2022'de Dijital Pazarlamada Nasıl İlerliyorsunuz?

2022'nin sonunda, dünyanın dört bir yanındaki insanlar çevrimiçi olarak 12,5 trilyon saatten fazla zaman harcamış olacak. Bozulmuş, tüm cihazlarda tipik bir internet kullanıcısı için günde altı saat 58 dakika. Dahası, yaklaşık on ABD'li yetişkinden üçü cihazlarını "neredeyse sürekli" kullandığını söylüyor.

Bu sayılar, dijital dünyamızın her yerde bulunmasını sağlıyor. Ayrıca pazarlamacıların artık her zamankinden daha fazla dijital pazarlama uzmanı olması gerektiği gerçeğinden de bahsediyorlar. Ama bu ne anlama geliyor? Bu sorunu 2014'te ele aldık, ancak dijital pazarlamanın sürekli genişlemesiyle konunun bir güncellemeyi hak ettiğini düşünüyoruz.

Dijital pazarlama tanımlı

Dijital pazarlamanın net bir tanımıyla başlayalım - özellikle de düzenli olarak gelen pazarlamayla karıştırıldığı için. İkisi çok farklı disiplinler!

Dijital pazarlama, pazarlamacıların çevrimiçi olarak uyguladığı taktikleri ifade eder. Tüm çevrimiçi pazarlama biçimleri - örneğin web siteleri, sosyal medya, e-posta ve arama motorları - potansiyel müşteriler ve müşterilerle bağlantı kurmak için kullanılır.

Gelen pazarlama bir metodolojidir. İlginç içerik ve deneyim teklifleriyle potansiyel müşterilere proaktif olarak ulaşmak için kullanılır. Gelen pazarlamanın amacı, potansiyel müşterilerle değerli olarak ve hatta sorunlarını çözerek uzun vadeli bağlantılar kurmaktır.

Sürekli artan talepleri karşılamak için dijital pazarlama, sürekli olarak gelişen taktiklere doğru genişliyor. Denenmiş ve gerçek taktikler hala güçlü olsa da - yeni başlayanlar için e-posta pazarlaması, sosyal medya ve blog oluşturma - daha yeni, öncü taktikler resme girdi - örneğin, Bağlantılı TV (CTV) reklamları ve alışveriş yapılabilir videolar.

Bağlı TV Reklamları — Akıllı Parayı Takip Edin

Markanızı tanıtmak için geleneksel kablolu televizyon reklamlarına güvendiyseniz, gelecek belirsizdir.

Akıllı para artık CTV reklamlarında . İşte bazı nedenler.

Her yıl daha fazla hane kablo TV'nin kablosunu kesiyor. Bir eMarketer raporu aşağıdakileri buldu:

• 2016 ve 2021 arasında, 25,5 milyondan fazla hane (50 milyon izleyici) ödemeli TV kablo hesaplarını kesti.
• Bu yıl (2022) ABD yetişkin nüfusunun %55'inden fazlası kablo kablolarını kesecek.
• 2023'ün sonunda, hanelerin yarısından azı ücretli TV aboneliğine sahip olacak ve toplam sayı 65,1 milyona düşecek.

Ücretli TV azaldıkça, CTV yükselir. Motion Picture Association'ın yıllık tema raporuna göre :

• 2021'de ABD'deki çevrimiçi akış platformlarının (video abonelikleri) sayısı 2020'ye göre %14 artışla 353.2 milyona ulaştı.
• YouTube TV ve Hulu gibi sanal ödemeli TV abonelikleri 2021'de 14,5 milyona ulaştı - 2020'ye göre %18'lik bir artış.
• 40,2 milyar dolarlık gelirle, çevrimiçi video abonelik geliri, uydu TV'nin gelirini aştı.

CTV reklamlarının TV reklamcılığının geleceği olduğu açıktır. Hulu, Amazon Prime Video ve Peacock gibi platformlarda, bugün mevcut olan birçok dijital kanaldan birkaçını saymak gerekirse, pazarlama fırsatlarını aramanın zamanı geldi.

CTV reklamlarını başlatırken yaklaşımınız, geleneksel kablolu reklamları dağıtmaktan farklı olacaktır. İşte CTV reklamcılığı sonuçlarınızı iyileştirecek en iyi beş uygulama.

• Strateji. CTV reklamlarını solo taktikler olarak düşünmeyin. Bunları, dönüşüm hunisinin alt kısmındaki taktiklerinizi geliştirmenin ve daha yüksek dönüşüm elde etmenin bir yolu olarak düşünün.
• Platformu. CTV reklamları, bir talep tarafı platformu (DSP) aracılığıyla satın alınır. Teknoloji, işlevsellik, raporlama, analitik ve maliyet ve platform ortaklığı gibi çeşitli faktörlere dayalı olarak kampanyanız için doğru DSP'yi seçmeniz gerekir.
• Ölçüm. Erişim, gösterimler, tamamlanan görüntüleme başına maliyet (CPCV), video tamamlama oranı (VCR) ve görüntüleme dönüşümleri dahil olmak üzere CTV reklam performansını ölçmenin birçok yolu vardır. En önemlilerinden biri, bir videonun sonuna kadar görüntülenme sayısı olan video tamamlanma oranıdır. En az %75 hedefleyin.
• Reklam Uzunluğu. Erişiminizi en üst düzeye çıkarmak, TBM'yi düşürmek ve video tamamlama oranınızı artırmak için 15, 30 ve 60 saniyelik reklamlar dahil çeşitliliğe gidin.
• Sıklık. Bu, tek bir izleyicinin reklamlarınızdan birini ne sıklıkta gördüğüdür. Temel kural, kişi başına cihaz başına bir sıklık sınırı belirlemektir. Bu, reklamlarınızın yeni izleyicilere ulaşmasına izin verirken izleyicilerin yorulmasını önlemeye yardımcı olur.

İşe yarayan CTV reklamları oluşturma konusunda ilham almak için YouTube'un 2021'deki en iyi CTV reklamlarından oluşan En İyi 10 listesine göz atın. Bir numaralı CTV reklamı Saint Jude Çocuk Araştırma Hastanesi içindir.

Alışveriş Yapılabilir Videolar — Tıkla ve Satın Al Kolaylığı

Pandemi öncesi tüketiciler, fiziksel mağazalardan alışverişten çevrimiçi sosyal alışverişe yavaş ama istikrarlı bir geçiş yapıyorlardı. Ancak pandeminin iki yılı boyunca değişim yaklaşık beş yıl hızlandı . Dahası, sosyal satış hacminin 2023 gibi erken bir tarihte 101,1 milyon dolara ulaşması bekleniyor. Bunun gibi sonuçlar, en yeni dijital alışveriş trendlerinden biri olan alışveriş yapılabilir videolara daha yüksek katılımın yolunu açtı.

Alışveriş yapılabilen videolar, belirli ürünleri içerir ve görüntüleyenlerin üzerlerine tıklamalarına, ürün hakkında daha fazla bilgi edinmelerine ve videodan ayrılmadan hemen satın almalarına olanak tanıyan gömülü bağlantılar içerir.

Bu reklam biçiminin süper gücü, video bileşeninin kendisidir. Video pazarlaması yakın zamanda soğumayacak. Aslında, alışveriş yapanların %84'ünden fazlası markalı bir videoyu izledikten sonra bir ürün veya hizmet satın aldıklarını bildirdi.

Bu Ikea etkileşimli video, alışveriş yapılabilir bir videonun harika bir örneğidir. Küçük bir alan için öğeleri nasıl seçecekleri konusunda izleyicilere rehberlik ederken, alışveriş yapanlara görüntülenen öğeler hakkında ayrıntılı bilgi veren tıklanabilir öğeler ve bunları hemen satın alma seçeneği sunar.

Yüksek performanslı alışveriş yapılabilir videolar oluşturmak için önde gelen bazı en iyi uygulamalar şunlardır:

İzleyicilere etkileşimli, alışveriş yapılabilir bir video izlediklerini bildirin . Bunu yapmanın birkaç yolu, konsepti videonun başında tanıtmayı, seslendirme veya anlatım eklemeyi, bir sunucunun doğrudan izleyicilerle konuşmasını sağlamayı ve bunu video açıklamasında duyurmayı içerir.

İlk saniyeler içinde alışveriş yapılabilir bir bağlantı ekliyorum . İzleyicileriniz tıklanabilir bir bağlantı bekleyecekler, bu yüzden onlara hemen bir bağlantı verin. İlgilerini artıracak ve onlara bu özelliği deneyimleme şansı verecek. Ardından, aynı anda birden fazlasını kullanarak bile, gösteri ilerledikçe tıklanabilir bağlantılar eklemeye devam edin.

Tıklanabilir anlarda daha uzun çekimlere izin verin . Tıklanabilir simgelerle ürün çekimlerinin uzunluğunu birkaç saniye veya daha fazla uzatarak izleyicilerinize etkileşimde bulunmaları için daha fazla zaman tanıyın.

Çekimleri çok fazla tıklanabilir seçenekle doldurmaktan kaçının. Çerçeveyi aşırı doldurmaktansa, çekim başına birkaç öğeye odaklanmak daha iyidir. Bir çerçeveye çok fazla eklerseniz, tüketicinin kafasını karıştırma ve ürünü istediklerine karar verme şansını kaçırma riskini alırsınız. İyi bir kural, atış başına iki ila üç ürüne odaklanmaktır.

Tam kare düşünün. Bu, bir ürünü tam kare çekmek yerine çok uzaklaşmak, çok yakınlaşmak veya çok soyutlamak anlamına gelir. Bu, izleyicilere ürün hakkında daha iyi bir fikir verecek ve sonuç olarak satışları artıracaktır.

Dijital pazarlama uzmanlarıyla çalışın

En yeni ve en büyük dijital pazarlama trendleri tüketicilere ulaşmak için heyecan verici yeni fırsatlar sunarken, aynı zamanda üretmesi ve yönetmesi zor olabilir. Öğrenme eğrisini geçmeniz gerektiğinden, zaman alıcı da olabilirler. Bir dijital pazarlama ajansıyla çalışmak, dijital pazarlama ayak izinizi ve potansiyel havuzunuzu hızla genişletmenize yardımcı olabilir.

Kuno Creative ekibi tüm bu alanlarda yardımcı olabilir. İnandığımız şirketlerin marka stratejilerini geliştirmelerine, dönüşüm sağlayan web siteleri tasarlamalarına, alıcıları çekmek ve eğitmek için bir içerik pazarlama planı oluşturmalarına ve ücretli reklamlarla çabalarını hızlandırmalarına yardımcı olduk. Müşterilerimizin sonuç almasına nasıl yardımcı olduğumuzu görmek için vaka çalışmalarımıza göz atın.