İşletmeniz İçin Marka Bilinirliği Oluşturmanın En İyi Yöntemleri

Marka bilinirliği, düzenli olarak geri dönen müşteriler gören bir şirket ile potansiyel müşterileri çekmek için mücadele eden bir şirket arasındaki farktır. Aslında, marka bilinirliği o kadar önemlidir ki, pazarlama ekiplerinin %89'u iş kurma ve yönetme söz konusu olduğunda bunun tek öncelik olduğuna inanıyor. Satış oluşturmak da dahil olmak üzere başka herhangi bir strateji veya nedenin ötesinde, marka bilinirliği en üst sırada yer alır.

Ancak, marka bilinirliğinin ne kadar etkili olabileceği göz önüne alındığında, parlak örneklerin büyük çoğunluğunun 30 yıldan uzun süredir var olan şirketler olduğu göz önüne alındığında, inşa edilmesi sinir bozucu derecede zordur. Daha yeni bir şirket olarak, markanızı, kimliğinizi ve logonuzu tanıyan bir müşteri tabanı oluşturma süreci göz korkutucu bir süreç olabilir.

Zorlu marka bilinci oluşturma savaşını kazanmanıza yardımcı olmak için, sağlam bir marka oluşturmak ve ardından müşterileriniz tarafından tanınmak için alabileceğiniz en iyi ipuçlarından bazılarını özetledik. Bu yöntemlerin her biri, farklı pazarlara girmenize, markanızı görmenize ve insanların takip etmeye başladığı bir ses geliştirmenize yardımcı olacaktır.

Hemen konuya girelim.

Marka oluşturma konusunda nasıl ilerliyorsunuz?

Bir marka oluşturmak uzun yıllar beyin fırtınası gerektirse de, muhtemelen bir an önce başlamak isteyeceğiniz bir konumdasınız. Bunu göz önünde bulundurarak, bir işe başlamadan önce mutlaka bilmeniz gereken üç ana sütun vardır. Bunların her biri, markanızın büyük bir bölümüyle ilgilidir ve işletmenizin tamamında kullanılacaktır.

Bu temel direkleri anladığınızda, bir marka yaratmanın diğer tüm unsurları – pazarlama stili, ses tonu, sosyal medya varlığı – bu ilk somut fikirlerden basitçe çıkarım yapabileceğiniz için doğal olarak gelecektir.

Bir marka kimliği oluştururken başlamanız gereken üç temel sütun şunlardır:

Size önerilenler: 2022'de Marka Koruması: Araçlar, Web Kazıyıcılar ve Proxy'ler.

iş değerleri

Bir işletme sahibinin bir marka formüle etmeye çalışırken yaptığı ilk şey her zaman bir iş değerleri kümesi oluşturmak olmalıdır. Bu aşamada bir şirket için neyin önemli olduğunu belirlemek, şirket kültürü gibi fikirleri beslemenin yanı sıra, şirketin başkalarıyla nasıl iletişim kurduğu, tasarımcıların logo oluşturma sürecinde hangi stil tasarımcılarını seçmesi gerektiği ve hatta bir iş kararları için temel. Birkaç değerli anahtar kelimede özetlendiği gibi, işletmenizin neyi temsil ettiğini oluşturmak ve anlamak çok önemlidir.

Renkler

Şirket değerlerinizden beslenerek, anında kim olduğunuzun özüyle uyumlu bir renk şemasına veya palete sahip olabilirsiniz. Şirket marka renkleri sizin değerlerinizden gelebilir veya ürünün kendisini yansıtabilir. Örneğin, pek çok güzellik markası temizliği, şeffaflığı ve özeni gösteren çok nötr pembeler ve mavileri tercih ediyor. Alternatif olarak, herhangi bir dereceye kadar doğayla çalışan şirketler, vahşi yaşamla en güçlü insan ilişkisine sahip olduğundan, şirket renklerinde genellikle yeşil kullanır. Her renk farklı bir şeyi temsil eder, bu nedenle hangi renklerin şirketinizin özüne hitap ettiğini düşünmek için zaman ayırmalısınız. Markanız için hangi renk paletinin en iyi olduğundan emin değilseniz Canva gibi bir renk paleti oluşturma aracı kullanın.

Logo

Hangi çözümü sağladığınızı ve temel değerlerinizin ve renklerinizin neler olduğunu öğrendikten sonra, logonuz üzerinde çalışmaya başlamak için harika bir konumdasınız. Logonuzun tanınabilir olduğundan, yani basit ve çoğaltılması kolay olduğundan emin olmak istiyorsunuz. McDonald's'ın 'M' harfini veya Nike tikini düşünün, bunların ikisi de inanılmaz derecede basit, sadece kendilerini ayırt etmek için genel bir sembol ve renk kullanıyorlar. İşleri aşırı karmaşık hale getirmeyin; logonuzun kalabalıktan kolayca tanınmasını istiyorsunuz.

Bu sütunlar arasında sırasıyla hareket etmek, şirketinizin neyi temsil ettiğine, hangi fikirlerin onu temsil ettiğine ve bunu dünya tarafından en iyi nasıl görünür kılabileceğinize dair net bir vizyon oluşturmanıza yardımcı olur. Markanızı kendi zihninizde belirledikten sonra, o markayı ve değerlerinizi tüm dünyaya yaymak için çok daha iyi bir yerde olacaksınız.

Marka bilinci oluşturmanın diğer alanları hakkında bir karar vermeniz gerektiğinde, bu temel alanlara geri dönün. Zihninizde katılaşan şeyle, iş yükünüzü çok fazla artırmadan kapsamınızı genişletmeye yardımcı olarak, mevcut markanızla uyumlu bir tasarımı hızlı bir şekilde yapabileceksiniz.

Sıfırdan marka bilinirliği nasıl oluşturulur?

Marka bilinirliği oluşturmak, özellikle sıfırdan başlayan şirketler için genellikle yokuş yukarı bir savaş gibi gelebilir. Bunun nedeni genellikle, hangi taktikleri kullanırsanız kullanın, oyunda zaman geçirmekten kaynaklanan bir farkındalık derecesi olmasıdır. Üç ay önce kurulan bir şirket, sektöre girmekte zorlanırken, 80'lerde kurulan bir şirket, hâlâ aktifse büyük olasılıkla zaten büyük bir isim olacaktır.

Bununla birlikte, markanızın başarılı olma şansını artırmak için kullanabileceğiniz birkaç temel yöntem vardır. Sıfırdan marka bilinirliği yaratmanın dört harika yolunu keşfedelim. Farkındalığı mümkün olan en kısa sürede oluşturmanıza yardımcı olan yüksek ödüllü yöntemlere odaklandık:

• Harici konuk gönderileri.
• Eğitim tavsiyesi sunun.
• Uyumlu markalaşma.
• Verdiğin sözü yerine getir.

Bunları daha da parçalayalım.

İlginizi çekebilir: Kurumsal Sosyal Medya Markası Oluştururken Uzak Durmanız Gereken 6 İçerik Türü.

1. Harici konuk gönderileri

Erken bir tarihte ortaya çıkmanın en iyi yollarından biri, diğer şirketler veya etkileyicilerle çalışmaktır. Daha işbirlikçi bir rota izlemek istiyorsanız, diğer şirketler ve bir dereceye kadar işinizi öne çıkaran haber kaynakları için konuk yazıları yazmak, adınızı duyurmanın harika bir yoludur.

Şirketinizin yolculuğunun başlangıcında konuk gönderilerine odaklanarak, diğer hedef kitlelerin bir kısmının elde edilmesine yardımcı olarak, diğerlerinin yerleşmiş isimlerini neredeyse sırtınıza alabilirsiniz. Bu taktiği geniş ölçekte uygulamak, yeni müşteriler çekmenin harika bir yoludur ve erken marka bilinirliği oluşturma için size geniş bir müşteri tabanı sağlayarak işletmenizi çeşitli farklı alanlardan yönlendirir.

Dahası, size ortaklık arayan sayısız medya kuruluşunu veya şirketi sağlayan hızlı bir Google aramasıyla, artık çevrimiçi olarak konuk gönderisi için çok sayıda fırsat var.

2. Eğitim tavsiyesi sunun (SEO için)

Kendi şirket blogunuz, müşterilerinize yardımcı olan bir kaynak havuzu olmalıdır. Ürününüzü veya platformunuzu nasıl kullanacağınıza ilişkin açıklamaların ötesine geçerek, blogunuzu sektör haberleri, belirli şeylerin nasıl yapılacağı hakkında bilgiler veya müşterilerinize yardımcı olacağına inandığınız herhangi bir şeyle doldurmalısınız.

Ücretsiz tavsiye, müşterilerinize yardımcı olmanızı sağlarken aynı zamanda SEO kampanyalarını başlatmak için mükemmel bir yer sağlar. Sektörünüzdeki belirli anahtar kelimeleri hedefleyerek, web sitenize doğal trafik çekmek için kullanabileceğiniz bir makale bankası oluşturabilirsiniz.

Güçlü bir şirket blogunun harika bir örneği Neil Patel'dir. Gerçek ürünleri dijital pazarlama araçlarına odaklanırken, trafiklerinin büyük çoğunluğu - ve buna bağlı olarak müşteri tabanları - sitelerine kapsamlı blog koleksiyonları aracılığıyla giriyor. Binlerce farklı makale, marka bilinci oluşturma hakkında yararlı bilgiler içermektedir. Bir web sitesi oluşturmak ve en iyi dijital pazarlama uygulamaları, trafik ve marka bilinirliği oluşturmak için bir şirket blogu kullanmanın mükemmel bir örneğidir.

Web sitenizdeki eğitici ve yararlı içeriklerle, müşterilerinize fiilen yardımcı olurken sitenize ek doğal trafik oluşturabileceksiniz. Bununla, insanların anında olumlu bir deneyim yaşadıkları için markanızı hatırlama ve tavsiye etme olasılıkları çok daha yüksek olacak - hem de tamamen ücretsiz!

3. Uyumlu markalaşma

Markanızı oluşturduktan ve temellerinizi belirledikten sonra, markanızı işinizin her alanına dahil etmeye çalışmalısınız. Sosyal medya siteleri ve kendi şirketinizin web sitesi gibi önemli noktalar akla gelse de, markanızı müşterilerin şirketinizin bir temsilcisiyle temasa geçeceği her yere genişletmelisiniz.

Bunun harika bir örneği, şirket renklerini ve pazarlama malzemelerini e-postalara dahil etmenin harika bir yolu olan bir e-posta imzası ekleme fırsatıyla şirket e-postalarında bile marka bilinci oluşturmayı içerir. Özellikle e-postanın işletmeniz ile dış dünya arasındaki en kalabalık iletişim noktalarından biri olacağı düşünülürse, burası marka bilinci oluşturmayı dahil etmek için harika bir ek yerdir.

WiseStamp gibi bir e-posta imza oluşturma hizmeti kullanarak, şirketinizin markasını dakikalar içinde bir e-posta imzasına dahil edebilir ve tam olarak aradığınız şeyi oluşturmak için şablonlarını doldurabilirsiniz. Bununla, tasarladığınız her sosyal iletişimde bir marka unsuruna sahip olarak, insanların markanıza maruz kalma oranını artırırsınız.

4. Söz verdiğiniz şeyi yerine getirin

Şirketler çaresizce marka bilinirliklerini artırmak istediklerinde, bu ölçütü "hacklemek" ve görünürlüğü artırmak için güneş altında her türlü taktiği deneyeceklerdir. Şirketlerin deneyebileceği bir dizi etkili strateji olsa da farkındalığı artırmanın en iyi yollarından biri, tüm vaatlerinizi yerine getirmek ve gereğinden fazla performans göstermektir.

İnsanların şirketinizi hatırlamasını ve hatta sizi arkadaşlarına ve ailelerine tavsiye etmesini istiyorsanız, ürününüzün veya platformunuzun her seferinde parkın dışına çıkmasını sağlamanız gerekir. İnsanların beklediklerini sunmak yerine, hedef kitlenizi gerçekten etkilemek için bir adım daha ileri gitmeyi deneyin.

Müşteriler ekstra bir şey beklemediğinde, en küçük şey bile insanları radikal bir şekilde etkileyebilir. Örneğin, işletmeniz yüksek kaliteli su şişeleri satıyorsa ve paketlerine bazı şirket çıkartmaları veya küçük bir temizlik aletini ücretsiz olarak eklerseniz, çok minnettar olacaklardır.

Şirketinizi beklentilerin üzerine ve ötesine taşıyan küçük dokunuşlar, müşterilerin markanızı başkalarına anlatması için ilham verir. Ağızdan ağza pazarlamanın ne kadar etkili olabileceği göz önüne alındığında, sürekli olarak yüksek performans gösterirseniz, marka teşhiri açısından uzun bir yol kat edebileceksiniz.

Fazla teslim etmeye ve tüm kutuları (ve ardından bir tane daha) vurmaya odaklanın ve etkili marka bilinirliği oluşturmak için mükemmel bir temele sahip olacaksınız.

Şunlar da ilginizi çekebilir: Awario Marka Bahsetmelerini İzlemek İçin Nasıl Kullanılır?

Son düşünceler

İşletmeniz için marka bilinirliği oluşturmak, kolay bir süreç olmaktan çok uzaktır; tanınabilir bir marka yaratma yolculuğu, yıllarca çalışmayı gerektirebilecek bir yolculuktur. Ancak, fazladan yol kat ederek, ağınızı genişleterek, kalite sağlayarak ve vaatlerinizi gereğinden fazla yerine getirerek, harcadığınız süreyi radikal bir şekilde azaltabilirsiniz.

Zamanla, müşterilerin kim olduğunuzu, ne sunduğunuzu ve neden bu kadar harika bir şirket olduğunuzu anlamasını sağlamak için markanızı sürekli olarak geliştirebileceksiniz. Bu taktikler başlamak için harika bir yer olsa da, gerçek marka bilinirliği oluşturmak zaman ve çok çalışmaktan gelir. Gelecekteki faydalardan yararlanmak için erkenden çaba göstermeniz gerekir.

Harika ve güvenilir hizmetle birlikte bu ipuçlarını kullanmak, hangi sektörde çalışıyor olursanız olun sizi çok ileriye götürecektir.