MozCon 2023'ten Çıkarımlar: Yapay Zeka ve SEO'nun Geleceği

GA4: Hepimiz Birlikte Geçiyoruz

GA4 seni yere mi indirdi? Yalnız değilsin!

Brie Anderson'ın oturumları, pazarlamacılar, SEO'lar veya işletme sahipleri de olsak, hepimizin bu yolculukta toplu olarak ilerlediğimizi vurguladı.

Hiç kimse GA4'ün sezgisel olduğunu söylemedi ve çoğumuz için deneme yanılma, benimseme yolunu tıkadı. Nihayetinde, amaçlar araçları haklı çıkaracaktır (ya da öyle umarız). Bunun bir kısmı, SEO'ların artık karşı karşıya olduğu GA4'ün doğasında bulunan Catch-22'dir.

Anderson'a göre, "GA4 ile ilgili en iyi ve en kötü şey, özelleştirilebilir olmasıdır."

Bu özellikle Raporlar için geçerlidir. Bu kadar çok seçeneğe sahip olmak, bir müşterinin işletmesi için gerekli tüm bilgileri toplamasına ve şirketi için güçlü bir dijital pazarlama stratejisi oluşturmasına gerçekten yardımcı olabilir.

Öte yandan, veri ve metrik fazlalığı da kullanıcıları bir tavşan deliğine sürükleyebilir.

SEO'nun Ölümü mü? Henüz değil

Mark Twain'i yanlış alıntılamak için, "SEO'nun ölümüyle ilgili raporlar fena halde abartıldı."

Oturumunda Tom Capper, SEO'nun öldüğüne dair önceki tüm beyanları ile sallandı:

• 2003'te Google Ads'in yükselişi
• 2012'de Bilgi Grafiklerinin tanıtımı
• 2020'de 'sıfır tıklama aramalarının' büyümesi

Bazıları SEO'nun ölüm çanlarını duyduğunu iddia etti, ancak Capper'ın paylaştığı gibi, SEO'ya olan ilgi artmaya devam ediyor. Kanıt noktası: Capper, 2020'de SEO yazılımı işletmelerinin toplam 626,5 milyon dolar kazandığından bahsetti. 2023'te SEO yazılımı işletmeleri 1,6 milyar dolar kazanacak. Bu sadece birkaç yıl içinde %99,7'lik bir artış demek.

Video SEO Yıldızını Kurtardı

Crystal Carter, oturumunda videonun ve YouTube'un öneminin artmaya devam ettiğini gösterdi. Büyük paket servis? Kullanıcılar videoyu gerçekten seviyor. Çok hoşlanmak.

Carter bu gerçeği bazı dikkate değer veri noktalarıyla vurguladı:

• Ortalama olarak, kullanıcılar günde tahmini 84 dakikalık video izliyor.
• 10 kullanıcıdan 9'u kullandıkları markaların videolarını istiyor.
• Kullanıcıların %55'i mağazalarda alışveriş yaparken video kullanıyor.

SEO açısından, video sonuçlarının SERP'lerdeki payının artması şaşırtıcı değil. 2021'de SERP'lerin %21'ini video oluşturuyordu. İki yıl sonra video %27'de. TikTok'un popülaritesi arttıkça ve kullanıcılar daha fazla video talep ettikçe, bu sayı çok daha artacak.

Ayrıca, YouTube'un SERP'lerde sıralanan 48 milyon sayfası vardır.

Odadaki Yapay Zeka Fili

Neredeyse her MozCon 2023 konuşmacısı iki şeyden bahsetti: Yapay zeka ve ChatGPT.

SEO'lar arasındaki en büyük korku, "Yapay zeka benim işim için mi geliyor?"

Bu konuda endişelenmek için iyi bir sebep var. Bloomberg kısa bir süre önce, "Robot teknolojisinin uzun süredir mavi yakalı işlere yaptığını yapay zeka beyaz yakalı işlere yapıyor" diyen bir makale yayınladı. Bu nedenle birden fazla konuşmacının konuya değinmesi sürpriz olmadı.

Bana gerçekten yapışanlardan biri Ross Simonds'un ilgi çekici oturumuydu. İçeriğin evrimini ve SEO'nun geleceğini tartıştı.

Simonds, pazarlama alanında hakim olan bir kavramı ortadan kaldırdı: AI tarafından üretilen içeriğin asla başarılı sonuçlar veremeyeceği inancı. O, kişinin bireysel beceri setini geliştirmek ve yükseltmek için yapay zekadan yararlanmanın bir savunucusudur. Basitçe söylemek gerekirse, SEO'da daha iyi olmak istiyorsanız, AI ile harika olun.

Aşırı derecede içeriğe ve yapay zekaya karşı insan oluşturma söylemine aşırı derecede odaklanan çağdaş bir ortamda Simonds, pazarlamacıların kapsamlı bir içerik geliştirme çerçevesini benimsemesi gerektiğinin altını çizdi.

Gelecek için Geçmişe Bakmak

Andi Jarvis, oturumunda MozCon izleyicilerine, pazarlamanın özünde anahtarı elinde tutanların robotlar değil, insanlar olduğu konusunda güvence verdi. Bu toplu bir rahatlama nefesi getirdi.

Jarvis, yalnızca Google'ın tercihlerine odaklanmak yerine, içerik kavramlarını formüle etmek için müşterilerle doğrudan etkileşim kurarak SEO'ların elde edebileceği faydaları açıkladı. Bu yaklaşım, Google'ın kullanıcı merkezli bakış açısıyla uyumludur.

Sen, Ben ve ChatGPT

Dr. Pete Meyers, yapay zekanın arama ortamı üzerindeki etkisi hakkında ilginç bir oturuma öncülük etti. Dr. Pete'in teorisine göre, mevcut sorgulara adanmış optimizasyon çabalarının yerini almak yerine, arama içinde yapay zeka tarafından oluşturulan sohbet yanıtları, SEO'lar için yeni olasılıkların kapılarını açıyor.

Üretken yapay zeka, doğru şekilde istendiğinde yeni şeyler yaratma potansiyeline sahiptir ve daha önce sorulmamış soruları yanıtlayabilir.

Pete, yinelemeli yönlendirme yoluyla (altı kişilik bir akşam yemeği partisi için yardım istemek, üç çeşitli yemekleri vegan yapmak ve çikolatalı bir tatlı yemek) belirli bir dizi malzemeye ve gereksinime dayalı yenilikçi tarifler oluşturarak bu noktayı örnekledi.

Ayrıca, sıradan lorem ipsum dolgu metninin yerine geçici web sitesi sayfası maketleri için yaratıcı içerik formüle etmek üzere ChatGPT'yi kullandı.

Şu anda yapay zeka ile entegre aramayla ilgili en büyük zorluk, "Paranız Hayatınızdır" sorguları için doğru bilgiler sunmaktır.

Oturum sırasında birkaç kez ChatGPT, aldatıcı finansal içgörüler sunan ve bunları iş dünyasının liderlerine atfeden alıntılar halüsinasyon gördü. Bu halüsinasyonlar zaten belgelenmiştir: Bir kullanıcı bir yanıt aradığında ve ChatGPT gibi bir LLM'nin net bir kaynağı olmadığında, çeşitli kaynaklardan makul bilgileri bir araya getirerek bir yanıt uydurma eğilimindedir.

Açıkça, AI çıktısını düzenlemeye veya kontrol etmeye ihtiyaç var. Ancak halüsinasyonlar, ChatGPT ve diğer yapay zeka içerik oluşturucuların akıllıca kullanıldığında yaratıcılığı ateşlemeye yardımcı olabilecek değerli araçlar olduğu gerçeğini ortadan kaldırmıyor.

Geri bağlantılar ve Yerel SEO

Amanda Jordan, Yerel SEO ve geri bağlantıların önemi hakkında çok eğitici bir oturum verdi. Sunumu, yerel pazarlamadaki rekabet stratejinizi önemli ölçüde etkileyebilecek bağlantıları farklı kategorilere ayırmanın önemini vurguladı.

Ürdün, Amerika Birleşik Devletleri'nin en iyi 50 şehrinde yer alan önde gelen HVAC markaları için kategorize edilmiş bağlantıları (yerel bağlantılar, güncel bağlantılar, alıntılar ve daha fazlası) inceledi. Önemli sayıda geri bağlantının doğası gereği yüksek sıralamalara dönüşmediğini ve en başarılı sayfaların hem yerel hem de güncel bağlantıların önemli bir sayısını sergilediğini buldu. Bu, bu tür bağlantıların diğer çeşitlere veya genel bağlantılara göre önemini vurgulamaktadır.

Projesi ayrıca bağlantıların en önemli ikinci yerel sıralama faktörü olduğunu ve yerel sıralama faktörlerinin yaklaşık %26'sını oluşturduğunu buldu. Yalnızca %36 oranında sayfa içi optimizasyon daha yüksek öneme sahipti. Jordan'a göre diğer sıralama faktörleri ise şöyle:

• Davranışsal: %9
• Google İşletme Profili: %9
• Alıntı: %7
• Kişiselleştirme: %7
• İncelemeler: %6

Büyük Sıfırlama

Wil Reynolds, MozCon 2023'ü en güçlü oturumlardan biriyle bitirdi. Ana odak noktalarından biri, SEO'ların endüstride nasıl bir dönüm noktasında olduğu ve gelişmezsek geride kalacağımız veya işsiz kalacağımızdı.

Google'ın bu kadar başarılı olmasının nedenlerinden biri, tüketiciler için satış sürecindeki sürtüşmeleri azaltmış olmasıdır. Kalitesiz araba satıcısı klişesi, tüketicilerin kullanılmış araba fırsatlarını bulmak için Google'ı kullanmaya başlamasıyla azaldı. Ve sadece araba değil, Google satın almayı her yerde kolaylaştırdı.

Ancak zamanla yeni sürtüşmeler gerçekleşti. O kadar çok içerik oluşturduk ki tüketicilerin aradıklarını bulmaları giderek zorlaşıyor. Web siteleri içerikle aşırı şişirilmiş; bilgi kazanımına odaklanmak yerine kelime sayısı kotasını karşılamak için sayfalar kelimelerle doldurulmaktadır.

Bu ikilemle karşı karşıya kalan Google ne yapacak? Eksen.

Tıpkı Google gibi, SEO'ların da sektörü etkileyen sorunları tespit etmesi ve bu zorluğun üstesinden gelmek için ayağa kalkması gerekir.

Son Düşünceler

MozCon'da paylaşılan o kadar çok şey vardı ki tek bir blog gönderisine sığdırmak zor ama umarım bunu faydalı bulmuşsunuzdur. Bu, bilgi bombalarıyla dolu türünün tek örneği bir deneyim (üzgünüm, Oppenheimer şakası) ve fırsatınız varsa kesinlikle katılmanızı tavsiye ederim. Gerçekten yıldız SEO konferanslarından biri olmaya devam etmesinin bir nedeni var.

Gelecek yıla kadar MozCon!