Şirketimin Marka Yönergelerine İhtiyacı Var mı?
Yayınlanan: 2019-05-27İşletmeniz ister yeni ister köklü olsun, net ve erişilebilir stil yönergelerine sahip olmak tasarım standartlarını güçlendirmenin ve markanızın kimliğini korumanın en iyi yoludur.
Net bir kimliğe ve tutarlı mesajlaşmaya sahip markaların, olmayan markalardan daha iyi performans gösterdiği bir sır değil. Aslında, Forbes'a göre, tüm platformlarda tutarlı marka sunumu geliri %23'e kadar artırıyor - bu, basit bir belge üretmek için çok fazla getiri anlamına geliyor.
Bu Blog Yazısında Kapsanan Konular:
- Marka Yönergelerinin Amacı
- İyi Marka Yönergeleri Örnekleri
- Marka Yönergelerinize Neleri Eklemelisiniz?
- Ücretsiz Marka Yönergesi Şablonları
- Yönergelerinizi Uygulama ve Eyleme Geçirme
Marka Yönergelerinin Amacı
Marka varlıklarınızın tüm uygulamalarının doğru ve tutarlı olmasını sağlamak için marka yönergeleri mevcuttur. Amaç, markanızın misyonu, değerleri ve uygulamalarıyla uyumlu, anında tanınabilir bir kimlik oluşturmaktır.
Yönergeleriniz, çalışanlar, bağlı kuruluşlar, ortak ajanslar, tasarımcılar ve pazarlama danışmanları dahil olmak üzere şirketiniz adına reklam veren veya iletişim kuran herkes için kapsamlı bir kılavuz işlevi görmelidir.
Marka Tutarlılığı Neden Önemlidir?
Tüm ortamlarda ve kanallarda tutarlı bir marka kimliğini güçlendirmenin önemi göz ardı edilemez. Medium'a göre, tutarsız markalaşma "şirketinizin müşterilerini kaybedebilir ve itibarına zarar verebilir", tutarlı bir marka ise "müşterileri takipçilere veya marka savunucularına dönüştürebilir".
Örneğin, reklamcılıkta renk tutarlılığı, marka bilinirliğini %80'e kadar artırır ve nihayetinde marka bilinirliği, daha yüksek marka bilinirliği ve daha iyi üzerinde düşünme sağlar; kârlılığınızı doğrudan etkileyen metrikler.
Marka Yönergeleri Tutarlılığı Nasıl Sağlar?
Bir tasarımcının reklamları biçimlendirirken ne tür bir fotoğraf kullanması gerektiğini açıkça tanımlamaktan metin yazarlarına gerektiğinde ses tonu üzerinde çok ihtiyaç duyulan yönlendirmeyi sağlamaya kadar, iyi bir yönergeler dizisinin tutarlılığı sağlamanıza ve markanızı korumanıza yardımcı olabileceği yüzlerce yol vardır. markalı içerik yazma. Yönergeler olmadan yaratıcı ekibiniz kör olur ve bu asla iyi bir fikir değildir.
Google'da zirveye çıkın bedava
İyi Marka Yönergeleri Örnekleri
Büyük Dijital Oyuncu: Spotify
Dünyanın en unutulmaz dijital eğlence markalarından biri olan Spotify, markasını tutarlı tutmak için cesur renkler, basit ve temiz stil ve doğrudan kopyalama kullanır. Spotify'ın marka yönergeleri, logo uygulaması, kopya stili ve görüntülerle ilgili herhangi bir karışıklığı önleyen çok kullanışlı bir ayrıntı düzeyi içerir.
Uluslararası Distribütör: Cemento
Londra merkezli ST ajansı, İtalya'da üretilen hafif bir duvar kaplaması ve mobilya çimentosu ürününün Birleşik Krallık distribütörü olan Cemento için görsel bir kimlik geliştirdi. Tam markalama yönergeleri, logo uygulamaları, logo tasarımı, bez çantalar, koli bandı, broşürler, kartpostallar ve kartvizit tasarımları için talimatları içerir. Basit, temiz ve tutarlı renkler, yazı tipleri ve mesajlar, Cemento'nun işinin doğasını yansıtır ve zarif, şık ve modern bir marka izlenimi verir.
BP&O'nun görüntü özelliği
Challenger Markası: Wolf Circus
Bu minimalist modern mücevher şirketi, izleyicilerin ilgisini çekmek ve marka bilincini tutarlı tutmak için basit ve cesur renk paletleri, temiz çizgiler ve büyük yazı tipleri kullanır. Marka bilinci oluşturmanın kendisi gibi, bu stil yönergeleri basit, doğrudan ve etkileşim kurması kolaydır.
Marka Yönergelerime Neleri Eklemeliyim?
Bu unsurları ilk marka yönergeleri belgenize dahil etmek önemli olsa da, çalışanlarınızın veya ajanslarınızın marka dışı varlıkları kullanmasını önlemek için her üç ayda bir veya yeni kampanyalar ortaya çıktığında bilgileri güncellemelisiniz.
Marka MVP Bildiriminiz
Medium tarafından şekillendirilen MVP terimi, Misyon-Değer-Uygulamaları anlamına gelir. Ürünlerinizi veya hizmetlerinizi satmaya çalışmadan önce kim olduğunuzu ve neyi temsil ettiğinizi bildiğinizden emin olun.
Misyon
Şirketinizin Misyonu, var olmanın kesin nedenidir - şirketinizin neyle ilgili olduğunu tek bir cümleyle özetleyin ve bu misyon ifadesini tüm markanızın temeli olarak kullanın.
değerler
Değerleriniz, Misyonunuzla uyumlu olmalı, aynı zamanda pratik, duygusal olarak ilgi çekici ve gerçek dünyada uygulanabilir olmalıdır.
Uygulamalar
Çalışanlarınızın, ajans ortaklarınızın ve bağlı kuruluşlarınızın marka değerlerinizi nasıl uygulamaya koyabileceğini ve markanızın temsilcileri olarak onlardan ne beklediğinizi ana hatlarıyla belirtin.
Opt-In'ler
E-Ticaret web sitelerinin ilk kez gelen ziyaretçilere bir tercihli e-posta teklifi sunması yaygın bir uygulamadır. Onlara, kişisel bilgileri ve pazarlama e-postaları gönderebilmeleri karşılığında ilk siparişlerinde indirim sağlıyorsunuz. Satın almayı teşvik etmenin harika bir yolu.
Bu e-Ticaret katılım formları kılavuzu, bunların ne olduğu ve nasıl etkili bir şekilde kullanılacağı hakkında bilgi edinmek için son derece yararlıdır.
Alıcı Kişileri
Tasarımcıların ve metin yazarlarının içeriklerinin kime ulaşması gerektiğini anlamalarına yardımcı olmak için hedef kitleleriniz ve satın alma personelinizle ilgili bilgileri marka bilinci oluşturma yönergelerinize eklemelisiniz.
Bir alıcı kişiliği oluşturmak zor olmak zorunda değildir. Sadece altı hızlı soru ile yapılabilir.
Renk paleti
Marka varlıklarınız, renk paletinize dahil etmeyi seçtiğiniz renklerden sapmamalıdır, bu nedenle, yönergelerinizi mevsimlik kampanya varlıklarını ve yeni vurgu renklerini, bunları kullanmaya karar verdiğinizde ve ne zaman dahil edecek şekilde güncellemelisiniz. HEX ve RGB renk kodlarını dahil edin.
Google , Google Marketing Platform marka yönergelerinde belirli bir renk yönergeleri grubuna sahiptir.
tipografi
Logonuzda ve pazarlama malzemelerinizde kullanılan tüm yazı biçimleri, ağırlıkları ve gerekirse web için güvenli bir alternatifle birlikte marka yönergelerinize dahil edilmelidir. Başlıklar ve gövde kopyası için hangi yazı tiplerinin kullanılacağını açıkça belirtin ve bu düzeyde alt başlık tasviri kullanıyorsanız Başlık 1'den Başlık 5'e ve ötesine kadar tüm başlıklar için stil notları ekleyin.
NHS tasarım ekibi, tasarım çalışmalarında kullanılan yazı tipi için yönergeler belirledi.
Marka Görüntüsü
Marka görsellerinizin tutarlı olmasını sağlamak için fotoğrafçılığın, hazır görsellerin, ürün görsellerinin, animasyonların, grafiklerin ve elle çizilmiş varlıkların nasıl kullanılması gerektiğini ve hangi bağlamlarda kullanılması gerektiğini ana hatlarıyla belirtin.
Jamie Oliver markasının da fotoğraf kullanımıyla ilgili yönergeleri var
Ses Tonu ve Kopya Yönergeleri
Şirketinizin temsilcileri tarafından herhangi bir amaç için yazılan herhangi bir kopyanın marka üzerinde olmasını sağlamak için markalama yönergelerinize bir editoryal stil kılavuzu eklemelisiniz. Bu kopya yönergeleri; blogunuzu, ürün ve satış sayfalarınızı, önemli açılış sayfalarınızı, e-posta kampanyalarınızı, sosyal medya platformlarınızı, video komut dosyalarınızı, çevrimdışı reklamlarınızı, paketlemenizi ve şirketinizin markasının göründüğü diğer her yeri kapsamalıdır.
Ücretsiz Marka Yönergesi Şablonları
Lucidpress Marka Stil Kılavuzu Şablonu
Lucidpress, markanızın logosu, yazı tipleri, renkleri ve ses tonuyla ilgili yönergeler oluşturmanıza yardımcı olacak kullanışlı bir marka stil kılavuzu şablonu sağlamıştır. Markanızın varlıklarını şablona sürükleyip bırakabilir ve içeriğinizle doldurabilirsiniz.
Lucidpress'in ücretsiz düzenlenebilir bir marka şablonu var
Designbull Marka ve Logo Yönergeleri Şablonu
Designbull, logonuzun nasıl kullanılacağı hakkında bilgi sağlamanın yanı sıra logo seçeneklerinizi, tipografinizi, renk spesifikasyonlarınızı ve en iyi uygulamalarınızı özetlemeyi kolaylaştıran bir kılavuz şablonunu bir araya getirdi.
Designbull'un ücretsiz bir marka bilinci oluşturma yönergeleri şablonu var
99designs Marka Kılavuzu Şablonları
99designs, öğeleri atlamak veya ek öğeler eklemek için düzenleyebileceğiniz standart bir marka kılavuzu şablonu sağlamıştır. Bu şablon ayrıca, işletme bilgilerinizi ve marka hikayenizi ekleyebileceğiniz hakkımızda bölümü için bir düzen gibi bazı güzel ekstralar içerir.
99designs, birden çok formatta kullanılabilen bir marka bilinci oluşturma kılavuzuna sahiptir
Marka Yönergelerinizi Uygulama ve Eyleme Geçirme
Yeni marka yönergelerinizi yerleştirmek için tam pazarlama ekibinizle bir oturum düzenlediğinizden emin olun ve aylık marka inceleme oturumları sırasında ekibinizle bunların doğru şekilde kullanılıp kullanılmadığını tartışın.
Tüm marka varlıklarınızı ofiste göze çarpacak şekilde görüntülenen bir çalışma yüzeyine çekin ve ekibiniz ve harici yükleniciler için gerektiğinde kılavuzların fiziksel ve dijital sürümlerine kolay erişim sağlayın.
Her çalışanın şirketin neyi temsil ettiğini, temel değerlerini ve bu değerleri dış dünyaya olumlu bir şekilde iletilebilecek şekilde nasıl uygulamaya koyacağını anlaması için her çalışana şirketinizin Misyonunu yerleştirmek için çok çalışın.