Millennials Neden Yerel Reklamcılık İçin Sağa Kaydırıyor?

Yazar: Dominika Kozub, Voluum DSP'de İçerik ve Pazarlama Uzmanı.

“Millennials” terimi son yıllarda moda haline geldi. Niye ya? Ünlü nesil, bildiğimiz şekliyle dijital reklamcılık ortamını hızla değiştiren, anlaşılması en zor demografi gibi görünüyor.

Araştırmaya göre, 1981 ile 1996 yılları arasında doğan bin yıllık nüfusun 2033'te 74,9 milyona ulaşacağı tahmin ediliyor. Bu oldukça etkileyici sayı, açıkça, Y kuşağını daha iyi tanımanın ve onlara ulaşmak için uygun bir yol tanımlamanın zamanının geldiği anlamına geliyor.

Y kuşağına yakından bakış

Basitçe ifade edelim – bin yıllık nüfus dijital yerlilerden oluşuyor . İnterneti kullanarak büyüdükleri için, son derece teknoloji odaklılar. Bir akıllı telefonu kullanırken çatal veya kurşun kalemden daha eminler. Aslında, onlar sadece en büyük değil, aynı zamanda tüm zamanların en eğitimli, kendi kendine yeten ve görüntü odaklı neslidir.

Bununla birlikte, dijital pazarlama söz konusu olduğunda, bunlar bir tür “ Adlergic ” tir . Gözleri ve baş parmakları sürekli cep telefonlarına yapıştırılarak, etraflarında olup biten klasik ticari numaralara duyarlı reklam şampiyonları oldular.

Statista araştırmasına göre, Y kuşağının sadece %36'sı sosyal medya reklamlarına güveniyor. Çoğunun, rahatsız edici pop-up'lardan ve site dışı görüntülerden kaçınmak için reklam engelleyici kullandığı gerçeğinden bahsetmiyorum bile. Asıl mesele, onu göz korkutucu, müdahaleci ve otantik değil olarak görmeleridir.

Millennials kesinlikle bir grup dürtüsel alışverişçi değildir. Hayatlarına spam içerikli, tanıtım amaçlı ve genel materyal yerine bir tür değer veya aidiyet duygusu getiren, bilgilendirici ve ilgi çekici içerik beklerler. Temel olarak, bir hikayeyi ve bir ifadeyi deneyimlemeyi arzularlar.

Y kuşağı için dijital reklamcılığın anahtarı

Ter yok! Dijital pazarlama endüstrisi, Y kuşağına ulaşmanın gizemini çözdü ve yerli reklam IAB tarafından belirtildiği gibi, Y kuşağının yaklaşık %80'i feed içi yerel reklamları olumlu bir kullanıcı deneyimi olarak görüyor ve %58'i yayıncıların reklamları yalnızca yerel reklamlarla sınırlaması gerektiğine inanıyor. Kulağa oldukça şaşırtıcı geliyor, değil mi?

Bu arada, daha önce 2020'de yerel reklamların nasıl sonuç getireceğini tartışmıştık . Rekabette öne geçmek ve bin yıllık demografinin önemli bir bölümünü kazanmak istiyorsanız, Admixer.DSP'de bir yerel reklam kampanyası oluşturun.

Y kuşağı doğal reklamcılığın tadını neden çıkarıyor?

Diğer web reklam türlerinin aksine, yerel reklamlar gerçekten reklam gibi görünmez ve hissettirmez. Göründükleri organik içerikle eşleşecek şekilde tasarlanmış daha doğal ve çok daha az satışlıdırlar.

Aslında, çeşitli şekil ve boyutlarda gelirler ve üç geniş kategoriye ayrılabilirler:

• besleme içi reklamlar,
• arama ve tanıtılan listeler,
• içerik önerileri.

Farklı görünmelerine rağmen, tüm yerel reklamlar, onları Y kuşağı için çok çekici kılan benzer faydaları paylaşır. İşte en çarpıcı olanlar:

Kullanıcı deneyimi önce gelir

Native reklamlar, kullanıcı deneyimi dahilinde sunulduğundan, rahatsız edici veya yanıltıcı olarak ortaya çıkmazlar. İzleyicinin dikkati, editoryal ve yerel içerik arasında kusursuz bir şekilde hareket eder, dolayısıyla reklam, akışı kesintiye uğratmaz, ona katkıda bulunur.

Temel olarak, hem kullanıcı hem de reklamveren için bir kazan-kazan. Kullanıcılar, istek ve ihtiyaçlarına hitap eden bazı tanıtım içerikleriyle karşılaştıklarında, sponsorlu olup olmaması önemli değildir. Önemli olan, reklamveren için dönüşüm sağlamaları ve muhtemelen gelecekte yayıncının web sitesine geri dönmeleri için daha büyük bir şans veren bir tür değere sahip olmasıdır.

Yüksek katılım

Yerel reklamlar, bilgilendirici içerikle çok iyi birleştiği için hikayenin bir parçası haline gelir ve büyük bir viral olma şansına sahiptir. Kullanıcıların bunu aile, arkadaşlar veya sosyal medya takipçileriyle paylaşma olasılığı daha yüksektir. Yalnızca daha iyi katılım sağlamakla kalmaz, aynı zamanda reklamverenlerin etkileşim yoluyla güvenilirliğe dayalı ilişkiler kurması için birçok fırsat yaratır.

Bunun da ötesinde, yerel reklamlar erişimi kolayca artırabilir. Tıpkı editoryal içerik gibi, genellikle benzersiz URL'leri vardır. Bu, tek bir tıklamayla paylaşılabilecekleri veya yeniden gönderilebilecekleri anlamına gelir.

Reklam engelleyicinin arkadaşı

Bir başka büyük fayda da, yerel reklamların, reklam engelleyicilerin radarı altında uçabilmesidir. Çoğu. Bazı yazılımlar hala onlara karşı savaşabilir. Ancak, kullanıcıların reklamı engellemek isteyip istemediğine karar vermeleri gerektiğinden, alaka düzeyi nedeniyle bu tür içeriği bırakmaktan yana olmaları muhtemeldir. Bu da başarısının bir başka kanıtı.

Yerel reklamlarla bir bin yılın zihnine nasıl girilir?

Sadece panik yapma! Düşündüğünüzden daha kolay ve aslında sizin için bazı fikirlerimiz var.

Bir hikaye anlatmak

Hatırlamanız gereken ilk şey, bin yıllık neslin işitilebilir varlıklardan ziyade görsel varlıklardan oluştuğudur. İşte tam da bu yüzden basit reklamlardan sıkılırlar ve hayal güçlerini gıdıklayan ve heyecanlandıran hikayeleri tercih ederler.

Tüm iyi hikayeler gibi, her kampanyanın da ilgi çeken ve dikkat çeken alakalı ve ilgi çekici bir hikayesi olan bir amacı olmalıdır . Böylece reklam daha ilgi çekici, akılda kalıcı hale geliyor ve en önemlisi günümüzde çok önemli olan duygusal bir tepkiye ilham veriyor.

Kişisel tutun

Kesinlikle, Y kuşağı homojen bir demografik değildir. Onları çevrimiçi etkinliklerine, davranışlarına ve ilgi alanlarına göre farklı gruplara ayırmak çok önemlidir. Reklamların kişisel arzularını ve kendileri için önemli olan destek nedenlerini dile getirmesini beklerler .

En büyük stratejilerden biri, son zamanlarda ilk satın alma işlemini gerçekleştiren Y kuşağı ile yeniden etkileşim kurmak ve onları eşleşen tekliflerle şaşırtmaktır. Ne kadar basit olursa olsun, Y kuşağı, özellikle istek ve ihtiyaçlarına yönelik kaliteli reklamlardan daha azını beklemiyor.

Gerçek ve şeffaf olun

Şeffaflık büyük bir şeydir. Y kuşağı, sürekli olarak ne satın alınacakları veya ne düşünülecekleri konusunda medya mesajlarıyla bombardıman edildiğinden, bu gürültüyü kesmenin ve şeffaf ve özgün kalmanın bir yolunu bulmak gerekiyor.

Tamamen, Y kuşağı, gölgeli tekliflerle birlikte düşük içerik kalitesinden nefret eder ve net olmayan başlıklar ve resimler için çok az sabrı vardır. Yanıltıcı içerik onları çıldırtabilir ve güvenleri ve sadakatleri üzerinde kesinlikle zararlı bir etkiye sahip olacaktır.

90'ların tasarımını geride bırakın

Y kuşağı, en iyi ve en kötü tasarım uygulamaları söz konusu olduğunda oldukça yargılayıcıdır.

Kesinlikle, eski moda reklam kreasyonlarına hayran kalmayacaklar. Bu nedenle, küçük resimlerin yanı sıra genel stok görüntüleri, eski tipografi veya abartılı degrade arka planları unutmanın zamanı geldi.

İster inanın ister inanmayın, şık ve modaya uygun grafik tasarım, bin yılın kalbine giden bir yoldur . Resim ve kelimelerin doğru kombinasyonu, reklamın daha parlak olmasını sağlar. Ayrıca, güvenli tarafta olmak, özellikle Y kuşağı ile başarılı olmanıza asla izin vermeyeceğinden, deney yapmaktan ve kutunun dışında düşünmekten korkmayın.

Son düşünceler

Y kuşağına reklam vermek oldukça zor olabilir, çünkü zaman değişti ve yeni nesiller pasif alıcılar olmaktan çok uzak.

Asıl zorluk , Y kuşağının çok az sabır göstermesi ve daha da önemlisi dinlemeyi reddetmesidir. Reklamlarla etkileşim söz konusu olduğunda, daha keskin bir bakış açısına ve daha yüksek beklentilere sahiptirler.

Pazarlamacıların dikkatlerini çekme hakkını kazanmaları gerekir . Yerel reklamcılık, vokal kullanıcıları neslini çekmek için mükemmel bir yol gibi görünüyor. Sadece güven sağlamakla kalmaz, aynı zamanda otantik deneyimlerle birlikte sürükleyici sohbetler yaratır ve Y kuşağının tam olarak aradığı şey budur.

Bu nedenle, oyunun bir adım önüne geçin ve dijital stratejinizi yerel reklamlarla tamamlayın.