel bir kış tatili kampanyası yürüterek sitenize gelen trafiği artırmak istediğinizi varsayalım. Yakın zamanda bir Arama terimleri raporu çalıştırdınız ve kullanıcılar kadın ipek eşarpları aradığında, erkek aksesuarlarına yönelik kampanyanızdaki reklamların da gösterildiğini fark ettiniz.

Anahtar kelimeler listenizde "ipek kravatlar", "yün eşarplar" ve "erkek hediyeleri" geniş eşlemeli anahtar kelimeleriniz var. Negatif anahtar kelime olarak "ipek eşarplar" eklemek istiyorsunuz, ancak hangi negatif anahtar kelime eşleme türünü seçmelisiniz?"

Aşağıdaki tablo bir dizi arama terimi içerir ve reklamın her bir negatif anahtar kelime eşleme türü için engellenip engellenmeyeceğini gösterir.

Kaynak

Negatif geniş eşlemeli terimin, reklamın "ipek kravatlı yün atkılar" gibi alakalı terimler için gösterilmesini engelleyeceğini unutmayın.

Evrensel Negatif Anahtar Kelimeler

Ürününüzle hiçbir şekilde alakalı olmayan ve alıcı niyetini göstermeyen çok sayıda anahtar kelime vardır. Örneğin, bir perakende mağazanız varsa, aşağıdakiler gibi kampanya düzeyinde negatif anahtar kelimeler eklemek isteyebilirsiniz:

• Deneme
• Gözden geçirmek
• Ucuz
• Özgür
• kupon
• İndirim

Bir alışveriş kampanyalarına negatif anahtar kelimeler eklemek söz konusu olduğunda akılda tutulması gereken birçok ipucu vardır :

1. Paylaşılan kitaplığınızı kullanın : Her kampanyaya her negatif anahtar kelimeyi ekleme zahmetinden kendinizi kurtarmak mı istiyorsunuz? Negatif anahtar kelime listelerini kullanmak, listeleri kampanyalarla ilişkilendirmenize, onları tek bir merkezi merkezde güncellemenize ve kendinize çok zaman kazandırmanıza olanak tanır.
   
   
2. 'Başlangıç ​​listeleri' kullanın : bunlar, herhangi bir kampanyada nadiren yararlı olan terimleri genellikle engelleyen, oluşturulmuş listelerdir. Bu tür terimler arasında 'işler', 'ücretsiz' vb.
   
   
3. Eşleme türleri arasındaki farkı anlayın : Bunların yanlış anlaşılması, alakasız bir terimin engellenmesi veya bir ürünün bir arada gösterilmesinin durdurulması arasındaki fark olabilir. Emin değilseniz, buradan daha fazlasını okuyun.

Göstermek istemediğiniz terimleri bulmanıza ve hariç tutmanıza yardımcı olmak için, süreci otomatikleştirmenize yardımcı olacak araçlar mevcuttur.

Bütçeniz izin veriyorsa, AdWords Robot tarafından sunulanlar gibi ücretli araçlar vardır.

Daha sınırlı bir bütçe için, Wordstream'in 'Ücretsiz Negatif Anahtar Kelimeleri Nasıl Bulunur' konusundaki bu ipuçlarına neden göz atmıyorsunuz?

Başa Dön veya

---

Google Alışveriş Önceliklerinizi Doğru Alın

Aynı ürünün, aynı yerde, aynı zamanda, farklı kampanyalarda reklamını yaparken, Google'ın açık artırma sürecinde hangi kampanya ürününün gösterileceğini bilmesi için kampanya önceliğini belirlemeniz önemle tavsiye edilir.

Kampanyalarınız, otomatik 'düşük öncelik' ayarıyla başlayacaktır. Buradan bunu Orta veya Yüksek olarak ayarlayabilirsiniz.

Search Engine Land, alışveriş kampanyalarına öncelik vermenin bazı yollarını araştırıyor ve aşağıdaki önceliklendirme fikirlerini içeren en iyi sonuçlarından bazılarını tartışıyor:

Promosyonlar/Genel Ürünler/Marka

Bu kurulum, promosyon öğelerine öncelik vermek için tasarlanmıştır.

Örneğin, her ikisi de aynı öğeye sahip iki kampanya varsa, ancak bir kampanya, ürünü indirimli fiyatından görüntüleyen bir indirim kampanyasıdır - bu, indirimli olmayan öğeden daha yüksek önceliğe sahip olduğu için ilk önce görünür.

Bunun amacı, insanların satışta olmayan bir ürüne kıyasla indirimde olan bir ürünü satın alma olasılığının daha yüksek olduğu fikrine dayanarak satışları artırmaktır.

Promosyonlar/En İyi Performans Gösterenler/Tüm Ürünler

Bu genellikle belirli bir 'en çok satanlar' yelpazesine sahip olanlar için işe yarar.

Promosyon ürünleri için yüksek öncelikli ayar ile yukarıdaki noktaya benzer şekilde ayarlayın. Ardından orta düzey kampanya, bir sonraki en güçlü performans gösterenlere öncelik verir (öğe kimliği düzeyinde bölünür). Bunu takiben, diğer her şey (düşük öncelikli) bir 'tüm ürünler' kampanyasına bölünecektir.

Uzun Kuyruk/Kısa Kuyruk/Marka

Bu kurulum, satış hunisinin ortasındaki kişilere PLA'ları daha sık göstermek için oluşturuldu.

Araştırmalarını yapan ve ne aradıklarını bilen insanlar. SEL tarafından verilen örnek, 'biri "elbise" yerine "8 beden kırmızı çizgili maksi elbise" arıyordu.

Başa Dön veya

---

Negatif Anahtar Kelimeler ve Öncelik Ayarları

Google Alışveriş Kampanyanızdan en yüksek getiriyi elde etmek ve yüksek değerli arama terimlerinde trafiği artırmak için negatif anahtar kelimeler ile öncelik ayarları arasındaki ilişkiden yararlanabilirsiniz. Bu strateji, Google Alışveriş uzmanı ve Lionhurst'un sahibi Jim Vaillancourt tarafından özetimizde önerildi: 12 Ajans Uzmanı En İyi Google Alışveriş İpuçlarını veriyor .

Aşağıda, Google negatif anahtar kelimelerini Google öncelik ayarlarına bağlamak ve Google Alışveriş Kampanyalarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için en önemli noktaların ana hatları verilmiştir:

1. Bir Google Alışveriş kampanyasını üçe bölün ve her yeni kampanyaya benzersiz bir öncelik ayarı atayın: yüksek, orta ve düşük.
   
   
2. Maks. TBM'leri, düşük öncelikli kampanyada en yüksek olacak şekilde değiştirin ve bunun tersi de geçerlidir.
   
3. Her kampanyaya farklı bir negatif anahtar kelime grubu ekleyin. Üç negatif anahtar kelime listesi oluşturun: yüksek performanslı arama terimleri, orta performanslı arama terimleri ve alışveriş reklamlarınızın gösterilmesini istemediğiniz kötü arama terimleri .
   
   

Ardından, öncelik ayarlarını üç negatif anahtar kelime listesiyle eşleştirin:

• Yüksek öncelikli kampanya için negatif anahtar kelimeler : yüksek performanslı arama terimleri, orta performanslı arama terimleri ve kötü arama terimleri;
• Orta öncelikli kampanya için negatif anahtar kelimeler : yüksek performanslı arama terimleri ve kötü arama terimleri;
• Düşük öncelikli kampanya için negatif anahtar kelimeler : kötü arama terimleri.

Google Alışveriş söz konusu olduğunda, herkese uyan tek bir beden olmadığını hatırlamakta fayda var. Bir perakendeci için işe yarayan, bir başkası için çalışmayabilir. Hesabınızdaki her şeyin tam kontrolüne sahip olmak için, neyin işe yaradığını bulmak için gerekli tüm ayak işlerini yapmanız gerekir.