Microsoft Advertising, yayıncılar için Chat API'yi kullanıma sunuyor

Bugün Microsoft Advertising, yayıncılar, uygulamalar ve çevrimiçi hizmetler için sohbet yoluyla reklam yayınlamaya yönelik yeni bir API duyurdu. Yeni Chat API, sitelerin ve uygulamaların sohbet deneyimlerini özelleştirmelerine, kendilerine en uygun reklam biçimlerini seçmelerine ve hedef kitleleri için alakalı reklamları dahil etmelerine olanak tanıyacak.

Bu, Microsoft'un geçen hafta duyurduğu Bing Chat kullanıcılarına yönelik yeni görsel özelliklerin ve yeteneklerin hemen ardından geliyor. Kullanıcılar Bing Chat'te daha fazla görsel bileşen görecek ve yeni sohbet geçmişi, dışa aktarma ve paylaşma özellikleri sayesinde Edge deneyimlerinin bir parçası olarak düzenli olarak kullanmayı daha kolay bulacaklar.

Genel olarak, Bing'in günlük 100 milyondan fazla aktif kullanıcısı vardır ve Microsoft bu kullanıcıların yaklaşık üçte birinin günlük olarak sohbet kullandığını görmektedir. Bing Chat, Şubat ayında yayına girmesinden bu yana yarım milyardan fazla sohbet gerçekleştirdi. Ve kullanıcıların %15'i bu sohbeti yeni içerik oluşturmak için kullanıyor.

Neden önemsiyoruz ? Görüntülü daha sağlam bir sohbet deneyimi, reklamlar için daha fazla bağlam sağlar. Microsoft, bu sonraki sohbet deneyimleri dalgasını birlikte oluşturmak için API ile yayıncılara ve diğer iş ortaklarına ulaşıyor.

Daha derine inin: ChatGPT: Bir pazarlamacı kılavuzu

Ne bekleyebileceğinizi. Yeni sohbet API'si, yayıncıların Microsoft veya diğer şirketlerden reklam sunan sitelerde ve uygulamalarda kendi sohbet deneyimlerini oluşturmalarına olanak tanır.

Microsoft, reklamverenler için reklam tedarik zincirini sarsmayacağına söz verirken denemeyi teşvik ediyor. Microsoft Advertising kullanan reklamverenler, bu reklamları arama ve video oyunları gibi diğer Microsoft varlıklarına sunan aynı sonuçlara dayalı metriklere dayalı olarak sohbetlerde görünecektir.

Microsoft Advertising Kurumsal Başkan Yardımcısı Kya Sainsbury-Carter, "Duyduğumuza göre, reklamverenler şu anda kesintiye uğramak istemiyorlar," dedi. “Pazarlamacılar yorgun, daha az kaynağa sahipler, salgın, savaş ve ekonomiyle dolu çılgın bir üç yıl geçirdiler. İnsanlar çılgınca bir bozulma değil, işlerini gerçekten uygulayabilecekleri kaynaklara sahip olacak şekilde ilerletmelerine yardımcı olan evrim ve dönüşüm arıyorlar ve bu, bu tür bir dönüşümün mükemmel bir örneğidir.”

Sohbet deneyimlerinden para kazanma. Yeni API, sitelerinde veya uygulamalarında sohbet oluşturan yayıncılara, sohbette ilgili reklamları nasıl sunacaklarına ilişkin Microsoft Advertising'den öğrendiklerini kullanarak para kazanma fırsatı verir.

Sainsbury-Carter, "Amacımız gerçekten [yayıncılarla] para kazanma parçasına odaklanmak ve orada uzman olmak ve onların izleyicileri için en iyi olanı masaya getirmeleri ve genel olarak en iyi deneyimleri yaratmalarıdır" dedi. .

Yeni Bing için sektörler. Şubat ayında Microsoft, aramaya sohbeti ekleyen yeni Bing'i piyasaya sürdü. Microsoft, bu sohbetlerde yavaş yavaş reklamları dikey olarak sunuyor, bu nedenle rahatsız edici değiller.

Şu anda otel reklamlarını tanıtıyorlar. Ardından, seyahat ve emlak gibi sektörlere odaklanacaklar.

Sainsbury-Carter, "[reklamları] sohbete ve konuşma akışına entegre etmek, özellikle bu tür şeyleri sorarken oldukça güçlüdür," dedi. "Ayrıca sadece temelleri doğru yapmaya odaklandık. Yeni teknolojiyle tahmin edebileceğiniz gibi, reklam deneyimindeki genel optimizasyona çok dikkat ediyoruz ve kazanabildiğimiz bu çok daha derin bağlama göre doğru ve alakalı reklamları gösterdiğimizden emin olmak için pazarda gerçekten ince ayar yapıyoruz. konuşma modu.”

Bağlam kraldır. Microsoft şimdiye kadar sohbette reklam yükünü düşük tuttu, ancak tüketici tepkisi umut verici.

Sainsbury-Carter, "Tüketicilerin reklamlara açık olduğunu ve reklamlarla etkileşim kurduğunu görüyoruz" dedi.

Bing Chat'teki sorgular, geleneksel arama sorgularından ortalama olarak üç kat daha uzundur. Çok daha fazla bağlam vardır ve bununla birlikte, sohbet reklamlarının geleneksel aramadan daha alakalı olma fırsatı vardır.

Sainsbury-Carter, "Geleneksel aramada uzun bir sorgu yaparsanız, herhangi bir arama motoru yalnızca birkaç kelime seçer ve bu anahtar kelimeleri arar ve size istediğinizi düşündüğü bir şey sunar," diye açıkladı. "[Sohbette] daha uzun konuşma süresiyle, devam edecek daha çok şey var, ancak bu gerçekten devam etmek istediğiniz bağlam. Alakalı reklamlar sunabildiğimiz sürece, etkileşimin orada olmasını beklersiniz."

MarTech'i edinin! Günlük. Özgür. Gelen kutunuzda.

İş e-posta adresi

Abone İşleme...

Şartlara bakın.