En Önemli SEO Metrikleri

Başka bir yıl, SEO stratejinizin yeni bir incelemesi anlamına gelir. Geçen yıl işe yarayan bu yıl işe yaramayabilir. Sıralamanızın düşmediğinden emin olmak için taktiklerinizin ayarlanması, ölçülmesi ve yeniden izlenmesi gerekir. Neden? Niye?

Birincisi, Google karmaşık bir şeydir ve algoritmaları sürekli değişmektedir.

İkincisi, başarılı olmak için SEO metriklerinizi sürekli olarak ölçmeniz gerekir. Neyin değiştirilmesi gerektiğini, nelerin iki katına çıkarılması gerektiğini ve nelerin tamamen ortadan kaldırılması gerektiğini ölçmek için anahtar kelime sıralamalarından yönlendirme alan adlarına kadar performansınızı izlemeniz gerekir.

Herhangi bir yılın en önemli metriklerini bilmek son derece faydalıdır. Anlamı:

• Trendlerin zirvesinde kalırsın,
• Sıralamanızın beklenmedik bir şekilde düşmemesi için zamanla uyum sağlarsınız,
• Rakiplerinize ayak uydurursunuz, hatta rakiplerinizi geride bırakırsınız.

Bu makalede, 2017'deki sıralamanızı belirleyecek temel metriklere bir göz atacağız. Bunlara olağan şüpheliler dahildir:

• Anahtar kelimeler ve sıralamaları
• Organik Trafik
• Çıkma Oranı

Ayrıca, daha önce derinlemesine incelememiş olabileceğiniz birkaç metriğe de göz atacağız, örneğin:

• Anahtar Kelimelerin Ortalama Sıralaması
• Ortalama Sayfa Yükleme Süresi
• Oturum Başına Sayfa Sayısı
• Geri bağlantılar
• Etki Alanları

Zaten aşina olduğunuz bir metrikle başlayalım…

1. İçindekiler

   • Segmentlerdeki Ortalama Sıralamalar Dahil Anahtar Kelime Sıralamaları
   • Organik Trafik
   • Çıkma Oranı
   • Yeni Geri Bağlantılar
   • Oturum Başına Sayfa Sayısı
   • Rakiplerinize Göre Sıralamanız Nasıl
   • Ortalama Sayfa Yükleme Süresi

   Segmentlerdeki Ortalama Sıralamalar Dahil Anahtar Kelime Sıralamaları

Anahtar kelimeler çok basit görünüyor, değil mi? Bununla birlikte, 2017'de bunları ölçmek, SEO kampanyalarınızda hala hayati bir rol oynamaktadır. Onları izlemek size şunları söyler:

• SEO kampanyanızın genel sağlığı
• Anahtar kelime seçimi

SEO kampanyanızın genel sağlığından bahsediyoruz çünkü anahtar kelimeler için – sadece bir tane bile olsa – iyileştirilmiş sıralamalar fark ediyorsanız, bu genellikle tüm SEO kampanyanızın doğru yönde ilerlediğinin bir göstergesidir. Başka bir deyişle, anahtar kelimeleriniz iyi sıralanıyorsa, bu ölçümü her şeyin yolunda gittiğinin bir işareti olarak kabul edin.

Anahtar kelime seçimi 2017 yılında da önemini korumaya devam ediyor. Örneğin, organik trafik metrikleriniz iyileşiyorsa, ancak anahtar kelime sıralamalarınız düzelmiyorsa, bu, yanlış anahtar kelimeleri seçtiğinize dair bir uyarıdır.

Segmentlerdeki ortalama anahtar kelime sıralamanızı da kontrol etmelisiniz. Örneğin, bir çevrimiçi mağaza işletiyorsanız, hem ürün hem de kategori anahtar kelimeleri ile kısa ve uzun kuyruklu anahtar kelimeler için sıralamada olacaksınız. Her segment için ortalama anahtar kelime sıralamasını kontrol ettiğinizde, SEO çabalarınız hakkında çok daha kapsamlı bir genel bakış elde edersiniz.

Hedef anahtar kelimelerinizi izlemek için kullanabileceğiniz araçlar vardır. Google Arama Konsolu yeni başlayanlar için harika çünkü ücretsiz ve kullanımı çok kolay. Bir anahtar kelimenin ne kadar iyi sıralandığını izlemek için Arama Konsolunuzu açın, Arama Trafiği'ne ve ardından Arama Analizi'ne dokunun. Ardından, Sorgular'ı tıklayın. Bunun gibi bir şey görünecek:

Google Arama Konsolu kontrol paneli

2. Organik Trafik

Organik trafiğin önemli bir ölçüt olmadığı bir günün gelmesi imkansız görünüyor. SEO performansınız hakkında size çok şey söyler. Trafik olmadan, sıralamalarınız tamamen işe yaramaz.

Web sitenizi arama motorları aracılığıyla daha fazla ziyaretçi buluyorsa, bu size basit bir şey söyler: SEO çabalarınız iyi gidiyor.

Organik trafik saf bir SEO metriğidir – en saf olanı. Diğer metrikler biraz fazla dalgalanma ve eğilimleri gösterme eğilimindedir. Tersine, organik trafik, kampanyanızın işe yaradığına dair ölçülebilir kanıtlar gösterir.

İzlemesi de süper kolay bir metrik. Google Analytics hesabınızı açın ve “Segment Ekle”ye dokunun.

Ardından, “Uygula”ya tıklamadan önce “Organik Trafik”i seçin.

Basit, hızlı ve sonuçlar size SEO performansınız hakkında çok şey söylüyor. O zaman, çabalarınızı daha da geliştirmek için bilgileri kullanmanız gerekir.

3. Çıkma Oranı

Hemen çıkma oranı, SEO performansınız hakkında size çok şey söyleyebilir.

Tipik olarak, yüksek bir hemen çıkma oranı, bir kullanıcının sitenizle etkileşim kurmadığı ve hızlı bir şekilde ayrıldığı anlamına gelir. Onlara istediklerini veremedin.

Ama bu her zaman doğru değildir. Örneğin, bir site ziyaretçisinin harekete geçmesini istediğiniz (bir e-posta listesine kaydolmak gibi) bir sıkıştırma sayfasında hemen çıkma oranı çok yüksekse, yüksek bir hemen çıkma oranı yeterlidir. Ziyaretçi yapmalarını istediğiniz şeyi yapar ve sonra ayrılırlar.

Ancak, bu metriği izlemiyorsanız, neyin iyileştirilmesi gerektiğini bilemezsiniz.

Belirli bir sayfaya çok fazla trafik aldığınızı varsayalım - ancak hemen çıkma oranı çok yüksektir. Bu metriği öğrendikten sonra, hemen çıkma oranını düşürmek için bu sayfayı iyileştirebilirsiniz.

Ayrıca trafik kaynaklarınızı da ölçmelisiniz - hangi kaynakların (geri bağlantılar gibi) ziyaretçilerinizin çoğunu size sağladığını ve bunlara karşılık gelen hemen çıkma oranlarını.

Örneğin, size belirli bir sayfaya bir yığın trafik sağlayan tatlı bir geri bağlantı olabilir. Ancak o sayfanın hemen çıkma oranı ÇOK yüksek olduğu için tamamen anlamsız bir trafik. Ondan faydalanmıyorsun. Web sitenizde doğru değişiklikleri yapmak için bu metriği izlemeniz gerekir.

Trafik kaynaklarınızı ölçmek için Google Analytics'i açın ve Trafik Kaynakları'nı ve ardından Tüm Trafik'i tıklayın. En iyi trafiğinizin nereden geldiğini öğrendikten sonra, anahtar kelime seçiminizi de iyileştirirsiniz.

Google Analytics'te hemen çıkma oranı verileri

Geri bağlantılardan ve yönlendiren alan adlarından bahsetmişken…

4. Yeni Geri Bağlantılar

Şimdiye kadar bir dizi sayfa faktörünü ele aldık. Şimdi Sayfa Dışı Faktörlerin Kralı: Geri Bağlantılara bir göz atalım.

Geri bağlantılar roket yakıtı gibidir; SEO kampanyalarınızı turbo şarj ederek Google stratosferine gönderirler.

Bu metriğin ne kadar önemli olduğunu göstermek için, neredeyse aynı sayfa metriklerine sahip iki sayfanız olduğunu varsayalım. Sitede geçirdikleri süre, hemen çıkma oranı vb. hemen hemen aynı.

Birini diğerinden ayıran şey geri bağlantılardır. Birinde birkaç tane varsa ve diğerinde yoksa, birincisi her zaman kazanacaktır.

Backlinko , bir web sitesinin kaderini hangi sıralamaların belirlediğine dair kapsamlı bir araştırma yaptı. Google'daki 1.000.000 web sitesini analiz ettiler ve geri bağlantıların ilk sayfa sıralamaları için temel olduğunu buldular.

Şimdi, daha fazla geri bağlantının sizi otomatik olarak sıralamada yukarılara göndereceğini söylemiyoruz. Ama sizi doğru yönde dürtmeye başlayacaklar.

Geri bağlantılarınızı izlemenize yardımcı olacak bir dizi araç vardır. Birini seçerken, genel eğilimler, gerçek geri bağlantılar (başka bir şey değil), bağlantı metni gibi temel bilgileri gösteren birini seçmenizi şiddetle tavsiye ederiz ve her zaman güncellenen biri olmalıdır. Olmazsa, yeni bir geri bağlantının gösterilmesi için çok uzun süre bekliyor olabilirsiniz.

5. Oturum Başına Sayfa Sayısı

Bu metriği seviyoruz çünkü ölçmesi kolay ve web sitenizin sağlığı hakkında size çok şey anlatıyor. Oturum başına sayfa sayısı yüksekse, ziyaretçilerinizin sitenizi doğru bir şekilde incelediklerini gösterir. Sitede gezinmek kolaydır ve içerik değer sağlar.

Ancak, oturum başına sayfa sayısı metriği düşükse, bu, sitenizde gezinmenin zor olduğunun veya içeriğin zayıf olduğunun veya her ikisinin birden olduğunun bir göstergesidir.

Bunu ölçmek için Google Analytics'i açın, Edinme ve ardından Tüm Trafik'i seçin. Ardından Kanallar'ı seçin ve gözlerinizi beşinci sütuna çevirin.

6. Rakiplerinize Göre Sıralamanız Nasıl

“Rakiplerimin ne yaptığı kimin umurunda? Ben sadece kendime ve çabalarıma odaklandım!”

Yanlış tutum. SEO iştir ve iş dünyasında sadece rakiplerinizin ne yaptığına bakarak öğrenilebilecek çok şey vardır.

Hey, onlar senin rakiplerin ve muhtemelen bu işte harikalar.

Segmentlerdeki anahtar kelime sıralamanızı kontrol ettikten sonra, onları rakiplerinizle karşılaştırmak için zaman kaybetmeyin.

Neden? Niye? Çünkü orada yalnız değilsin. Her segmentte rakiplerinizle savaş halindesiniz. Ve bu metriği takip etmedikçe, onlardan mı üstün olduğunuzu, yoksa onların mı sizi geride bıraktığını bilemezsiniz.

Bunu ölçmek için bir araç kullanmanız gerekecek. Markalı ve markasız anahtar kelimelerinizin rakiplerinize kıyasla nasıl ölçüldüğünü karşılaştırmanıza olanak tanıyan derinlemesine bir SEO aracı olduğu için Nightwatch'ı öneriyoruz. Uyguladıkları anahtar kelimelere ve sıralamada ne kadar iyi olduklarına göz atabilirsiniz. Ve Nightwatch çok karmaşık olduğundan, otomatik anahtar kelime ve rakip araştırması yapmak için kullanabilirsiniz.

Rakipleriniz iyi gidiyorsa, o zaman bilgilere göre hareket edebilirsiniz. Başka bir deyişle, kendi SEO performansınızı geliştirmek için yaptıklarını tersine mühendislikle yapmalısınız.

Anlayışlı grafiklerle tamamlanmış Nightwatch rakip karşılaştırma panosu

7. Ortalama Sayfa Yükleme Süresi

Son olarak, ortalama sayfa yükleme süresi 2017'de çok önemli bir metriktir. Bir web sitesinin yüklenmesi çok uzun sürerse yalnızca daha fazla kullanıcı kurtarılmakla kalmaz, aynı zamanda yavaş yüklenen bir site de SEO çabalarınız için korkunç sonuçlar doğurabilir.

Ortalama sayfa yükleme süresi SEO'yu nasıl etkiler? Google, algoritmasının sayfaları sıralamak için site hızını kullandığını zaten ima etti. Gerçekten de, sayfalarınızın yanıt vermesi ve yüklenmesi çok yavaşsa, Google'ın örümcekleri daha az sayfa tarar. Bunun SEO kampanyanız üzerinde zararlı bir etkisi olabilir ve indekslemenizi kötüleştirebilir.

Ölçmek için kolay bir metrik. Basitçe Google Analytics'i başlatın (tekrar!), Davranış'ı ve ardından Site Hızı'nı seçin. Ardından, Sayfa Zamanlamaları'nı tıklayın.

Google, Sayfa Hızı Modülü gibi site hızınızı test etmenize yardımcı olan araçlar da sağlar.

…

Başarıya giden yolu ölçebilir misin? Kesinlikle yapabilirsin. SEO trendlerinin zirvesinde kalarak ve çabalarınızı ve performansınızı izlemenize yardımcı olacak araçları kullanarak, sıralamalarda yarışmak çok daha kolay hale gelir. Yol temizleniyor ve yola çıkıyorsunuz!

İçeriği beğendiniz mi? Hep birlikte yükselmemiz için paylaşmayı unutmayın.

Zirvede görüşürüz!

Yazar hakkında:Aljaz Fajmut bir internet girişimcisi ve yeni neslin bir arama görünürlüğü aracı olan Nightwatch'ın kurucusudur.

Onu Twitter'da takip edin: @aljazfajmut