Mobil DSP: Uygulama İçi Reklamcılığa Açılan Bir Ağ Geçidi

Mobil öncelikli gelecek beklenenden daha hızlı geldi. Pandemi ve devam eden karantinalar, tüketici tercihlerini önemli ölçüde değiştirdi. İnsanlar sosyal mesafeyi uygularken iş, eğlence ve sosyalleşme için akıllı telefonlarına başvurdu. Uygulama içinde harcanan günlük süre, dünya genelinde 3 saat 40 dakikaya yükseldi.

Uygulama içi, reklamverenlere mükemmel erişim ve son derece ilgi çekici reklam biçimleri sağlar ve bu ortama reklam yerleştirmenin anahtarı mobil DSP'dir .

Mobil DSP nedir?

Mobil DSP'ler , medya alıcılarının mobil envanterde reklam yayınlamak için kullandığı SaaS platformlarıdır. Tek bir arayüz üzerinden çeşitli envantere sahip çeşitli reklam ağlarına, SSP'lere ve reklam borsalarına bağlanmalıdırlar. Mobil DSP'ler, reklamverenlere gerçek zamanlı teklif verme ve bağlantılı anlaşmalar ile özel pazaryerlerine erişim sağlamalıdır.

Terimler size yabancı geliyorsa, DSP ve medya satın almadaki rolü hakkındaki ayrıntılı kılavuzumuzu okuyun.

Mobil DSP belirlenmiş bir platform değildir, genellikle yerleşik DSP'nin içindeki bir özelliktir. Uygulama içi envanter çözümleri, talep tarafı için mevcut platformlarda ortaya çıktı. Ayrı bir ortam olmasına rağmen medya satın almak için ayrı bir çözüm gerektirmez. Mevcut altyapı, talep, köklü bir müzayede sistemi ve tek bir arayüz sağlayabilir. Bu nedenle, bir mobil DSP'ye ihtiyacınız olduğunda, aslında iyi ve çeşitli uygulama içi reklam alanları kaynağı olan DSP'yi aramalısınız.

Admixer.DSP, mobil envanterde uzmanlaşan ve gündelik oyunlardan hizmet uygulamalarına kadar çeşitli uygulama seçeneklerine sahip olan SSP'lere bağlıdır. Admixer.DSP ile reklamcılar Unity, LoopMe, Bigo (Likee, Imo), Opera, Xiaomi ve daha pek çok yerden reklam alanları satın alabilir.

DSP mobil reklamcılığının faydaları

Daha doğru hedefleme

Üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin aşamalı olarak kullanımdan kaldırılmasıyla birlikte, web'deki hedeflenebilir gösterimlerin payı azalacaktır. Bu arada, mobil ortamın hala güvenilir bir tanımlayıcısı var - cihaz kimliği.

Çerezler kullanımdan kaldırılmadan önce bile, mobil kimlikler, web'deki benzerlerine göre daha uzun ömürleri nedeniyle uzun vadeli kullanıcı yolculuklarını izlemede daha iyiydi. Yakında neredeyse anonim hale gelebilecek Web'in aksine, cihaz kimlikleri, kurulum öncesi etkileşim (reklam tıklamaları veya görüntülemeleri) ve uygulama içi olaylar hakkında bilgi sağlayabilir.

Kullanıcıları uygulama içinde izleme

Uygulamaların, kullanıcı katılımı yoluyla birinci taraf verileri toplayabilmesi nedeniyle, reklamverenlere yaş ve cinsiyet gibi çeşitli hedefleme parametrelerini aktarabilirler. Bu verilerle zenginleştirilmiş kullanıcı segmentleri, en iyi performans gösteren kitleyi arayan reklamverenler için daha etkilidir.

Ek olarak, uygulamalar coğrafi konum bilgilerini toplayarak reklamverenlere reklamların potansiyel müşterilere doğru yerde ve zamanda ulaşmasını sağlamak için ek araçlar sağlar.

İlgi çekici reklam biçimleri

Uygulama içi, tüketiciler üzerinde kalıcı bir izlenim bırakabilecek son derece ilgi çekici reklam biçimleri araç setine sahiptir. Her şeyden önce, mobil uygulamalar , kullanıcı etkinliğindeki doğal duraklamalar sırasında veya yerel öğeler olarak reklam alanları yerleştirir ve kullanıcıları standart banner'lar kadar rahatsız etmez.

Ödüllü video reklamlar, kullanıcıların reklam görüntüleme için bir uygulama içi bonus almalarına ve reklam biçimlerinin tercih edilebilirlik derecelendirmesinde lider olmalarına olanak tanır .

Admixer.Creatives, reklamverenlerin kapsamlı bir şablon kitaplığıyla sıfırdan mobil reklamlar oluşturmasına, yalnızca sağlanan gösterimler için ödeme yapmasına ve performansla ilgili gerçek zamanlı istatistikler almasına olanak tanır. Reklam öğeleri, Admixer.DSP'de bir modül olarak ve mevcut teknoloji yığınınıza ekleyebileceğiniz bağımsız bir ürün olarak mevcuttur .

Uygulamalarda daha fazla zaman harcama

Mobil kullanıcılar yavaş yavaş mobil tarayıcıdan uzaklaştı ve önceliklerini çeşitli uygulama seçeneklerine kaydırdı.

Bir eMarketer raporuna göre, akıllı telefon kullanıcıları zamanlarının %90'ından fazlasını mobil uygulamalarda ve yalnızca %10'unu mobil web'de geçiriyor. Bu davranış değişikliği, reklam harcamalarını ayarlayan reklamverenler tarafından hızla fark edildi. Bir yıl içinde, Facebook'un mobil uygulamasından elde ettiği gelir, toplam kazancının sıfırdan %41'ine yükseldi.

Daha yüksek tıklama oranları

İzleme ve hedeflemenin tüm faydalarına ek olarak, uygulama içi reklamlar web reklamlarından çok daha etkilidir. Appssavvy tarafından yakın zamanda yayınlanan bir rapor, uygulama içi reklamların standart web banner reklamlarından 11,4 kat daha iyi performans gösterdiğini buldu .

Marketing Dive'a göre, uygulamalar için tıklama oranı % 0,58 iken mobil web'in yalnızca %0,23 TO'su vardır . Uygulama içi reklamcılık, olası satışların ve dönüşümlerin iyi çıktısıyla sonuçlanan oldukça hassas bir hedef kitleye olanak tanır.

Reklam bloğunun olmaması

Web reklamları genellikle tarayıcı içi reklam engelleyicilerin kurbanı olur. Y kuşağının ve Z kuşağının çoğunluğu bir tür reklam engelleme yazılımına sahiptir ve web kampanyaları için erişilemez.

Uygulama içi ortamın reklam engelleyici bir karşılığı yoktur ve reklamverenler çeşitli kullanıcı segmentlerine erişimden yararlanır. Reklamverenler, karışıma uygulama içi ekleyerek daha önce kullanılmayan demografik bilgilere ulaşabilir.

Daha yüksek video reklam alanı kaynağı

Video, reklamverenler arasında en çok aranan envanterdir, ancak web'de çok azdır. Düşük kaliteli web SSP'leri, akış dışı video yuvalarının akış içi olarak temsil edildiği yerlerde sıklıkla tedarik sahtekarlığı yapar.

Yukarıda bahsedilen ödüllü video reklamlar da dahil olmak üzere, çok ilgi çekici biçimlerde çok sayıda video envanterine sahip olan mobil ortam için durum böyle değildir. Kullanıcılar , banner reklamın yalnızca %10'unun aksine mesajın %95'ini elinde tuttuklarından, bu tür içerik en akılda kalıcıdır.

Mobil Web Siteleri ve Mobil Uygulamalar

Gördüğünüz gibi, uygulama içi, reklamverenler için olanaklarla dolu çok daha dinamik bir ortam sunuyor. Kullanıcıların dikkatini çekebilecek daha çeşitli ve ilgi çekici reklam biçimlerine, daha iyi izleme ve ilişkilendirme özelliklerine ve daha kolay erişilebilir verilere sahiptir.

DSP mobil reklamcılığıyla ilgili sorunlar

IDFA

2021'de Apple, iOS ortamı için reklam kimliği olan IDFA'yı sakatlayarak, uygulama içi izleme için açık bir tercih uygulamaya başladı. Birçok kullanıcı untargetable olacak iOS'taki kullanıcıların 5% 0 kadar opt-out, ancak bu bile en muhafazakar tahminlere göre karar verecektir nasıl henüz belli değil.

Reklamverenler, ilişkilendirmeyi doğru bir şekilde izleyemeyecek, sıklıkları sınırlayamayacak ve fazla harcama yapmaktan kaçınamayacak. Alternatif olarak Apple, yüklemeleri ilişkilendirmek ve kohort etkinliğini değerlendirmek için önceden etkin olmayan bir çözüm olan güncellenmiş SKAdNetwork API'sini önerir.

Manzarada hangi ilişkilendirme modelinin yer alacağı hala belirsiz. Belki de uygulama pazarında bir birleşme ve satın alma dalgasına yol açabilecek IDFV'ye dayalı bir çözüm.

GAID

Android ekosisteminin reklamcılık için farklı bir tanımlayıcısı vardır: Google Reklam Kimliği (GAID). IDFA'ya benzer önlemler uygulamadı, bu nedenle reklamcıların bu ortamda kör olma konusunda endişelenmelerine gerek yok. Bununla birlikte, Google ve Apple genellikle birbirlerinin gizlilik girişimlerini tekrar ederler ve Android'in izlemeyi kendi cihazları için de açık hale getirmesi şaşırtıcı olmayacaktır.

GAID, mevcut gizlilik mevzuatına uygun olarak, izlemeyle ilgili olarak zaten kapsamlı bir kurulum öncesi katılım sözleşmesine sahiptir. Bununla birlikte, Google ek pop-up'lar ve kullanıcılar tarafından kitlesel olarak kapsam dışında kalma ile izleme farkındalığını güçlendirmeye karar verse bile, GAID'nin modası geçmeyecektir.

Yükleme sonrası ilişkilendirme için mükemmel bir özelliğe sahiptir – Google Play Store Yönlendiren parametresi. Dönüşümleri ve öznitelik yüklemelerini saptamak için bağlantılara eklenebilir. Dolayısıyla, varsayımsal büyük GAID devre dışı bırakma, yeniden hedeflemeyi baltalasa bile, ilişkilendirmeyi etkilemeyecektir.

Mobil DSP platformları

Karıştırıcı.DSP

Admixer DSP, 100'den fazla en iyi SSP'ye ve tematik reklam ağına bağlıdır ve Xiaomi, Opera, Unity, Outfit7 ve BIGO uygulamaları (Likee ve IMO) dahil olmak üzere özel bir mobil envanter kaynağına sahiptir. Ajanslar - Agency Tech Stack ve kurum içi medya satın alma ekibi olan reklamcılar - In-House AdTech Stack için entegre teknoloji yığınının yanı sıra bağımsız bir platform olarak mevcuttur.

Reklam Kolonisi

Bu platform, mobil envantere odaklandı ve başlangıcından itibaren uygulama geliştiriciler ve yayıncılarla ilişkiler kurdu. Bugün dünya genelinde 1,5 milyardan fazla kullanıcıya ulaştı. Hem iOS hem de Android'de çeşitli zengin medya, video ve etkileşimli reklam biçimleri sunar.

admob

Admob, daha önce bağımsız bir reklam teknolojisi oyuncusu olan uygulama içi pazardaki bir başka ağır kaldırıcıdır, 2009 yılında Google tarafından satın alınmıştır. Bir milyondan fazla uygulama ortağı ekledi ve Android tedarikinde önemli bir oyuncu haline geldi. Admob birlikte çalışabilir ve uyumlulaştırma yoluyla bir uygulama için birincil ve ikincil para kazanma iş ortağı olabilir.

Kriter

Bu fransız programatik çözümü, gelişmiş makine öğrenimi teknolojileri, veritabanlarının ölçeği, müşterileri için ölçülebilir yatırım getirisine yönelim ve dünya çapında 2.700'den fazla çalışanın yaratıcılığı ve motivasyonu aracılığıyla en etkili yeniden hedefleme çabalarını sağlamaya odaklanır.

Sonuç olarak

Mobil DSP ayrı bir varlık değildir, bunun yerine büyük bir mobil envanter kaynağına sahip DSP'nin bir unvanıdır. Veri ve yaratıcı yönetim araçları gibi tüm normal DSP özelliklerine sahip olmalı ve popüler uygulama içi reklam biçimlerini desteklemelidir.

Mobil uygulamalar, kullanımda eşi görülmemiş bir artış yaşıyor ve adreslenebilirliği azalan web'in aksine hedefleme için mükemmel çeşitlilikte kitleler sunuyor.

Dmitry Breus

Admixer.DSP Başkanı

[email protected]