İşletmenizin reklamını yapmak için yerel reklamcılığı benimsemeyi mi düşünüyorsunuz? Yalnız değilsin. Yeni bir rapora göre doğal reklamcılık, 2022'de en önemli pazarlama trendlerinden biri olacak.

Yerel reklamcılık, içeriklerini tanıtmak, ürün ve hizmetlerin reklamını yapmak, satışları artırmak veya web sitelerine trafik satın almak isteyen bağlı kuruluş pazarlamacıları arasında daha popüler hale geliyor.

İçerik pazarlamacıları, daha fazla insanın okumasını, haber bültenlerine kaydolmasını ve hatta para kazanmasını sağlamak için materyallerini yerel reklam ağları aracılığıyla giderek daha fazla tanıtıyor.

Yerel reklamlar, çevrimiçi reklamcılığın bugünü ve geleceği gibi görünüyor. Ancak, tam olarak nedir ve işinizi büyütmenize nasıl yardımcı olabilir?

Yerel reklamcılık nedir?

Doğal reklam, göründüğü platformun biçimine ve amacına göre uyarlanmış bir tür reklamcılıktır. Çoğu durumda, bir reklama benzer şekilde hareket eder ve bir video, makale veya başyazı biçimini alır.

“Yerel” terimi, içeriğin platformdaki diğer medyalarla uyumluluğunu ifade eder.

Bu reklamlar, "sponsorlu" veya "markalı" materyal gibi oldukça belirsiz ifadeler kullanarak, reklamı platformun doğal içeriğiyle harmanlayarak reklamın tanınmasını sınırlar . Kafa karıştırıcı yapıları nedeniyle tespit edilmesi zor olabilir.

Ürün yerleştirme (gömülü pazarlama), yerel reklamcılığın öncüsüdür. İlki, ürünü içeriğe yerleştirirken, ABD'de yeterli bilgi sağlandığı sürece izin verilen yerel pazarlama, ürünü ve içeriği birleştirir.

Yerel reklamcılık nasıl çalışır?

Doğal reklamlar, diğer internet reklamcılığı türleri gibi, şirketler ve medya alıcıları (reklam verenler) tarafından talep tarafı platformlarında (DSP'ler) satın alınır veya yerleştirilir ve arz tarafı platformlarında (SSP'ler) paylaşılır veya görüntülenir.

Reklamveren, farklı taraflarda görünen metin ve resim reklamlar geliştirirken, DSP, içeriğin alaka düzeyine ve reklamverenin hedef demografisine (markalar veya bağlı pazarlamacılar) dayalı olarak reklamların hangi yayıncının web sitelerinde görünmesi gerektiğini belirler.

Yerel reklamcılık genellikle önerilen materyal olarak ve sayfa içeriğinin altında görüntülenerek daha az istilacı hale gelir.

İnsanlar, bannerlar gibi klasik görüntülü reklam biçimlerinden ziyade, kullanılan grafikler nedeniyle yerel reklam reklamlarını tıklamaya daha yatkındır.

Ancak günümüz reklamcılığında “programatik reklamcılık” adı verilen başka bir terimimiz daha var. Onu da keşfedelim ve dijital pazarlamacıların bundan nasıl yararlanabileceğini görelim.

Programatik reklamcılık nedir?

Programatik reklamcılık, en temel anlamıyla, dijital reklamları satın almak ve satmak için teknolojinin kullanılmasıdır. Programatik reklamcılık, reklamveren tarafından tanımlanan kriterler dahilinde otomatik bir prosedür kullanarak web, mobil uygulamalar, video ve sosyal medya üzerinden dijital reklam envanteri satın alır.

Devamını oku: Programatik Reklamların Tam Kılavuzu

Programatik reklamcılık, insanlara alışveriş alışkanlıkları gibi şeylere dayalı olarak en iyi reklamları göstermek için iş akışı otomasyonu ve makine öğrenimi algoritmalarını kullanır.

Programatik Reklam Talebi Nedir?

Sonsuz bir arzınız olabilir, ancak bunun yüksek kaliteli taleple karşılanması gerekir. "Talep" terimi, basitçe, hepsinin birleştirildiği reklamverenleri, reklamları ve kaynakları ifade eder. Programatik ekosistem, reklamverenlerin BGBM'ler için rekabet etmesinin yayıncılar için en yüksek BGBM'lerle sonuçlanacağı fikrine dayanmaktadır.

Envanterlerini programatik platformlara maruz bırakan yayıncılar, envanterlerini açık pazara yerleştirir ve reklamverenlerin bunun için rekabet etmesine izin vererek değeri artırır. Reklamverenler her zaman kullanıcıları dönüştüren yüksek performanslı envanterle ilgilenecektir. Satın alacaklar ve bazı durumlarda tekrar satacaklar.

Programatik reklamlar nasıl çalışır?

Programatik, bir dizi bileşeni içerir. Bunu, iyi bir programatik reklam kampanyasının uygulanmasına ve yürütülmesine giden her şeyin bir kontrol listesi olarak düşünün.

Herhangi bir programatik çabanın üç kilit oyuncusu vardır: reklamveren, yayıncı ve izleyici.

• Reklamverenler , ürünlerini, hizmetlerini veya fikirlerini tanıtmak isteyen markalardır.
• Yayıncılar , kullanılabilir reklam envanterine sahip siteler veya uygulamalardır.
• Hedef kitle , reklamcıların ulaşmak istediği potansiyel alıcılar ve yatırımcılar grubudur.

Bu üç oyuncu, reklamcılığın başlangıcından beri varlar.

Digital, Google Görüntülü Reklam Ağı, Facebook Audience Network veya benzer şirketler gibi, yayıncı sitelerinde veya uygulamalarında envanter satın alabilecek ve ilk hak talebinde bulunabilecek ekstra bir ağ katmanı ekler.

Çevrimiçi olarak çok fazla materyal ve dolayısıyla çok fazla potansiyel reklam noktası olduğundan, ağların envanterlerinin tamamını satamaması yaygın bir durumdur. Bu nedenle çoğu ağ, reklam alanlarının her zaman satıldığından emin olmak için bir güvenlik önlemi olarak programatik satıcıların ağlarına girmesine izin verir.

Daha önce belirtildiği gibi, yayıncı ve reklamveren arasında arabulucu olarak çalışan ajanslar hariç, reklamcılıkla uğraşan sadece üç şirket onlardı. Talep tarafı platformu (DSP), reklam değişimi ve arz tarafı platformu (SSP), programatik reklamcılıkta aracı rolünü üstlendi.

Talep tarafı platformları (DSP'ler)

DSP'ler, reklamverenler için aracı görevi görür. Belirli bir yerleşimin (genellikle gerçek zamanlı olarak) hedef kitlesini incelemek ve yerleşim için algoritmik bir teklif belirlemek için Veri Yönetim Platformları (DMP'ler) ile birlikte çalışırlar.

Arz yönlü platformlar (SSP'ler)

DSP'ler reklamverenler için aracı görevi görürse, arz yönlü platformlar yayıncılar için aracı görevi görür. Sonunda, yerleşim için kazanan teklifi seçer ve bu reklamı, hedef kitlenin sağlandığı sayfada veya uygulamada yayınlarlar.

Tüm SSP'ler otomatik olarak en yüksek teklifi (yani en çok parayı) seçecek şekilde programlanmıştır. Programatik satın alma ile daha geleneksel satın alma arasındaki en önemli farklardan biri olan, reklamın onu görecek kişiler için ne kadar alakalı olacağı da dahil olmak üzere, SSP'lerin kazanan bir teklif seçerken baktığı birçok sinyal vardır.

Reklam değişimleri

Reklam alışverişi, teklif vermenin gerçekleştiği yerdir. Ad exchange, açık bir piyasada DSP'ler aracılığıyla envanter için teklif veren ve daha sonra SSP'ler tarafından satın alınan ve yayınlanan rakip brokerlerdeki (reklamverenler ve/veya reklam ağları) borsaya benzer.

Bazı programatik satıcılar, çoğunlukla bütçe nedeniyle ve aynı zamanda reklamlarının hedef kitleyle ne kadar alakalı olduğu nedeniyle teklif kazanabilecek reklamverenleri sınırlayan borsalar olan özel borsaları kullanabilir.

Programatik, geleneksel ekrandan nasıl farklıdır?

Geleneksel görüntüleme ile programlı görüntüleme arasındaki en önemli ayrım envanterdir: Bir reklamveren Google Görüntülü Reklam Ağı'nda (GDN) reklam satın alırsa, yalnızca Google Görüntülü Reklam Ağı'nda yerleşim alabilir. GDN'nin yaklaşık 3 milyon çevrimiçi web sitesine sahip olduğu göz önüne alındığında, "yalnızca" terimi bu durumda biraz yanıltıcıdır, ancak mesele şu ki bir sınır var.

Fiyatlandırma modeli bir başka önemli ayrımdır. GDN veya Facebook Audience Network gibi görüntülü ağlarda yer satın alan reklamverenler, tercihlerine bağlı olarak reklamlar görüntülendiğinde, tıklandığında ve hatta dönüştürüldüğünde ücret alabilir. Programatik ağları kullanan reklamverenler, reklamlarını kaç kişinin gördüğüne göre ücretlendirilir.

Programatik reklamcılığın avantajları nelerdir?

Daha fazla kitle içgörüsü

Programatik reklamcılık, veri yönetimi araçlarının kullanılmasını gerektirdiğinden, her izlenim, izleyici verilerinin analiz edildiğini, değerlendirildiğini ve optimize edildiğini ima eder. Bu bilgiler sonunda reklamcılar tarafından kullanılabilir hale gelir ve hedef kitlenin yanıt verme olasılığının daha yüksek olduğu mesaj türleri ve yaratıcılık da dahil olmak üzere hedef demografilerini daha iyi anlamalarını sağlar.

Gerçek zamanlı raporlama

Tabii ki, gerçek zamanlı olarak çok fazla teklif verildiğinden, hem reklamverenler hem de yayıncılar için sonuçlar gerçek zamanlı olarak da mevcuttur. Google Ads, Facebook Ads ve diğer büyük platformlardaki veriler genellikle en az birkaç saat gecikirken, programatik veriler bir yerleşimin kazanılmasından sonraki saniyeler içinde değerlendirilebilir.

Bu, veri beklemenin açıkça bir avantajı olsa da, stratejik raporların sadece bir saat, öğleden sonra veya gün değil, belirli bir süre boyunca elde edilen veriler üzerine inşa edilmesi gerektiği için bir dezavantaj olabilir. Bununla birlikte, belirli bir yerleşimin, reklam öğesinin veya mesajın performans gösterip göstermediği konusunda gerçek zamanlı bilgi sahibi olmak pazarlamacılar için bir nimet olabilir ve başka hiçbir strateji bu düzeyde raporlama sağlayamaz. Artık programatikliğin neyle ilgili olduğunu anladığınıza göre, bu ortamın sizin için uygun olup olmadığına bakmanın zamanı geldi.

Garantili hacimler

Belirli gösterimlerin görüntülenebilirliği ve kalitesi sorgulanabilir, ancak kampanya yayınlanmadan önce bir kampanyanın kaç gösterim oluşturacağını bilmek, normal görüntülü reklam, arama veya ücretli sosyal reklamlarla asla garanti edilmeyen programatik pazarlama için büyük bir avantajdır.

Bu, en az bir kanalın hedeflerine ulaşmak için ek finansman gerektirmeyeceğinden emin olarak, maliyetleri kontrol etmenize ve pazarlama bütçenizin diğer yönlerini planlamanıza olanak tanır.

Programatikle ilgili yaygın endişeler nelerdir?

reklam dolandırıcılığı

Tarihsel olarak, spam ve bot tıklamaları tüm dijital reklamverenler için dolandırıcılık endişesi oluşturmuştur ve Google gibi bazı platformlar, sahte tıklamaları incelemeye ve sahtekarlıktan etkilenen reklamverenlere geri ödeme yapmaya adanmış bir ekibe sahipken, programatik platformlar bunu yapmak için biraz daha yavaş olmuştur. dolandırıcılık analizi ve önleme ihtiyacını karşılayın.

Bu, sahtekarlığı önlemek için önlemler olmadığı anlamına gelmez, ancak programatik çok yaygın olduğu ve reklam envanteri olan çok sayıda yayıncı ve site olduğu için, herhangi bir dijital reklamcılıkta olduğu gibi sahtekarlık her zaman bir endişe kaynağı olacaktır. ağ.

Yerleşim/marka güvenliği

Self servis programatik daha yaygın hale gelmesine rağmen, geleneksel olarak programatik yönetilen bir hizmet olmuştur. Yönetilen hizmet bileşeniyle ve genel olarak programatikle ilgili bir sorun, Google veya Facebook gibi diğer teknolojiler tarafından yasaklanmış olabilecek yerleşimleri düzenleyememektir.

Bu nedenle markalar, kullanıcıların markaların sunduğu şeyleri beğenmediği veya içeriği sadece kötü olan web sitelerinde reklamlar için ödeme yapıyor olabilir.

görüntülenebilirlik

Programatik bazen sayfaların altında veya uygulamaların derinliklerinde bulunan bir envanter sunmak için kullanıldığından, genellikle kaç tane programatik yerleşimin izleyiciler tarafından gerçekten görüldüğü konusunda bazı endişeler olmuştur.

Daha yüksek düzeyde reklam görüntülenebilirliği sağlamak için son yıllarda programatik platformlar tarafından özellikle görüntülenebilir gösterimlere dayalı bir ücretlendirme modeli olmak üzere daha birçok kontrol eklenmiştir. Sonuç olarak, görüntülenebilirlik oranları neredeyse evrensel olarak artıyor.

Programatik ve yerel reklamcılık nasıl farklıdır?

Yerel reklamlar, programatik reklamcılığın bir alt kümesidir. Aşağıdakilerin tümü doğrudur:

• Tüm çatallar çatal bıçak takımıdır, ancak tüm çatal bıçak takımı çatal değildir.
• Tüm kareler dikdörtgendir, ancak tüm dikdörtgenler kare değildir.
• Tüm yerel reklamlar programatik görüntülü reklamlardır, ancak tüm programatik görüntülü reklamlar yerel reklamlar değildir.

Yerel reklamlar, tipik banner görüntülü reklamlarla aynı değildir. Programatik reklam stratejinizi geliştirirken, aralarından seçim yapabileceğiniz üç reklam türünüz vardır: görüntülü, video ve ses. Görüntülü reklamlar ayrıca normal resim reklamları, HTML5 reklamları ve yerel reklamları içerir.

Yerel bir reklam, mevcut içeriğin içine yerleştirildiğinden, kullanıcı için daha doğal görünmesini sağlayarak genellikle daha fazla etkileşim oluşturur.

Outbrain, yerel reklam tıklama oranlarının kabaca %0,2 olduğunu, geleneksel görüntülü reklam tıklama oranlarının ise %0,05 civarında olduğunu bildiriyor. Bu, yerel reklamların tıklanma olasılığının dört kat daha fazla olduğunu gösterir!

Yerel reklamlar, normal resim ve HTML5 görüntülü reklamlarla birlikte kullanılabilir veya bağımsız olarak kullanılabilir. Genel olarak, bunları diğer görüntülü reklam türleriyle birlikte çalıştırmayı savunuyoruz; bu, reklam platformunun hangi reklam türünün gösterileceğine ve ne zaman gösterileceğine karar verdiği anlamına gelir.

Yerel reklam biçimlerinin geleneksel görüntülü reklamlardan daha iyi performans gösterdiğini varsayın. Bu durumda, onları kendi teknikleriyle sınırlayarak platformunuzda ayrı bir yalnızca yerel seçeneğe bölmek için iyi bir zaman.

Farklı bir yerel reklamcılık platformu kullanmam gerekli mi?

Hayır, halihazırda programatik reklamcılık kullanıyorsanız aynı platformu kullanmaya devam edebilirsiniz. Sisteme veya platform temsilcinize yerel reklamları dahil etmek istediğinizi söylemeniz yeterlidir. Ardından, hedef kitlenizin ihtiyaçlarını karşıladığından emin olmak için başlıklar, grafikler, önizleme metni vb. gibi yaratıcı varlıklarınızda değişiklikler yapın.

Etkili Satış Ortaklığı Pazarlaması için Yerel Reklamcılık Planları

Yerel reklamları bağlı kuruluş pazarlaması için nasıl kullanacağınızı öğrenmek için öncelikle yerel reklamcılığı ve bunun bağlı kuruluş pazarlaması için nasıl kullanılacağını anlamanız gerekir.

Native reklam, bir hizmetin veya ürünün rahatsız edici olmayacak ve içeriğe doğal olarak sığacak şekilde tanıtımıdır. Yerel reklamlar ve banner reklamlar muhtemelen aynı şeydir, ancak yerel reklamlar normal banner reklamlardan çok daha az müdahaleci ve inceliklidir.

Yerel reklamlar, reklamverenlerin bir sitenin arayüzüne sorunsuz bir şekilde entegre olan sponsorlu gönderiler oluşturmasına olanak tanır. Markalar, çevrimiçi pazarlama girişimlerinde bu reklamları giderek daha fazla kullanıyor.

Bu tür reklamlar, yayıncıların kullanıcı deneyimine müdahale etmeden para kazanmalarını sağlar. Ayrıca, reklamverenlere, kullanıcıların normal yaşamlarına uygun hikayeler anlatma seçeneği de sunarlar.

Bu reklam türü, sponsorlu içerik, yerel video, yerel sosyal medya ve yerel reklamlar dahil olmak üzere çeşitli biçimlerde gelir.

Bağlı pazarlama

Esasen başka bir şirketin hizmet ve ürünlerinin reklamını yapmak için çevrimiçi bir yaklaşımdır. Bağlı kuruluşlar, yalnızca müşterileri reklamverenin web sitesine yönlendirerek komisyon kazanırlar.

Bağlı kuruluş pazarlamacılarının müşteri hizmetleri veya envanter ile ilgilenmesi gerekmez. Bunun yerine, kullanıcıları yalnızca web sitelerinde bir bağlı kuruluş bağlantısına yönlendirmeleri gerekir. Bağlantı daha sonra potansiyel müşterileri siparişin yerine getirilmesi için reklamverenlere yönlendirir.

Bağlı kuruluş pazarlaması çeşitli alanlarda çalışır ve bağlı kuruluş pazarlamasına yönelik doğru yerel reklam yöntemleriyle çok para kazanabilirsiniz.

Satış Ortaklığı Pazarlaması için Yerel Reklam Fikirleri

Farkında olmayabilirsiniz, ancak bağlı kuruluş pazarlaması için yerel reklam kavramları, bağlı kuruluşlar için gerçekten faydalı olabilir. Yerel reklamlar tamamen müdahaleci olmasa bile belirli bir işlevi yerine getirirler.

Bu reklam türü, reklamverenlere hedef demografilerine hızlı ve doğrudan erişim sağlar.

Bağlı kuruluşların, anlaşmalarının reklamını, müşterilere çok cazip görünecek şekilde yapmalarına olanak tanır. Ve evet, bağlı kuruluşlar yerel reklamcılıktan çok para kazanıyor.

Satış Ortaklığı Pazarlamasında Yerel Reklam Stratejilerinin Faydaları

Bağlı kuruluş pazarlaması için yerel reklamların avantajları şunlardır:

• Yerel reklamlar, metin bağlantıları ve banner reklamlar gibi ekranda belirmek yerine içeriğe karışır. Bu, izleyiciyi rahatsız edebilir veya dikkatini dağıtabilir. Yerel reklamlar müdahaleci olmadığı için insanların görmek istediklerini görmelerini engellemez.
• Müşterilerin, alaka düzeyi ve özgünlük ilettikleri için yerel reklamları tıklama olasılığı daha yüksektir. Bu reklamlar sade bir İngilizce ile yazılmıştır ve insanlara üzerlerine tıklamaları için güven ve itimat verir.
• Müşteriler, yerel reklamlara tıklamasalar bile bir şirket hakkında bilgi sahibi olurlar. Ancak bu, yalnızca reklamların reklamların konusuyla ilgili olması durumunda gerçekleştirilebilir. Ve elbette, izleyicilerin bu reklamı görmek için web sitesinden ayrılmaları gerekmediğinden, reklamlar marka pazarlamacılarını ve reklamcıları çok sayıda ürün ve hizmete maruz bırakır. Yerel reklamlar ise bir markanın ürün ve hizmetlerini daha fazla kişiye gösterir.

Native Reklamların Diğer Online Reklam Ortamlarından Farkı Nedir?

Doğal reklamcılık ile geleneksel web reklamcılığı ortamları arasında önemli farklılıklar vardır. Yerel reklamlar, tipik olarak web sitesi sayfalarının üstünde veya yanında görünen metin ve başlık bağlantılarının aksine, hedef kitleye yöneliktir ve tanıtım reklamları gibi görünmemektedir.

Sonuç olarak, ziyaretçilerin onları tarama deneyimlerinden yasaklama veya çıkarma olasılıkları daha düşüktür. Yerel reklamcılık, geleneksel basılı reklamcılık stratejilerini dijital kampanyalara dahil eden bir içerik pazarlaması türüdür. Ürün yerleştirme, anlatı ve hikaye anlatımı bu tekniklerin örnekleridir.

Yerel reklamlar, web'in geri kalanıyla uyum sağlayan, insanların markaları görmesini, etkileşimde bulunmasını ve markaları araştırmasını kolaylaştırırken onlara iyi bir deneyim yaşatan reklamlardır.

Native reklamlar, arama reklamlarından daha güzel göründükleri için reklam verenlerin harcadıkları paradan iyi kazançlar elde etmelerini sağlar. Bunun nedeni, arama reklamlarının genellikle on sponsorlu bağlantı göstermesi, buna karşın yerel reklamların yalnızca tek bir bağlantı göstermesidir.

Sonuç olarak satış ortaklığı pazarlaması için native reklam yaklaşımlarının pazarlamacılar için en etkili araçlardan biri olma potansiyeline sahip olduğunu söylemek doğru olur. Bu reklamlar özellikle etkilidir çünkü çevredeki platformlarla çok güzel bir şekilde karışırlar.

Reklamcılar, değeri iletmek ve yayıncıların, kullanıcıların dikkatini birincil içerikten uzaklaştırmadan büyük miktarda para kazanmalarını sağlamak için yerel reklamlarla birlikte Scaleo gibi bağlı kuruluş pazarlama yazılımını kullanabilir.

Yerel reklamcılık, bağlı kuruluş programları veya arama motoru pazarlaması ile kullanılabilir, ancak tek başına da kullanılabilir.

Çözüm

Yerel reklamların, bağlı kuruluşlara, müşterilerle etkileşime girerken marka bilinirliğini artırma fırsatı verdiği sonucuna varmak mantıklıdır. Bu, bir şirketin alaka düzeyini ve ürün ve hizmet satma şansını artıran tamamen yeni bir reklamdır.