2020'de Yerel Reklamlarınızın Sonuç Getirmesini Nasıl Sağlarsınız? [Web Seminerinde Öne Çıkanlar]
Yayınlanan: 2020-04-2922 Nisan'da Admixer Academy , "Yerel reklamlarınızın 2020'de sonuç getirmesini nasıl sağlarsınız " adlı bir web seminerine ev sahipliği yaptı. Admixer'de Talep Direktörü Oleg Sokolan, Voluum DSP'de Tedarik Müdürü Paulina Kluska ile röportaj yaptı.
Web semineri sırasında Paulina Kluska, yerel reklamcılığın mevcut durumuna ilişkin görüşlerini paylaştı ve reklamverenlerin yerel reklam kampanyalarının performansını nasıl iyileştirebilecekleri konusunda önerilerde bulundu. Web seminerinden önemli çıkarımları paylaşıyoruz.
Web seminerinin tamamını izleyinYerel reklamcılık nedir?
Yerel reklamcılık , göründükleri medyanın veya içeriğin organik bir parçası gibi görünmek için yapılan ücretli reklamlardır. Banner reklamlar web sayfasında kolayca tanımlanabilirken, yerel reklamlar web sitesi veya uygulamayla birleşir ve çevrimiçi deneyime sorunsuz bir şekilde entegre olur.
3 ana yerel reklam türü
1. Feed içi reklamlar
Feed içi reklamlar, web sitesi ortamına benzemek ve kullanıcıların web sitesinde gezinmesini engellememek için sayfa içeriği arasına yerleştirilen yerel reklam birimleridir. En yaygın örnek, tam olarak kullanıcılar tarafından yayınlanan içeriğe benzeyen Facebook veya Instagram'daki bir reklamdır.
2. Arama ve tanıtılan listeler
Hizmet, reklamverenlerin aktif olarak ürün ararken ürünlerini daha fazla alıcının önüne koymasına olanak tanır. Tanıtılan listelemeler, tanıtılan bir öğenin organik arama sonuçlarıyla karıştığı ve onlardan önce görüntülendiği seri ilanlarda veya çevrimiçi mağazalarda yaygındır.
3. İçerik önerileri
Ana sayfadaki içeriğe entegre edilmiş, editoryal içerik beslemesinin görünümünü ve tanıtılan web sitesine bağlantıların görünümünü taklit eden bir pencere öğesidir. İyi bir örnek, haber web sitesindeki makalelerden birinin aslında bir reklam olduğu Önerilen bölümüdür.
Yerel reklam performansı
Tarihsel olarak, doğal reklamcılık Sağlık ve Güzellik, Finans, Oyun, Kumar ve Flört sektörlerinde en verimli olmuştur. Bu nişler, yüksek ödemeler sağlar ve hedef kitlelere kolay ulaşır.
Feed içi reklamlar , en kullanıcı dostu oldukları ve Facebook veya Instagram gönderilerine benzedikleri için her zaman en güçlü performansı göstermiştir. Feed içi reklamlar, kullanıcı deneyimini bozmaz ve gösterişli banner'ların aksine reklam mesajlarını üstü kapalı bir şekilde yerleştirir.
Yerel uygulama içi reklamlar , Sağlık ve Güzellik, Oyun, Flört ve Ticaret ile ilgili sektörlerde Katman 1 ve Katman 2 ülkelerinde son derece güçlüdür.
Mobil web söz konusu olduğunda, yerel reklamlar ayrıntılı hedefleme için seçenekler sunar ve herhangi bir ilgi alanına, coğrafi konuma ve demografiye göre uyarlanabilir.
Masaüstü web'deki yerel reklamlar, Oyun, Sağlık ve Güzellik sektörlerinde en etkili olanlardır.
Temel yerel reklam metrikleri
Yerel reklamcılık performansa odaklandığından, eEBM , reklamverenler için en önemli metriktir. Teklife bağlı olarak, müşteri adayı başına maliyet (CPL) veya satış başına maliyet (CPS) ölçümlerini takip edebilirsiniz. Ancak, teklif türünden bağımsız olarak dikkate alınması gereken bazı metrikler vardır.
Kampanya yeni başlamış olsa bile, reklamverenlerin tıklama oranına (TO) ve tıklama başına maliyete (TBM) dikkat etmesi gerekir. Yerleşimde düşük eTO veya yüksek TBM görürseniz, düşük performans gösteren segmentleri duraklatarak optimize edebilirsiniz.
Yerel reklamlar için iyi bir eTO, %1'in üzerindedir. Kural olarak, uygulama içi reklamlardan gelen eTO, masaüstü ve hatta mobil web trafiğinden daha yüksektir. Oyun yerel reklamları genellikle en yüksek eTO'yu gösterir.
Reklamverenler için öneriler
1. Trafiği test edin ve optimize edin
Trafiğiniz için bölünmüş testleri kullanın, en iyi performans gösteren segmentleri ve yerleşimleri bulmak için beyaz listeleri ve kara listeleri kullanın.
2. Reklamları sık sık güncelleyin
Reklamlarınızın performansını artırmak için yeni resimler ve başlıklar ekleyin. Normal reklam ikramları ile yerel reklam performansı arasında güçlü bir ilişki vardır.
3. Karlı trafik segmentlerini ölçeklendirin
Belirli bir işletim sisteminde veya belirli site türlerinde çok daha iyi performans gösterdiğinizi görürseniz, daha rekabetçi olmaya çalışın ve bu ortama daha fazla yatırım yapın.
4. Açılış sayfanızı iyileştirin
İkramlara ihtiyaç duyan tek şey reklam metni değil. Açılış sayfanızın tüm kullanıcı akışı, düzeni ve tasarımı üzerinde çalışın. Reklamınızda, açılış sayfasında iyi bir TO'ya dönüşmeyen iyi bir TO görürseniz, sayfayı, CTA düğmelerini, yerelleştirmeyi vb. güncellemeyi düşünmelisiniz.
5. Etkili reklam yerleşimleri seçin
Yerel reklamcılık, en geniş kitleleri çeken haber sitelerinde, uygulamalarda, habercilerde ve sosyal portallarda güçlü performans gösterir. Bu tür yerleşimlerdeki widget'lar, yerel reklamcılık için mükemmel olan iyi bir şekilde ortaya çıkar.
Büyüme için başka bir alan, Google Play ve App Store'da toplam 1,5 milyar indirmeye ulaşan TikTok. Özellikle e-ticaret ürünleri ve gadget'ları olmak üzere geniş bir kitleye ve yerel reklamcılık için kapsamlı olanaklara sahiptir.
Yayıncılar için öneriler
1. Görünür widget'ları yerleştirin
İster bir uygulama ister bir web sayfası olsun, widget'ları arayüzün en görünür kısmına yerleştirin.
2. Zihin yeniden boyutlandırma
Yeniden boyutlandırma, kötü reklam performansının en sık görülen nedenidir. Yerel reklam öğelerinin yeniden boyutlandırılması için uygun bir yapılandırma yoksa, yayıncılar bir banner'a yerel reklam yerleştirmemelidir.
Yerel bir reklam genellikle bir başlık, simge, açıklama dahil olmak üzere tüm öğelere sahip olabilir, ancak yanlış yeniden boyutlandırma, reklamın net olmamasına ve hatta kullanıcı için görünür olmamasına neden olur.
Çözüm
Tüketiciler dijital reklamlarla aşırı yüklenmiştir ve çoğu zaman onların mesajlarına (banner körlüğü denir) göz yumarlar. Bu nedenle doğal reklamcılık ivme kazanıyor. ABD'deki yerel reklam harcamalarının 2020'de %20'nin üzerinde artarak toplam 52,75 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
Diğer reklam biçimlerinden daha az müdahalecidir ve güçlü banner tanıtımından daha güvenilirdir. Yerel görüntülü reklamlar, tipik görüntülü reklamlardan %53 daha sık görüntüleniyor ve %60 daha yüksek tıklama oranı (TO) alıyor.
Yerel envanter talebi arttıkça, biçim yayıncılar için büyük ölçüde faydalıdır. Yerel reklamcılık kullanıcıları rahatsız etmez ve daha yüksek katılım oranları elde eder, bu da yayıncılar için daha yüksek BGBM'ler ve gelir sağlar.
Web seminerinin tamamını izleyinÜrünlerinizi yerel reklamlarla tanıtmaya başlamak istiyorsanız, Admixer'de Talep Ortaklıkları Direktörü Oleg Sokolan ile iletişime geçin: [email protected] .
Web sitenizden veya mobil uygulamanızdan yerel reklamlarla para kazanmak istiyorsanız, Admixer Tedarik Ortaklıkları Direktörü Elena Storchak ile iletişime geçin: [email protected] .