Oyunun ortasında telefonunuzda beliren reklamları biliyor musunuz? Favori uygulamalarınızı kullanırken ekranda yanıp sönenler? Onlara pek dikkat etmeyebilirsin ama ara sıra seni olduğun yerde bırakmana neden olan bir tane olur.

Mobil pazarlamayı stratejinize dahil etmeyi düşünüyorsanız, oluşturmak istediğiniz reklam türü budur. Bir sonraki fikrinize ilham vermek için bir düzineden fazla en iyi mobil pazarlama örneğine göz attık.

Kullanıcıları kaydırmanın ortasında durduracak kadar çekici olan bu tür reklamlar tesadüfen ortaya çıkmaz. Kullanılan stratejiye, her örneğin neden bu kadar etkili olduğuna ve her kampanyadan çıkarılacak derslere bakıyoruz.

12+ Harika Mobil Pazarlama Kampanyası Örneği

Örneklere dalmadan önce, mobil pazarlamanın tam olarak ne olduğunu açıklığa kavuşturalım. Mobil pazarlama, tabletler ve akıllı telefonlar gibi mobil cihazlar aracılığıyla sunulan veya bunlar üzerinde yürütülen herhangi bir reklam biçimidir. SMS mobil pazarlama, belki de mobil pazarlamanın en popüler şeklidir, ancak teknoloji ve iletişim geliştikçe, kullanılan biçimler de gelişti.

İşte tüketicileri gerçekten kazanan mobil pazarlama kampanyalarının bazı harika örnekleri. Favorilerinizden birkaçını bile tanıyabilirsiniz.

1. Budweiser'ın #GiveADamn Superbowl Reklamı

[Kaynak: LATF ABD Haberleri]

Super Bowl 3 şeyle tanınır - harika futbol, ​​akıllara durgunluk veren devre arası performansları ve inanılmaz reklamlar. Bu reklamlar genellikle yalnızca büyük ekranda gösteriliyor ancak 2016'da Budweiser farklı bir yaklaşım benimsedi. Birçok izleyicinin maçı mobil cihazlarında izlemesinden veya oyun sırasında sosyal medyada paylaşımda bulunmasından yararlanarak mobil reklamları dahil ettiler. Bu işe yaradı çünkü diğer reklamverenlerle dikkat çekmek için rekabet etmek yerine, ana hedeflerine tam olarak bulundukları yerde ve daha az dikkat dağıtıcı unsurla ulaşıyorlardı.

İçip araba kullanmanın ne kadar kötü bir fikir olduğunu gerçekten eve götüren alaycı senaryoyu teslim eden Helen Mirren gibilerinin olması acıtmıyor.

2. Wendy'nin Sızıntıları Twitch

[Kaynak: D&AD]

Reklamverenler için mobil pazarlamanın ana çekiciliği, ne kadar yıkıcı olduğudur. İzleyicileri anın dışına çıkarır ve onları pazarlama mesajlarına odaklanmaya iter. Wendy's, TwitchTv'nin kendi alanında reklamlara izin vermeme politikasını aşmak için bir Fortnite karakteri yaratarak bu kesintiyi bir adım daha ileri götürdü.

Videoları viral oldu ve kullanıcı katılımının artmasıyla sonuçlandı - üstelik Twitch'in politikasını ihlal etmeden. Bu işe yaradı çünkü başka hiçbir markanın reklam yapamadığı bir alana adım atabildiler ve bunu platformun demografisine hitap edecek şekilde yaptılar.

3. Sadece Erkekler İçin İnteraktif Sınav

İdeal hedefiyle dolu bir alana girmeyi başaran bir başka marka da interaktif testleriyle Just For Men oldu. Demografisinin uğrak yeri olduğunu bildikleri Score adlı spor uygulamasına bindiler. Bir spor uygulamasında bir saç bakım markası bulmayı düşünmeseniz de, beklentiye mükemmel şekilde uyan bir deneyim yaratmayı başardılar - spor trivia! Just for Men, bu mobil pazarlama kampanyasının bu kullanıcıların satın alma şansını artırdığını buldu.

Yaklaşımları işe yaradı çünkü kitlelerine hitap etmenin biraz marka dışı ama reklamın yerleştirildiği yerle alakalı benzersiz bir yolunu buldular.

4. Levi's Coğrafi Hedefli Uygulama

Yıkıcı bir yaklaşımdan rahatsızsanız, Levi's stratejisini modellemeyi düşünebilirsiniz. Denim markası, kullanıcılara bir uygulama indirmeleri halinde aylık faturalarında indirim sunmak için Boost Mobile ile ortaklık kurdu. Bu uygulama, kullanıcıları en yakın Levi's mağazasını ziyaret etmeleri için etkilemek amacıyla hedeflenen Levi's reklamları sunmak için kullanılacaktı.

Bu müdahaleci olmayan yaklaşım, kullanıcıların bu izleyicileri ödeme yapan müşterilere dönüştürme şanslarını artıran bu mobil reklamları almayı seçmeleri anlamına geliyordu. Ek olarak, Levi's onlara katıldıkları için anında bir ödül teklif etti ve bu da bu yaklaşımın gerçek bir kazanan olmasını sağladı!

5. Absolut'a Özel Erişim

[Kaynak: Bryn Medium]

Absolut vodka, sınırlı sayıdaki koleksiyonunu 2013 yılında Arjantinli tüketicilere sunduğunda, izleyicilerin ilgisini çekmenin benzersiz bir yolunu bulmak istediler. İki biletle özel bir lansman partisine ev sahipliği yapmayı seçtiler. Ancak tüketiciler bu biletleri satın alamadılar – Absolut ekibi tarafından yaratılan hayali bir karakter olan 'Sven'e mesaj atmak zorunda kaldılar. Marka, demografiklerinin öncelikli olarak bu iletişim aracını kullandığını keşfettikleri için bu uygulama için WhatsApp'ı kullandı.

Bu yaklaşım işe yaradı çünkü kıtlıktan yararlandılar, izleyicileri için doğru aracı kullandılar ve tüketicilerin etkileşim başlatmasına izin verdiler. Müdahaleci olmayan başka bir harika yaklaşım!

6. Burger King - O Reklamı Yaz

[Kaynak: Dijital Ajans Ağı]

Artırılmış gerçeklik, içeriğin tüketilme ve etkileşim kurma biçiminde devrim yarattığında, Burger King hızla kavrandı. Uygulamalarına, kullanıcıların Burger King'in rakiplerinin reklamlarını 'yakmasına' olanak tanıyan bir özellik eklediler. Katılan kullanıcılar, herhangi bir BK satış noktasında kullanabilecekleri ücretsiz bir Whopper kuponu aldı.

Bu aynı zamanda franchise'a kampanyayı daha fazla tanıtmak için çevrimiçi olarak kullanabilecekleri bir içerik bankası sağladı. Yaklaşımları özellikle etkiliydi çünkü kullanıcılardan çok az işlem gerektiriyor, çabaları için onları ödüllendiriyor ve şirket tarafından kolaylıkla ölçülebiliyordu.

7. Ikea'nın Artırılmış Gerçeklik Kataloğu

[Kaynak: Ikea]

Artırılmış gerçekliğin nasıl etkili bir şekilde kullanılacağına dair bir başka örnek de Ikea'dan geliyor. Mobilya şirketi, müşterilerinin en büyük sorunlarından birinin, belirli bir mobilya parçasının evlerinde iyi çalışıp çalışmayacağını bilmemek olduğunu fark etti. Bunu nasıl çözdüler? Uygulamaları aracılığıyla, kullanıcıların evlerinde parçaların nasıl görüneceğini sanal olarak görmelerine olanak tanıyan bir AR kataloğu sundular.

Doğal olarak, bu şirket için büyük bir dönüş oldu çünkü büyük bir soruna kolay bir çözümdü. Bu, IKEA'nın müşterilerinin ihtiyaçlarına uygun olduğunu gösterdi ve bu da bu kampanyanın etkinliğini artırdı.

8. Snickers, Spotify ile Ortak Oldu

[Kaynak: snickers.withspotify.com]

Geleneksel reklamları kullanarak satışları artırma girişimleri Snickers için Birleşik Krallık pazarında planlandığı gibi gitmediğinde, yaklaşımlarını gözden geçirmek zorunda kaldılar. Araştırma yoluyla, hedef kitlenin Spotify'da önemli miktarda zaman alan içerik harcadığını keşfettiler. Sen Değilsin kampanyasını Spotify uygulamasına taşıdılar ve dönüşümlerde artış gördüler.

Bu yaklaşım işe yaradı çünkü müşteri içgörüsüne dayanıyordu - Snickers, Spotify'ın hedef kitlesine ulaşmak için en iyi platform olduğunu biliyordu. Kampanyanın tam olarak yerleştirildiği yerde elden geçirilmesine gerek yoktu.

9. Domino Tavsiye Programı

[Kaynak: Fast Food Meraklısı]

Rakipleri Pizza Hut, Super Bowl'a sponsor olurken, Dominos onlarla rekabet etmenin bir yolunu bulmak zorundaydı. Super Bowl gecesinde, uygulamaları aracılığıyla alışveriş yapan tüketicileri ödüllendiren tavsiye programını başlattılar. 1 sipariş onlara 10 puan kazandırdı ve 60 puanı bedava pizza almak için kullanabilirler.

Bu işe yaradı çünkü tüketiciler, Pizza Hut markasının ön planda olacağı partileri izlemek de dahil olmak üzere, uygulama aracılığıyla her yerden sipariş verebiliyordu. Lansmanlarıyla ilgili tüm vızıltılarla, büyük gecelerinde hem satın almalarda hem de sosyal medya konuşmalarında rakiplerini hızla gölgede bıraktılar!

10. Starbucks Mobil Ödeme

Bugün mobil ödemeler pratikte norm haline geldi, ancak 2011'de bilim kurgudan fırlamış gibi görünüyordu! Starbucks, kullanıcıları uygulamalarını indirmeye, siparişlerini en yakın mağazadan teslim almaya ve mobil cihazlarıyla ödeme yapmaya teşvik eden kampanyasıyla başı çekti.

Buna isabet demek yetersiz kalır. Starbucks uygulaması 7 milyondan fazla indirildi ve şirketin karı %22 arttı. Yeniliği ve tüketicilere sunduğu kolaylık nedeniyle etkili bir kampanya oldu.

11. Chipotle

[Kaynak: Chipotle]

2020'de sosyal mesafe izolasyonuyla mücadele etmek için Chipotle, müşterileri Zoom öğle yemeği partilerine katılmaya ve birlikte yemek yemeye teşvik eden Chipotle Together kampanyasını başlattı. Chipotle uygulamasındaki etkinliği artırmak için franchise, 10 doların üzerindeki siparişlerde ücretsiz teslimat teklif etti.

Bu kampanya, çevrimiçi Chipotle aramalarında ve uygulama üzerinden satın alma işlemlerinde büyük bir artışa yol açtı. Ayrıca şirketin müşterilerini önemsediğini ve o zamanlar izole bir dönemde yeni etkileşim fırsatları yaratarak diğer markaların takip etmesi için bir trend başlattığını gösterdi.

12. Nissan'ın Mobil Oyunu

Ya hayalinizdeki arabayı evinizin rahatlığında test sürüşü yapabilseydiniz? Satın alma baskısı olmadan mı? Nissan, etkileşimli mobil oyunlarıyla kullanıcılara yeni, etkileşimli bir deneyim sundu. Kullanıcılara, Nissan web sitesi aracılığıyla çeşitli araçlar için telefonlarına girebilecekleri ve bilgisayarlarıyla senkronize edebilecekleri bir kod verildi. Daha sonra telefonlarındaki reklam aracılığıyla seçilen aracı kontrol edebilirler.

Bu etkili oldu çünkü oyunu "oynamak", potansiyel alıcıların araçlar hakkında daha fazla bilgi edinmesinin yoluydu. Nissan, ürünleriyle ilgili bilgileri uzaktan paylaşmanın eğlenceli ve etkileşimli bir yolunu buldu.

13. sephora

[Kaynak: Criteo]

Müşterilerini bilgilendirmek için mobil pazarlamayı kullanan bir başka şirket de Sephora'ydı. Tüketicilerinin her zaman akıllarında kalmak istediler. Mobil uygulama aracılığıyla, kullanıcılar bir Sephora mağazasında veya yakınındayken mevcut fırsatlar ve özel ürünler hakkında bir bildirim alacaklardı. Kullanıcı mağazadan ayrıldıktan sonra, eğitimler ve ürün güncellemeleri gibi ek bilgiler alacaktı.

Bu kampanyayı bu kadar etkili kılan şey, satış ekibinin özel eğitim almış olmasıydı, böylece uygulama aracılığıyla ve mağaza içinde sunulan deneyim sorunsuzdu. Ayrıca bu bildirimler ve ek bilgiler tam olarak doğru zamanda sunulduğu için akıllıca bir hareketti.

Mobil Pazarlamayı Dahil Etme Zamanı?

Mobil pazarlama, ideal müşterilerinizi hedeflemeniz için size yeni bir yol sunar. Geleneksel pazarlamanın pasif doğasından uzaklaşır ve hedeflerinizi harekete geçmeye zorlar.

Mobil pazarlama reklamları onlara zamanlarının çoğunu geçirdikleri yerde sunulduğu için, bu çabaların sonuç vermesi daha olasıdır. E-postaları göz ardı etmek kolaydır, ancak oyunun ortasında açılan ilgi çekici bir reklamdan hızla uzaklaşmak zordur.

Doğru yapıldığında, bu reklamlar işinizin yeni bir yönünü sergilemenize ve doğru insanları sizinle çalışması için etkilemenize yardımcı olacaktır!